Le strategie di content marketing e link-baiting basate sulla creazione e diffusione di infografiche o su attività di guest-blogging sono ormai prassi consolidata nel Web italiano. Per ottenere buoni risultati in termini di visibilità è pertanto necessario aggiungere al proprio arsenale nuove soluzioni, basate ad esempio su contenuti esclusivi e difficilmente replicabili. Eccone alcune!

1. Oltre infografiche e guest-blogging
Content marketing next-level
Web Marketing Festival
19 e 20 Giugno 2015, Rimini

2. @matteo_monari #wmf15 .2per
Chi sono
§ Co-fondatore e COO di BizUp:
Progetti Internazionali, Competitivi, Link Building & Digital PR
§ Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
§ Ex SEO Manager per siti di gioco online e finanza
Io

3. @matteo_monari #wmf15 .3per
Cosa vedremo
• Marketing > Web marketing > Content marketing
• Content marketing à SEO e link building
• Content marketing e infografiche
• LB e Content marketing: casi di successo
• LB e marketing: casi di successo
• Consigli utili
Introduzione
Evoluzione
Conclusione

4. @matteo_monari #wmf15 .4per
Marketing, Web marketing e content marketing
Marketing
Web marketing
Content
marketing

5. @matteo_monari #wmf15 .5per
Content marketing, SEO e Link building
SEO
Link
building

6. @matteo_monari #wmf15 .6per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building
SEO
Content Marketing

7. @matteo_monari #wmf15 .7per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

8. @matteo_monari #wmf15 .8per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

9. @matteo_monari #wmf15 .9per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

10. @matteo_monari #wmf15 .10per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

11. @matteo_monari #wmf15 .11per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

12. @matteo_monari #wmf15 .12per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

13. @matteo_monari #wmf15 .13per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

14. @matteo_monari #wmf15 .14per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

15. @matteo_monari #wmf15 .15per
Content marketing e Link-building
Link Building
Content Marketing

16. @matteo_monari #wmf15 .16per
Content marketing + link building = infografiche?

17. .17
Un anno prima...

18. @matteo_monari #wmf15 .18per
Popolarità delle infografiche oggi
La popolarità delle infografiche è ora in stallo.
Italia
Mondo
Come nel mondo, così in Italia.

19. @matteo_monari #wmf15 .19per
Link building e content marketing
Uscire dagli schemi: esempi “alternativi”
1. Mappe interattive
2. Osservatori di settore
3. Brand magazine/blog: interviste
4. Brand magazine/blog: iniziative speciali
5. Test interattivi
6. Contenuti scaricabili

20. @matteo_monari #wmf15 .20per
Diversi esempi, medesimo processo di diffusione
Definzione del
Target
Ricerca siti e
cluster
Creazione del
contenuto
Completamento
ricerca siti
Ottimizzazione
del contenuto
OutreachFollow-up
Verifica risultati
e
ottimizzazione

21. @matteo_monari #wmf15 .21per
1) Mappe interattive
Sito:
Venere.com
Siti target:
Viaggi, musica, giovani
Idea:
Mappa dei festival
musicali dell’estate (date,
prezzo, band, costo degli
alloggi)
Risultato:
• 131 pubblicazioni
• 145 link follow
EXTRA:
• Prenotazioni
• Brand awareness

22. @matteo_monari #wmf15 .22per
Importante
• “Messa a terra” dell’iniziativa sul sito
• Tempistiche di preparazione/lancio
• Informazioni:
• Esaustive
• Corrette
• Aggregate in maniera nuova
(es.: location+gruppi+video+costi)

23. @matteo_monari #wmf15 .23per
2) Osservatori di settore
Sito:
Facile.it
Siti target:
Risparmio, notizie locali,
consumatori
Idea:
Osservatorio statistico sui
prezzi delle assicurazioni,
con rilascio di dati
ricorsivo
Risultati x campagna:
• 79 pubblicazioni
• 38 link follow
EXTRA:
• Preventivi
• Brand-awareness

24. @matteo_monari #wmf15 .24per
3) Brand magazine e blog: interviste
Sito:
Zalando.com
Siti target:
Variabile, es. sport, viaggi
Idea:
Interviste mirate a blogger
in settori limitrofi
Risultati x post:
• 8 pubblicazioni
• 3 link follow
EXTRA:
• Brand awareness

25. @matteo_monari #wmf15 .25per
...un tipico esempio di “ego-bait”

26. @matteo_monari #wmf15 .26per
4) Brand magazine e blog: speciali
Sito:
Unicusano.it
Siti target:
Giovani, fumetti, curiosità
Idea:
Serie di vignette quotidiane
PDF scaricabile
Risultati:
• 108 pubblicazioni
• 70 link follow
EXTRA:
• 1.404 interazioni social
• Traffico (+68%)
• Lead

27. @matteo_monari #wmf15 .27per
Importante: coinvolgimento di influencer...

28. @matteo_monari #wmf15 .28per
...per pubblicazioni su siti in target

29. @matteo_monari #wmf15 .29per
5) Test interattivi
Sito:
Unicusano.it
Siti target:
Giovani, notizie, curiosità
Idea:
Test interattivo per la
scelta dell’università: cosa
avresti dovuto studiare.
Risultati:
• 81 pubblicazioni
• 50 link
EXTRA...
http://unitest.unicusano.it/

30. @matteo_monari #wmf15 .30per
...che EXTRA!
2.300.000 visite da Facebook 1.252 visite da Twitter
à 721 richieste di informazioni sui corsi di laurea

31. @matteo_monari #wmf15 .31per
Importante
• “Messa a terra” dell’iniziativa sul sito
• Elementi virali:
• Rapidità
• Controversia
• Personalizzazione
• Immagine curiosa
• Call-to-action social

32. @matteo_monari #wmf15 .32per
6) Contenuti scaricabili
Sito:
Venere.com
Siti target:
Viaggi, notizie, sociale
Idea:
Guida al turismo
accessibile per disabili
(Web, PDF, MP3)
Risultato:
• 100 pubblicazioni
• 88 link follow
EXTRA:
• 3.760 interazioni social
• Prenotazioni
• Brand awareness

33. @matteo_monari #wmf15 .33per
Importante: partner selezionati...Content
Esperti di settore
Delivery
Grandi testate
Blog di settore
Agenzie di stampa
Visibilità, autorevolezza, conversazioni

34. @matteo_monari #wmf15 .34per
...per pubblicazioni di alto livello

35. @matteo_monari #wmf15 .35per
Link-building e content marketing
SEO
Link-
building
Esempi visti sinora

36. @matteo_monari #wmf15 .36per
“Evoluzione” : link building e content marketing
SEO
Link-
building

37. @matteo_monari #wmf15 .37per
“Evoluzione” : link building e content marketing
SEO
Link-
building
Esempi che vedremo ora

38. @matteo_monari #wmf15 .38per
Il content marketing... senza il content
Esempi di casi reali:
1. Campagne promozionali
2. Eventi on-line
3. Promozioni e offerte
4. Borse di studio / iniziative sociali
...abbinati ad attività di Digital PR ragionate in ottica SEO.

39. @matteo_monari #wmf15 .39per
Campagne promozionali
Sito:
Hellobank.it
Siti target:
Risparmio, finanza, notizie
Campagna:
Lancio della promozione iPad
in occasione del primo anno
Risultato:
• 63 pubblicazioni
• 47 link follow
IMPORTANTE:
Campagna promozionale a fini
commerciali, riutilizzata a
scopo di link-building

40. @matteo_monari #wmf15 .40per
Eventi online
Sito:
Lottomatica.it
Siti target:
Gioco, casinò, concorsi
Evento:
Partita al casinò online
con Max Pescatori
Risultato:
• 15 pubblicazioni
• 15 link follow
IMPORTANTE:
Evento promozionale a fini
commerciali, riutilizzato a
scopo di link-building

41. @matteo_monari #wmf15 .41per
Promozioni e offerte
Sito:
Unicusano.it
Siti target:
Locali, notizie, studenti
Evento:
“Click-day”: chi si iscrive
all’università quel giorno, si
iscrive GRATIS.
Risultati:
?
IMPORTANTE:
Evento promozionale a fini
commerciali, riutilizzato a
scopo di link-building

42. @matteo_monari #wmf15 .42per
Risultati non ancora disponibili ma...

43. @matteo_monari #wmf15 .43per
Borse di studio / iniziative sociali
Sito:
Venere.com
Siti target:
Università, studenti, turismo
Campagna:
Lancio di tre borse di studio
in Italia, Francia e Spagna per
studenti di economia o turismo.
Risultati:
• 167 pubblicazioni
• 118 link follow
EXTRA:
• Link da siti universitari ad
elevatissimo trust

44. @matteo_monari #wmf15 .44per
Importante per iniziative di questo tipo
• Pagina dedicata all’iniziativa sul sito
• Ottimizzazione SEO di testi e PR
• PR tradizionali + online
• Outreach:
• Strutturato a più fasi
• Su più canali
• Posta
• Email
• Telefonico

45. @matteo_monari #wmf15 .45per
Conclusioni
• Link-building e content-marketing sono ormai quasi sinonimi
• Lo strumento infografica ha perso il suo “fattore wow” :
• Aumentare il livello di creatività delle proprie iniziative
• Coinvolgere partner e influencer esterni
• Link-building = attività di marketing a tutto-tondo:
• Obiettivi più ambizioni
• Maggiore budget (condiviso)
• Sfruttare le attività di marketing per link-building
• Ottimizzazione SEO
• PR tradizionali + online

46. Grazie!@matteo_monari
m.monari@bizupmedia.com