Az RTB ökoszisztéma fontosabb elemei

1. Mi is az a DSP/SSP?
az RTB ökoszisztéma szereplői
Erős Attila
Internet Hungary 2013

2. A(z) social media RTB olyan, mint a tinédzsereknél a szex.
Mindenki akarja csinálni. Szinte senki nem tudja igazán,
hogy hogyan…és amikor sikerül, nem feltétlenül az, mint
amit vártunk
nem Avinash Kaushik, Google

3. RTB ecosystem
• ábra

4. DSP
SSP

5. Résztvevők
sematikus ábra
Hirdető
Media
ügynökség
DSP
Ad
Exchange
SSP
Kiadó
DMP
AdServer
Data
Providers
Data
Providers
Data
Providers
AdServer
Analytics
Verification
Quality
Scores
Analytics

6. DSP – Ad Exchange - SSP
DSP
•
•
•
kereslet oldali technológiai
partner
lehetőséget ad a
vásárlóknak ad exchangek,
private marketplace-ek,
network inventory elérésére
több adatforrás (data
exchange, data provider-ek,
1st party adatok)
szinkronizált információi
alapján optimalizálja a
vásárlási döntést
Ad
Exchange
•
•
•
•
•
az RTB ökoszisztéma
központi helye
nyitott digitális hirdetési
piactér, „tőzsde”
technológia
kínálat (kiadói) és kereslet
(hirdetői) találkozási pontja
jellemzően RTB
tulajdonságokkal,
képességekkel
SSP
•
•
•
•
•
kínálat oldali technológiai
partner
elősegíti az ad
exchange(k)hez történő
csatlakozást
több adatforrás (historikus
adatok, 1st-3rd party)
segítségével optimalizálja,
maximalizálja a bevételt
brand control, deal
management
private marketplace

7. DSP és az Agency Trading Desk
sematikus ábra
Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co

8. SSP
sematikus ábra
Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co

9. Egy lehetséges térkép (US)
Integrated Multi-DSP Optimisation (IMDO)

10. DMP
Data Management Platform
Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co

11. CADREON – data ecosystem
Retail
Demo
and
Geo
Lifestyle
and
Context
Axciom
BlueKai
Datalogix
Exelate
Experian
Forbes
Lotame
MasterCard
Nielsen
Targus Info
V12
Aol
Axciom
BlueKai
Datalogix
eBureau
Exelate
Experian
Forbes
HighGear
MasterCard
Nielsen
Quantcast
Targus Info
V12
Social
Vertical
Clearspring
Lotame
Peerset
33Across
Aol
Bizo
BlueKai
Clearspring
Datalogix
Exelate
Forbes
HighGear
Nielsen
Polk
Intent
and
In-Market
Aol
BlueKai
Exelate
Forbes
HighGear
MasterCard
Nielsen
Targus Info
V12
Search
Clearspring
Magnetic
ShareThis
Buying
Power
Axciom
eBureau
Forbes
IXI
MasterCard
Nielsen
Targus Info
Look and
Act
Alike
Custom
and
CRM
Datalogix
Quantcast
xGraph
Aol
Akamai
Axciom
Datalogix
eBureau
Experian
Forbes
MasterCard
Nielsen
Quantcast
Targus Info
xGraph

12. Hol tart ma a hazai piac?

13. Versenyautóval egy poros úton

14. Kérdések
• Eltűnik az ügynökség? nem 
• Teljesen felesleges lesz-e a sales house?
• Mennyire éles a határvonal Ad Exchange, DSP, SSP, Ad Server,
Data Exchange, DMP között?
• Milyen várható összeolvadások, kiszorítások, felvásárlások
lehetnek? (2-3 éven belül)
• Inventory: új eszközök (google glass, háztartási gépek, autók, stb.
belépése a jövőben (?)

15. Köszönöm a figyelmet!
Erős Attila
attila.eros@fastbridge.hu