SEO Onpage avanzado 2014 (Clinic SEO)

ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimonSEO Onpage Avanzado

ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
Eduardo Garolera
@egarolera
Softonic.com
Albert Ribera
@aribera
Linktomedia.net
Arturo Marimón
@arturomarimon
www.seocom.es
Patrocinado por:

SEO Onpage avanzado

¿En que afecta una mala
optimización onpage?

PÉRDIDA DE OPORTUNIDADES

El SEO Onpage
NO es un checklist

El SEO Onpage
es estrategia

#cliniconpage

@aribera

@aribera
La ordenación de todos los elementos en la página es
importante.
 Contenido
 El contenido único: lo más arriba posible
 El contenido fresco: lo más arriba posible
 Enlaces
 Los links “únicos”: reparten más juice
 Publicidad
 Publicidad above the fold 30/40 % máximo

@arturomarimon

@arturomarimon
La función de los encabezamientos es estructurar el
contenido, dándole importancia a cada bloque de
contenido.
Son epígrafes coherentes. Sé coherente utilizándolos.
<h1>NO es el título de la página</h1>
<p>Párrafo de resumen</p>
<h2>Subsección</h2>
<p>Párrafo de resumen de la subsección</p>
http://www.w3.org/History/19921103-hypertext/hypertext/WWW/MarkUp/Tags.html#15
Encabezados <h1>…<h6>

@arturomarimon
Un <h1> no es un <title>
http://lists.w3.org/Archives/Public/www-talk/1991SepOct/0003.html
El <title> está diseñado para tener sentido fuera del contexto,
al contrario que un <h1> cuyo sentido lo determina el contenido.

@arturomarimon
<body>
<h1>Un único h1 por documento</h1>
<h2>Sección 1</h2>
<p>Contenido</p>
<h2>Sección 2</h2>
<p>Contenido</p>
<h2>Sección 3</h2>
<h3>Subsección 1</h3>
<p>Contenido</p>
<h2>Sección 4</h2>
<p>Contenido</p>
</body>
HTML4 y XHTML

@arturomarimon
HTML4
¿Cuántos <h1> puede contener?

En HTML4 SÍ se pueden tener varios <h1>

@arturomarimon
En HTML4 SÍ se pueden tener varios <h1>
• El HTML4 no prohíbe la utilización de varios <h1> en un
documento.
• Las pautas de accesibilidad del WCAG 1.0 lo prohibieron
pero en el WCAG 2.0 lo corrigieron.
http://www.w3.org/TR/WCAG20-TECHS/H42.html https://www.youtube.com/watch?v=GIn5qJKU8VM

@arturomarimon
HTML 5

@arturomarimon
HTML es un lenguaje vivo.
Se construye cada día.
• Lo que cumple el standard
que marca el consorcio
(W3C)
• Lo que a nivel SEO nos
interesa.
HTML5

@arturomarimon
Bruce Lawson
Remy
Sharp
html5shiv.js

@arturomarimon
Según el standard puedes tener múltiples <h1>
• Un <h1> por contenedor.
Para etiquetas como <header>, <section>, <article>, <aside>,
<footer> …
HTML5
El problema
http://lists.whatwg.org/pipermail/help-whatwg.org/2014-May/003918.html

@arturomarimon
NADIE SE LEE
LAS ESPECIFICACIONES DEL HTML

ESTO ES LO QUE PASA
<body>
<h1>heading text</h1>
<section><h1>heading text
<section>
<section>
<section><h1>…
@arturomarimon
WTF 

@arturomarimon
STANDARD + LÓGICA

http://validator.w3.org/
@arturomarimon

http://validator.w3.org/nu/?showoutline=yes&doc=http%3A%2F%2Fwww.softonic.com#outline

http://validator.w3.org/nu/?showoutline=yes&doc=http%3A%2F%2Fwww.softonic.com#outline
ISO 639-1

@arturomarimon
http://validator.w3.org/nu/?showoutline=yes&doc=http%3A
%2F%2Fwww.softonic.com#outline

@egarolera
Softonic Mobile

Nuevo Softonic Mobile
Smartphones y tablets

Mobile vs Pc worldwide usage 2103-2104
2015 - 50/50% ¿Google?

Mejora User Inteface

Single
Web
App
App experience

Subdominios
http://avast.softonic.co
m/
http://m.softonic.com/app/av
ast
Sin cambios

Sin HTML
para
los bots!

www + m. + t ???

http://nerds.airbnb.com/weve-open-sourced-rendr-
run-your-backbonejs-a/
@egarolera

www
Be creative!!
m. (dynamic serving)
Feature phones
Smartphones / tablets
PHP Render
+

Orgánico como
directo/referrer

Varios temas a tener en cuenta:
• Tipología de contenido: categorías, contenido y
fichas de producto, filtros …
• Tipo de CMS y versión
• ¿Cuantos niveles tenemos?
• ¿Vale la pena una migración de URLs?
@arturomarimonECOMMERCE

• URLs muy largas
• Sobreoptimización de keywords
• Variables en las URLs (afiliados, filtros …)
@arturomarimon
PROBLEMAS URLS

http://www.zappos.com/converse-chuck-taylor-all-star-core-ox
@arturomarimon
Tipología: PRODUCTO

• Pueden estar en múltiples categorías
• Pueden cambiar de categoría principal (sin stock)
LA MEJOR SOLUCIÓN
• URL PLANA
http://www.tienda.com/producto-5-6-palabras.html
• Organizamos la jerarquía gracias a los breadcrumbs.
• Tagearlos con schema
@arturomarimon
Tipología: PRODUCTO

http://www.uvinum.es/cerveza:e:fermentacion-baja
@arturomarimon
Tipología: Listado

@arturomarimon
Tipología: LISTADO
El SEO siempre tiende a sobreoptimizar.
•
todocolchones.com/colchones/colchones/colchones-baratos/
Soluciones válidas
• URL Mixta
http://www.tienda.com/categoría/subcategoría.html
Problema: Si se ha de “tocar” el core del CMS no vale la pena …
• URL plana
http://www.tienda.com/subcategoría-categoría.html
NO HAY UNA ÚNICA SOLUCIÓN BUENA
pero si muchas malas…

@aribera
Cómo crear un contenido según demanda
de usuarios. Donde encontramos la
inspiración. Herramientas, ideas,
experiencia aprendida …
Arturo Marimón
@arturomarimon

@aribera
1. Búsqueda de concepto
2. Generación de lista de títulos
3. Análisis de demanda
4. Creación de contenido relacionado

@aribera1.- Búsqueda de concepto
 Google Trends
 Buscador interno
 Búsquedas 0 en buscador
 Real time analytics
 Redes sociales
 Actualidad
 WordStream's Keyword Research Suite

@aribera1.- Búsqueda de concepto

2. Generación de lista de títulos
 SEMRush
 Palabra clave
 Análisis de dominios
 Suggest
 Palabra clave + a + b...
 Planificador de palabras clave adWords

@aribera
3. Análisis de demanda

3. Creación de contenido relacionado
 Analytics
 Suggest
 Linking inline, viejos enlazan nuevos
 Comentarios usuarios
 Buscador interno
 Mejora Bounce – clave SEO

NO

NO
con matices

@arturomarimon
Canónical
Canónical + noindex
no es una buena
mezcla.
Son contradictorios

@arturomarimon
CANÓNICAL NO ES UN 301
es una sugerencia
Si cada vez que entra en la página
encuentra un contenido diferente
probablemente lo ignorará.

@arturomarimon
Canonical es como cuando
tu novia te dice "tu verás”
@PedroMG dixit

@egarolera

Antiguamente…
Cross-linking interno traspasa valor, o no!
Arriba y a la izquierda
Contenido distinto
Host-crowding
Idiomas distintos
Subdominios Vs Carpetas

GRACIAS

PREGUNTAD MALDITOS,
PREGUNTAD :)
¿SEOS HA COMIDO
LA LENGUA
EL GATO?

EL PRÓXIMO CLINICSEO SERÁ
EN EL SEONTHEBEACH

GRACIAS POR VENIR
www.clinicseo.es

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