Современный маркетинг следут за пользователями и их желаниями, и предоставляет компаниям уникальные, ранее недоступные инструменты.
Наступила информационная эра Digital - маркетинга...
заметки к презентации здесь: https://docs.google.com/document/d/1IxzpkN7IznwguW9fWyo5gIhWZ5uwjtRgsyBd2UCEbrs/edit?hl=ru
14. Примеры успешных Fashion проектов в социальных сетях vkontakte.ru/app2347834 - Брендирование приложение группы LADY'S CLUB. Постоянная аудитория приложения более 150 000 человек.
Проникновение интернета ускоряется с каждым годом. Количество пользователей интернета в России увеличивается на миллионы каждый год. Сейчас это уже более 50 милионов пользователей. Прогноз к 2015 году порядка 80 милионов. Быстрыми темпами растёт количество причин и время нахождения в сети. Люди используют интернет, чтобы обмениваться почтой, узнавать новости, находить товары, улуги, получать консультации, получать скидки, смотреть пробки, работать, отдыхать и т.д. Интернет плотно вошёл во многие аспекты жизни людей. Современный маркетинг следут за пользователями и их желаниями, и предоставляет компаниям уникальные, ранее недоступные инструменты. Наступила информационная эра Digital - маркетинга.
1. Развитие информационных технологий в значительной степени влияет на развитие Интернет-маркетинга, с каждым годом именно развитие технологий будет его определять всё больше и больше; 2. Интернет-маркетинг, начавшийся с баннеров и поисковой оптимизации значительно расширил доступный инструментарий для продвижения брендов, товаров, услуг и лиц с появлением новых решений для коммуникации с пользователя, таких как блоги, социальные сервисы, социальные сети и др.; 3. Параллельное развитие мобильных устройств и увеличение средней скорости доступа в Интернет у средне-статического пользователя дало зеленый свет развитию отдельного направления в Интернет-маркетинге ориентированного на постоянный контакт с потребителем, исследовани его поведения и предпочтений; 4. В настоящее время Интернет-маркетинг может предложить решения подходящие для любой области, будь-то продажи, PR, изучение общественного мнения и т.д. 5. Интернет-маркетинг в Fashion индустрии явление достаточно новое. Не смотря на то, что рынок все еще находится на ранней стадии развития, уже сейчас можно наблюдать за эффективными решениями используемыми крупными брендами во время проведения Fashion мероприятий, показов, создания цифровых каталогов и площадок для общения с потребителями. Об этих примерах чуть подробнее мы поговорим чуть позже.
Развитие информационных технологий и сопутствующего оборудования позволило использовать в Fashion решения, применение которых до этого было невозможным; Катализатором развития Информационных технологий в Fashion индустрии стало увеличение средней скорости доступа в Интерне, внедрение сотовой связи 3 и 4 поколения запуск мобильных устройств нового типа, среди которых отдельно следует выделить смартфоны на Apple iOS и Android, а также всевозможные планшетные компьютеры; Ранее неэффективные в силу ограниченной скорости Интернета решения, такие как онлайн видео-трансляции показов и мероприятий, создание интерактивных моделей пользователей для виртуальной примерки одежды, интерактивные туры на мероприятиях, в компаниях и т.д. стали не только привлекательными как с точки зрения имиджа, так и с точки зрения достижения эффективности при проведении маркетинговых кампаний в Интернете; Развитие Информационных технологий тесно связано с Интернет-маркетингом и связь эта будет становиться с каждым годомпрочнее. Использование современного оборудования и вэб-решений в Интернет-маркетинге это не только имидж и качество итогового результата, но и возможность постоянно генерировать уникальные информационные поводы, необходимые в PR и имиджевых кампаниях.
Примером удачного применения информационных технологий и грамотного Интернет-маркетинга можно назвать онлайн видео-трансляцию шоу во время недели моды в Лондоне в этом году. Использование современных решений позволило организовать онлайн трансляцию на площади Пикадилли в Лондоне, в интернете, во флагманских магазинах по всему миру и на мобильных устройствах. Трансляция в этом случае стала не только техническим решением, но и эффективным информационным поводом обеспечившим широкий охват аудитории, посещаемость сайта, а также продажи новой коллекции через организованный для зрителей сервис на сайте Burberry. Использование электронных устройств и технологий вместе с Интернет-маркетингом позволяет достичь следующие цели: Улучшение имиджа; Повышение интереса у пользователей к продукту/бренду; Обеспечение продаж товаров и услуг.
Онлайн трансляции являются удобным инструментом для создания информационных поводов, генерации уникального контента, улучшения показателей активности пользователей на продвигаемых страницах.
Относительно новые развивающиеся технологии. Разработки ведутся в нескольких направлениях. Но в конечном итоге большинство идей сводятся к созданию трехмерной модели пользователя и последующей виртуальной примерки товаров предлагаемых сайтом.
Виртуальный каталог позволяется просматривать товары смоделированные в 3D или снятые через специальные камеры, вращать их по осям, уменьшать или увеличивать.
1. Социальные сети, а говорить мы будем в первую очередь о Facebook и Vkontakte, как о наиболее эффективных инструментах Интернет-маркетинга в Fashion, стали неотъемлемой частью жизни для более чем 700 000 000 человек в мире. С их появлением была решена одна их важнейших задач, решить которую до этого не получалось ни у одного Интернет-проекта; 2. Рекламодатели и специалисты в области Интернет-маркетинга смогли получить в свои руки инструмент позволяющий находить целевую аудиторию и взаимодействовать с ней напрямую;
3. Далее последовало бурное развитие Интернет-маркетинга в социальных сетях, закончившееся в итоге закрытием свободной регистрации в социальной сети Вконтакте из-за небывалого количества анкет зарегистрированных для маркетинговых целей, более известных как боты; 4. Произошло это по самой банальной причине – экономической эффективности. Массовый инвайт через анкеты-боты позволял добиться стоимости 1 контакта в 2-3 рубля, в то время как легальная реклама Вконтакте обеспечивала стоимость от 25 рублей за контакт. Услуга стала невероятно популярной на рынке, агентства зарабатывали большие деньги и прибыль редко опускалась ниже 200-300%. Сложившаяся ситуация привела к тому, что объемы ботов превысили допустимое количество, на которое руководство Вконтакте могло закрывать глаза. Далее последовали жесткие меры, завершившееся запретом на свободную регистрацию; 5. Не смотря на это, благодаря изначально качественному подходу к организации, нам удалось сохранить свою собственную инфраструктуру, в которую входят популярные группы, пользователи и разработанный нами программный комплекс. То позволяет нам вести эффективные кампании в Вконтакте как через официально предоставляемые возможности, так и через собственные технологии и ресурсы; 6. Социальная сеть Вконтакте, так же как и Facebook дают возможности проводить маркетинговые кампании 2 способами. Первый – официальные возможности, предоставляемые социальными сетями, включающие в себя контекстную и банерную рекламу. Второй – использование специально созданных популярных групп, приложений и пользователей. В руках профессионалов, оба варианта являются эффективными и способны удовлетворить потребности любого заказчика. Сочетание вариантов способно снизить стоимость и увеличить эффективность проводимой кампании; 7. За наш длительный опыт работы в социальных сетях опытным путем была доказана их эффективность для решения задач в области продаж товаров и услуг, проведения конкурсов и программ лояльности к брендам, организации массовых мероприятий, привлечение внимания к новостям и объявлениям на внешних сайтах, иными словами перенаправление трафика на необходимые сайты, опросов общественного мнения; 8. После того как статусы пользователей в социальной сети Вконтакте стали индексироваться поисковой системой Яндекс, мы смогли добиться эффективного использования социальной сети Вконтакте в паре с продвижением в блогосфере Рунета, таким образом увеличив эффективность проводимых нами кампаний более чем на 30% без увеличения стоимости самой кампании; 9. Подобную эффективность мы смогли добиться и при использовании социальной сети Facebook, чья интеграция с Twitter, до этого включенного в поисковую выдачу Яндекс.Блоги, позволила добиться аналогичной эффективности при отсутствии финансовых затрат для заказчика.
Маркетинг в социальной сети Facebook становится эффективнее с каждым месяцем. Русскоязычная аудитория растет быстрыми темпами, в особенности Fashion сегмент, где быть на Facebook просто популярно. Жесткая политика в борьбе со спамом и рекламой обеспечивает высокие показатели активности. По сравнению с социальной сетью Вконтакте пользователи оставляют больше комментариев и активнее реагируют на поступающую информацию. Официальные возможности, предоставленные для проведения рекламных кампаний, позволяют таргетировать аудиторию по характеристикам и поведению. Из недостатков пока можно выделить большие финансовые и временные затраты для достижения результатов аналогичных таковым в социальной сети Вконтакте.
Несмотря на то, что социальная сеть Вконтакте претерпела значительные изменения, поначалу снизившие эффективность маркетинговых кампаний проводимых в ней, благодаря открытой индексации текстового, фото и видеоконтента, модернизации функциональных возможностей групп и интеграцией с Livejournal нам удалось не только улучшить показатели, но и включить Вконтакте в нашу стандартную услугу, по проведению маркетинговых кампаний в блогосфере, в качестве эффективного вспомогательного инструмента. Аудитория социально сети не смотря на большое количество спама и анкет-ботов достаточно активно переходит по внешним ссылкам, что позволяет сделать Вконтакте выгодным с экономической точки зрения источником целевого трафика. В отличие от Facebook, группы Вконтакте требует активной модерации и редактирования из-за регулярно публикующегося в них спама. Из недостатков социальной сети можно отметить относительно невысокие показатели комментирования, большое количество спама и анкет-ботов.
В настоящее время мы поддерживаем собственные группы и приложение как на Facebook, так и Вконтакте. vkontakte.ru/club16979746 - LADY'S CLUB: красота, здоровье, одежда, мода, косметика, макияж. В настоящее время группа имеет более 400 000 вступивших участников и более 35 000 уникальных посетителей в день. Группа позволяется размещать банерную, контекстную рекламу, проводить скрытые маркетинговые кампании среди аудитории группы.
http://vkontakte.ru/app2347834 - Брендирование приложение группы LADY'S CLUB. Постоянная аудитория приложения более 150 000 человек. Создание брендированных приложений к группам позволяет получить дополнительные возможности по работе с целевой аудиторией. Приложения дают возможность проводить таргетированные рассылки, вовлекать участников в программы лояльности, повышать лояльность аудитории, проводя конкурсы, раздавая подарки (при этом подарки могут быть виртуальными, уменьшая расходы на стоимость доставки). Как вы могли заметить, наша группа охватывает несколько сегментов моды и красоты, при этом уже внутри группы, через приложения мы можем создать сообщества внутри сообществ по каждому отдельному направлению или бренду.
Блогеры Bryan Boy, третий слева и Tommy Ton, справа, на шоу в Милане.
1. Блогосфера – собирательный термин для всех блогов. Наиболее популярными сервисами для ведения блога, по-прежнему, остаются Livejournal и Liveinternet в России, на которые приходится более 50% от всех ежедневных записей в блогосфере, включая Blogspot и Blogger. 2. Отдельной и наиболее важной с точки зрения Интернет-маркетинга частью блогосферы являются ТОП рейтинги блогов. Всего существует 24 рейтинга блогов, часть из них является нишевой, посвященной какой-либо одной теме, остальная часть общая. Ежедневная аудитория сервисов более 800 000 уникальных посетителей. 3. Блоговые площадки делятся на 2 типа «Зависимые» (к ним относятся любые блоги созданные в рамках бесплатных сервисов или сайтов, таких как LiveJournal) и «независимые», более известные как stand-alone блоги, размещенные на самостоятельно приобретенном хостинге. 4. В отличие от зарубежной блогосферы, где популярные блоги в большинстве своем являются независимыми, в Русскоязычной блогосфере около 90% всех популярных блогов находятся на сервисе Livejournal.
5. Независимые блоги – надежны, обеспечивают полный контроль над работой, внешним видом и содержанием блога, индексируются поисковой системой Яндекс как в общей поисковой выдаче, так и в выдаче по блогам. Продвижение осуществляется традиционными методами, характерными для продвижения обычных сайтов. Из-за возможности использования собственного движка, независимые блоги обеспечивают более гибкую работу с целевой аудиторией, благодаря возможности сбора персональных данных пользователя в любом необходимом объеме и последующей работы с ними. Из недостатков можно выделить трудности при выводе в ТОП рейтинги популярных записей блогосферы, высокие временные и финансовые затраты по сравнению с зависимыми блогами. 6. Зависимые блоги – существуют в рамках платных и бесплатных сервисов. В отличие от независимых могут быть заблокированы или удалены за нарушение правил сервиса. Наличие правил сервиса оставляет пространство для возможности проведения негативных кампаний против блогов и их последующего удаления. Особенно уязвимы в этом плане блоги находящиеся в процессе раскрутки. Продвижение зависимых блогов осуществляется на основе знания алгоритмов работы и ранжирования каждого конкретного сервиса, а также веб-решений уникальных для каждого специалиста в этой области. Для продвижения своих блогов мы используем собственные ноу-хау и программное обеспечение. Правильное применение этих составляющих позволяет легко выводить ТОП блогосферы информационные поводы. В отличие от независимых, зависимые блоги выводить в ТОП рейтинги значительно легче.
7. Выбор той или иной площадки зависит от поставленных задач. Если блогосфера рассматривается заказчиком как инструмент для PR и имиджевых акций, а также для создания информационных представительств официальных ресурсов обновляющихся автоматически или руками прикрепленного и обученного этому человека, то необходимости в создании и раскрутке независимого блога нет. Если же заказчику необходимо создание сообщества вокруг личности или бренда с возможностью прямого контакта с целевой аудиторией на долгосрочной основе, то наиболее правильным решение будет создание независимого блога. 8. При создании и продвижении блогов любого типа важно помнить, что традиционно, блоги ассоциируются с конкретной личностью, в Fashion эта отличительная черта имеет больше значение, чем в других областях. Чем ярче личность и ее PR составляющая, тем больше эффективность маркетинговой кампании блога и других его составляющих – контенте и программах лояльности. 9. Роль блогосферы в Fashion Интернет-маркетинге очень важна, на западе Fashion блогеры являются неотъемлемой частью индустрии и оказывают на нее большое влияние. В России, к сожалению, ситуация прямо противоположная. Google выдаст списки самых влиятельных зарубежных Fashion блогеров в которых будет не менее 100 фамилий и адресов, в то время как в России таковых наберется не более 10-15 человек. Можно давать различные оценки такому результату, но это не изменит того факта, что находясь в развитии Fashion среда в Рунете дает большие возможности по его формированию и работая в нем сейчас можно обеспечить выдающиеся результаты в будущем.
1. Главным отличием блогосферы от социальных сетей, безусловно, являются способы взаимодействия с целевой аудиторией. Именно это отличие определяет круг задач, которые могут быть решены либо через блоги, либо через социальные сети. Блогосфера, за годы нашей работы с ней, показала себя как прекрасный инструмент для PR и задач по работе с имиджем, однако абсолютно непригодным для маркетинга любого проекта связанного с продажами товаров и услуг. В тоже время социальные сети наоборот намного более приспособлены к продажам, проведению конкурсов и Fashion мероприятий. 2. В блогосфере присутствует большое количество известных людей, т.е. тех, кто имеет свое собственное сообщество на базе постоянных читателей – фанатов творчества человека. Для таких людей блог является местом публичного общения с аудиторией, в то время как социальные сети играют роль личного, закрытого для фанатов пространства. 3. Fashion сообщество блогосферы значительно более влиятельнее такового в социальных сетях, зачастую за счет того, что блоги ведут компетентные в области Fashion люди к мнению которых прислушиваются как профессионалы индустрии, так и аудитория отождествляющая себя с модным образом жизни.
Хотелось бы еще раз обратить внимание на Fashion блогера Дашу Куниловскую. С нашей точки зрения концепция развития ее блога является удачным примером действительно популярного Fashion сообщества, численность которого составляется порядка 5000 человек. В блоге присутствует правильная концепция подачи материалов, интересная аудитории, яркая личность автора и кросс-платформенность с другими социальными медиа (такими как Facebook и twitter). Именно такая организация блога дает наиболее высокие результаты при его вовлечении в маркетинговые кампании.
Развитие информационных технологий оказало значительное влияние на Интренет-маркетинг. Влияние это было разностороннее, при этом изменения происходили под влиянием прогресса из абсолютно разных областей. Появление социальных сетей, Twitter, геолокации оказали на Интернет-маркетинг такое же влияние как и появление новых мобильных платформ, развитие скоростного Интернета. Влияние это заключалось не только в открытии совершенно новых направление работы, но и в применении новых возможностей и оборудования для улучшения уже существующих направлений Интернет-маркетинга.
Учитывая развивающееся состояние Fashion сегмента, особенно актуальным становится изучение, и применение в нем опыта из сегментов, где информационные технологии традиционно являются сильной стороной. Например, запланированный на 30 сентября концерт американской группы Black Eyed Peas под названием 360 градусов, является ярким примером успешного симбиоза современных технических, веб и маркетинговых решений. В ходе концерта будут использоваться уникальные камеры Dodeca позволяющие снимать видео в формате 360 градусов. Для обеспечения онлайн-трансляций концерта будет использован один из самых высокотехнологичных стартапов в области потокового видео – Livestream. Сочетание оборудования и технологий на концерте, а также известной группы позволило специалистам по Интернет-маркетингу осуществить без преувеличения отличную кампанию в ходе которой главными информационными поводами были камеры и формат концерта, сервис и сама группа. Ожидаемое количество посетителей концерта более 50 000 человек, еще около 100 000 смогу присоединиться к просмотру в режиме онлайн. Результаты этой кампании мы сможем наблюдать 30 сентября на Livestream.
Появление нового поколения мобильных устройств, в частности бум последовавший за выходом сначала iPhone, затем и iPad привели к окончательному формированию рыка мобильных приложений и взлету его популярности. Только Apple предлагает доступ к более чем 200.000.000 пользователей по всему миру, при этом обеспечивая понятную логистику доставки продукта к потребителю и схему извлечения прибыли, если ставитcя задача по ее извлечению. Примером начала массовой экспансии Fashion на рынок мобильных приложений может послужить переход многих глянцевых изданий в электронный вид. В 2010 году британское издание Vogue создало образцовое приложение для iPad – электронную версию журнала. Не став ограничиваться PDF версией журнала, в Vogue использовали все доступные возможности, предлагаемые iPad, для создания цифровой интерактивной платформы с рекламными возможностями недоступными печатным изданиям. Выбор платформы также оказался не случайным, ведь если убрать в сторону самую большую аудиторию и наиболее развитый механизм распространения приложений продукция Apple просто является модной и очень популярна в Fashion сообществе.
Несмотря на то, что пока Fashion приложений не так много, существует большой простор для их создания, мобильные платформы отлично подходят для: Создания брендированных казуальных игр (игры ля широких слоёв населения, которыми пользуются от случая к случаю, чтобы убить время, от латинского casualis-случайный); Создания официальных интерактивных представительств бренда; Интерактивных рекламных приложений для товаров; Развлекательных приложений; Мобильных телеканалов; Мобильных онлайн-трансляций; Интерактивных Интернет-магазинов; Интерактивных каталогов; Интерактивных презентаций. Создавая приложение, при наличии грамотной концепции и соответствующей задачи, есть возможность произвести монетизацию приложения, тем самым обеспечив его самоокупаемость и прибыльность.
Увеличение средней скорости доступа в Интернет для средне-статического пользователя привело к быстрому развитию сервисов позволяющих как смотреть потоковое видео, так и создавать собственные каналы. В Fashion индустрии потоковое видео появилось не так давно и в настоящее время используется не так часто как могло бы, в основном для онлайн трансляций показов или Fashion шоу. В России проведение онлайн трансляций все еще сопряжено с некоторыми трудностями, такими как отсутствие Интернет-канала достаточной ширины, на месте проведения трансляции, при этом на практике мы неоднократно сталкивались с ситуациями, когда стоимость прокладки канала необходимой пропускной способности, либо использование мобильного спутникового интернета обходилось в половину бюджета самой трансляции. По-этой причине, при необходимости проведения онлайн видео-трансляции возникает необходимость заранее проверять место проведение мероприятия на соответствие установленным требованиям. Ситуация с оборудованием несколько лучше, не смотря на то, что специализированных магазинов по продаже оборудования для онлайн трансляций у нас по-прежнему нет, так как некоторые фирмы занимающиеся продажей оборудования для видеонаблюдения уже начали добавлять соответствующие позиции в свои прайс-листы. В США, где популярность онлайн трансляций очень высока подобных проблем не существует. Развитие 4G, за частую дающего большую скорость, чем DSL или подключение по кабелю, позволяет проводить онлайн трансляции в HD качестве и обеспечивать мобильность за счет отсутствия необходимости протягивать кабель к каждой из установленных камер. Онлайн трансляции сами по себе являются эффективным инструментом Интернет-маркетинга и позволяют: Генерировать информационные поводы; Генерировать видео-контент; Увеличивать качественные показатели посещаемости. Трансляции, при условии, что они будут интересны целевой аудитории, способны удерживать ее внимание в гораздо большей степени, нежели любые другие типы контента. Учитывая то, что современные технологии позволяют в реальном режиме времени редактировать видео, добавлять в него информационные блоки, бегущие строки, и рекламу, то онлайн трансляции в этом случае дают наиболее полные возможности воздействия на целевую аудиторию.
Достаточно очевидно, что маркетинговые и PR мероприятия большинства fashion брендов нацелены на привлечение, удержание интереса и повышение лояльности целевой аудитории. Для упрощения процесса коммуникации достаточно полезным и эффективным инструментом являются системы управления отношениями с лояльной аудиторией (CRM). Один из примеров, специализированная нишевая платформа Fashion CRM и программа лояльности Модная Карта. Fashion CRM позволяет собирать информацию о лояльной аудитории в единую базу для использования в целях продвижения и развития программ лояльности до, во время и после точечных мероприятий или периода проведения кампании. Выгоды для бренда и организаторов мероприятия расширение базы потребителей; качественный канал прямого продвижения с актуальной базой; цифровой профиль потребителя (как участника fashion сегмента); история взаимодействия с профилями; увеличения пула журналистов; увеличение публикаций и цитирования; улучшение качества предоставления информации; упрощение регулирования потоков гостей и прессы во время проведения мероприятия; обратная связь 24/7/365; дистанционная работа через рабочий кабинет; доступ к аудитории вне территории бренда/мероприятия. Для потребителя получение преференций; приглашения на мероприятия; подарки и скидки. Можно долго и детально рассказывать о возможностях и преимуществах внедрения CRM платформ, можно сказать лишь что это направление очень устойчивый тренд, и наличие CRM системы в работе с аудиторией является очень серьёзным конкурентным преимуществом.
Нишевые социальные сети, часто называемые сообществами профессионалов или сообществами по интересам, актуальный тренд в области Интернет-маркетинга. Создание нишевых сетей эффективно в случае: Необходимости собрать целевую аудиторию в одном месте; Необходимости обеспечить прямой, контролируемый доступ к целевой аудиторией; Необходимости создания сообщества влияющего на сегмент; Необходимости проведения массового мероприятия; Необходимости создания CRM системы; Необходимости иметь неограниченные возможности по размещению рекламы и продвижению товаров и услуг среди целевой аудитории. Нишевые социальные сети, несмотря на то, что количество пользователей в них не всегда превышает 500 000 человек, в случае если товар, услуга или бренд соответствуют интересам сообщества, могут быть более эффективны, нежели традиционные социальные сети. Этап поиска и подготовки целевой аудитории в этом случае отсутствует, что положительно сказывается на временных и финансовых затратах. Сообщества в нищевых сетях, как правило, имеют влияние на свой сегмент, особенно если в нем состоят известные люди, имеющие репутацию и высокие профессиональные качества. Так, например, размещение на MODA.ru в блогах новости о жизни бренда первоисточником, нередко приводит к тому, что материал мгновенно попадает на первую полосу сайта, что является быстрым и эффективным инструментом добавляющим несколько тысяч просмотров качественной подготовленной аудитории. Вполне понятно, если посетитель пришёл на модный сайт, он вполне готов потреблять контент на эту тематику. И вполне логичным продолжением следования желаниям потребителя является открытие онлайн магазина, что MODA.ru и собирается в скором времени сделать. Наглядный пример симбиоза социальной сети и модного онлайн магазина демонстрирует проект Look At Me. Преимущество создания магазина на базе социальной сети, в сравнении с другими интернет-магазинами заключается в том, что магазин знает всех своих потребителей в лицо: у каждого зарегистрированного на сайте пользователя есть свой профиль, фактически цифровой fashion паспорт. Это, конечно, даёт гораздо большие возможности в продвижении, и значительно лучшее понимание потребностей аудитории и прогнозирование спроса.
Традиционные методы продвижения интернет-сайтов могут быть использованы в качестве инструментов для: Создания положительного имиджа бренда/товара/услуги/персоны при выдаче в поисковых системах; Нейтрализации негативных публикаций; Нейтрализации негативных запросов в поисковых системах; Нейтрализации негативных всплывающих подсказок в поисковых системах; Продвижения мероприятий; При этом основы поискового продвижения есть практически во всех сферах Интернет-маркетинга. Мы используем их как в блогосфере, так и в социальных сетях, twitter и других методах продвижения.
Поисковая оптимизация в настоящее время единственный искусственный способ влияния на выдачу поисковых систем в долгосрочной перспективе. Из недостатков следует выделить временные и финансовые затраты. Результат оптимизации появляется лишь на 3-4 месяц продвижения. Использование поисковой оптимизации в Fashion следует применять как один из вспомогательных элементов кампании, отдельное использование оптимизации целесообразно, если стоит задача, решение которой достигается только через этот метод. Эффективность итогового результата будет зависеть от конкурентности запросов. В Fashion сегменте, за исключением продаж, она достаточно невысокая и продвижение бренда по имиджевым запросам (к ним относятся название бренда, марок, товаров и др.) будет достаточно эффективным как с точки зрения финансовых затрат, так и с точки зрения эффективности. Использование поисковой оптимизации в секторе Fashion для обеспечения продаж мероприятие затратное ввиду наличия сильной конкуренции между Интернет-магазинами. Занять свою нишу в этой области можно правильно определив бюджет и план эффективного расходования средств. Правильный выбор ключевых слов может дать шанс занять свою нишу даже в конкурентной борьбе с компаниями, имеющими больший бюджет на продвижение.
Не смотря на то, что Интернет-маркетинг в области Fashion среда развивающаяся, уже сейчас, на примере многих Fashion событий, показов и печатных изданий можно проследить тренд к ассимиляции Интернета и Fashion. На волне роста внимания к Интернет-маркетингу и рекламе, уже в ближайшие несколько лет мы ожидаем, что большая часть маркетинговых бюджетов в Fashion индустрии будет уходить именно на Интернет. В настоящее время рост развития Fashion сегмента сдерживается не только малым количество специалистов одинаково хорошо разбирающихся как в Fashion, так и в Интернет-маркетинге, но и отсутствием готовых решений для удовлетворения всех потребностей заказчиков. По-этой причине основным трендом будет адаптация уже существующих методов и разработка собственных решений подходящих для Fashion индустрии. Этап развития в этом случае является подходящим моментом для многих компаний начать работу в области Интернет-маркетинга. Отсутствие на данный момент жесткой конкуренции в этой области позволяет создать развитую и эффективную инфраструктуру способную облегчить и уменьшить как временные, так и финансовые затраты в будущем.
В отличии от Интернет-маркетинга, информационные технологии будут развиваться гораздо быстрее, так как здесь прогресс не ограничен рамками Fashion сегмента. Видео-оборудование и программное обеспечение будет развиваться в рамках кино и теле индустрии, при этом все эти технологи будет легко адаптировать под нужды Fashion сегмента и использовать их для онлайн видео-трансляций, виртуальных туров, онлайн-телевидения и т.д. Очевидна тенденция внедрения Fashion CRM платформ, решаюших разнообразный спектр задач. Например, система электронных регистраций, с возможностью приглашения и аккредитации лояльных потребителей и представителей СМИ на мероприятия Бренда. Подобные решения уже успешно работают, например, на NY fashion week. Это направление будет и далее развиваться по-мере адаптации решений и технологий из других областей.
Подводя итог всему вышесказанному, хотелось бы сказать, что одного короткого выступления конечно мало для того, чтобы рассказать обо всех трендах и возможностях которые могут предоставить информационные технологии Fashion индустрии. Сегодня вы услышали лишь небольшую часть, основы и общее положение дел в сегменте. Этого должно быть вполне достаточно для того, чтобы задуматься о будущем и тому как правильно и эффективно подготовиться к нему. Развитие и достижения в Интернет-маркетинге зависит не только от профессионалов решающих задачи, но и от клиентов ставящих их. Не нужно бояться нового формата, новых технологий и решений, так или иначе все что будет происходить в ближайшие годы в ИТ - уникально и любой полученный результат будет положительным. От нас зависит чтобы с каждым годом он становился лучше и лучше именно таким образом прогресс сделает развивающийся сегмент Fashion ещё более эффективным и прибыльным бизнесом.