Estudio de Posicionamiento en Buscadores en Perú donde se analiza como se encuentran las categorías de Finanzas, Telecomunicaciones, Automotriz, Retail - Tecnología, Viajes y Educación. Contiene información acerca de como se encuentra las principales marcas de cada rubro y qué es lo que más busca la gente en términos Brand y No Brand.

3. KEYWORDS
Los keywords o palabras clave son
aquellas palabras que emplean los
usuarios para buscar contenido en
Internet a través de los motores de
búsqueda.

4. ANTECEDENTES
En Attachmedia nos planteamos las preguntas:
¿Qué buscan los peruanos de las principales
categorías de negocios en el Perú?

5. ANTECEDENTES
¿Cómo se encuentran las marcas top frente a la
demanda de búsquedas en sus categorías?

6. METODOLOGÍA DE
INVESTIGACIÓN

7. En la investigación de keywords realizada se consideraron las siguientes categorías:
IDENTIFICAMOS
CATEGORÍAS TOP
Automotriz Finanzas
AFP
Bancos
Viajes
Telecomunicaciones Retail Tecnología Educación

8. IDENTIFICAMOS
LAS MARCAS TOP DE CADA CATEGORÍA
AFP
Habitat
Prima, etc
USIL
UPC
ULIMA
PUCP, etc
Toyota
KIA, etc
Educación Automotriz

9. ENTRAMOS AL SITE DE CADA MARCA
E IDENTIFICAMOS LAS KEYWORDS
Se realizó la investigación de las keywords en base a los Sitios Web de cada
marca.

10. EXPANDIMOS LA LISTA DE KEYWORDS
Se expandió la lista de keywords identificadas de los Sitios Web a través
de Ubbersuggest, una herramienta que sugiere nuevas keywords en
base a la función autocompletar de Google.

11. CLASIFICAMOS LAS KEYWORDS

12. Luego de tener el listado de keywords, se pasó a volcar la información
en Google Adwords Keyword Planner y obtener el volumen de
búsquedas de las keywords.
IDENTIFICAMOS
EL VOLUMEN DE CADA KEYWORD

13. Solo consideramos búsquedas
Arriba de 100 por mes.
Ej: Si keyword X = 90 búsquedas
no se considera.
Consideramos
Todas las keywords
Ej: Si keyword Marca X = 90 búsquedas
sí se considera.
FILTRAMOS
EN BASE AL VOLUMEN DE BÚSQUEDAS

14. Se excluyeron aquellas keywords
cuyo significado era muy amplio.
Ej: “Chile”, “cuenta”, “ahorros”.
FILTRAMOS
TÉRMINOS MUY ABIERTOS

15. RESULTADOS DEL
ESTUDIO

16. Volumen de búsquedas a nivel nacional en Junio 2014, según los
distintos tipos de categorías.
SEGMENTOS ANALIZADOS:
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS
FINANZAS
30%
TELECOMUNICA
CIONES
27%
EDUCACIÓN
19%
VIAJES
12%
TECNOLOGÍA
7%
AUTOMOTRIZ
5%

17. INVESTIGACIÓN
SECTOR: AUTOMOTRIZ

18. AUTOMOTRIZ
MARCAS

19. AUTOMOTRIZ
CATEGORÍAS
1. HYUNDAI 49,500
2. TOYOTA 40,500
3. KIA 40,500
4. CHEVROLET 33,100
5. HYUNDAI PERU 27,100
6. NISSAN 27,100
7. TOYOTA PERU 27,100
8. KIA PERU 22,200
9. CHEVROLET PERU 22,200
10. NISSAN PERU 14,800
1. CARROS 22,200
2. AUTOS 18,100
3. AUTOS USADOS 14,800
4. VENTA DE AUTOS 9,900
5. AUTOS USADOS PERU 6,600
6. VENTA DE AUTOS EN LIMA 5,400
7. AUTO 4,400
8. CARROS EN VENTA 4,400
9. AUTOS USADOS EN LIMA 3,600
10. MINIVAN 3,600
TOP
10 KEYWORDS
BRAND
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
TOP
10 KEYWORDS
NO BRAND
TOTAL DE KEYWORDS
9,047
902,270 TOTAL DE KEYWORDS
159
184,170
*Google Adwords Keyword Planner: Junio 2014

20. AUTOMOTRIZ
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS Ago 13 – Jun 14
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14

21. Hyundai
26%
Toyota
24%Kia
19%
Nissan
13%
Chevrolet
11%
Suzuki
7%
AUTOMOTRIZ
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS BRAND

22. Autos
61%
Autos Usados
21%
Camionetas
8%
Otros
10%
AUTOMOTRIZ
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS NO BRAND

23. 62.85%
34.23%
1.22% 0.70% 0.17% 0.03% 0.03% 0.10%
37.06%
65.77%
98.78% 99.30% 99.83% 99.97% 99.97% 99.90%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
AUTOMOTRIZ
VISIBILIDAD TOTAL – KEYWORDS NO BRAND

24. INVESTIGACIÓN
SECTOR: FINANZAS

25. FINANZAS: AFP
MARCAS

26. FINANZAS: AFP
CATEGORÍAS
1. AFP PRIMA 33,100
2. AFP INTEGRA 33,100
3. PRIMA AFP 14,800
4. AFP PROFUTURO 12,100
5. AFP HABITAT 9,900
6. INTEGRA AFP 2,400
7. PROFUTURO AFP 2,400
8. AFP HABITAT PERU 1,600
9. AFP PRIMA COMISIONES 880
10. AFPHABITAT 590
1. AFP 22,200
2. COMISIONES AFP 6,600
3. AFILIACION AFP 1,900
4. AFP COMISIONES 1,000
5. AFP AFILIADOS 880
6. CUSPP 720
7. EN QUE AFP ESTOY 720
8. JUBILACION ANTICIPADA 720
9. QUE ES AFP 720
10. AFP PERU 590
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
TOTAL DE KEYWORDS
484
123,970 TOTAL DE KEYWORDS
52
46,830
TOP
10 KEYWORDS
BRAND
TOP
10 KEYWORDS
NO BRAND
*Google Adwords Keyword Planner: Junio 2014

27. FINANZAS: AFP
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS Ago 13 – Jun 14
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14

28. FINANZAS: AFP
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS BRAND
AFP Habitat
34%
AFP Prima
34%
AFP Integra
23%
AFP Profuturo
9%

29. 59% 55%
39% 38%
41% 45%
61% 62%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
afphabitat.com.pe/ prima.com.pe/ profuturo.com.pe/ integra.com.pe/
Visibilidad Posibilidad de crecimiento
FINANZAS: AFP
VISIBILIDAD TOTAL – KEYWORDS NO BRAND

30. FINANZAS: BANCOS
MARCAS

31. FINANZAS: BANCOS
CATEGORÍAS
1. BCP 1,830,000
2. INTERBANK 450,000
3. SCOTIABANK 450,000
4. VIABCP 450,000
5. BBVA 450,000
6. BANCO CONTINENTAL 368,000
7. BANCO DE CREDITO 246,000
8. TELECREDITO 165,000
9. VIA BCP 165,000
10. BCP EN LINEA 90,500
1. CTS 18,100
2. BANCA POR INTERNET 8,100
3. LEASING 6,600
4. CAPITAL DE TRABAJO 3,600
5. FIDEICOMISO 3,600
6. CREDITO 2,900
7. CREDITO MI VIVIENDA 2,900
8. FONDOS MUTUOS 2,900
9. PRESTAMOS DE DINERO 2,900
10. CREDITO VEHICULAR 2,400
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
TOTAL DE KEYWORDS
1,768
6,372,180 TOTAL DE KEYWORDS
95
99,410
TOP
10 KEYWORDS
BRAND
TOP
10 KEYWORDS
NO BRAND
*Google Adwords Keyword Planner: Junio 2014

32. 0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
FINANZAS: BANCOS
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS Ago 13 – Jun 14

33. BCP
57%
BBVA
15%
Scotiabank
14%
Interbank
12%
Banco Financiero
1%
BIF
1%
FINANZAS: BANCOS
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS BRAND

34. FINANZAS: BANCOS
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS NO BRAND
Servicios
34%
Créditos/Présta
mos
32%
Generales
17%
Tarjetas
7%
Pagos
4%
Cuentas
4%
Seguros
2%

35. 48%
21% 16% 11% 10% 4%
52%
79% 84% 89% 90% 96%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Visibilidad Posibilidad de Crecimiento
FINANZAS: BANCOS
VISIBILIDAD TOTAL – KEYWORDS NO BRAND

36. INVESTIGACIÓN
SECTOR: EDUCACIÓN

37. EDUCACIÓN
MARCAS

38. EDUCACIÓN
CATEGORÍAS
1. PUCP 246,000
2. UCV 201,000
3. INTRANET USMP 201,000
4. UPC 165,000
5. UTP 165,000
6. USMP 135,000
7. USMP INTRANET 110,000
8. UAP 90,500
9. UIGV 90,500
10. USIL 74,000
1. AULA VIRTUAL 60,500
2. MARKETING 18,100
3. PSICOLOGIA 14,800
4. ARQUITECTURA 12,100
5. CONTABILIDAD 12,100
6. ECONOMIA 12,100
7. ADMINISTRACION 9,900
8. BIOLOGIA 9,900
9. COMUNICACION 9,900
10. NUTRICION 9,900
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
TOTAL DE KEYWORDS
2,621
3,131,250 TOTAL DE KEYWORDS
304
463,400
TOP
10 KEYWORDS
BRAND
TOP
10 KEYWORDS
NO BRAND
*Google Adwords Keyword Planner: Junio 2014

39. 0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
EDUCACIÓN
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS Ago 13 – Jun 14

40. PUCP
25%
UPC
22%
SAN MARTIN DE
PORRES
20%
ESAN
11%
U LIMA
8%
USIL
7%
RICARDO PALMA
4%
PACIFICO
2%
PIURA
1%
EDUCACIÓN
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS BRAND
*TOP 20 MEJORES UNIVERSIDADES - América Economía

41. PREGRADO
62%
GENERALES
28%
POSTGRADO
10%
EDUCACIÓN
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS NO BRAND

42. EDUCACIÓN
VISIBILIDAD – NO BRAND TOP 20 PREGRADO
*TOP 20 MEJORES UNIVERSIDADES - América Economía
16% 13% 11% 8% 6% 6% 6% 2% 1%
84% 87% 89% 92% 94% 94% 94% 98% 99%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Visibilidad PREGRADO Posibilidad de Crecimiento

43. EDUCACIÓN
VISIBILIDAD – NO BRAND TOP 20 POSTGRADO
*TOP 20 MEJORES UNIVERSIDADES - América Economía
40% 35% 31%
23% 19% 15% 10% 4% 4% 3%
60% 65% 69%
77% 81% 85% 90% 96% 96% 97%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Visibilidad POSTGRADO Posibilidad de Crecimiento

44. EDUCACIÓN
VISIBILIDAD – NO BRAND TOP 20 GENERALES
*TOP 20 MEJORES UNIVERSIDADES - América Economía
55%
8% 8% 6%
3% 3% 2% 1% 1% 0% 0%
45%
92% 92% 94% 97% 97% 98% 99% 99% 100% 100%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Visibilidad GENERALES Posibilidad de Crecimiento

45. CESAR VALLEJO
37%
ALAS PERUANAS
33%
UTP
17%
INCA GARCILASO DE
LA VEGA
13%
EDUCACIÓN
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS BRAND
*TOP 21-40 MEJORES UNIVERSIDADES - América Economía

46. 15% 13%
6% 1%
85% 87%
94%
99%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
utp.edu.pe/ ucv.edu.pe/ uap.edu.pe/ uigv.edu.pe/
Visibilidad PREGRADO Posibilidad de Crecimiento
EDUCACIÓN
VISIBILIDAD TOP 21-40 PREGRADO
*TOP 21-40 MEJORES UNIVERSIDADES - América Economía

47. 5% 3% 1% 0%
95% 97% 99% 100%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
uap.edu.pe/ utp.edu.pe/ uigv.edu.pe/ ucv.edu.pe/
Visibilidad POSTGRADO Posibilidad de Crecimiento
EDUCACIÓN
VISIBILIDAD TOP 21-40 POSTGRADO
*TOP 21-40 MEJORES UNIVERSIDADES - América Economía

48. 12% 8% 7%
3%
88% 92% 93% 97%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
uap.edu.pe/ utp.edu.pe/ uigv.edu.pe/ ucv.edu.pe/
Visibilidad GENERALES Posibilidad de Crecimiento
EDUCACIÓN
VISIBILIDAD TOP 21-40 GENERALES
*TOP 21-40 MEJORES UNIVERSIDADES - América Economía

49. INVESTIGACIÓN
SECTOR: VIAJES

50. VIAJES
MARCAS

51. VIAJES
CATEGORÍAS
1. LAN 550,000
2. LAN PERU 301,000
3. AVIANCA 135,000
4. DESPEGAR 74,000
5. TACA 60,500
6. STAR PERU 60,500
7. LAN.COM 49,500
8. TACA PERU 33,100
9. DESPEGAR PERU 33,100
10. LAN CHECK IN 27,100
1. MACHU PICCHU 60,500
2. LIMA 49,500
3. AREQUIPA 33,100
4. CUSCO 27,100
5. CAJAMARCA 22,200
6. AYACUCHO 14,800
7. PIURA 14,800
8. PUNO 14,800
9. TRUJILLO 14,800
10. CHICLAYO 12,100
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
TOTAL DE KEYWORDS
1,072
1,548,470 TOTAL DE KEYWORDS
369
629,990
TOP
10 KEYWORDS
BRAND
TOP
10 KEYWORDS
NO BRAND
*Google Adwords Keyword Planner: Junio 2014

52. 1,850,000
1,900,000
1,950,000
2,000,000
2,050,000
2,100,000
2,150,000
2,200,000
2,250,000
2,300,000
ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
VIAJES
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS Ago 13 – Jun 14

53. LAN
71%
TACA/AVIANCA
17%
DESPEGAR
7%
STAR PERU
5%
VIAJES
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS BRAND

54. VIAJES
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS NO BRAND
DESTINOS
NACIONALES
81%
GENERAL
12%
DESTINOS
INTERNACIONALES
7%

55. VIAJES
VISIBILIDAD TOTAL – KEYWORDS NO BRAND
16%
10%
5% 0%
84%
90%
95%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
despegar.com lan.com starperu.com avianca.com
Visibilidad Posibilidad de crecimiento

56. INVESTIGACIÓN
SECTOR: TELECOMUNICACIONES

57. TELECOMUNICACIONES
MARCAS

58. TELECOMUNICACIONES
CATEGORÍAS
1. MOVISTAR 450,000
2. MENSAJES MOVISTAR 450,000
3. CLARO 368,000
4. MI CLARO 201,000
5. MENSAJES CLARO 165,000
6. MOVISTAR PERU 135,000
7. MOVISTAR EN LINEA 110,000
8. DIRECTORIO RPM 110,000
9. CLARO MENSAJES 90,500
10. CLARO PERU 90,500
1. MENSAJES GRATIS 90,500
2. IPHONE 6 40,500
3. MENSAJES DE TEXTO 40,500
4. MENSAJE DE TEXTO 33,100
5. SAMSUMG GALAXY S5 27,100
6. ANDROID 18,100
7. BLACKBERRY 18,100
8. ENVIAR MENSAJES GRATIS 18,100
9. SAMSUNG GALAXY S4 18,100
10. SMS GRATIS 18,100
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
TOTAL DE KEYWORDS
3,699
4,105,520 TOTAL DE KEYWORDS
795
1,013,500
TOP
10 KEYWORDS
BRAND
TOP
10 KEYWORDS
NO BRAND
*Google Adwords Keyword Planner: Junio 2014

59. 0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
TELECOMUNICACIONES
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS Ago 13 – Jun 14

60. Movistar
57%
Claro
39%
Nextel
4%
.
TELECOMUNICACIONES
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS BRAND

61. Marcas de
Smartphones
69%
Servicios
22%
General
7%
Tablet
2%
TELECOMUNICACIONES
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS NO BRAND

62. Nokia
20%
Samsung
19%
Apple
14%
Blackberry
12%
Sony
12%
Motorola
11%
LG
7%
Otros
5%
.
TELECOMUNICACIONES
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS BRAND
SMARTPHONES

63. 29%
3% 1%
71%
97% 99%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
movistar.com.pe/ claro.com.pe/ nextel.com.pe/
Visibilidad Posibilidad de crecimiento
TELECOMUNICACIONES
VISIBILIDAD TOTAL – KEYWORDS NO BRAND

64. INVESTIGACIÓN
SECTOR: TECNOLOGÍA RETAIL

65. TECNOLOGÍA
RETAIL: MARCAS

66. TECNOLOGÍA
CATEGORÍAS
1. SAGA FALABELLA 450,000
2. RIPLEY 246,000
3. LINIO 165,000
4. SAGA 74,000
5. RIPLEY PERU 74,000
6. LINIO PERU 60,500
7. SAGA FALABELLA PERU 12,100
8. SAGA FALABELLA AREQUIPA 4,400
9. SAGA FALABELLA CATALOGO 6,600
10. RIPLEY CATALOGO 8,100
1. MAC 14,800
2. COMPUTADORA 9,900
3. LAPTOP 9,900
4. TECLADO 8,100
5. COMPUTADORAS 6,600
6. CPU 5,400
7. IPOD 5,400
8. BLU RAY 4,400
9. CAMARA 4,400
10. AUDIFONOS 3,600
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
TOTAL DE KEYWORDS
589
1,055,190 TOTAL DE KEYWORDS
347
335,810
TOP
10 KEYWORDS
BRAND
TOP
10 KEYWORDS
NO BRAND
*Google Adwords Keyword Planner: Junio 2014

67. 0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
2,000,000
ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
TECNOLOGÍA
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS Ago 13 – Jun 14

68. Saga Falabella
50%
Ripley
30%
Linio
20%
.
TECNOLOGÍA
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS POR BRAND

69. TECNOLOGÍA
PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS POR NO BRAND
Cómputo
52%
TV /Video
20%
Audio
19%
Cámaras
9%

70. 12% 11% 9%
88% 89% 91%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ripley.com.pe/ linio.com.pe/ falabella.com.pe/
Visibilidad Posibilidad de Crecimiento
TECNOLOGÍA
VISIBILIDAD TOTAL – KEYWORDS NO BRAND

71. CONCLUSIONES

72. CONCLUSIONES
Las categorías con mayor volumen de búsquedas
son las de Finanzas, Telecomunicaciones y
Educación.

73. CONCLUSIONES
Los Brand keywords predominan dentro de las
categorías, en las cuales se buscan
principalmente productos y servicios derivados.

74. CONCLUSIONES
Las categorías con mayor visibilidad pertenecen
a AFP, Banca y Telecomunicaciones.

75. CONCLUSIONES
Tal como se muestra en la categoría Autos, es
probable que competidores no directos se
posicionen mejor.

77. ANEXO

78. KEYWORD VOLUMEN POSICIÓN VISIBILIDAD NÚMERO
KEYWORD VOLUMEN POSICIÓN VISIBILIDAD NÚMERO
KEYWORD 1
KEYWORD 2 100
1000 1
10
100%
10%
1000
10
KEYWORD 1
KEYWORD 2 100
1000 1
10
100%
10%
1000
10
TOTAL 1100 101092%
TOTAL 1100 20018%
VISIBILIDAD