2. Các bước thực hiện 1
campaign
Nghiên cứu, Triển khai, Đo lường, đánh
giám sát giá
• Nghiên cứu sản phẩm/sự • Thu thập databse đối
kiện để có ý tưởng về • Tổng kết CTR, CPC, tốc
tượng quảng bá phù hợp độ lan truyền,
cách tiếp cận phù hợp.
•Sử dụng các công cụ và
• Khảo sát định tính phản
• Nghiên cứu khán giả mục hình thức online marketing hồi của khán giả…
tiêu, tìm hiểu nhu cầu,
thói quen của họ để thực • Theo dõi Google • Thu thập phản hồi, thắc
Analytics/Getclicky để mắc của đối tượng để
hiện đánh trúng tâm lý. liên tục cập nhật, đo chuyển cho khách hàng
lường hiệu quả của công ty.
• Nghiên cứu website, từ campaign mang lại
khoá, back link… tìm hiểu
về độc giả của website đó • Thực hiện các điều
để tìm hiểu nguồn traffic chỉnh kịp thời để tối đa
hoá hiệu quả.
chính yếu -> tiếp cận nó.
3. Các cách thức chính sẽ
sử dụng
Cuộc thi,
casting Gởi link
Phỏng vấn
E-zine
trực tuyến
Test Tips,
sản phẩm Document
Người gây
Bầu chọn
ảnh hưởng
Đặt câu hỏi,
Tin đồn Wiki
6. Social networks
Tạo nên những cộng đồng mục tiêu để biến
thành đối tượng quảng bá cho các ctr của cty.
Personal Publishing
Sử dụng blog, mạng xã hội để tạo nên các profile
gắn kết thành viên, biến họ thành đối tượng quảng
Social networks bá và là công cụ giúp sức cho việc truyền thông
ctr. Auto comment blog để quảng bá ctr.
Instant Message
Personal Sử dụng phần mềm gởi tin nhắn quảng cáo cho
user của các dịch vụ nhằn tin nhanh như YM,
Publishing Skype, Zing Chat… và sử dụng họ để lan truyền
tin nhắn truyền thông về ctr.
Instant
Online seeding
Message Sử dụng forum, yaho hỏi đáp, Vật Giá hỏi đáp,
Wikipedia… để truyền thông và đưa ra các trao
đổi, thảo luận xung quanh ctr.
BrandSMS
Social Media
Đăng các clip, ảnh, nhạc, bài presentation, hướng
Online seeding dẫn làm 1 điều gì đó… lên các trang chia sẻ tài
nguyên như Youtube, Slide.com, Flickr,
Slideshare.net… để chia sẻ và lan truyền.
Social Media
BrandSMS
Sử dụng tin nhắn SMS có tên người gởi là tên ctr/SP
gởi thông báo vào máy người dùng được chọn lọc
theo database để thông báo về SP, sự kiện…
7. 1. Personal Publishing
Sử dụng 4 cách chính như sau:
Tạo blog truyền thông: Tạo blog riêng của ctr,
đăng các thông tin phù hợp, add friends và thực
hiện truyền thông
Khuyến khích user tag ảnh, tag bài: Sử dụng tag
làm công cụ để truyền thông rộng rãi theo cấp số
Blog, Social nhân.
Dùng power user: Mời hot blogger hay blogger có
network nhiều friends viết bài, đưa tin về chương trình: Đưa
tin 1 cách khéo léo và gây quan tâm cho dư luận
một cách tự nhiên.
Quảng cáo bằng phần mềm Auto Comment: Sử
dụng phầm mềm Auto comment để quảng cáo trên
blog (chủ yếu là Blog Yahoo plus)
8. 2. Social Networks
Sử dụng 5 cách chính như sau:
Gởi link, thông tin: Đăng link, thông tin lên các
trang, thảo luận, bầu chọn cho lên Top
Tạo profile quảng cáo: Tạo profile riêng cho
chương trình trên các trang cho phép tạo profile,
cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng, thêm
Friend và quảng bá
Bình luận, tranh cãi: Bình luận, tranh cãi xung
quanh một vấn để nào đó liên quan đến ctr, và lôi
kéo đông đảo người tham gia
Dùng avatar/bài của user để truyền thông : Chọn
ra 1 nhóm user (thường là có nhiều friends và
friends là đối tượng mục tiêu) trả tiền cho họ thay
avatar có logo SP/ctr /đăng bài note/status nói về
chương trình, sản phẩm/gởi tin nhắn cá nhân/gởi
invitation cho Friend của họ.
Mời dùng thử, mời nhận xét: Đưa ra lời mời
dùng thử sản phẩm, mời người dùng nhận xét về
nó, mục đích cuối cùng là lôi kéo sự chú ý của đối
tượng đến SP/ctr cần quảng bá..
9. 3. Social media
Sử dụng 4 cách chính như sau:
Gởi clip, hình, presentation, truyện tranh tự vẽ,
truyện cười, thơ… có nội dung hấp dẫn liên
quan đến SP/ctr: và lan truyền link trên mạng để
gây chú ý cho cư dân mạng
Tạo cuộc thi: Tạo một cuộc thi (thi clip, thi hát, thi
ảnh…) thu hút đối tượng tham gia và vận động bạn
bè, người thân của mình vote -> tăng số lượng
tuyên truyền theo cấp số nhân.
Phỏng vấn trực tuyến: Phỏng vấn trực tuyến 1
người gây ảnh hưởng dư luận (ngôi sao, VIP trong
1 lãnh vực…) để thu hút sự quan tâm, và trong cuộc
PV có đề cập đến SP/ctr.
Bình chọn, trưng cầu: Đưa ra các bình chọn, trưng
cầu về 1 clip, hình, poster, mục đích cuối cùng là lôi
kéo sự chú ý của đối tượng đến SP/ctr cần quảng
bá.
10. 4. Online seeding
Sử dụng 4 cách chính như sau:
Gởi tin nhắn vào hộp thư đến của tất cả thành
viên: Dùng phần mềm Mass PM gởi tin nhắn quảng
bá vào hộp tin nhắn riêng của thành viên diễn đàn
Tạo các topic gây chú ý: Đăng các topic quảng
cáo trực tiếp/gián tiếp về SP/ctr gây chú ý cho
thành viên diễn đàn, bình luận, tranh cãi….. Thật
nhiều xung quanh vấn đề cho thêm phần nóng hổi.
Test sản phẩm, bầu chọn: Là những cách dễ dàng
gây chú ý cho đối tượng và khuyến khích được đối
tượng tương tác, đưa ra phản hồi. Mục đích gián
tiếp là gây chú ý cho đối tượng.
Tạo box, topic ưu tiên có trả phí: Trả tiền cho
admin để được đánh sticky cho topic hoặc mở
nguyên 1 box cho SP/ctr để người quảng cáo có thể
trực tiếp tương tác với thành viên diễn đàn.
11. 5. Instant Message
Sử dụng 2 cách chính như sau:
Gởi tin nhắn quảng cáo qua Yahoo Messenger:
Dùng phần mềm chuyên gởi tin nhắn quảng cáo,
có tự động phản hồi và database Yahoo Nick từ
những diễn đàn mục tiêu để thực hiện quảng bá.
Tuy nhiên hiện nay các bản Yahoo mới đã có
những cải tiến đáng kể nhằm chặn spam nên cách
này chỉ hiệu quả đối với Friend List của chính mình.
Treo link trên Status Yahoo: Tạo ID và thêm
Friends vào với số lượng lớn, treo status link về
SP/ctr để quảng bá.
12. 6. Brand SMS
Sử dụng dịch vụ gởi tin nhắn chủ động chuyên
gửi tin nhắn quảng cáo tới khách hàng là các thuê
bao Viettel, Mobifone, Vinaphone và Sfone, có khả
năng tạo tên đơn vị gửi riêng (header-name) .
13. Thank You For Your Time!
Xem thêm
Internet Viral Marketing từ A tới Z (phần 1)
Internet Viral Marketing từ A tới Z (phần 2)
Internet Viral Marketing từ A tới Z (phần 3)
