2. CONSIDERACIONES SOBRE EL MKT POLÍTICO * JESUCRISTO FUE EL PRIMER PUBLICISTA.- CREÓ UN SLOGAN: “ AMEMONOS LOS UNOS A LOS OTROS” UN LOGO: “LA CRUZ” , UN LUGAR DE VENTA: “ LA CATEDRAL” ; Y UNA PROMOCIÓN: “ REALIZÓ MILAGROS ANTE UN NUMEROSO PÚBLICO”
3. UN SLOGAN, UN LEMA, ES LO QUE QUEDA CUANDO SE HA OLVIDADO TODO LO DEMÁS: LA MANO EN EL PECHO, (NAPOLEÓN), LA V DE LA VICTORIA, (CHURCHILL), LOS BRAZOS ABIERTOS, (JESUCRISTO); LA MANO EN ALTO (HITLER); ”AMÉRICA IS BACK”, (REAGAN), SIGANME NO LOS VOY A DEFRAUDAR(MENEM)... A UN MAL CANDIDATO NO HAY CAMPAÑA CAPAZ DE VENDERLO UN CANDIDATO NO DEBE OCULTAR JAMÁS SU EDAD, EN TODO CASO UN CANDIDATO MAYOR DEBE HACER DUPLA CON UN “SEGUNDO” DE ENTRE 35 Y 40 AÑOS
4. LAS ELECCIONES NO SE GANAN.- SON LOS ADVERSARIOS LAS QUE LAS PIERDEN.- Y SE LOS PUEDE EMPUJAR A COMETER ERRORES.- MIENTRAS MENOS SE DICE, MEJOR SE DICE NUNCA HAY QUE EXAGERAR.- GASTAR MUCHO DINERO ES MALO, PORQUE LA GENTE LO NOTA.-
5. “ EL POLÍTICO NO ES UN PRODUCTO, SINO UN EMISOR CON UNA OPINIÓN FORMADA, POR LO CUAL RESULTA IMPOSIBLE INCORPORAR, O INTENTAR CREAR, ELEMENTOS EN UN PERSONAJE AL QUE LE FALTAN CIERTAS CARACTERÍSTICAS INNATAS.-
6. “ LA CAMPAÑA POLÍTICA ES UNA ESPECIE DE GUERRA, EN LA CUAL COMPITEN IDEAS, PERSONAS Y PROYECTOS POR EL FAVOR DEL ELECTORADO.-
7. “ TENED ESPÍAS POR TODAS PARTES, ESTAD INSTRUÍDOS EN TODO, NO DESCUIDEÍS NADA DE LO QUE PODRÍAS SABER... LOS ESPÍAS DE LOS ENEMIGOS OS SERVIRÁN EFICAZMENTE SÍ MEDÍS DE TAL MODO VUESTROS PASOS, VUESTRAS PALABRAS Y VUESTRAS ACCIONES, QUE SOLO PUEDAN DAR INFORMES FALSOS A QUIENES LOS HAN ENVIADO...” SUN TZU - CHINA SIGLO V a. C.
8. “ UN ESPÍA EN EL LUGAR ADECUADO, VALE POR VEINTE MIL HOMBRES EN EL CAMPO DE BATALLA”.- NAPOLEÓN LO RECORDAMOS PARA REITERAR EL VALOR DE LA INFORMACIÓN EN TODO CONFLICTO Y POR ENDE EN TODA BATALLA ELECTORAL.-
9. “ UN BUEN DISEÑO ESTRATÉGICO AUMENTA CONSIDERABLEMENTE LAS POSIBILIDADES DE TRIUNFAR”
10. LAS DOS EXIGENCIAS TRADICIONALES EN LA PRÁCTICA DEL MKT POLÍTICO PASAN POR EL PACKAGING Y LA COMUNICACIÓN: EL PRODUCTO DEBE SER MEJORADO EN IMAGEN , (LIFTING, CABELLO, VESTUARIO), Y PROVISTO DE UN ESTILO APTO PARA USAR EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.-)
11. EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS POLÍTICOS, COMO LOS OTROS MERCADOS DE CONSUMO MASIVO, TIENDE A LA SEGMENTACIÓN Y RESPONDE AL CONSUMIDOR MARQUISTA PERO CADA VEZ MÁS EXIGENTE.- EL PROBLEMA DEL CANDIDATO ES DIRIGIR SUS MENSAJES COMO BENEFICIOS ESPECÍFICOS PARA CADA SEGMENTO DEL ELECTORADO.-
12. “ EL PUBLICITARIO ES EL PRIMER MAQUILLADOR” SI SE PASA DE ROSCA, LA GENTE NO LE CREE, Y SI MAQUILLA MAL, DESDIBUJA AL CANDIDATO.- EL PRINCIPAL OBJETIVO ES HACER COMPRENSIBLE LAS DEMANDAS.-
13. “ UN AVISO EN LA TV. NO PUEDE CAMBIAR UNA ELECCIÓN, SINO EL EFECTO ACUMULATIVO DEL CANDIDATO”.- MARX DECÍA QUE LOS CAMPESINOS ERAN LA CLASE MÁS CONSERVADORA.- UNO PENSARÍA QUE LOS MÁS POBRES SON LOS QUE MÁS QUIEREN UN CAMBIO, PORQUE QUIEREN CAMBIAR SUS VIDAS, PERO LAS COSAS NO FUNCIONAN ASÍ.- CUANTO MÁS POBRE, LA GENTE, MÁS CONSERVADORA ES”.- DICK MORRIS
14. LA FRASE “FABRICAR UN CANDIDATO” PROVOCA ESCOZOR EN MÁS DE UN PUBLICITARIO.- PERO SI EL TÉRMINO FABRICAR DISGUSTA, LA PALABRA “VENDER”, ES ACEPTADA CON TRANQUILIDAD.- PORQUE AL CANDIDATO SE LO VENDE, SE VENDE SU IMAGEN, SUS PROPUESTAS, TRATANDO DE ENSALZAR SUS RASGOS POSITIVOS Y DE LIMAR SUS ARISTAS NEGATIVAS.- EN SÍNTESIS SE RECREA SU FIGURA.-
15. LOS PUBLICISTAS POLÍTICOS COINCIDEN EN QUE RESULTA MAS FACIL ORGANIZAR UNA CAMPAÑA PARA UN CANDIDATO DESCONOCIDO, QUE PARA UNO CONOCIDO, YA QUE EL DEBUTANTE NO ARRASTRA CAMPAÑAS ANTERIORES O ERRORES DEL PASADO.- HAY MAYOR MARGEN PARA LA CREACIÓN, MAYOR POSIBILIDAD DE GENERAR MARKETING.-
16. ALGUIEN DIJO QUE LA PUBLICIDAD NO VENDE, PERO ACERCA AL COMPRADOR A LA VIDRIERA.- ES CIERTO, LA PUBLICIDAD NO PUEDE INVENTAR POR ENTERO UN CANDIDATO, PERO LO ACERCA AL PÚBLICO.- TAMBIEN, QUE JAMÁS DEBE APARECER UN CANDIDATO DE PERFIL, SE LE CREE MENOS, DEBIDO A LA IMPORTANCIA DE LA MIRADA COMO FORMA DE COMUNICACIÓN.-
17. SE TRATA DE QUE EL CANDIDATO TENGA UN DISCURSO FLUÍDO, QUE TENGA REGISTRADAS LAS SOLUCIONES A LOS PROBLEMAS CONCRETOS, MÁS IMPORTANTES QUE LE IMPORTAN A LA GENTE, (TRABAJO, SALUD, EDUCACIÓN, SEGURIDAD, ETC.) Y SE LE PREPARA UN LIBRETO PARA ESO, QUE DEBE SER SIEMPRE EL MISMO, SISTEMÁTICO Y REPETIDO EN TODOS LADOS.-
18. EN GENERAL, LOS POLÍTICOS SON BUENOS PUBLICITARIOS DE SÍ MISMOS, BUENOS ACTORES Y GRANDES INTUITIVOS.- SI BIEN ES CIERTO QUE NO HAY CAMPAÑA QUE SALVE UNA SITUACIÓN QUE NO DA PARA MÁS, POR LO MENOS PUEDE LOGRAR UNA SALIDA AIROSA.-
