¿Recuerdan el cuento de los 3 cerditos? Entérese cómo serían ellos si trabajasen en marketing online.

1. CACE "Publicidad Online: todo lo que hay que saber para anunciar en Internet” Andrés M. Snitcofsky Chief Digital Officer – Di Paola | WPP http://netadblog.com Twitter: @ams andresm@dipaola.com.ar

2. Mi hijo Manu, cuando se va a dormir me pide que le lea un cuento… Uno de sus favoritos es “Los 3 Chanchitos”

3. ¿Cómo serían los 3 Chanchitos si trabajasen en Publicidad Online?

4. El Primer Chanchito dijo… “Voy a hacer un sitio web para que los usuarios suban su foto” Ilustraciones licencia CC por arghoost_toons'

5. Pero la gente no lo encontró. Y vino el lobo competidor y sopló y sopló…. ¡Y el sitio de “subí tu foto” derribó!

6. El Segundo Chanchito dijo… “Voy a hacer nuestro perfil en Facebook y Twitter” Ilustraciones licencia CC por arghoost_toons'

7. Pero la gente no se hizo amiga de ellos. Y vino el lobo competidor y sopló y sopló…. ¡Y el perfil de Facebook derribó!

8. El tercer Chanchito era el más trabajador. Dijo, “no dejemos nada librado al azar, y aseguremos el éxito de nuestra campaña”.

9. ¡Y construyó su campaña bien sólida! Campaña de Adwords Pautar en Ad Networks Usar bien los Medios Online Anunciar en redes sociales Maximizar la conversión Optimizar para la búsqueda natural (SEO) Medir y optimizar resultados Cultivar el contacto con clientes y prospectos

10. El lobo competidor vino, hambriento, pero nada pudo hacer. Trató de entrar por la chimenea del SEO, pero Había una olla caliente esperándolo. Moraleja…. Si trabajás en hacer tu sitio, Asegurate de que la gente lo vea.

11. No dejes que tu presencia en Medios sociales quede librada al azar Usá Anuncios Sociales para difundir tu Marca

12. El Melate = El Loto

13. En Facebook aprovecharon lo que ya estaba pasando en el sitio y lo integraron con los anuncios. Los anuncios ahora te invitan a hacer algo en el sitio. Eventos Comentarios Regalos Encuestas FANs

14. Si lo que dice una marca está relacionado o avalado por amigos, es mucho más fuerte. Por eso, Facebook Integra a los anunciantes en el grafo social de la gente. Anuncios, Contenido y Amigos se mezclan en la misma interfaz.

16. Luego, Facebook te muestra cuantos amigos tuyos hicieron lo que te están pidiendo que hagas. Permite no solamente que se comparta viralmente, sino también que si es popular quede “destacado” en el perfil de la gente.

17. 640.916 Confirmados

19. ¿Próximos Pasos?

20. Pero… ¿Siempre necesitamos anuncios? No.

22. ¿A dónde mando a los usuarios? Medios Sociales Grupo Fan Page Aplicación Externo Landing Page

24. Tasa de Conversión Tasa de conversión = Visitas / Acciones (registros, compras, etc) Mejorando la tasa de conversión, impacto directamente sobre el ROI de mi campaña. Es mucho más fácil mejorar la conversión que optimizar el tráfico.

26. Tagline

27. Precios

28. Diferentes Ofertas

35. Prueba Multivariable y A/B ¿Qué elementos funcionan mejor en la landing page?

38. Para entrar al site… Dejanos tu email …O saltear el registro (bien pequeño)

39. La landing de Obama, nos lleva a pensar en el próximo tema… ¡No olvidemos del email!

40. Se dirige al votante como a un amigo, y usa un tono bastante informal. Involucra directamente al votante: “theoutcomeis up to YOU” Genera urgencia Calltoaction personalizado Genera temor Genera urgencia Calltoactiontrackeado (testing)

41. Aprovecha los activos de la marca

42. TITAN, no te olvides de SEO!

43. 7 tips para SEO Uso de la Keyword en el título AnchorText de los links entrantes Popularidad global del sitio (todos los links al sitio, más allá de cada página) Uso de las Keywords en el contenido y tags H1. Performance histórica de los visitantes al sitio Tasa de Nuevas páginas agregadas al sitio y de nuevos links entrando al sitio por mes Uso de la keyword en el dominio

44. Proceso SEO

45. Gracias! Andrés M. Snitcofsky Chief Digital Officer – Di Paola | WPP http://netadblog.com Twitter: @ams andresm@dipaola.com.ar