Tesi di Laurea - Politecnico di Torino - Architettura I - Merchandising per il Museo Nazionale dell’Automobile
1. Merchandising per il
Museo Nazionale dell’Automobile
Proposte di beni e servizi progettati per arricchire
e valorizzare l’esperienza museale
Studente: Angela Ascheri
Relatore: Marco Bozzola
2. COS’È IL MERCHANDISING?
creatività
brand attrattivo
entità
celebrità
commercio
acquisto
capacita
commercializzazione
compenso marchio
diffusione diritti distintivo
notorietà
prodotto nuovi oggetti
servizi
ricerca
promozione
simboli successo sviluppo
comunicazione
espressione
contratto
impresa
eterogenei
pubblico
segno
reclamizzazione
tecniche
valore
vendita
uso
beni
utilizzo
titolare
K
DS
OR
YW
E
immagine
3. COS’È IL MERCHANDISING?
L’insieme dei prodotti e servizi per
i quali un ente* noto utilizza, o
concede in uso ad un altro soggetto, la
rappresentazione della sua entità**.
*Ente:
**Entità
Ciò che è qualcosa di esistente. L’essenza dell’ente, ciò per cui
un certo ente è quello che è.
(Il grande dizionario di Italiano Garzanti)
4. LE TIPOLOGIE DI MERCHANDISING
SPORTIVO
CHARACTER
ENTE: società sportive, atleti, sponsor, licenziatari
OBIETTIVI: creare profitto
ES. replica maglie ufficiali, abbigliamento e accessori, gadget da tifo (manone, fischietti etc.)
TARGET: tifosi e amanti delle squadre/degli atleti
ENTE: personaggi reali e di fantasia, licenziante
OBIETTIVI: creare profitto
ES. replica oggettistica, abbigliamento e accessori,
mobile game, action figures
TARGET: gli appassionati del film, serie TV, cartoon
o i fan di personaggi famosi e gruppi musicali.
COMMERCIALE
CITTÀ o LUOGO
di EVENTO
MUSEALE
ENTE: esercizi commerciali, aziende
OBIETTIVI: gift, creare ricordo
ES. cartoleria loghizzata, oggetti per la casa o di
categoria simile a quelli prodotti dall’ente.
TARGET: differente a seconda delle tipologie di ente
ENTE: azienda organizzatrice, sponsor dell’evento
OBIETTIVI: creare ricordo e passaparola
ES. oggetti creati ad hoc, oggetti loghizzati, foto
personalizzate evento
TARGET: partecipanti all’evento
ENTE: enti pubblici, licenziatari
OBIETTIVI: creare ricordo, creare profitto, informare
ES. cartoleria loghizzata, oggetti ispirati al luogo
TARGET: visitatori del luogo.
ENTE: enti pubblici, musei privati, licenziatari
OBIETTIVI: creare profitto, informare, ricordare
ES. libri, oggetti di artigianato, oggetti loghizzati,
oggetti di design
TARGET: Visitatori del museo, appassionati di design e arte
7. LA GESTIONE
1993
LEGGE RONCHEY
legge n. 4 del 14 gennaio 1993
1999
Testo Unico Beni Ambientali
D.Lgs n.490 del 1999
2004
Codice dei beni culturali e del paesaggio
D.Lgs n. 42 del 22 gennaio 2004
• Possibilità per gli enti pubblici di concedere l'uso dei beni
culturali che hanno in consegna
• Consenso alla riproduzione dei beni in consegna
• Possibilità di gestione diretta o indiretta delle attività di
valorizzazione
10. LE TIPOLOGIE DI PRODOTTO
ARTIGIANALE
OGGETTI
TEMA MUSEO
MERC
HAND
ISING
OGGETTI
ARTIGIANALI
RIPRODUZIONI
SIMBOLICHE
MATERIALE EDUCATIVO
PER RAGAZZI
MERCHANDISING
D’AUTORE
DEDICATO
GENERICO
STRUMENTI
DI SETTORE
GADG
CONCEPT
DEDICATO
ET
RIELABORAZIONI
DI OPERE
MONOGRAFIE
DEL MUSEO
RIPRODUZIONI
ALLEGORICHE
OGGETTISTICA
A TEMA
INDUSTRIALE
OGGETTISTICA LOGHIZZATA
11. LE TIPOLOGIE DI PRODOTTO
MERCHANDISING
GADGET
L’oggetto viene progettato in funzione
del brand ad esso legato e degli
obiettivi che si vogliono raggiungere.
Il brand viene posizionato su materiali
pre esistenti “generici” quali penne,
quaderni o oggetti non strettamente
legati all’istituzione.
14. LA STORIA
1932
L'idea
1933
Carlo Biscaretti di Ruffia
1939
Lo stadio
1955
L'inzio della rinascita
1960
La nuova sede
1980-90
La scossa
2001
La svolta
2005
I protagonisti
2006
La scenografia
2007
I lavori
2011
La rinascita
16. IL TARGET
Totale visitatori in 1 anno
>100.000
CENTRO
SUD
ITALIA
NORD OVEST
ITALIA
TORINO
FRANCIA
SCUOLE
SPAGNA
INGHILTERRA
FAMIGLIE
STATI UNITI
ALTRI PAESI
LOCAZIZZAZIONE
GIAPPONE
APPASSIONATI
TIPOLOGIA
17. IL BOOKSHOP - OGGETTI PERSONALIZZATI
CARTOLERIA
MONOGRAFIA
MOUSE PAD
PINS
MINI BOOK
CALAMITE
18. IL BOOKSHOP - OGGETTI DISTRIBUITI
LIBRI AUTO
FERRARI
LIBRI TERRITORIO
GRUPPO FIAT
MARCHI OSPITATI
GIOCHI AUTO
LAMBORGHINI
19. I VALORI DEL MUSEO
MUSEO DALLA GRANDE STORIA
RACCONTARE
MUSEO INTERATTIVO E NON
GARAGE POLVEROSO
INTRATTENERE
MUSEO PER ANALIZZARE LA
STORIA E LA SOCIETÀ
INFORMARE
MUSEO PER NON SOLI
SPECIALISTI
EDUCARE
20. LE SEZIONI DI ISPIRAZIONE
L’auto come
movimento e
mutazione.
Cherchez la
femme....
L’auto è evoluzionte storica e
stilistica. Le tecnologie e il design
sono in continua mutazione
così come la società che
circondal’automobile.
Il movimento è anche parte
integrante delle installazioni del
museo.
EVOLUZIONE
CREATIVITÀ
Una nuova pelle
in vetro e metallo.
La caratteristica principale che
appare subito ai visitatori è la
nuova “pelle” in vetro e metallo che
ricopre buona parte dell’edificio in
un modo non convenzionale con
curve morbide e angoli smussati.
Dopo la prima guerra mondiale
la donna afferma la sua
emancipazione prendendo
il posto di guida.
Le auto, per avvicinarsi al gentil
sesso, si trasformano e nascono le
prime berline create per proteggere
dal vento e dalle intemperie
le prime donne pilota.
EMANCIPAZIONE
SOSTENIBILITÀ
Cambiare
o morire.
L’automobile è al bivio.
La parola d’ordine è emissioni
zero, il motore di cui è dotata la
tragrande maggioranza delle auto
ha 120 anni ma negli ultimi 20 sono
stati fatti molti progressi. L’uomo è
più attento, che sia la svolta verso
un’automobile più pulita?
21. EVOLUTION CARD
LA SERIE
L’auto come movimento e mutazione.
DAI CAVALLI
DALLA
MECCANICA
DALLA STRADA
DALLE STRADE
DAL DECLINO
AL DESIGN
ALLE CORSE
ALLA CONQUISTA
DEL MONDO
AL FUTURO
SOSTENIBILE
AL MOTORE
22. INDIPENDENT MIRROR
LA SERIE
Oggi le donne
esercitano le più
svariate attività:
sono diventate
fantini, giocatrici di
baseball, scienziate
atomiche, dirigenti
d'azienda non è
necessario che io
impari anche a
parcheggiare.
STICKER
ELETTROSTATICO
240
Cherchez la femme...
160
110
23. MAUTO Inc.
Una nuova pelle di vetro e metallo
MODULI FISSI IN METALLO
MECCANO
Inventato e brevettato
nel 1901 da Frank Hornby
a Liverpool. Il Meccano
ebbe così tanto successo
che tra il 1916 e il 1963
venne pubblicata la rivista
Meccano Magazine.
PERNI MOBILI
IN GOMMA
PERNI FISSI IN GOMMA
MODULI
FLESSIBILI IN
MATERIALE
PLASTICO
I MODULI
MODULI PERSONALIZZATI
24. ENVIRONMENT CONNECT
Cambiare o morire... l’automobile è al bivio
Scatta una foto del cielo.
Seleziona all’interno
della foto un’area dove
appaia solo il cielo
il software tagga
l’immagine con
le informazioni
disponibili.
I dati vengono
condivisi via Internet
con il server per
essere elaborati,
integrati e inseriti nel
database consultabile
dall’applicazione.
La tecnologia ci aiuta a migliorare la nostra vita
e a condividere ogni informazione. Il Mauto non è
solo esposizione ma anche condivisione; tramite
l’app sarà possibile monitorare l’inquinamento e
condividere le proprie informazioni, perchè il monitoraggio è il primo passo verso il cambiamento.
25. ENVIRONMENT CONNECT
Cambiare o morire... l’automobile è al bivio
ATTENZIONE!!!
La presenza
di particolato
è pari a quella
contenuta nell’aria
di un box auto con
all’interno un auto
a motore acceso
L’applicazione fornisce la quantità
di inquinamento ambientale
stimato facendo un parallelo
con situazioni reali più familiari
all’utente.
IL PARTICOLATO
cos’è?
L’insieme delle sostanze
sospese in aria (fibre,
particelle carboniose,
metalli, silice, inquinanti
liquidi o solidi).
come si misura?
Se la tua auto
non ha il sistema
start&stop spegni
il motore quando
sei in coda
WIKI
MAUTO
In base alla quantità di polveri
contenute viene visualizzato
un consiglio per proteggersi o
prevenire
Sarà inoltre possibile accedere
ad un’area Wiki dove si potranno
trovare altre informazioni utili.
In genere è misurato in
maniera quantitativa
(peso / volume). In
assenza di inquinanti
particolari, il pulviscolo
contenuto nell’aria
raggiunge concentrazioni
diverse (mg/m3) nei
diversi ambienti,
generalmente è minimo
in zone di alta montagna,
e aumenta spostandosi
dalla campagna alla
città, alle aree industriali.