SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  11
Télécharger pour lire hors ligne
Мобилната
 реклама
ефективност през таргетиране




                               1
Къде се “чупи” традиционния модел
           на рекламата?

• Търси се покритие (reach) за да има
  приемлив response rate
• Търси се честота (frequency) за да има
  запоняемост (awareness)
• За да постигнеш и покритие и честота
  трябват... много пари



                                           2
OTS - модел
• Основна част от рекламните модели се
  базират на OTS (Opportunity To See)
• Вероятността рекламното послание да е
  видяно не води автоматично до
  запомняемост, нито до ефективност
• Конверсията е изключително слаба

                                          3
Таргетиране
•   За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира
    по-заинтересовани “цели”
•   Таргетиране означава да намерим потребители, които биха били
    по-склонни да закупят вашата стока/услуга
•   Таргетирането се базира на четрири основни пилона:
    •   демография
    •   социография
    •   психография
    •   контекст
•   Таргетирането е за комуникационни канали от типа one-to-many




                                                                   4
Какво е мобилна реклама?
 • Всеобщо разпространена заблуда е, че
   мобилната реклама са непоискани SMSи и
   обаждания на мобилния телефон
 • Всеки опит за спам, особено през
   мобилни устройства създава силно
   негативни нагласи у потребителя
 • Устойчив мит: мобилната реклама е
   технологично сложна и неразбираема


                                            5
Еволюция на рекламата




                        6
7
Инструменти на мобилния маркетинг


• SMS
• WAP
• BREW, Java, Flash Lite
• 3G Video Calls

                                    8
Канали на мобилната реклама
•   Opt-in SMS / WAP услуги
•   “Idle screen”
•   Мобилни ТВ/радио/подкастове
•   Callback Tones / IVR
•   Мобилно търсене
•   Мобилен уеб
•   Мобилни приложения
•   Мобилни игри



                                  9
Екосистемата на мобилната реклама
•   Мобилни оператори
•   Собственици, дистрибутори и/или агрегатори
    на съдържание
•   Създатели на мобилни приложения
•   Социални медии
•   Други платформи за UGC
•   Други: GIS/LBS, me-портали (напр. .tel TLD-
    базирани), доставчици на push- услуги...


                                                  10
Мобилен маркетинг:
•   Permission Marketing
•   Потребителите няма да консумират реклама, а
    мобилен маркетинг
•   Екосистемата на мобилно съдържание и услуги ще
    еволюира към рекламно - поддържан модел (ad-
    supported model)
•   Мобилната реклама/мобилния маркетинг има всички
    предпоставки да се превърне в основен двигател на
    CPA (Cost Per Action) - модела
•   Кризата променя рекламодателите, а с тях и методите



                                                          11

Contenu connexe

En vedette

Personal Branding & You-How to use social Media to create tour own person...
Personal Branding & You-How to use social Media to create tour own person...Personal Branding & You-How to use social Media to create tour own person...
Personal Branding & You-How to use social Media to create tour own person...David Wesson
 
サーバ構築自動化 On aws sqaleの場合
サーバ構築自動化 On aws   sqaleの場合サーバ構築自動化 On aws   sqaleの場合
サーバ構築自動化 On aws sqaleの場合Ryo Kuroda
 
Plan clases ingles orinson valenciano
Plan clases ingles orinson valencianoPlan clases ingles orinson valenciano
Plan clases ingles orinson valencianoorinsonvalenciano11c
 
CANENERO Advertising - Gilberto Chiacchiera
CANENERO Advertising - Gilberto ChiacchieraCANENERO Advertising - Gilberto Chiacchiera
CANENERO Advertising - Gilberto Chiacchierabnioceanoblu
 
Transformation or Transition
Transformation or TransitionTransformation or Transition
Transformation or TransitionMike Pounsford
 
Madagascar analysis
Madagascar analysisMadagascar analysis
Madagascar analysiscroberts100
 
List Down Your Expectations
List Down Your ExpectationsList Down Your Expectations
List Down Your ExpectationsSV.CO
 
Il Web E Le Reti Di Vendita
Il Web E Le Reti Di Vendita Il Web E Le Reti Di Vendita
Il Web E Le Reti Di Vendita Gagliano Giuseppe
 
EU road fatalities - age distribution
EU road fatalities - age distributionEU road fatalities - age distribution
EU road fatalities - age distributionPODIS Ltd
 

En vedette (16)

Personal Branding & You-How to use social Media to create tour own person...
Personal Branding & You-How to use social Media to create tour own person...Personal Branding & You-How to use social Media to create tour own person...
Personal Branding & You-How to use social Media to create tour own person...
 
One
OneOne
One
 
サーバ構築自動化 On aws sqaleの場合
サーバ構築自動化 On aws   sqaleの場合サーバ構築自動化 On aws   sqaleの場合
サーバ構築自動化 On aws sqaleの場合
 
Plan clases ingles orinson valenciano
Plan clases ingles orinson valencianoPlan clases ingles orinson valenciano
Plan clases ingles orinson valenciano
 
CANENERO Advertising - Gilberto Chiacchiera
CANENERO Advertising - Gilberto ChiacchieraCANENERO Advertising - Gilberto Chiacchiera
CANENERO Advertising - Gilberto Chiacchiera
 
Transformation or Transition
Transformation or TransitionTransformation or Transition
Transformation or Transition
 
Psych 100B
Psych 100BPsych 100B
Psych 100B
 
Aseemearth
AseemearthAseemearth
Aseemearth
 
Madagascar analysis
Madagascar analysisMadagascar analysis
Madagascar analysis
 
Bolsas de Estudo para Australia
Bolsas de Estudo para AustraliaBolsas de Estudo para Australia
Bolsas de Estudo para Australia
 
List Down Your Expectations
List Down Your ExpectationsList Down Your Expectations
List Down Your Expectations
 
WONDERFUL
WONDERFULWONDERFUL
WONDERFUL
 
Il Web E Le Reti Di Vendita
Il Web E Le Reti Di Vendita Il Web E Le Reti Di Vendita
Il Web E Le Reti Di Vendita
 
小黄鸭和鳄鱼
小黄鸭和鳄鱼小黄鸭和鳄鱼
小黄鸭和鳄鱼
 
CEIP DE LAREDO //PROXECTO VALORA\\
CEIP DE LAREDO //PROXECTO VALORA\\CEIP DE LAREDO //PROXECTO VALORA\\
CEIP DE LAREDO //PROXECTO VALORA\\
 
EU road fatalities - age distribution
EU road fatalities - age distributionEU road fatalities - age distribution
EU road fatalities - age distribution
 

Similaire à Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

Онлайн репутация, онлайн PR.
Онлайн репутация, онлайн PR.Онлайн репутация, онлайн PR.
Онлайн репутация, онлайн PR.Momchil Marchev
 
#4 (Re)Grouping: How to Segment Your Customers? - Bulgarian version
#4 (Re)Grouping: How to Segment Your Customers? - Bulgarian version#4 (Re)Grouping: How to Segment Your Customers? - Bulgarian version
#4 (Re)Grouping: How to Segment Your Customers? - Bulgarian versionMediapost Hit Mail Bulgaria
 
AVIP Module 4 Customer First Marketing BG
AVIP Module 4 Customer First Marketing BGAVIP Module 4 Customer First Marketing BG
AVIP Module 4 Customer First Marketing BGcaniceconsulting
 
AVIP Module 3 Digital marketing campaigns BG
AVIP Module 3 Digital marketing campaigns BGAVIP Module 3 Digital marketing campaigns BG
AVIP Module 3 Digital marketing campaigns BGcaniceconsulting
 
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКа
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКаТенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКа
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКаДигитална агенция SEOMAX
 
Why mobile advertising 2012
Why mobile advertising 2012Why mobile advertising 2012
Why mobile advertising 2012Httpool Bulgaria
 
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.Octopus Events
 
Xplora's IAB Master Class - part 1
Xplora's IAB Master Class - part 1 Xplora's IAB Master Class - part 1
Xplora's IAB Master Class - part 1 XploraBG
 
Комуникации с използване на директен маркетинг
Комуникации с използване на директен маркетингКомуникации с използване на директен маркетинг
Комуникации с използване на директен маркетингМария Гуленова
 
Интернет маркетинга в сравнение с традиционния маркетинг
Интернет маркетинга в сравнение с традиционния маркетингИнтернет маркетинга в сравнение с традиционния маркетинг
Интернет маркетинга в сравнение с традиционния маркетингGeorgi Dyulgerov
 
Мобилната реклама в българия - екзотика или първи
Мобилната реклама в българия  - екзотика или първиМобилната реклама в българия  - екзотика или първи
Мобилната реклама в българия - екзотика или първиVentsislav Kostov
 
Популяризиране на онлайн магазин
Популяризиране на онлайн магазинПопуляризиране на онлайн магазин
Популяризиране на онлайн магазинInteractive Seminars
 
Банерна реклама в мобилни сайтове
Банерна реклама в мобилни сайтовеБанерна реклама в мобилни сайтове
Банерна реклама в мобилни сайтовеNikolay Chakrakchiev
 
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BGAVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BGcaniceconsulting
 
Разширени възможности за сътрудничество с Netpeak
Разширени възможности за сътрудничество с NetpeakРазширени възможности за сътрудничество с Netpeak
Разширени възможности за сътрудничество с NetpeakNetpeak
 
Using Internet as marketing distribution channel
Using Internet as marketing distribution channelUsing Internet as marketing distribution channel
Using Internet as marketing distribution channelNewmark
 
SMS marketing - bSMS кампани
SMS marketing - bSMS кампаниSMS marketing - bSMS кампани
SMS marketing - bSMS кампаниMaria Dobreva
 
Представяне на Google AdWords за онлайн търговци
Представяне на Google AdWords за онлайн търговциПредставяне на Google AdWords за онлайн търговци
Представяне на Google AdWords за онлайн търговциInteractive Seminars
 

Similaire à Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране (20)

Онлайн репутация, онлайн PR.
Онлайн репутация, онлайн PR.Онлайн репутация, онлайн PR.
Онлайн репутация, онлайн PR.
 
#4 (Re)Grouping: How to Segment Your Customers? - Bulgarian version
#4 (Re)Grouping: How to Segment Your Customers? - Bulgarian version#4 (Re)Grouping: How to Segment Your Customers? - Bulgarian version
#4 (Re)Grouping: How to Segment Your Customers? - Bulgarian version
 
AVIP Module 4 Customer First Marketing BG
AVIP Module 4 Customer First Marketing BGAVIP Module 4 Customer First Marketing BG
AVIP Module 4 Customer First Marketing BG
 
AVIP Module 3 Digital marketing campaigns BG
AVIP Module 3 Digital marketing campaigns BGAVIP Module 3 Digital marketing campaigns BG
AVIP Module 3 Digital marketing campaigns BG
 
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКа
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКаТенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКа
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКа
 
Why mobile advertising 2012
Why mobile advertising 2012Why mobile advertising 2012
Why mobile advertising 2012
 
Why mobile advertising 2012
Why mobile advertising 2012Why mobile advertising 2012
Why mobile advertising 2012
 
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
 
Xplora's IAB Master Class - part 1
Xplora's IAB Master Class - part 1 Xplora's IAB Master Class - part 1
Xplora's IAB Master Class - part 1
 
Комуникации с използване на директен маркетинг
Комуникации с използване на директен маркетингКомуникации с използване на директен маркетинг
Комуникации с използване на директен маркетинг
 
Интернет маркетинга в сравнение с традиционния маркетинг
Интернет маркетинга в сравнение с традиционния маркетингИнтернет маркетинга в сравнение с традиционния маркетинг
Интернет маркетинга в сравнение с традиционния маркетинг
 
Мобилната реклама в българия - екзотика или първи
Мобилната реклама в българия  - екзотика или първиМобилната реклама в българия  - екзотика или първи
Мобилната реклама в българия - екзотика или първи
 
Популяризиране на онлайн магазин
Популяризиране на онлайн магазинПопуляризиране на онлайн магазин
Популяризиране на онлайн магазин
 
Банерна реклама в мобилни сайтове
Банерна реклама в мобилни сайтовеБанерна реклама в мобилни сайтове
Банерна реклама в мобилни сайтове
 
Hope
HopeHope
Hope
 
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BGAVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
 
Разширени възможности за сътрудничество с Netpeak
Разширени възможности за сътрудничество с NetpeakРазширени възможности за сътрудничество с Netpeak
Разширени възможности за сътрудничество с Netpeak
 
Using Internet as marketing distribution channel
Using Internet as marketing distribution channelUsing Internet as marketing distribution channel
Using Internet as marketing distribution channel
 
SMS marketing - bSMS кампани
SMS marketing - bSMS кампаниSMS marketing - bSMS кампани
SMS marketing - bSMS кампани
 
Представяне на Google AdWords за онлайн търговци
Представяне на Google AdWords за онлайн търговциПредставяне на Google AdWords за онлайн търговци
Представяне на Google AdWords за онлайн търговци
 

Plus de Digital Agency Interactive Share

Как да създадем успешна интернет кампания?
Как да създадем успешна интернет кампания?Как да създадем успешна интернет кампания?
Как да създадем успешна интернет кампания?Digital Agency Interactive Share
 
Hot to be there for the micro-moments of the new travelers journey
Hot to be there for the micro-moments of the new travelers journeyHot to be there for the micro-moments of the new travelers journey
Hot to be there for the micro-moments of the new travelers journeyDigital Agency Interactive Share
 
Summary of the Unleash The Power Within Seminar of Tony Robbins 2016
Summary of the Unleash The Power Within Seminar of Tony Robbins 2016Summary of the Unleash The Power Within Seminar of Tony Robbins 2016
Summary of the Unleash The Power Within Seminar of Tony Robbins 2016Digital Agency Interactive Share
 
Банер рекламата е причината за ръстежа на Автомобилната онлайн реклама
Банер рекламата е причината за ръстежа на Автомобилната онлайн рекламаБанер рекламата е причината за ръстежа на Автомобилната онлайн реклама
Банер рекламата е причината за ръстежа на Автомобилната онлайн рекламаDigital Agency Interactive Share
 
Seo Conference 2010 - Видове ефективност в интернет рекламата
Seo Conference 2010 - Видове ефективност в интернет рекламатаSeo Conference 2010 - Видове ефективност в интернет рекламата
Seo Conference 2010 - Видове ефективност в интернет рекламатаDigital Agency Interactive Share
 
Да разберем стойността на импресиите в социалните медии
Да разберем стойността на импресиите в социалните медииДа разберем стойността на импресиите в социалните медии
Да разберем стойността на импресиите в социалните медииDigital Agency Interactive Share
 
2009 какво се случи на Българският рекламен пазар, Piero 97
2009 какво се случи на Българският рекламен пазар, Piero 972009 какво се случи на Българският рекламен пазар, Piero 97
2009 какво се случи на Българският рекламен пазар, Piero 97Digital Agency Interactive Share
 
Перформанс маркетинг и реклама възможности в България
Перформанс маркетинг и реклама възможности в БългарияПерформанс маркетинг и реклама възможности в България
Перформанс маркетинг и реклама възможности в БългарияDigital Agency Interactive Share
 
Профил и тенденции в развитието на интернет потребителите
Профил и тенденции в развитието на интернет потребителитеПрофил и тенденции в развитието на интернет потребителите
Профил и тенденции в развитието на интернет потребителитеDigital Agency Interactive Share
 
Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите пр...
Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите пр...Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите пр...
Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите пр...Digital Agency Interactive Share
 

Plus de Digital Agency Interactive Share (20)

Как да създадем успешна интернет кампания?
Как да създадем успешна интернет кампания?Как да създадем успешна интернет кампания?
Как да създадем успешна интернет кампания?
 
The biggest challenges of online advertising today 2018
The biggest challenges of online advertising today 2018The biggest challenges of online advertising today 2018
The biggest challenges of online advertising today 2018
 
Digital Transformation Pharmacy 3.0 forum 28.03.2017
Digital Transformation Pharmacy 3.0 forum 28.03.2017Digital Transformation Pharmacy 3.0 forum 28.03.2017
Digital Transformation Pharmacy 3.0 forum 28.03.2017
 
Hot to be there for the micro-moments of the new travelers journey
Hot to be there for the micro-moments of the new travelers journeyHot to be there for the micro-moments of the new travelers journey
Hot to be there for the micro-moments of the new travelers journey
 
Summary of the Unleash The Power Within Seminar of Tony Robbins 2016
Summary of the Unleash The Power Within Seminar of Tony Robbins 2016Summary of the Unleash The Power Within Seminar of Tony Robbins 2016
Summary of the Unleash The Power Within Seminar of Tony Robbins 2016
 
Digital trends and habits of the people 2016
Digital trends and habits of the people 2016Digital trends and habits of the people 2016
Digital trends and habits of the people 2016
 
Measuring value-social-funnel
Measuring value-social-funnelMeasuring value-social-funnel
Measuring value-social-funnel
 
Банер рекламата е причината за ръстежа на Автомобилната онлайн реклама
Банер рекламата е причината за ръстежа на Автомобилната онлайн рекламаБанер рекламата е причината за ръстежа на Автомобилната онлайн реклама
Банер рекламата е причината за ръстежа на Автомобилната онлайн реклама
 
Seo Conference 2010 - Видове ефективност в интернет рекламата
Seo Conference 2010 - Видове ефективност в интернет рекламатаSeo Conference 2010 - Видове ефективност в интернет рекламата
Seo Conference 2010 - Видове ефективност в интернет рекламата
 
Да разберем стойността на импресиите в социалните медии
Да разберем стойността на импресиите в социалните медииДа разберем стойността на импресиите в социалните медии
Да разберем стойността на импресиите в социалните медии
 
2009 какво се случи на Българският рекламен пазар, Piero 97
2009 какво се случи на Българският рекламен пазар, Piero 972009 какво се случи на Българският рекламен пазар, Piero 97
2009 какво се случи на Българският рекламен пазар, Piero 97
 
User Media Online Advertising Manual
User Media Online Advertising ManualUser Media Online Advertising Manual
User Media Online Advertising Manual
 
Презентация на Ad Power
Презентация на Ad PowerПрезентация на Ad Power
Презентация на Ad Power
 
Sofia Webit 2009
Sofia Webit 2009Sofia Webit 2009
Sofia Webit 2009
 
Sofia Webit 2009
Sofia Webit 2009Sofia Webit 2009
Sofia Webit 2009
 
Iab Poland
Iab PolandIab Poland
Iab Poland
 
Iab Europe Ad Ex 2008
Iab Europe Ad Ex 2008Iab Europe Ad Ex 2008
Iab Europe Ad Ex 2008
 
Перформанс маркетинг и реклама възможности в България
Перформанс маркетинг и реклама възможности в БългарияПерформанс маркетинг и реклама възможности в България
Перформанс маркетинг и реклама възможности в България
 
Профил и тенденции в развитието на интернет потребителите
Профил и тенденции в развитието на интернет потребителитеПрофил и тенденции в развитието на интернет потребителите
Профил и тенденции в развитието на интернет потребителите
 
Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите пр...
Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите пр...Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите пр...
Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите пр...
 

Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

  • 2. Къде се “чупи” традиционния модел на рекламата? • Търси се покритие (reach) за да има приемлив response rate • Търси се честота (frequency) за да има запоняемост (awareness) • За да постигнеш и покритие и честота трябват... много пари 2
  • 3. OTS - модел • Основна част от рекламните модели се базират на OTS (Opportunity To See) • Вероятността рекламното послание да е видяно не води автоматично до запомняемост, нито до ефективност • Конверсията е изключително слаба 3
  • 4. Таргетиране • За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира по-заинтересовани “цели” • Таргетиране означава да намерим потребители, които биха били по-склонни да закупят вашата стока/услуга • Таргетирането се базира на четрири основни пилона: • демография • социография • психография • контекст • Таргетирането е за комуникационни канали от типа one-to-many 4
  • 5. Какво е мобилна реклама? • Всеобщо разпространена заблуда е, че мобилната реклама са непоискани SMSи и обаждания на мобилния телефон • Всеки опит за спам, особено през мобилни устройства създава силно негативни нагласи у потребителя • Устойчив мит: мобилната реклама е технологично сложна и неразбираема 5
  • 7. 7
  • 8. Инструменти на мобилния маркетинг • SMS • WAP • BREW, Java, Flash Lite • 3G Video Calls 8
  • 9. Канали на мобилната реклама • Opt-in SMS / WAP услуги • “Idle screen” • Мобилни ТВ/радио/подкастове • Callback Tones / IVR • Мобилно търсене • Мобилен уеб • Мобилни приложения • Мобилни игри 9
  • 10. Екосистемата на мобилната реклама • Мобилни оператори • Собственици, дистрибутори и/или агрегатори на съдържание • Създатели на мобилни приложения • Социални медии • Други платформи за UGC • Други: GIS/LBS, me-портали (напр. .tel TLD- базирани), доставчици на push- услуги... 10
  • 11. Мобилен маркетинг: • Permission Marketing • Потребителите няма да консумират реклама, а мобилен маркетинг • Екосистемата на мобилно съдържание и услуги ще еволюира към рекламно - поддържан модел (ad- supported model) • Мобилната реклама/мобилния маркетинг има всички предпоставки да се превърне в основен двигател на CPA (Cost Per Action) - модела • Кризата променя рекламодателите, а с тях и методите 11