Meine Präsentation der SMX 2017 in München rund um das Thema Keyword Architektur, inkl. Searchers Intent, Desktop vs. Mobile Use-Cases, lokalisierten SERPs sowie diversen Tools.
9. 9 @peakaceag pa.ag
Wenn Google den Traffic selbst behält…
Thanks to Aaron Chronister - Director, Audience Development @ CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag über auf Platz #1
und #2 für News und Organic. Ab 14:00 EST
übernahm Google die Suchergebnisse mit
ihrem eigenen Wahlergebnisblock.
Der Traffic nahm ab da stündlich um
einige Millionen Besucher ab.
Der 2. Ausschlag zeigt den
Zeitpunkt an, ab dem die
offiziellen Ergebnisse eintrafen.
Die Zahl der Suchanfragen stieg
wieder an, aber nicht so stark,
dass wir die früheren Ergebnisse
(#1 und #2) erreichen konnten.
12. 12 @peakaceag pa.ag
„Oscars 2017“ vor der Gala (Mobile, US) #2
80 % Google Properties:
Mehr als 4/5 der mobilen
SERPs sind Inhalte, die
Traffic für Google bedeuten
8 One-Box Integrationen
Für mich ein absolutes
Novum, noch nie so viele
One-Boxes auf einmal …
AMP doppelt vorhanden:
Sowohl das News Carousel
als auch Organic AMP’ed
Nur noch 3x pure Organic
… irgendwo ganz am Ende.
13. 13 @peakaceag pa.ag
Side-by-Side Vergleich während/nach der Gala #1
Die Winners-Box beinhaltet nun zusätzlich die Info zum tatsächlichen Gewinner
14. 14 @peakaceag pa.ag
Side-by-Side Vergleich während/nach der Gala #2
Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusätzliche Twitter Stream Integration
15. 15 @peakaceag pa.ag
Side-by-Side Vergleich während/nach der Gala #3
Spannend: „Neues“ LIVE-Label bei einigen Organic Listings (u.a. Telegraph/Guardian)
16. 16 @peakaceag pa.ag
Was ist das Google Live-Label?
Seit Oktober 2015 als fortwährender Test in den mobilen SERPs vorhanden!
Basiert nicht auf strukturierten Daten (á la Schema.org), sondern wird geparsed.
Quelle: https://www.seroundtable.com/google-live-label-in-search-results-21010.html
“Google is constantly testing,
but I’d be surprised if this live
label sticks and gets past the
tests.”
Barry Schwartz
seroundtable.com
17. 17 @peakaceag pa.ag
Side-by-Side Vergleich während/nach der Gala #4
Der Rest ist nahezu gleich: Vorjahresgewinner aktualisiert, Poll mit Ergebnissen, etc.
23. 23 @peakaceag pa.ag
Google zeigt, wer wo welchen Oscarfilm sucht
Und ihr glaubt wirklich immer noch, dass Google keine Media Company ist…?
Quelle: https://googletrends.github.io/google_oscars/
25. 25 @peakaceag pa.ag
Keyword- und Suchabsicht verstehen
Hinter jeder Suche steckt eine Absicht („Intent“) bzw. die Erwartungshaltung ein gewisses
Ergebnis geliefert zu bekommen; diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich!
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin, eine
bestimmte Seite aufzurufen.
Beispiele
„Facebook“
„Sparkasse Banking Login“
„Finanzamt Berlin“
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin,
Informationen zu finden, die sich
wahrscheinlich auf einer oder
mehreren Webseiten befinden.
Beispiele
„Anzeichen Schwangerschaft“
„Berlin Immobilienpreise“
„Reiseziele Ostsee Empfehlungen“
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin, online eine
Transaktion abzuschließen.
Beispiele
„Autoversicherung vergleichen“
„Schilder online kaufen“
„Manager Magazin abonnieren“
26. 26 @peakaceag pa.ag
#1 Navigational Keywords („Go to“)
„Ich möchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchen“
Fremdoptimierung i.d.R. nicht sinnvoll, geringe Chance auf sinnvolle Rankings.
27. 27 @peakaceag pa.ag
#2 Informational Keywords („How To“)
„Ich suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseiten“
Größtmögliches Volumen, i.d.R. aber sehr wenig Conversions
28. 28 @peakaceag pa.ag
#2 Informational Keywords („How To“)
„Ich suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseiten“
Größtmögliches Volumen, i.d.R. aber sehr wenig Conversions
29. 29 @peakaceag pa.ag
#3 Transactional Keywords („Buy now“)
„Ich will (etwas vergleichen und dann) kaufen, mieten, etc.“
Maximale Nähe zu einer potenziellen Transaktion, daher extrem hohe CVR.
31. 31 @peakaceag pa.ag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist: „Löwe“
Query Deserves Diversity (QDD): Google präsentiert bei unklarer Bedeutung
einer Query eine möglichst große Anzahl völlig unterschiedlicher Ergebnisse.
32. 32 @peakaceag pa.ag
Minimale Chance einer Conversion, auch Sekundärverwertung häufig sehr schwierig (Bannerklick, etc.).
Negative Keywords („Tire Kickers“)
Die Absicht des Suchenden: „Ich will etwas umsonst!“
33. Insbesondere bei generischen Begriffen:
Welchen Intent sieht Google & seid ihr dafür relevant (genug)?
Impliziter Intent
34. 34 @peakaceag pa.ag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach „Brille“?
Google liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex, brille24 & edel-optics)
Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking!
36. 36 @peakaceag pa.ag
Wer ist eure Zielgruppe? Buyer-Personas helfen!
Buyer-Persona: Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse!
Lesenswert: http://pa.ag/2mrRfzN
Zielführende Buyer-Personas basieren auf Informationen über Bestandskunden oder aus der Marktforschung
In den Daten finden sich Übereinstimmungen/Gemeinsamkeiten, die dabei helfen, die Persona zu konkretisieren
Mit einer Buyer-Persona vor Augen kann u.a. leichter ermittelt werden, was der ideale Käufer tun würde, gleichermaßen findet sich
die bessere bzw. spezifischere Ansprache
Ein Beispiel für eine vereinfachte Zielgruppe
könnte wie folgt lauten:
Geschlecht: weiblich
Familienstand: verheiratet
Alter: 45 bis 50 Jahre
Einkommen: 2.500 € bis 3.000 € brutto
Bildungsniveau: Master of Arts
Arbeitsverhältnis: fest angestellt
Interessen: Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept:
Persona-Name: Beate Beispiel
Hintergrund: Leiterin der Personalabteilung
Demografische Daten: weiblich, 30 bis 45, doppeltes Einkommen 125.000 €
Identifikatoren: ruhiges Auftreten, bittet um Infomaterial per E-Mail/Post
Ziele: möchte, dass ihre Mitarbeiter glücklich sind und die Fluktuation unter den
Beschäftigten niedrig ist
Herausforderungen: alle Aufgaben müssen von wenigen Mitarbeitern erledigt
werden
37. 37 @peakaceag pa.ag
Und wo/wie könnt ihr diese am einfachsten erreichen?
Das richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt: Longtail vs. Shorthead
39. 39 @peakaceag pa.ag
#1 Wikipedia: Das Inhaltsverzeichnis
Super easy copy & paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome): http://pa.ag/2lLhS5s
40. 40 @peakaceag pa.ag
#2 Foren, Communities sowie Q&A Plattformen
Hilfreicher Input um die „klassischen“ W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle: http://trendspektor.de/2000/lifestyle/rangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren/
41. 41 @peakaceag pa.ag
#3 SECockpit
Jede Menge Kombinations- und Filtermöglichkeiten für fortgeschrittene SEOs
Mehr: http://secockpit.com/
42. 42 @peakaceag pa.ag
#4 searchintent.co.uk
Tolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhängen in verschiedenster Tiefe:
Mehr: http://www.searchintent.co.uk/germany
43. 43 @peakaceag pa.ag
#5 hyScore.io: API zur Keyword-Klassifizierung (BETA!)
Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im
Batch oder aus einzelnen Texten. Competitive Research on steroids!
Mehr: http://smx.hyscore.io/
44. 44 @peakaceag pa.ag
#6 SEMrush SEO Keyword Magic
45 Mio. Keywords für Deutschland sowie SERP Features & diverse weitere Filter
Mehr: https://de.semrush.com/news/seo-keyword-magic/
49. https://pa.ag/smx17kwds
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Bastian Grimm
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