Foredrag fra frokostseminar om Måling og måloppnåelse 7. september 2010, i regi av NetLife Research.

1. AB-testing: Slikgjør du det AreHalland Gjermund Alsos

2. Kontroll Utfordrer

3. For eksempel

4. Bilde eller ikkje? A B A: 34% fleire nedlastingar

5. Overskrifter A B http://whichtestwon.com/ A: 113% fleire registreringar

6. Triggerord A B A: 42% fleire innsendte skjema

7. Skjemafelter A B B: 60% høgare konverteringsrate

8. Tekster og formuleringar A B B: 92,8% høgare konverteringsrate

9. Kva oppnår vi med dette, da?

10. Drepe synsing Du kan ikkje vite før du har testa! Basere avgjerdsler på fakta, ikkje synsing

11. Feile raskare Prøve ut og avdekke feil umiddelbart Raffinering og perfeksjonering over tid

12. Riktig fokus Kontinerlig vedlikehald og videreutvikling Forretningsmål, handlingsdrivere og konvertering Også innhald kan testes Fremmer kreativet og endringsvilje

13. AdWords Nyhetsbrev Forsider Navigasjonssider Kontaktsider Skjemaer Landingssider Produktsider Kampanjesider

14. Funker aller best når Høg trafikk Klare konverteringsmål Varianter med små og tydelige forskjeller Gir grunnlag for å ta beslutninger

15. Alternativet er å leve lykkeleguvitande om at B gir 100% auke i konvertering Morsomt og lærerikt (veddemål, anyone?) Enkelt (ikkje sant Gjermund?)

16. Ingredienseri en AB-test Test-verktøy Fordele besøkende Måle resultat Mål

18. Et eksempel HvordanbrukteGoogle website optimizer, påbadusability.comsteg for steg…

19. Kontroll

21. Utfordrer

26. Målside / konverteringsmål

27. Noenverktøy: Google Website Optimizer OmnitureTest&Targetwww.omniture.com/en/products/conversion/testandtarget Webtrends Optimizewww.webtrends.com/products/optimize.aspx Episerver + CMO-modulwww.episerver.com/no/Produkter/Marketing-Arena/EPiServer-CMO/ Visual Website Optimizervisualwebsiteoptimizer.com/ Egenutvikla scripts Andre erfaringer? Test-verktøy

29. Målside

33. Nårkan man stole påresultatene? Ikketrekkkonklusjonerdersomdataeneikkeerstatistisksignifikante.http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/ Når du harkåret en vinner:bruk den besteversjonenog start et nytt A/B-eksperiment.

34. Feilkilder Testesegihjel.Ikkeblilåsttilå bare finpussepådetsomenkeltlarsegmåle A/B-testenkårer en vinnerblant to versjoner, men erikkegaranti for at noenavversjoneneergode. Testefeilkriterier.A/B-testenreflektererdetmålet du harsatt.

35. Spørsmål? Kommentarer? Are Halland 908 70 026 Gjermund Alsos 995 04 078 www.netliferesearch.no

36. Kilder http://whichtestwon.com/ http://abtests.com/ http://www.grokdotcom.com/2007/04/03/64-tips-for-getting-started-with-google-optimizer/

37. Bilder http://www.flickr.com/photos/foxtongue/2657434642/ http://www.flickr.com/photos/viernest/3531901577/ http://www.flickr.com/photos/ladymixy-uk/4063937150 http://www.flickr.com/photos/44442915@N00/4195793373/