Prezentacja z konferencji I <3 Social Media; 26.10.2017 Warszawa #ilovemkt

1. BARTŁOMIEJ
RAK

2. HACKOWANIE ALGORYTMU
NEWS FEEDU NA
FACEBOOKU
Bartłomiej Rak

3. DO CZEGO DĄŻY ZASIĘG ORGANICZNY
NA FACEBOOKU?
DO ZERA

4. STRONY
W FEEDZIE EXPLORE
DRASTYCZNY SPADEK ZASIĘGU

5. 60-80
%

7. ALGORYTM
FORMUŁA ALBO ZBIÓR KROKÓW SŁUŻĄCYCH
DO ROZWIĄZANIA KONKRETNEGO PROBLEMU

8. Connect people with the stories that
matter most to them
To find the most profitable balance between relevant and
engaging stories and content for which Facebook is paid
vs

9. 2010
EDGE RANK

10. W 2013 ROKU
100 TYSIĘCY CZYNNIKÓW!

11. “The easiest analogy is to search engines and how they rank
web pages. It’s like comparing the Google of today with Alta
Vista. (…) It’s more sophisticated than the early days of search,
when the words on a page were the most important thing.”
Lars Backstrom, Engineering Manager, Facebook, 2013

12. ZRÓBMY KOLEJNY KROK
Najwyższa pora, abyśmy zaczęli nieco profesjonalniej patrzeć
na algorytm News Feedu na Facebooku.

14. PREDICTION
ALGORITHM
HISTORICAL DATA

19. DEEPTEXT
ROZPOZNAWANIE TEKSTU

20. DEEPTEXT
ROZPOZNAWANIE TEKSTU

21. AUTOMATIC
ALT-TEXT (AAT)

22. 1 2 3CLASSIFICATION DETECTION SEGMENTATION
4 SEMANTIC
SEGMENTATION

23. PLATFORMA
LUMOS
ROZPOZNAJE OBRAZY
ORAZ WIDEO

25. FACEBOOK OBJECT
RECOGNITION
MOŻLIWOŚCI

26. 1
2
3
POŚRÓD MAŁEJ GRUPY PRACOWNIKÓW FB
SYMULACJA OFFLINE
POŚRÓD GRUPY UŻYTKOWNIKÓW (NAWET 1000 WERSJI; FEED QUALITY PANEL)
JAK WDRAŻANE SĄ “TWEAKI”
4 PREZENTACJA DANYCH PODCZAS “RANKING MEETINGS”
5 STOPNIOWE WDROŻENIE PUBLICZNE
6 ZOSTAJE ZACHOWANA MAŁA GRUPA BEZ ZMIAN

27. HACKOWANIE ALGORYTMU NEWS FEEDU
1
DOSTARCZANIE
MOŻLIWIE WIELU
SYGNAŁÓW

28. powiązanie strony (wspólna grupa docelowa, opis) z innymi popularnymi stronami (dane z Audience
Insights)
zoptymalizowane wymiary i formaty multimediów - grafik i video
dłuższe (liczba znaków) wpisy
unikanie contentu z sygnałami sprzedażowymi i promocyjnymi
najpierw zasięg organiczny, potem zasięg sponsorowany
unikanie memów, szczególnie ze zwięrzętami
wpisy z jasnym CTA odwołującym się do funkcji natywnych FB
“Bumping” starych wpisów
czas ładowania strony docelowej linku (szczególnie na mobile)
czynnik real-time
bezwzględne (czasowo) utrzymanie uwagi odbiorców (np. przy video) - nie procentowe
unikanie feedbacku negatywnego
utrzymanie stałego zaangażowania administratora w kalendarzu publikacji
zwiększenie “Overlap” pomiędzy bazą fanów, a Custom Audiences (strona, baza)
wykorzystanie #tagów popularnych wśród grupy docelowej
zwiększenie zaangażowania administratora po booście organicznym
unikanie naruszeń regulaminu Facebooka
stworzenie grupy powiązanej ze stroną
embedowanie wpisów na stronach www z Open Graphem
UGC spięty z www z OG
wykorzystanie pixeli Facebooka
oznaczenia produktów
wykorzystanie możliwie szerokiego spectrum formatów, nie pojedynczo, ale w kalendarzu
publikacji
42 TIPY
odpowiednie uzupełnienie sekcji “About”
wskazanie “Preferred Page Audience”
targetowanie wpisów poprzez „celowniczek” - NF Targeting oraz Audience Restrictions
proaktywne generowania zaangażowania na poziomie scrollowania (wyróżnienie się w feedzie,
utrzymanie uwagi na poście) oraz wpisu (powiększenie, komentarze > share, reakcje > like)
generowanie zaangażowania „po lekturze” wpisu, a nie przed
utrzymanie użytkowników jak najdłużej w ekosystemie (Instant Articles, Canvas itp.),
wyprowadzając - zachęcanie do „powrotu”
tworzenie treści via mobile w układzie wertykalnym
live video > video > formaty graficzne > link
słowa wyróżnione kolorem - typu „gratulacje”
tagowanie - we wpisach, na grafikach, w komentarzach (stron i ludzi)
dyskusje pomiędzy administratorem, a fanami, a nie samymi fanami
zaangażowanie w “Trending Topics”
godzina publikacji vs zaangażowanie odbiorców
unikanie postów znacznie wyróżniających się ponad rozkład naturalny dotychczasowego
zaangażowania
„pielęgnowanie” zaangażowania najbliższych / najaktywniejszych fanów (np. poprzez Custom
Audiences)
edukacja i zachęcenie fanów do wykorzystania mechanizmów bezpośredniej kontroli (See First,
Notifications)
unikanie sygnałów Clickbaitowych
content opisany Open Graphem
oznaczenie “Verified Page”

29. WYKORZYSTANIE
ZMIENNOŚCI
NARZĘDZIA
HACKOWANIE ALGORYTMU NEWS FEEDU
1
DOSTARCZANIE
MOŻLIWIE WIELU
SYGNAŁÓW 2

30. PAY TO PLAY

31. #EMPLOYEEADVOCACY

32. ++
WZMOCNIENIE MARKI WŚRÓD ZNAJOMYCH

33. TRZY (4?) FEEDY
…

34. STORYDOING
“(…) organizations must co-create conversations in real time
alongside employees, influencers, subject matter experts,
customers and their extended communities.”
“(…) great option for people and businesses to add the "human touch" to their brand
and build their brand personality. Stories is a creative form of brand transparency, a
space that enables you to share your brand visually and creatively, all while
connecting with your audience by providing them that “insider view” of your business
- all things that help increase brand awareness and loyalty.”

35. Efekt świeżości, nowości, pierwszeństwa
w wykorzystaniu danej funkcji jest kluczowym
elementem budowania przewagi w tym narzędziu.

36. GRUPY - NOWE MOŻLIWOŚCI

37. FRAMEWORK
THE COMMUNITY CANVAS

38. WIĘCEJ INFORMACJI O CZŁONKACH GRUPY
++

39. HACKOWANIE CONTENTU

41. TESTY I ZWINNOŚĆ
ROZKŁAD
CZAS VS ZASIĘG

42. TESTY I ZWINNOŚĆ
24h zasięg organiczny 24h zasięg płatny
d
e
c
y
z
j
a
d
e
c
y
z
j
a
„dapalenie”

43. „Hacki” działają zwykle przez kilka miesięcy. Potem są
blokowane, albo stają się natywnymi funkcjami
narzędzi.

44. Nie dajcie sobie wmówić,
że (tylko) prowadzicie Fejsa…
To najtrudniejsze zadanie w digitalu!

45. Bartłomiej Rak
bartlomiej@socjomania.pl
@bartlomiejrak
@bartlomiejrak

46. LEKTURY DLA CIEKAWSKICH
• Introducing DeepText: Facebook's text understanding engine
• Building scalable systems to understand content
• Who Controls Your Facebook Feed
• Inside Facebook’s Biggest Artificial Intelligence Project Ever
• Uncovering Algorithms: Looking Inside the Facebook News Feed