La dictadura de Google: cómo manejarla a nuestro favor (para DirCom)

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La dictadura de Google,
cómo manejarla a nuestro
favor. Posicionamiento,
SEO, SEM, etc…

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Tendencias en la comunicación on line. 30/01/2017
• Tendencias online para comunicación interna y
externa, relaciones públicas, reputación y crisis
online, escucha activa, contenidos, publicidad y
marketing online, sinergias entre la marca personal y
la marca de la empresa, Influencers, …
• La importancia de los objetivos y la estrategia en
comunicación.
• Casos prácticos

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La semana pasa hablamos de Asistentes Virtuales

@alfredovela
La semana pasada hablamos de nuevas formas de comunicación

@alfredovela
La semana pasada hablamos de Transformación Digital

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La dictadura de Google, cómo manejarla a nuestro favor.
Posicionamiento, SEO, SEM, etc. 06/02/2017
• SEO
• SEM
• Social Media Marketing
• La importancia de medir el tráfico, analizar y tomar
decisiones. Google Analytics y otras herramientas de
interés.
• Algunas alternativas para evitar la dictadura de
Google.
• Casos prácticos

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Uso correcto de las redes sociales. Cuáles son de interés para mi
empresa
13/02/2017
• El ecosistema de los Medios Sociales.
• Cómo saber las redes sociales que más me
interesan.
• Cómo preparar la Estrategia de Medios Sociales y el
Plan de Acción para su desarrollo.
• Contenidos más adecuados para cada Medio Social.
• La importancia del calendario de publicaciones.
• Publicidad en Redes Sociales
• Casos Prácticos

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Algunas preguntas antes de comenzar
• ¿Qué tráfico tiene la web de tu empresa? ¿Qué procedencia
geográfica? ¿A través de que canales llega el tráfico?
• ¿Qué herramienta de medición del tráfico se utiliza en la empresa?
• ¿Cómo de cuida el SEO de la web? ¿Quién lo supervisa dentro de
la empresa?
• ¿Tu empresa ha realizado campañas SEM?
• ¿Vuestra web tiene un Blog?
• ¿De 0 a 10 que valoración daríais al sitio web de vuestra
organización?
• ¿Tenéis la sensación de que en vuestra empresa se valora la web
como un activo crítico?

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La importancia de Google

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Google es mucho más que un buscador

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Ranking de publicidad digital

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La importancia real de la web de una Empresa

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Google atrae el talento

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Google es el rey, salvo en China

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No sólo de Google vive el hombre

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Google lidera en España

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La importancia de la
web

@alfredovela
La importancia de la web

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La importancia real de la web de una Empresa:
Aspectos a tener en cuenta para tu web
• Objetivos
• Público objetivo
• Diseño
• Dominio
• Hosting
• Integración con medios
sociales
• SEO
• Usabilidad
• Estructura
• Aspectos legales
• Contenidos
• Analítica
• Experiencia de Usuario
• Herramientas de creación
• Dispositivos móviles
• Bases de datos
• Imagen corporativa
• Tienda on line

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La importancia real de la web de una Empresa:
Algunos objetivos de una página web
• Visibilidad
• Venta online
• Ofrecer información
de productos/servicios
• Atraer talento
• Atención al cliente

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Fuentes de tráfico a una web
• Orgánico: procedente de los motores de búsqueda.
• Pagado: Google AdWords y similares.
• De referencia: procedente de enlaces de otras webs.
• Directo: cuándo ponen la URL en el navegador.
• Social: el procedente de redes sociales.
• Campañas: Display, email marketing, …

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Qué es el posicionamiento en Google

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Qué son las SERP de Google

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Herramientas de interés:
Google Alerts

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No solo de su web vive el tráfico

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Más tráfico fuera de la web

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5 nuevas claves para triunfar en Google en 2017
Mobile First
• Hasta ahora Google utiliza la versión de ordenador (llamada "versión de escritorio") para leer
nuestra página web. El contenido que indexaba o los enlaces que leía los sacaba de nuestra
versión de escritorio. Después cogía las señales de usuarios que le llegaban tanto de la versión de
escritorio como de la móvil (típicamente smartphones), y a partir de ahí decidía cómo posicionar
nuestra web.
• Cuando hablamos de señales de usuario nos referimos a si los usuarios quedan o no satisfechos
en nuestro portal tras una búsqueda en Google, midiendo por ejemplo, si "rebotan" y se van a otro
resultado o si permanecen en el nuestro.
• Resumiendo, hasta ahora Google usaba el contenido de escritorio y las señales de escritorio y
móvil.
• ¿Qué ocurrirá ahora? Google leerá nuestro contenido directamente en nuestra versión móvil.
• ¿Cómo afecta esto? Si tienes tu versión móvil con el mismo contenido que la de escritorio y solo
cambia el diseño, en nada. Pero muchas webs no son así. En muchos casos, la versión móvil
contiene menos información que la versión de escritorio. Si esto no se modifica, Google pasará a
leer una información diferente y podría por tanto posicionar tu web de forma diferente.
• ¿Qué debemos hacer? El fondo de este cambio es que Google quiere que consideremos nuestra
versión móvil como la principal (de ahí su nombre), y no al revés, como suele ocurrir. Debemos
analizar nuestra web en su versión móvil y tener presente que el contenido que ahí tengamos será
el que se leerá y posicionará.
• Puedes ampliar información en el post sobre Mobile First del blog oficial de Google pinchando aquí.
Fuente: Huffington Post

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HTTPS
• La importancia del protocolo https en el SEO no es algo nuevo.
Google lleva tiempo apostando por la seguridad en Internet y
premiando ligeramente los portales que implementan https.
• Sin embargo este año acentuará su apuesta por este protocolo con
una serie de cambios dentro de su navegador Chrome, el cual
mostrará pequeñas alertas relacionadas con la seguridad. Lo hará
de forma gradual. Actualmente solo indica cuando una web es
segura con un distintivo verde, pero a lo largo de 2017
gradualmente será más agresivo indicando incluso cuando una web
no es segura con un distintivo rojo.
• Esto obviamente afectará a la confianza de los usuarios y tendrá su
correspondiente influencia en el tráfico y en el SEO. Es
recomendable por tanto incluir https en aquellos portales que aún
no lo tengan, especialmente en aquellos que manejen datos
sensibles.

@alfredovela
AMP
• AMP es una iniciativa de código abierto que pretende conseguir que los
portales tengan un tiempo carga casi nulo en móvil. Google o Facebook,
entre otros, apuestan por este proyecto y destacan los portales con AMP
en sus resultados (fuente).
• AMP jugará un papel muy importante en el marketing digital de 2017 por 2
motivos. En primer lugar al acelerar tanto la carga de la página se
mejorará la experiencia del usuario, lo que tiene un impacto positivo en la
tasa de retorno de nuestros visitantes. En segundo lugar, el distintivo que
nos destaca en Google y Facebook con el icono de AMP puede aumentar
nuestro CTR o tasa de clics.
• Como es natural, los principales CMS (gestores de contenido) ya cuentan
con uno o más plugins para añadir esta funcionalidad. En Wordpress
destaca el llamado "AMP for WP - Accelerated Mobile Pages" que
implementa casi todas las funcionalidades necesarias. Se puede ver un
caso de uso aquí.

@alfredovela
Búsquedas de voz
• Las búsquedas desde dispositivos móviles ya superan a las de escritorio y un
porcentaje creciente de ellas se hacen ya con la voz. Esto alterna la forma en la
que los usuarios concretan su consulta. Las llamadas "búsquedas pregunta" están
por tanto ganando peso. Éstas son aquellas que incluyen términos como "cuánto",
"dónde", "qué", etc.
• Los ejemplos son sencillos de encontrar: búsquedas clásicas como "horario cine A
película B" pasan a ser del estilo "a qué hora es la película B en el cine A".
• Es recomendable revisar por tanto si nuestros contenidos incluyen construcciones
de este estilo o se sigue rigiendo solo por las búsquedas clásicas, y adaptar
algunos términos para favorecernos en las búsquedas de voz.
• Un ejemplo de dicha adaptación lo tendríamos en este post sobre ballenas, en el
que vemos que han modificado algunos títulos que antes eran solo "peso de la
ballena" añadiendo "cuánto pesa una ballena", o "alimentación de las ballenas"
añadiendo "qué comen las ballenas".
• En realidad lo correcto es cubrir ambos tipos de búsquedas e incluir términos
clásicos (alimentación) y modernos (qué comen).

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Enlaces con tráfico
• Un año más el link building (obtención de enlaces) sigue siendo un factor
decisivo en una estrategia de posicionamiento web. Este año, sin
embargo, se confirma una tendencia que Google lleva persiguiendo desde
hace tiempo: Los enlaces perderán valor si no son naturales y no
transmiten tráfico.
• Google intenta evitar las llamadas "granjas de enlaces", es decir, portales
carentes de tráfico o valor cuyo único fin es ubicar enlaces de forma
masiva. También persigue los enlaces sin relación alguna con el contexto,
es decir, enlaces que no aportan nada a la lectura de un contenido.
• Las técnicas que funcionarán este año para conseguir enlaces serán
similares a las de años anteriores: mediante intercambios o
colaboraciones, en foros gratuitos, comprándolos, posts invitados, con
enlazado natural, analizando tu competencia, creando blogs gratuitos, etc.
Sin embargo, ahora (y cada vez más) deberemos buscar que nuestro
enlace sea "real", es decir, que complemente el artículo, que sea útil pulsar
sobre él y que esté en un portal con valor.

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Qué es SEO on Page

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4 pilares del SEO on page

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Qué es Linkbuilding

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2 pilares del SEO Off Page

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10 estrategias de LinkBuilding

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Cómo conseguir un buen linkbaiting

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Qué es la Experiencia de Usuario (UX)

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10 formas de atraer tráfico sin SEO

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Tipos de contenidos

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Consejos para tu Web

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Google mobile friendly

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ISearchFrom

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Google My Business

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PageSpeed Tool

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Google Search Console

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También hay que buscar en Google Maps

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Cómo funciona Google Adwords

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Planificador de Palabras Clave

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Google AdWords

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SEMrush

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Google Shopping

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Social Media
Marketing

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10 reglas del Social Media Marketing

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Que tu Marca destaque en Redes Sociales

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No sólo se busca en Google

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Estrategia de Marketing en Redes Sociales

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Claves para atraer al nuevo consumidor digital

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Qué es la Analítica Web

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4 beneficios de enlazar AdWords y Analytics

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Google Analytics

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Google Analytics (dispositivo móvil)

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Conclusiones
• Google es mucho más que un buscador.
• Es imprescindible medir el tráfico de nuestra web y tomar
decisiones en función de los resultados.
• Hay que diversificar las fuentes del tráfico.
• Hay que trabajar el SEO on page y el SEO off page.
• Hay más sitios dónde buscar que en Google.
• Hay que dotar el presupuesto digital de manera
adecuada.
• Se puede lograr mucho tráfico a la web sin depender de
Google.

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Recursos de interés

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Muchas gracias por
su atención.

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