한국콘텐츠진흥원 비즈 클래스 3차, 마케팅실무편 강연자료입니다. 강연자 : 배지영 대표 (피오나배)

1. [홍보] : Public Relations
배지영 (fionabae Ltd. 대표)

2. 라이프스타일, 금융,테크 분야의 국내외 PR및마케팅을전문으로하는컨설팅사로서국내외 푸드,
라이프스타일을 다루는 기자들과 강력한네트워크를확보하여고객의 명성강화와이슈관리를효과적으로
수행하고있습니다.국내주재외신뿐아니라뉴욕,홍콩,북경,런던등다양한지역의현지매체와의네트워킹을
통해수많은기획기사를진행했으며,현대카드디자인영화제,BMW한국인사이트트립등을진행한기획력을
가지고있습니다.
는

3. 15년 이상의 경력을 가진 글로벌 PR 전문가로서 세계 1위 PR컨설팅사인 에델만(Edelman)에서 이사로
재직하며 마이크로소프트(Microsoft), 골드만삭스(Goldman Sachs)의 홍보를 총괄했고, 아시아 최초로
뉴욕 본사에 파견되어 GE와 삼성전자 글로벌 올림픽 스폰서십PR을 담당했습니다. 또한 창업 전
현대카드/현대캐피탈에서 부장으로 재직하며 4년간 해외홍보를 이끌었습니다.
배지영 (Fiona Bae) 대표는

4. 목차
• 브랜딩
• PR의 어려운 점
• 국내외 PR 차별점
• 단계별 PR 전략
• 이슈관리
• 보도자료와 기획기사의 개념 및 실습

5. Stakeholders
startup
user
partner
mediainvestor
government

6. 광고 vs. 홍보
돈만 내면 내가 하고 싶은 이야기를 맘대로
Vs
기자의 눈을 통한 더 객관적인 이야기

7. PR의 어려운 점
• 어떤 메시지를 알려야 할 지
• 기자가 만나주지 않는다
• 보도자료를 뿌려도 기사가 안 나온다

8. 해외매체

9. 국내매체

10. [매체]: Press
“전세계에서 [매체수]가 가장 많은 도시 ‘서울’”

11. [기획기사]: Feature Story
“대중에겐 가장 임팩트 있고
우리에겐 가장 유용한 기사 만들기”

12. 홍보 아이템/필요 발생
(기획)기사 주제 발굴
리서치를 통한
기획 기사 주제 세부화
기자미팅을 통한
기획 기사 추진 협의
매체와 주제 앵글과 구성 조율
주제에 적합한 매체/
기자 타겟팅
기사에 필요한
사례 수집 및 제공
기사 게재 확인 및
수정 사항 요청
기자의 취재 및
인터뷰 지원
차후 각종 보도자료 및
내부 자산으로 활용
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“기획부터 게재까지”

13. 해외홍보 vs. 국내홍보
[시선]: 앵글(Angle)의 차이

14. “Soju, Makers Aim to Trun Fire Water Into Liquid Gold”
Wall Street Journal, 2014.10

15. TechNode, 2015.01.28
당사의 고객인 Born2Global의 지원을 받고 있는 Avelino대한
단독기사를 TechCrunch의 파트너사인 중국테크매체에 게재하여
해당 스타트업의 중국 진출 및 투자 유치에 기여
Tech in Asia, 2015.01.31
당사의 고객인 Born2Global의 지원을 받고 있는 Flitto의
이정수대표 및 서비스에 대한 단독기사 게재하여 해당 스타트업의
해외 진출 및 투자 유치에 기여

16. 조선일보(Chosun Ilbo), 2014.2.29
고객사인 BBQ 전문점 빌스트리트를 위해서 조선일보와 소고기
요리법에 대한 기사를 진행하고 서울서 고기맛을 가장 잘 내는 세
곳 중 하나로 포지셔닝

17. 중앙일보(Joongang Ilbo), 2014.2.29
고객사인 craft beer전문점 Burger B를 위해서 중앙일보와 맥주와
음식의 페어링에 대한 기획기사를 진행하고 버거비 본부장이
전문가로 기사 주인공으로 등장해 버거비의 명성 강화

18. “12 best new restaurants and bars in Seoul”
CNN Travel, Juiy 31, 2013
CNN Travel에 서울의 새로운 레스토랑과 바를 소개하는 기사를
권유하여 12개 중 고객사 7곳을 기사에 포함시킴 (콩두, B28,
빌스트리트, 다방, 맥파이, Café Garage 등). 이 기사로 인해 해당
식당/바를 찾는 외국인 고객이 크게 증가

19. [개발]과 [피칭]: 기자 흔들기
•우리 말고 ‘그들’이 듣고 싶어하는 것 생각하기
•트렌드(Trend)/사회이슈 살피기
•옆방에서 뭐하나 궁금해하기 (feat. 손에 손잡고)
•‘그들’에게 계속 속삭이기

20. 보도자료
보도자료 1
보도자료 2
보도자료 3
보도자료 4
보도자료 5
보도자료 6
보도자료 20
보도자료 100
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우리 말고 ‘그들’이 듣고 싶어하는 것 생각하기

21. 트렌드(Trend)/각종 사회 이슈 살피기

22. 옆방에서 뭐하나
궁금해하기
(feat. 손에 손잡고)

23. “유료 앱 큰 시장 찾아, 일본으로 점프”
중앙일보, 2014. 03. 25
고객사인 스마트콘텐츠센터(미래부)의 해외 홍보/마케팅 지원
사업을 받고 있는 스타트업 중 3개 기업을 선정, 인터뷰를 통해
성공적인 일본 시장 진출 성과와 이를 적극적으로 지원한 한국
정부 정책 소개

24. ‘그들’에게 계속 속삭이기

25. PR의 [진가]: Protection

26. “부정적인 이슈는 더욱 빨리 퍼진다”
[이슈 관리] : Risk Management
[Broadcasting][Online] [Paper][Paper][Broadcasting]

27. 현대캐피탈 해킹 사건

28. 전화위복[轉禍爲福]

29. 홍보[PR]란
COMMON
SENSE +