SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  22
Télécharger pour lire hors ligne
THE AGE
OF
PROGRAMMATIC ADVERTISING
BY MOORE CORPORATION
Nội Dung
[2] THE AGE OF PROGRAMMATIC ADVERTISING
[1] KHÁI QUÁT VỀ REAL TIME BIDDING
[3] GIỚI THIỆU VỀ ACQUISIO
KHÁI QUÁT VỀ RTB
Real-time bidding là việc mua bán lượt hiển thị quảng cáo online
thông qua cơ chế thời gian thực xảy ra vào lúc có nhu cầu quảng
cáo.
Những cuộc đấu giá diễn ra dễ dàng hơn bởi Ad Exchange và
Demand Side Platform(DSP), Supply-Side Platforms (SSP)
RTB – REAL TIME BIDDING
THE AGE
OF
PROGRAMMACTIC ADVERTISING
#1
Góc nhìn của các bên
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Đặt các quảng cáo
vào các khu vực có
thể của trong web
với giá càng cao càng
tốt.
Muốn mua quảng
cáo càng hiệu quả và
càng rẻ càng tốt.
Thời đại của giao dịch trực tiếp (1/5)
Gửi bản thiết kế quảng cáoĐơn vị
cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Thời đại của Ad Server (2/5)
Những hệ thống có liên quan đến
quảng cáo cần phải dùng hệ thống
chuyên dụng (= Ad Server)!
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
-Phát quảng cáo theo khung
thời gian
-Quản lý kho (Page views)
-Dự định phát quảng cáo
-Phân chia phát quảng cáo
-Tập hợp báo cáo
-Thay đổi Banner
-Phân chia khung thời gian
phát quảng cáo
-Kiểm tra báo cáo
-Điều chỉnh bản thiết kế…
Thời đại của Ad Server (2/5)
Các vấn đề của thời đại Ad Server
(thời đại quảng cáo đơn thuần)
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
-Quản lý kho vất vả…
-Bắt buộc phải có phòng kinh
doanh quảng cáo…
-Muốn tập trung cho nghiệp
vụ truyền thông
-Giá cả cao!
-Muốn phát quảng cáo một
cách đơn giản hơn nữa
-Muốn phát quảng cáo một
cách “mềm dẻo” hơn nữa
Thời đại của Ad Server (2/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad
Network
Nắm được thông tin của nhiều trang
web và Page View tương ứng
Thời đại của Ad Network (3/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad
Network
Không mang lại lợi nhuận
cao như quảng cáo đơn
thuần nhưng việc sử dụng
rất đơn giản. Đôi khi không
cần quản lý cũng không cần
bộ phận kinh doanh.
Chỉ cần gắn được thẻ vào
(gắn tag), là có thể phát
quảng cáo được.
Không cần biết chính xác
quảng cáo sẽ phát lên đâu, chỉ
cần biết là sẽ trả tiền khi
quảng cáo được click vào.
Việc khởi động và kết thúc
quảng cáo dễ dàng.
Thời đại của Ad Network (3/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad
Network
Mặc dù dễ sử dụng tuy
nhiên, khi một website đưa
khung của mình lên Ad
Network thì giá trị của
khung đó bị giảm..
Do đó, không ai muốn đưa
khung có giá trị lên Ad
Network.
Giá có bằng nhau khi được
phát quảng cáo trên các
website khác nhau?
Các khung quảng cáo của Ad
Network đôi khi có phải toàn
là các khung không bán
được…
Thời đại của Ad Exchange (4/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad
Network
Ad
Exchange
Thị trường
Mua khung quảng cáo
muốn mua bằng giá cả
muốn mua
Bán ra khung quảng
cáo muốn bán bằng
giá cả muốn bán
Điều chỉnh cân bằng
giữa cung và cầu
Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Nên phát quảng cáo
của đơn vị nào?
Nên phát quảng cáo
đi đâu?
Ad Exchange
Ad Network
DSP SSP
Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồng
thời, và phát một cách tự động các quảng cáo
có tính sinh lợi cao.
Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồng
thời, và quản lý dự toán cũng như hiệu năng
bằng cùng một nền tảng.
DSP SSP
Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thôngAd Exchange
Ad Network
DSP SSP
Thống nhất
quản lý
Thống nhất
quản lý
Quá phức tạp?
Vậy thì đừng quan đến
nữa, hay để DSP và
SSP phụ trách vấn đề
này
Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad ExchangeAd Network
DSP SSP
Thông tin
người sử dụng
Thông tin
người sử dụng
DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảng
cáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá.
SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng
Từ đó, không phải là tốt hơn
nếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao?
Giao dịch
RTB
Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thôngDSP SSP
Thông tin
người sử dụng
Thông tin
người sử dụng
DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảng
cáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá
SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng
Từ đó, không phải là tốt hơn
nếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao?
Giao dịch
RTB
DMP
(Data Management Platform)
Các công ty
truyền thông
khác
Mua lại
Cung cấp các thông tin
của người sử dụng cần
thiết cho quảng cáo
Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn
vị
truyề
n
thông
DSP SSP
Thông tin
người sử dụng
Thông tin
người sử dụng
Giao dịch
RTB
DMP
Các công ty
truyền thông
khác
Mua lại
Cung cấp các thông tin
của người sử dụng cần
thiết cho quảng cáo
Ad ExchangeAd Network
Direct
Ad
Server
Ad
Network
Ad
Exchange
SSP,
DSP,
RTB,
DMP
The age of programmatic ads
NGUYEN XUAN DONG
Vice Managing Director
098 999 5145
dongnx@moore.vn
Moore Online Solution Development Corporation
Head Office: 7th Floor, No.1 Hoang Dao Thuy St., Dist. Thanh Xuan, Ha Noi City
HCMC Branch: 6th Floor, No. 454 Nguyen Thi Minh Khai St., Ward 5, Dist. 3, Ho Chi Minh
City
Website: www.moore.vn | www.adbrand.net | www.adlite.net | www.doublelink.net |

Contenu connexe

Tendances

Slide Tọa đàm AdWords: Cơ Bản về Tối Ưu Hoá Quảng Cáo
Slide Tọa đàm AdWords: Cơ Bản về Tối Ưu Hoá Quảng CáoSlide Tọa đàm AdWords: Cơ Bản về Tối Ưu Hoá Quảng Cáo
Slide Tọa đàm AdWords: Cơ Bản về Tối Ưu Hoá Quảng CáoJujube Mít Tơ
 
Wifi Marketing 2015 - Tiếp cận tới 7 triệu khách hàng tiềm năng mỗi tháng
Wifi Marketing 2015 - Tiếp cận tới 7 triệu khách hàng tiềm năng mỗi thángWifi Marketing 2015 - Tiếp cận tới 7 triệu khách hàng tiềm năng mỗi tháng
Wifi Marketing 2015 - Tiếp cận tới 7 triệu khách hàng tiềm năng mỗi thángRepu Digital
 
Repu - Wifi Marketing - Mảnh ghép Local hiệu quả cho chiến lược Online Market...
Repu - Wifi Marketing - Mảnh ghép Local hiệu quả cho chiến lược Online Market...Repu - Wifi Marketing - Mảnh ghép Local hiệu quả cho chiến lược Online Market...
Repu - Wifi Marketing - Mảnh ghép Local hiệu quả cho chiến lược Online Market...Repu Digital
 
Tài liệu Google Adwords cơ bản (b4) - Trung tâm SFB.edu.vn
Tài liệu Google Adwords cơ bản (b4) - Trung tâm SFB.edu.vnTài liệu Google Adwords cơ bản (b4) - Trung tâm SFB.edu.vn
Tài liệu Google Adwords cơ bản (b4) - Trung tâm SFB.edu.vnVu Le
 
E marketing campaign management
E marketing campaign managementE marketing campaign management
E marketing campaign managementAnh Tu Tran
 
Programmatic advertising
Programmatic advertisingProgrammatic advertising
Programmatic advertisingHải Trần
 
Tái kết nối với các giải pháp tiếp cận sâu và O2O
Tái kết nối với các giải pháp tiếp cận sâu và O2OTái kết nối với các giải pháp tiếp cận sâu và O2O
Tái kết nối với các giải pháp tiếp cận sâu và O2OMediaDonuts Vietnam
 
Wifi Marketing tại sân bay
Wifi Marketing tại sân bay Wifi Marketing tại sân bay
Wifi Marketing tại sân bay Snow Summer
 
Wifi marketing swifi - Giải pháp dành cho doanh nghiệp
Wifi marketing   swifi - Giải pháp dành cho doanh nghiệpWifi marketing   swifi - Giải pháp dành cho doanh nghiệp
Wifi marketing swifi - Giải pháp dành cho doanh nghiệpS-wifi
 
Giới thiệu mạng quảng cáo Ad360
Giới thiệu mạng quảng cáo Ad360Giới thiệu mạng quảng cáo Ad360
Giới thiệu mạng quảng cáo Ad360i my self
 
Video Ads là gì? Ai nên sử dụng Video Ads
Video Ads là gì? Ai nên sử dụng Video AdsVideo Ads là gì? Ai nên sử dụng Video Ads
Video Ads là gì? Ai nên sử dụng Video AdsBlog'Marketers
 

Tendances (12)

Display Ads & Pr Online NIIT
Display Ads & Pr Online   NIITDisplay Ads & Pr Online   NIIT
Display Ads & Pr Online NIIT
 
Slide Tọa đàm AdWords: Cơ Bản về Tối Ưu Hoá Quảng Cáo
Slide Tọa đàm AdWords: Cơ Bản về Tối Ưu Hoá Quảng CáoSlide Tọa đàm AdWords: Cơ Bản về Tối Ưu Hoá Quảng Cáo
Slide Tọa đàm AdWords: Cơ Bản về Tối Ưu Hoá Quảng Cáo
 
Wifi Marketing 2015 - Tiếp cận tới 7 triệu khách hàng tiềm năng mỗi tháng
Wifi Marketing 2015 - Tiếp cận tới 7 triệu khách hàng tiềm năng mỗi thángWifi Marketing 2015 - Tiếp cận tới 7 triệu khách hàng tiềm năng mỗi tháng
Wifi Marketing 2015 - Tiếp cận tới 7 triệu khách hàng tiềm năng mỗi tháng
 
Repu - Wifi Marketing - Mảnh ghép Local hiệu quả cho chiến lược Online Market...
Repu - Wifi Marketing - Mảnh ghép Local hiệu quả cho chiến lược Online Market...Repu - Wifi Marketing - Mảnh ghép Local hiệu quả cho chiến lược Online Market...
Repu - Wifi Marketing - Mảnh ghép Local hiệu quả cho chiến lược Online Market...
 
Tài liệu Google Adwords cơ bản (b4) - Trung tâm SFB.edu.vn
Tài liệu Google Adwords cơ bản (b4) - Trung tâm SFB.edu.vnTài liệu Google Adwords cơ bản (b4) - Trung tâm SFB.edu.vn
Tài liệu Google Adwords cơ bản (b4) - Trung tâm SFB.edu.vn
 
E marketing campaign management
E marketing campaign managementE marketing campaign management
E marketing campaign management
 
Programmatic advertising
Programmatic advertisingProgrammatic advertising
Programmatic advertising
 
Tái kết nối với các giải pháp tiếp cận sâu và O2O
Tái kết nối với các giải pháp tiếp cận sâu và O2OTái kết nối với các giải pháp tiếp cận sâu và O2O
Tái kết nối với các giải pháp tiếp cận sâu và O2O
 
Wifi Marketing tại sân bay
Wifi Marketing tại sân bay Wifi Marketing tại sân bay
Wifi Marketing tại sân bay
 
Wifi marketing swifi - Giải pháp dành cho doanh nghiệp
Wifi marketing   swifi - Giải pháp dành cho doanh nghiệpWifi marketing   swifi - Giải pháp dành cho doanh nghiệp
Wifi marketing swifi - Giải pháp dành cho doanh nghiệp
 
Giới thiệu mạng quảng cáo Ad360
Giới thiệu mạng quảng cáo Ad360Giới thiệu mạng quảng cáo Ad360
Giới thiệu mạng quảng cáo Ad360
 
Video Ads là gì? Ai nên sử dụng Video Ads
Video Ads là gì? Ai nên sử dụng Video AdsVideo Ads là gì? Ai nên sử dụng Video Ads
Video Ads là gì? Ai nên sử dụng Video Ads
 

En vedette

Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?Vinalink Media JSC
 
Mobile stories - 2014 in review
Mobile stories - 2014 in reviewMobile stories - 2014 in review
Mobile stories - 2014 in reviewAppota Group
 
MediaMind Overview
MediaMind OverviewMediaMind Overview
MediaMind OverviewHassan Khan
 
Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1
Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1
Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1Hoang Viet Dao
 
Giới thiệu cơ bản về Big Data và các ứng dụng thực tiễn
Giới thiệu cơ bản về Big Data và các ứng dụng thực tiễnGiới thiệu cơ bản về Big Data và các ứng dụng thực tiễn
Giới thiệu cơ bản về Big Data và các ứng dụng thực tiễnTrieu Nguyen
 
fine home's marketing proposal
fine home's marketing proposal fine home's marketing proposal
fine home's marketing proposal Ashraf Erian
 
Forum seeding basic for newbie
Forum seeding basic for newbieForum seeding basic for newbie
Forum seeding basic for newbieTuan Le
 
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)Đức Lê
 
PHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARETING MIX DƯỚI GÓC ĐỘ HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA COCA-COLA
PHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARETING MIX DƯỚI GÓC ĐỘ HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA COCA-COLAPHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARETING MIX DƯỚI GÓC ĐỘ HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA COCA-COLA
PHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARETING MIX DƯỚI GÓC ĐỘ HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA COCA-COLAVisla Team
 
Boomerang - Social Listening
Boomerang  - Social Listening Boomerang  - Social Listening
Boomerang - Social Listening Vũ Văn Hiển
 
Online Marketing Proposal for NGOs and Non Profit Organizations
Online Marketing Proposal for NGOs and Non Profit OrganizationsOnline Marketing Proposal for NGOs and Non Profit Organizations
Online Marketing Proposal for NGOs and Non Profit OrganizationsPyrite Technologies Pvt. Ltd.
 
Online Marketing Proposal For Travel Industry
Online Marketing Proposal For Travel IndustryOnline Marketing Proposal For Travel Industry
Online Marketing Proposal For Travel Industryadverteaze.com
 
Account Based Marketing Project Proposal
Account Based Marketing Project ProposalAccount Based Marketing Project Proposal
Account Based Marketing Project ProposalElliott Lowe
 
Quy trình ra mắt sản phẩm và dịch vụ mới
Quy trình ra mắt sản phẩm và dịch vụ mớiQuy trình ra mắt sản phẩm và dịch vụ mới
Quy trình ra mắt sản phẩm và dịch vụ mớiAMCoaching
 
SocialHeat: SOCIAL LISTENING & MARKET INTELLIGENCE
SocialHeat: SOCIAL LISTENING & MARKET INTELLIGENCESocialHeat: SOCIAL LISTENING & MARKET INTELLIGENCE
SocialHeat: SOCIAL LISTENING & MARKET INTELLIGENCEVũ Văn Hiển
 
slide powerpoint môn Marketing quảng cáo
slide powerpoint môn Marketing quảng cáoslide powerpoint môn Marketing quảng cáo
slide powerpoint môn Marketing quảng cáoPowerPoint.vn
 
Chien luoc marketing viettel
Chien luoc marketing viettelChien luoc marketing viettel
Chien luoc marketing viettelQuỳnh Trọng
 
Smm Proposal From Clickadtrix
Smm Proposal From ClickadtrixSmm Proposal From Clickadtrix
Smm Proposal From Clickadtrixppc freelancer
 

En vedette (20)

Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
 
Mobile stories - 2014 in review
Mobile stories - 2014 in reviewMobile stories - 2014 in review
Mobile stories - 2014 in review
 
MediaMind Overview
MediaMind OverviewMediaMind Overview
MediaMind Overview
 
Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1
Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1
Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1
 
Giới thiệu cơ bản về Big Data và các ứng dụng thực tiễn
Giới thiệu cơ bản về Big Data và các ứng dụng thực tiễnGiới thiệu cơ bản về Big Data và các ứng dụng thực tiễn
Giới thiệu cơ bản về Big Data và các ứng dụng thực tiễn
 
fine home's marketing proposal
fine home's marketing proposal fine home's marketing proposal
fine home's marketing proposal
 
Forum seeding basic for newbie
Forum seeding basic for newbieForum seeding basic for newbie
Forum seeding basic for newbie
 
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)
 
PHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARETING MIX DƯỚI GÓC ĐỘ HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA COCA-COLA
PHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARETING MIX DƯỚI GÓC ĐỘ HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA COCA-COLAPHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARETING MIX DƯỚI GÓC ĐỘ HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA COCA-COLA
PHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARETING MIX DƯỚI GÓC ĐỘ HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA COCA-COLA
 
Boomerang - Social Listening
Boomerang  - Social Listening Boomerang  - Social Listening
Boomerang - Social Listening
 
Online Marketing Proposal for NGOs and Non Profit Organizations
Online Marketing Proposal for NGOs and Non Profit OrganizationsOnline Marketing Proposal for NGOs and Non Profit Organizations
Online Marketing Proposal for NGOs and Non Profit Organizations
 
Online Marketing Proposal For Travel Industry
Online Marketing Proposal For Travel IndustryOnline Marketing Proposal For Travel Industry
Online Marketing Proposal For Travel Industry
 
Account Based Marketing Project Proposal
Account Based Marketing Project ProposalAccount Based Marketing Project Proposal
Account Based Marketing Project Proposal
 
Quy trình ra mắt sản phẩm và dịch vụ mới
Quy trình ra mắt sản phẩm và dịch vụ mớiQuy trình ra mắt sản phẩm và dịch vụ mới
Quy trình ra mắt sản phẩm và dịch vụ mới
 
SocialHeat: SOCIAL LISTENING & MARKET INTELLIGENCE
SocialHeat: SOCIAL LISTENING & MARKET INTELLIGENCESocialHeat: SOCIAL LISTENING & MARKET INTELLIGENCE
SocialHeat: SOCIAL LISTENING & MARKET INTELLIGENCE
 
slide powerpoint môn Marketing quảng cáo
slide powerpoint môn Marketing quảng cáoslide powerpoint môn Marketing quảng cáo
slide powerpoint môn Marketing quảng cáo
 
Email Marketing Proposal
Email Marketing ProposalEmail Marketing Proposal
Email Marketing Proposal
 
Chien luoc marketing viettel
Chien luoc marketing viettelChien luoc marketing viettel
Chien luoc marketing viettel
 
MARKETING PROPOSAL
MARKETING PROPOSALMARKETING PROPOSAL
MARKETING PROPOSAL
 
Smm Proposal From Clickadtrix
Smm Proposal From ClickadtrixSmm Proposal From Clickadtrix
Smm Proposal From Clickadtrix
 

Similaire à The age of programmatic ads

Bạn có đang tiêu tốn cho chức năng Tự động chọn vị trí quảng cáo?
Bạn có đang tiêu tốn cho chức năng Tự động chọn vị trí quảng cáo? Bạn có đang tiêu tốn cho chức năng Tự động chọn vị trí quảng cáo?
Bạn có đang tiêu tốn cho chức năng Tự động chọn vị trí quảng cáo? Kate Shoaf
 
Adnetwork the next generation of display ads
Adnetwork the next generation of display adsAdnetwork the next generation of display ads
Adnetwork the next generation of display adsCat Van Khoi
 
Thuật ngữ online marketing
Thuật ngữ online marketingThuật ngữ online marketing
Thuật ngữ online marketingLe Huy Trung
 
Thuat ngu marketing online obs.com.vn
Thuat ngu marketing online obs.com.vnThuat ngu marketing online obs.com.vn
Thuat ngu marketing online obs.com.vnOBS Việt Nam
 
Thuat ngu digital marketing co ban
Thuat ngu digital marketing co banThuat ngu digital marketing co ban
Thuat ngu digital marketing co banGiang Pham
 
Vietnam digital marketing overview 2009
Vietnam digital marketing overview 2009Vietnam digital marketing overview 2009
Vietnam digital marketing overview 2009WeCreate
 
Liên kết Adpia Affiliate
Liên kết Adpia AffiliateLiên kết Adpia Affiliate
Liên kết Adpia AffiliateAdpia VN
 
Chương trình liên kết Adpia
Chương trình liên kết AdpiaChương trình liên kết Adpia
Chương trình liên kết AdpiaHoang Duong
 
Quảng cáo trực tuyến và Adnet
Quảng cáo trực tuyến và AdnetQuảng cáo trực tuyến và Adnet
Quảng cáo trực tuyến và AdnetPhuong Anh Ha
 
[Vietnam Mobile Day 2013] - Monetization on mobile wap/app
[Vietnam Mobile Day 2013] - Monetization on mobile wap/app[Vietnam Mobile Day 2013] - Monetization on mobile wap/app
[Vietnam Mobile Day 2013] - Monetization on mobile wap/appAiTi Education
 
CHƯỞNG MÔN LONG SẮT - CHAPALLTHAY.docx
CHƯỞNG MÔN LONG SẮT - CHAPALLTHAY.docxCHƯỞNG MÔN LONG SẮT - CHAPALLTHAY.docx
CHƯỞNG MÔN LONG SẮT - CHAPALLTHAY.docxThyLThPhng1
 
Adpia Affiliate
Adpia Affiliate Adpia Affiliate
Adpia Affiliate Adpia VN
 
Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến tại việt nam - yeuthoitrang.net
Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến tại việt nam - yeuthoitrang.netNhững cơ bản về quảng cáo trực tuyến tại việt nam - yeuthoitrang.net
Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến tại việt nam - yeuthoitrang.netNgố Rừng
 
Truy cập vào website Amazon.com và phân tích mô hình kinh doanh của website…
Truy cập vào website Amazon.com và phân tích mô hình kinh doanh của website…Truy cập vào website Amazon.com và phân tích mô hình kinh doanh của website…
Truy cập vào website Amazon.com và phân tích mô hình kinh doanh của website…AskSock Ngô Quang Đạo
 
7 Kỹ Thuật Chặn Click Ảo Hiệu Quả Nhất
7 Kỹ Thuật Chặn Click Ảo Hiệu Quả Nhất7 Kỹ Thuật Chặn Click Ảo Hiệu Quả Nhất
7 Kỹ Thuật Chặn Click Ảo Hiệu Quả NhấtDũng CVT
 

Similaire à The age of programmatic ads (20)

Bạn có đang tiêu tốn cho chức năng Tự động chọn vị trí quảng cáo?
Bạn có đang tiêu tốn cho chức năng Tự động chọn vị trí quảng cáo? Bạn có đang tiêu tốn cho chức năng Tự động chọn vị trí quảng cáo?
Bạn có đang tiêu tốn cho chức năng Tự động chọn vị trí quảng cáo?
 
Adnetwork the next generation of display ads
Adnetwork the next generation of display adsAdnetwork the next generation of display ads
Adnetwork the next generation of display ads
 
Ch05
Ch05Ch05
Ch05
 
Co ban-ve-toi-uu-adword
Co ban-ve-toi-uu-adwordCo ban-ve-toi-uu-adword
Co ban-ve-toi-uu-adword
 
Thuật ngữ online marketing
Thuật ngữ online marketingThuật ngữ online marketing
Thuật ngữ online marketing
 
Thuat ngu marketing online obs.com.vn
Thuat ngu marketing online obs.com.vnThuat ngu marketing online obs.com.vn
Thuat ngu marketing online obs.com.vn
 
Chuong 8.pdf
Chuong 8.pdfChuong 8.pdf
Chuong 8.pdf
 
Thuat ngu digital marketing co ban
Thuat ngu digital marketing co banThuat ngu digital marketing co ban
Thuat ngu digital marketing co ban
 
MicroAd Blade VI
MicroAd Blade VIMicroAd Blade VI
MicroAd Blade VI
 
Vietnam digital marketing overview 2009
Vietnam digital marketing overview 2009Vietnam digital marketing overview 2009
Vietnam digital marketing overview 2009
 
Liên kết Adpia Affiliate
Liên kết Adpia AffiliateLiên kết Adpia Affiliate
Liên kết Adpia Affiliate
 
Chương trình liên kết Adpia
Chương trình liên kết AdpiaChương trình liên kết Adpia
Chương trình liên kết Adpia
 
Quảng cáo trực tuyến và Adnet
Quảng cáo trực tuyến và AdnetQuảng cáo trực tuyến và Adnet
Quảng cáo trực tuyến và Adnet
 
[Vietnam Mobile Day 2013] - Monetization on mobile wap/app
[Vietnam Mobile Day 2013] - Monetization on mobile wap/app[Vietnam Mobile Day 2013] - Monetization on mobile wap/app
[Vietnam Mobile Day 2013] - Monetization on mobile wap/app
 
CHƯỞNG MÔN LONG SẮT - CHAPALLTHAY.docx
CHƯỞNG MÔN LONG SẮT - CHAPALLTHAY.docxCHƯỞNG MÔN LONG SẮT - CHAPALLTHAY.docx
CHƯỞNG MÔN LONG SẮT - CHAPALLTHAY.docx
 
Tim hieu google adwork
Tim hieu google adworkTim hieu google adwork
Tim hieu google adwork
 
Adpia Affiliate
Adpia Affiliate Adpia Affiliate
Adpia Affiliate
 
Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến tại việt nam - yeuthoitrang.net
Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến tại việt nam - yeuthoitrang.netNhững cơ bản về quảng cáo trực tuyến tại việt nam - yeuthoitrang.net
Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến tại việt nam - yeuthoitrang.net
 
Truy cập vào website Amazon.com và phân tích mô hình kinh doanh của website…
Truy cập vào website Amazon.com và phân tích mô hình kinh doanh của website…Truy cập vào website Amazon.com và phân tích mô hình kinh doanh của website…
Truy cập vào website Amazon.com và phân tích mô hình kinh doanh của website…
 
7 Kỹ Thuật Chặn Click Ảo Hiệu Quả Nhất
7 Kỹ Thuật Chặn Click Ảo Hiệu Quả Nhất7 Kỹ Thuật Chặn Click Ảo Hiệu Quả Nhất
7 Kỹ Thuật Chặn Click Ảo Hiệu Quả Nhất
 

Plus de Tuan Le

Sách Affiliate marketing - Nghề của tương lai
Sách Affiliate marketing - Nghề của tương laiSách Affiliate marketing - Nghề của tương lai
Sách Affiliate marketing - Nghề của tương laiTuan Le
 
Vietnam Pharmaceuticals & Healthcare Report - Q3 2022.pdf
Vietnam Pharmaceuticals & Healthcare Report - Q3 2022.pdfVietnam Pharmaceuticals & Healthcare Report - Q3 2022.pdf
Vietnam Pharmaceuticals & Healthcare Report - Q3 2022.pdfTuan Le
 
Đọc thử. Tập 2 - Từ nông thôn đến triệu đô.pdf
Đọc thử. Tập 2 - Từ nông thôn đến triệu đô.pdfĐọc thử. Tập 2 - Từ nông thôn đến triệu đô.pdf
Đọc thử. Tập 2 - Từ nông thôn đến triệu đô.pdfTuan Le
 
Data driven marketing - forbes
Data driven marketing - forbesData driven marketing - forbes
Data driven marketing - forbesTuan Le
 
Ver 2 - Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
Ver 2 - Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VNVer 2 - Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
Ver 2 - Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VNTuan Le
 
Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VNTừ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VNTuan Le
 
Xây dựng Mô hình kinh doanh Social + commerce
Xây dựng Mô hình kinh doanh  Social + commerceXây dựng Mô hình kinh doanh  Social + commerce
Xây dựng Mô hình kinh doanh Social + commerceTuan Le
 
Quản trị và phân tích số liệu Từ excel đến Business Intelligence
Quản trị và phân tích số liệu Từ excel đến Business IntelligenceQuản trị và phân tích số liệu Từ excel đến Business Intelligence
Quản trị và phân tích số liệu Từ excel đến Business IntelligenceTuan Le
 
Hành trình 10 năm của một Full stack digital marketer
Hành trình 10 năm của một Full stack digital marketerHành trình 10 năm của một Full stack digital marketer
Hành trình 10 năm của một Full stack digital marketerTuan Le
 
Growth mastermind
Growth mastermindGrowth mastermind
Growth mastermindTuan Le
 
Retailing in vietnam 2016
Retailing in vietnam 2016Retailing in vietnam 2016
Retailing in vietnam 2016Tuan Le
 
Data driven marketing - Email marketing
Data driven marketing - Email marketingData driven marketing - Email marketing
Data driven marketing - Email marketingTuan Le
 
Sự khác biệt giữa Data driven marketing với Marketing
Sự khác biệt giữa Data driven marketing với MarketingSự khác biệt giữa Data driven marketing với Marketing
Sự khác biệt giữa Data driven marketing với MarketingTuan Le
 
Social media marketing - ứng dụng của data-driven marketing
Social media marketing - ứng dụng của data-driven marketingSocial media marketing - ứng dụng của data-driven marketing
Social media marketing - ứng dụng của data-driven marketingTuan Le
 
Tong quan Social media Listening
Tong quan Social media ListeningTong quan Social media Listening
Tong quan Social media ListeningTuan Le
 
Data driven marketing
Data driven marketingData driven marketing
Data driven marketingTuan Le
 
Mobile marketing association - MMA
Mobile marketing association - MMAMobile marketing association - MMA
Mobile marketing association - MMATuan Le
 
Vietnam hotel & tourism investment conference 15 nov 2012
Vietnam hotel & tourism investment conference 15 nov 2012Vietnam hotel & tourism investment conference 15 nov 2012
Vietnam hotel & tourism investment conference 15 nov 2012Tuan Le
 
Tourism Vietnam - q3 - 2013
Tourism  Vietnam - q3 - 2013Tourism  Vietnam - q3 - 2013
Tourism Vietnam - q3 - 2013Tuan Le
 
Vietnam digital landscape 2015 - by Moore.vn
Vietnam digital landscape 2015 - by Moore.vnVietnam digital landscape 2015 - by Moore.vn
Vietnam digital landscape 2015 - by Moore.vnTuan Le
 

Plus de Tuan Le (20)

Sách Affiliate marketing - Nghề của tương lai
Sách Affiliate marketing - Nghề của tương laiSách Affiliate marketing - Nghề của tương lai
Sách Affiliate marketing - Nghề của tương lai
 
Vietnam Pharmaceuticals & Healthcare Report - Q3 2022.pdf
Vietnam Pharmaceuticals & Healthcare Report - Q3 2022.pdfVietnam Pharmaceuticals & Healthcare Report - Q3 2022.pdf
Vietnam Pharmaceuticals & Healthcare Report - Q3 2022.pdf
 
Đọc thử. Tập 2 - Từ nông thôn đến triệu đô.pdf
Đọc thử. Tập 2 - Từ nông thôn đến triệu đô.pdfĐọc thử. Tập 2 - Từ nông thôn đến triệu đô.pdf
Đọc thử. Tập 2 - Từ nông thôn đến triệu đô.pdf
 
Data driven marketing - forbes
Data driven marketing - forbesData driven marketing - forbes
Data driven marketing - forbes
 
Ver 2 - Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
Ver 2 - Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VNVer 2 - Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
Ver 2 - Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
 
Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VNTừ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
Từ nông thôn đến triệu đô - hay lược sử 15 năm Thương mại điện tử VN
 
Xây dựng Mô hình kinh doanh Social + commerce
Xây dựng Mô hình kinh doanh  Social + commerceXây dựng Mô hình kinh doanh  Social + commerce
Xây dựng Mô hình kinh doanh Social + commerce
 
Quản trị và phân tích số liệu Từ excel đến Business Intelligence
Quản trị và phân tích số liệu Từ excel đến Business IntelligenceQuản trị và phân tích số liệu Từ excel đến Business Intelligence
Quản trị và phân tích số liệu Từ excel đến Business Intelligence
 
Hành trình 10 năm của một Full stack digital marketer
Hành trình 10 năm của một Full stack digital marketerHành trình 10 năm của một Full stack digital marketer
Hành trình 10 năm của một Full stack digital marketer
 
Growth mastermind
Growth mastermindGrowth mastermind
Growth mastermind
 
Retailing in vietnam 2016
Retailing in vietnam 2016Retailing in vietnam 2016
Retailing in vietnam 2016
 
Data driven marketing - Email marketing
Data driven marketing - Email marketingData driven marketing - Email marketing
Data driven marketing - Email marketing
 
Sự khác biệt giữa Data driven marketing với Marketing
Sự khác biệt giữa Data driven marketing với MarketingSự khác biệt giữa Data driven marketing với Marketing
Sự khác biệt giữa Data driven marketing với Marketing
 
Social media marketing - ứng dụng của data-driven marketing
Social media marketing - ứng dụng của data-driven marketingSocial media marketing - ứng dụng của data-driven marketing
Social media marketing - ứng dụng của data-driven marketing
 
Tong quan Social media Listening
Tong quan Social media ListeningTong quan Social media Listening
Tong quan Social media Listening
 
Data driven marketing
Data driven marketingData driven marketing
Data driven marketing
 
Mobile marketing association - MMA
Mobile marketing association - MMAMobile marketing association - MMA
Mobile marketing association - MMA
 
Vietnam hotel & tourism investment conference 15 nov 2012
Vietnam hotel & tourism investment conference 15 nov 2012Vietnam hotel & tourism investment conference 15 nov 2012
Vietnam hotel & tourism investment conference 15 nov 2012
 
Tourism Vietnam - q3 - 2013
Tourism  Vietnam - q3 - 2013Tourism  Vietnam - q3 - 2013
Tourism Vietnam - q3 - 2013
 
Vietnam digital landscape 2015 - by Moore.vn
Vietnam digital landscape 2015 - by Moore.vnVietnam digital landscape 2015 - by Moore.vn
Vietnam digital landscape 2015 - by Moore.vn
 

The age of programmatic ads

  • 2. Nội Dung [2] THE AGE OF PROGRAMMATIC ADVERTISING [1] KHÁI QUÁT VỀ REAL TIME BIDDING [3] GIỚI THIỆU VỀ ACQUISIO
  • 4. Real-time bidding là việc mua bán lượt hiển thị quảng cáo online thông qua cơ chế thời gian thực xảy ra vào lúc có nhu cầu quảng cáo. Những cuộc đấu giá diễn ra dễ dàng hơn bởi Ad Exchange và Demand Side Platform(DSP), Supply-Side Platforms (SSP) RTB – REAL TIME BIDDING
  • 6. #1 Góc nhìn của các bên Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Đặt các quảng cáo vào các khu vực có thể của trong web với giá càng cao càng tốt. Muốn mua quảng cáo càng hiệu quả và càng rẻ càng tốt.
  • 7. Thời đại của giao dịch trực tiếp (1/5) Gửi bản thiết kế quảng cáoĐơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông
  • 8. Thời đại của Ad Server (2/5) Những hệ thống có liên quan đến quảng cáo cần phải dùng hệ thống chuyên dụng (= Ad Server)! Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông -Phát quảng cáo theo khung thời gian -Quản lý kho (Page views) -Dự định phát quảng cáo -Phân chia phát quảng cáo -Tập hợp báo cáo -Thay đổi Banner -Phân chia khung thời gian phát quảng cáo -Kiểm tra báo cáo -Điều chỉnh bản thiết kế…
  • 9. Thời đại của Ad Server (2/5) Các vấn đề của thời đại Ad Server (thời đại quảng cáo đơn thuần) Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông -Quản lý kho vất vả… -Bắt buộc phải có phòng kinh doanh quảng cáo… -Muốn tập trung cho nghiệp vụ truyền thông -Giá cả cao! -Muốn phát quảng cáo một cách đơn giản hơn nữa -Muốn phát quảng cáo một cách “mềm dẻo” hơn nữa
  • 10. Thời đại của Ad Server (2/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad Network Nắm được thông tin của nhiều trang web và Page View tương ứng
  • 11. Thời đại của Ad Network (3/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad Network Không mang lại lợi nhuận cao như quảng cáo đơn thuần nhưng việc sử dụng rất đơn giản. Đôi khi không cần quản lý cũng không cần bộ phận kinh doanh. Chỉ cần gắn được thẻ vào (gắn tag), là có thể phát quảng cáo được. Không cần biết chính xác quảng cáo sẽ phát lên đâu, chỉ cần biết là sẽ trả tiền khi quảng cáo được click vào. Việc khởi động và kết thúc quảng cáo dễ dàng.
  • 12. Thời đại của Ad Network (3/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad Network Mặc dù dễ sử dụng tuy nhiên, khi một website đưa khung của mình lên Ad Network thì giá trị của khung đó bị giảm.. Do đó, không ai muốn đưa khung có giá trị lên Ad Network. Giá có bằng nhau khi được phát quảng cáo trên các website khác nhau? Các khung quảng cáo của Ad Network đôi khi có phải toàn là các khung không bán được…
  • 13. Thời đại của Ad Exchange (4/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad Network Ad Exchange Thị trường Mua khung quảng cáo muốn mua bằng giá cả muốn mua Bán ra khung quảng cáo muốn bán bằng giá cả muốn bán Điều chỉnh cân bằng giữa cung và cầu
  • 14. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Nên phát quảng cáo của đơn vị nào? Nên phát quảng cáo đi đâu? Ad Exchange Ad Network DSP SSP
  • 15. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồng thời, và phát một cách tự động các quảng cáo có tính sinh lợi cao. Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồng thời, và quản lý dự toán cũng như hiệu năng bằng cùng một nền tảng. DSP SSP
  • 16. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thôngAd Exchange Ad Network DSP SSP Thống nhất quản lý Thống nhất quản lý Quá phức tạp? Vậy thì đừng quan đến nữa, hay để DSP và SSP phụ trách vấn đề này
  • 17. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad ExchangeAd Network DSP SSP Thông tin người sử dụng Thông tin người sử dụng DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảng cáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá. SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng Từ đó, không phải là tốt hơn nếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao? Giao dịch RTB
  • 18. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thôngDSP SSP Thông tin người sử dụng Thông tin người sử dụng DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảng cáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng Từ đó, không phải là tốt hơn nếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao? Giao dịch RTB DMP (Data Management Platform) Các công ty truyền thông khác Mua lại Cung cấp các thông tin của người sử dụng cần thiết cho quảng cáo
  • 19. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyề n thông DSP SSP Thông tin người sử dụng Thông tin người sử dụng Giao dịch RTB DMP Các công ty truyền thông khác Mua lại Cung cấp các thông tin của người sử dụng cần thiết cho quảng cáo Ad ExchangeAd Network
  • 22. NGUYEN XUAN DONG Vice Managing Director 098 999 5145 dongnx@moore.vn Moore Online Solution Development Corporation Head Office: 7th Floor, No.1 Hoang Dao Thuy St., Dist. Thanh Xuan, Ha Noi City HCMC Branch: 6th Floor, No. 454 Nguyen Thi Minh Khai St., Ward 5, Dist. 3, Ho Chi Minh City Website: www.moore.vn | www.adbrand.net | www.adlite.net | www.doublelink.net |