Taller 100% práctico realizado para el Congreso SEO Profesional 2013, donde se explica cómo realizar un proyecto SEO para pequeñas empresas (PYMES) y nuevos proyectos, donde es necesario ajustar costes.
1. Viabilidad de un proyecto SEO para Pymes.
2. Estudio de competencia.
3. Inicio del proyecto SEO: dominio y hosting, herramientas Google.
4. Fases del proyecto SEO.
5. Plataforma tecnológica.
6. Estudio de palabras clave.
7. Arquitectura Web.
8. Optimización onSite.
9. Indexación.
10. Generación de contenido low cost.
11. Linkbuilding.
12. Orientación geográfica.
13. Informes de seguimiento.
14. Precio y tiempo.
15. Curiosidades.
Taller incluído dentro de los talleres prácticos del Congreso SEO Profesional 2013 #seopro. Realizado por Sergio Simarro Villalba durante 4 horas, el 5 de julio de 2013 en Madrid, con una asistencia de 15 alumnos.
14. • Desconocimiento de Internet
• Experiencia negativa
• Resultados a corto plazo
• ¿Tráfico? Objetivos
• Presupuesto ajustado
• … (o muy ajustado)
aspectos tener en cuenta
15. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
25. 45 URLs: contenidos por
servicio, destino y marca
Buscar localizaciones geográficas cercanas más importantes.
http://www.aireacondicionadobarcelona.biz
27. 1.120 URLs: contenidos por
servicio, producto, destino ,
marca y Tienda online
Buscar localizaciones geográficas más importantes.
http://www.aireacondicionadomadridweb.es
29. Listado de competidores,
arquitectura, palabras clave
muy trabajadas
Buscar competencia geográfica de portales de Internet.
http://es.qdq.com/aire+acondicionado/barcelona/
31. Productos, especificaciones,
catálogos oficiales, imágenes,
etc.
Buscar páginas oficiales de productos o tipo de servicio.
http://www.disfrutaelfujitsu.com/aire-acondicionado-hogar
32. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
42. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
49. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
51. fases del proyecto seo
http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid
52. • Información de negocio
• Elección de la plataforma
• Estudio de palabras clave
• Definición de Arquitectura
• Contenido
• Optimización Onsite
• Indexación
• Linkbuilding
fases del proyecto seo
Proyecto Nuevo
53. • Información de negocio
• Indexación
• Optimización Onsite
• Contenido
• Linkbuilding
fases del proyecto seo
Proyecto Existente
54. • Información de negocio
• Indexación
• Linkbuilding
• Estudio de palabras clave
• Definición de Arquitectura
• Elección de la plataforma
• Optimización Onsite
fases del proyecto seo
Proyecto Existente
• Contenido
• Linkbuilding
55. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
59. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
61. listado de palabras clave
SEmrush: competidor nivel 2, 3 o 4 (genérico)
http://www.semrush.com
62. listado de palabras clave
SEmrush: sugerencias de competidor (con marca)
http://www.semrush.com
63. listado de palabras clave
SEMrush: competidor (marca) y eliminamos sus búsquedas de marca
http://www.semrush.com
64. listado de palabras clave
Google Keyword Tool: estimación de tráfico
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
65. listado de palabras clave
Übersuggest: oportunidades long tail
http://ubersuggest.org
66. • Geolocalización
Madrid, Móstoles, Leganés, Barrio del Pilar
• Servicio
instalación, mantenimiento, reparación, venta
• Producto
marca (Fujitsu), tecnología (inverter)
• Diferenciación
a domicilio, 24 horas, todo incluido
• Precio
barato, económico, descuento
palabras clave seleccionadas
Criterios de elección
67. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
72. arquitectura sobreoptimizada pyme
SEO de Wordpress
http://climargas.es
185 URLs indexadas:
etiquetas como listados y
páginas de post como
productos
73. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
74. Realizando un pequeño estudio de
palabras clave de sitios Web de tu
competencia, determina cambios
en la arquitectura de tu proyecto o
nuevas páginas que podrías
incorporar.
ejercicio #2
76. • URLs amigables y optimizadas
• títulos y descripciones personalizadas
• formato head
• código limpio
• encabezados H
• imágenes optimizadas y texto alternativo
• enlaces internos
factores seo onsite
79. herramientas onsite free
SEO for Firefox: Seo XRay
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
80. herramientas onsite free
SEO for Firefox: Seo XRay
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
81. herramientas onsite free
SEO for Firefox: Seo XRay
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
82. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
90. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
91. Empleando las herramientas vistas,
encuentra mejoras onsite y de
indexación en tu proyecto.
Si tu proyecto está muy trabajado, puedes
emplear el dominio http://www.aph24.com
ejercicio #3
92. Empleando las herramientas vistas,
realiza una rápida exploración de la
indexación del dominio
http://www.cerrajerosmadrid-24h.com
ejercicio #4
97. dónde obtener el contenido
#4 Competencia: no geográfica. Mix de contenidos
98. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
103. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
117. convertir ficha a google plus
Tipo de página. Copiar y pegar teléfono de Google Places
118. ¿es la primera vez?
Buscar en Maps y si no te encuentras, alta directa en Google Plus
119. mejorando google plus
Dirección física (formato Google) en sitio Web con Schema
http://schema.org/LocalBusiness
120. mejorando google plus
Tour virtual con alta rápida por fotógrafos certificados
http://maps.google.es/help/maps/businessphotos/
121. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
129. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia