한국콘텐츠진흥원에서 진행한 비즈스페셜 10월 홍보편 벤처스퀘어 주승호 기자님의 강연 자료입니다.

1. 기자가 알려주는
스타트업 PR
주승호 기자
Choos3@venturesquare.net

2. About me
• 2015년 1월 벤처스퀘어 합류
• 스타트업 하고 싶어 입사
• 영자지 코리아타임즈, 온라인 경제지 조선비즈
• 스타트업 보도자료, 행사, 인터뷰, 스타트업 소개,
기획기사 등 스타트업 관련 모든 기사 작성
• 다양한 스타트업 관련 행사 운영 및 주최

3. AGENDA
1.스타트업 PR이란
2.기자 이해하기
3.보도자료 작성방법
4.보도자료 직접 써보기 (실습)

4. 스타트업 PR?
PR?

5. 스타트업 PR?
스타트업PR?

6. 스타트업 PR?
스타트업 IR과 유사

7. 스타트업 PR?
다른점?

8. 스타트업 PR?
IR은 숫자를 통해
PR은‘스토리’를 통해
상대방을 설득
Pitch deck/사업소개서

9. 스타트업 PR?
좋은
프로덕트
PR하기 전 생각해볼 것

10. 좋은
스토리
좋은
프로덕트
스타트업 PR?
PR하기 전 생각해볼 것
그뤠잇 !!!!
좋은
관계

11. 스타트업 PR?
“개가 사람을 물면 기사가
안되지만, 사람이 개를 물면
기사꺼리가 된다“

12. 스타트업 PR?
스토리는 어떻게 만드나
어떤 사업을 하는가
왜 이 서비스를 하는가
고객은 누구인가
풀려고 하는 문제는 무엇인가
우리 제품은 왜 특별한가
우리는 (대표,팀) 어떤 사람인가
자기 성찰
(장,단점)

13. 스타트업 PR?
공감 정보
재미
흑수저 실리콘밸
리 취업 성공기
억대 연봉 받다
스타트업으로
스토리는 어떻게 만드나
스타트업 실행
이 답이다

14. 스타트업 PR?

15. 스타트업 PR?

16. 스타트업 PR?

17. 스타트업 PR?
PR 담당 뽑아야 할까?
• 초기 스타트업은 뽑을 필요 없다
• 파운더 주도의 PR을 하는 것이 좋다
• 기자는 대표에게 이야기를 듣고 싶어 한다
• 대표가 적극적으로 제품을 설명해 주면 기사화도 잘된다
• PR을 반드시 뽑아야 한다면 홍보 경험이 있는 사람을 뽑을 것을 추천
• 마케팅과 PR은 다르다

18. 스타트업 PR?
적은 비용으로 스타트업 PR하는 방법 3가지
1.SNS (페이스북)
-스타트업 인플루언서
-대표/홍보담당자
2.블로그
-서비스 강점 있는 쪽 분야 블로그 (개발, 마케팅 등)
-서비스에 대한 이야기
3.행사
-스타트업 행사
-벤처스퀘어 모집 행사 기사

19. 기자이해하기

20. 기자 이해하기
기자의 하루
7시~7시반 출입처 출근
8시 보고/이메일 체크
9시 본격 취재
3~4시 마감(온라인 기자는 실시간)
6시~7시 회의
퇴근 /취재원 만나기/회식

21. 기자 이해하기
보도자료는 취재기사일까?

22. 기자 이해하기
써야 할 의무?

23. 기자 이해하기
“보도자료는 손이 빌 때 틈틈이 쓴다”
“엉망인 보도자료 안보고 안 쓴다“
“꼭 써야 하는 건 아니다“
“만난 적 없는 사람이 보낸 것은 잘 안 본다“
“성의 없이 보낸 것은 티가 난다“
“스타트업 보도자료는 쓸 일이 별로 없다“
“의미 있는 수치가 있으면 기사화 한다“
-주요 매체 기자

24. 기자는 어떤 사람인가
• 하루 종일 시간에 쫓긴다
• 자신의 출입처와 관련된 기사를 처리한다
• 항상 새로운 것을 찾는다
• 호기심이 많다
• 의미 있는 기사를 쓰고 싶어한다
• 요구 사항이 많다
• 목적 지향적
• 순환근무를 한다
기자 이해하기

25. 기자 이해하기
기자는 어떻게 만나나
• 이메일
• 행사
• SNS
• 지인소개

26. 기자 이해하기
만나고 싶은 PR
Vs
만나기 싫은 PR

27. 기자 이해하기
장기적 관계

28. 보도자료 쓰기

29. 보도자료 작성하기
스타트업이 작성하는 보도자료는 팩트를 기반으
로 육하원칙에 맞춰 작성하는 역삼각형 형태의
스트레이트 기사

30. 보도자료 작성하기
• 정보 전달이 목적
• 아래로 내려갈 수록 내용
의 중요도는 떨어짐
• 제목과 첫 문단인 리드를
잘 쓰는 것이 가장 중요
• 독자가 궁금해 할 것이 무
엇일지 생각

31. 보도자료 작성하기
보도자료 작성 팁
제목 보도자료 전체 내용을 대략적으로 파악할 수 있게 작성
숫자를 넣으면 눈에 잘 들어온다
제목은 가급적 18자를 넘기지 않는다
리드 기사 첫 문단
육하원칙에 맞춰 보도자료 전체 핵심 내용을 요약
첫 문장부터 말이 안되고 이해가 안되면 읽지 않음
바디 문장은 단문으로 쓴다 (50자 넘지 않게)
객관적 수치를 사용한다
외래어/전문용어는 삼가 한다
영어로 된 것은 한글로 풀어서 쓴다
최고/최초 등 최상급 표현은 하지 않는다.

32. 보도자료 작성하기
제목의 중요성

33. 보도자료
초기 스타트업이 자주 쓰게 될 보도자료의 타입
수상/선발
투자
출시
성장 단계?

34. 보도자료 작성하기

35. 보도자료 작성하기

36. 보도자료 작성하기

37. 보도자료 작성하기
제목: xxx, 디자인과 소셜 두 마리 토끼를 잡다
XXXX는 지난 1월 iF DESIGN AWARD에서 친환경 디자인 물
병 제품인 XXXX(ABCD)과 XXX와의 콜라보 제품으로 출시
된 XXX(ABCD) 두 제품이 동시에 Winner로 선정되는 기염
을 토했다.
잘못 작성한 보도자료

38. 보도자료 작성하기
이번이 처음이 아니다. XXXX 대표 제품인 XXXX(ABCD)은
2012년 레드닷, 2013년 iF DESIGN AWARD, IDEA를 수상하
여 세계 3대 디자인 어워드를 모두 휩쓸었고 XXXX은 이미
2014년 IDEA Silver를 수상한 바 있다. 단 3개의 대표 제품
만으로 세계적 디자인 어워드를 모두 6개나 받은 것이다.
벤처로서는 이례적인 일이다. 그린 디자인 소셜벤처로 갖
춘 디자인 역량은 세계적으로 인정받았다 할 수 있다.
잘못 작성한 보도자료

39. 보도자료 작성하기
• 제목에서 모든 걸 알 수 있으면 좋다
• 한 보도자료에는 한 주제만 담는다
• 문장은 짧고 간결하게 쓴다
• 중학생이 읽어도 알 정도의 레벨로 쉽게 쓴다
• 감정과 미사여구는 삼가하고 팩트만 담는다
• 정보의 전달이라는 목적에 충실한다
-

40. 보도자료 작성하기
보도자료 잘 쓰는 방법

41. 보도자료 작성하기
보도자료 보내기(이메일)
기자님, 안녕하십니까. 벤처스퀘어 홍보팀장 주승호 입니다. ->본인소개
긴 추석 연휴에 앞서 벤처스퀘어의 신규 투자 소식을 전해 드립니다. ->아이스브레이크
벤처스퀘어가 xxx 투자사로부터 총 100억 원의 투자를 유치했습니다. ->보도자료 발송 목적
이번 투자는 지난 시리즈 A 투자에 이어 두 번째로 유치한 시리즈B 투자입니다. (이하 생
략) ->추가 설명
해당 내용의 보도자료를 보내드리니 검토해 보시고 게재해 주시면 감사하겠습니다.
그럼 즐거운 추석 연휴 맞이하시길 바랍니다. 
궁금한 사항이 있으시거나 추가 자료가 필요하시면 언제든지 연락 주시기 바랍니다.
주승호 드림
<보도자료 내용 첨부>
엠바고 안내

42. 보도자료 작성하기
절대 하지 말 것!!
• 메일 본문에 보도내용 미첨부
• 이름/연락처 미첨부
• 쓸데없는 말
• 아래 한글로 기사 첨부
• Zip파일로 보내기
• 같은 내용 메일 여러 기자한테 보내기
• 늦은 오후나 밤에 자료 보내기
• 왜 안 올라가는지에 대한 항의

43. 프레스킷 만들기
프레스킷 기본 구성 요소
로고/사진
보도자료
+
사업소개서
Google Drive

44. 보도자료 써보기

45. <사례>
기업명: 앳스퀘어
기업소개: 2014년 설립된 미디어로 다양한 스타트업 관련 기사 및 행사
주최
수상: 10억
투자사: 벤처스퀘어
투자단계: 시리즈 A
투자시점: 10월 24일
투자이유: 디지털 시대에 적합한 비즈니스모델을 갖춘 미디어로써 향후
다양한 사업으로 확장될 가능성이 큼
투자 소감:

46. <사례>
기업명: 앳스퀘어
기업소개: 2014년 설립된 미디어로 다양한 스타트업 관련 기사및 영상
수상명: 대한민국 창조경제 대상 미래부 장관상
수상일자:10월24일
수상식: 서울 힐튼 호텔
수상이유: 창조경제
수상소감: 이석원 대표 앞으로도 기업가 정신 확산과 스타트업의 성장을
돕는 다양한 활동을 펼쳐나가는 좋은 친구가 되겠다” 고 말했다.