Tartalommarketing-aktivitásod sikeressége a mérésen is múlik. A vásárlói döntési út különböző szakaszaiban céljaidnak megfelelően más-más mérőszámot használhatsz tartalommarketinged mérésére. Ezekre a mutatószámokra találsz néhány példát a HVG Tartalaommarketing Konferencián előadott prezentációmban.

1. Tartalommarketing-eredményesség
mérése
Raskó Attila

2. • Ha sikeres akarsz lenni, kellenek célok,
ha céljaid vannak mérned kell őket.
• Ha fejlődni akarsz tudnod kell a problémákat,
ami csak méréssel validálható.
• “Amit mérsz, az megvalósul.” - Peter Drucker
MIÉRT KELL MÉRNI?

3. VÁSÁRLÓI DÖNTÉSI ÚT

4. DÖNTÉSI ÚT – BELINKEL
TARTALOMMARKETING-CÉLOK

5. B2B TANÁCSADÓ CÉG PÉLDA
CÉL: MEGRENDELÉSSZÁM,
FORGALOM NÖVELÉSE

6. STIMULUS
Kulcsszóra
optimalizált cikkek,
infografikák stb.
Google 1. oldalas
találati eredmény
Találati
eredmények
inkognító módban
Elérés előre
jelzése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL

7. Kulcsszóra
optimalizált cikkek,
infografikák stb.
Havi 600 látogató
Google Analytics:
felhasználószám
Elérés növelése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL
STIMULUS

8. IGAZSÁG NULLADIK PILLANATA
Kulcsszóra
optimalizált cikkek,
infografikák stb.
Oldalon eltöltött
idő: 3 perc
Google Analytics:
munkamenetek
hossza
Interakció
növelése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL

9. Közösségi
megosztás Linkedin
fókusz
50 megosztás/
tartalom
Shared Count
Interakció
növelése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL
IGAZSÁG NULLADIK PILLANATA

10. IGAZSÁG NULLADIK PILLANATA
Prémium tartalom
előállítása:
e-könyv, sablon stb.
Letöltések száma:
10 havonta
E-mail marketing
program
Konverzió
növelése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL

11. E-mail marketing
200 hirlevél
feliratkozó
E-mail marketing
program
Konverzió
növelése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL
IGAZSÁG NULLADIK PILLANATA

12. IGAZSÁG 1. PILLANATA - VÁSÁRLÁS
Összes aktivitás 3 ajánlat/ hó Manuális
Konverzió,
árajánlatok
növelése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL

13. TAPASZTALAT - MEGOSZTÁS
Összes aktivitás
NPS mutatószám:
+1%
növekedés/név
Statis
Meter/Wootric
plugin
Elköteleződés,
rendelési érték
növelése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL

14. TELJES VÁSÁRLÓI ÚT
Kulcsszóra
optimalizált cikkek,
infografikák stb.
Vevőelérés
költsége (CAC):
150 000 HUF
TM költés/ új vevők
száma
Manuális: TM költés:
tartalomelőállítás
költsége + munkaerő
költsége + e-mail
szolgáltatás költsége
Új vevők száma: adott
időszak alatt megszerzett
új vevők számaBefektetés
hatékonyságának
növelése
TM AKTIVITÁS KPI 2016
MÉRÉS
negyedéventeCÉL
E-mail marketing
Prémium tartalom
előállítása:
e-könyv, sablon stb.
Közösségi
megosztás Linkedin
fókusz
ROI: 3000%
(értékesítés-TM
költés)/TM költés
Manuális: Értékesítés:
adott időszak alatt TM
miatt realizált forgalom
TM költés:
tartalomelőállítás
költsége + munkaerő
költsége + e-mail
szolgáltatás költsége

15. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

16. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
MÉG TÖBB MUTATÓSZÁM ÉRDEKEL?
TÖLTSD LE A 22 DB-OS LISTÁT:
http://bit.ly/HVGTM