Prezentacja z konferencji SEO Łódź

Techniczne aspekty SEO w
wyszukiwarkach
internetowych
… czyli jak zaczarować Google

2
Czym jest i jak działa wyszukiwarka
internetowa
Wyszukiwarka internetowa (ang. search engine) – program lub strona internetowa,
która realizuje wyszukiwanie informacji w Internecie według podanych przez
użytkownika słów kluczowych lub wyrażeń sformułowanych w języku naturalnym.
Ilość zaindeksowanych zasobów świadczy o wielkości danej wyszukiwarki.

3
• Czym jest i jak działa wyszukiwarka internetowa
• Jak działa robot indeksujący
• Czas ma znaczenie – wczytywanie strony WWW
• Technologie wspierane przez Google
• Wykorzystanie JavaScript na stronie
• Wordpress na sterydach
Przebieg mojej prezentacji…

4
Źródło: http://oneclicksong.com/search-engine-optimization/how-search-engine-works/
Wyszukiwarka internetowa

5
Robot indeksujący
Przechodzi przez strukturę kodu strony i wysyła do bazy danych informacje:
Kodowanie
Meta dane
Zawartość strony
Linki w treści
Grafiki – alty i odnośniki graficzne
Dane strukturalne – Knowledge Graph
Schema.org
Struktura adresów URL
Htaccess
Robots.txt
Sitemap.xml
Optymalizuj ilość zapytań do serwera – im mniej tym lepiej
Szybciej wczytana strona = więcej zaindeksowanych zasobów

6
Htaccess
Przekierowanie www na bez www
Kompresja GZIP
Ustawienie własnej
strony błędów
Określenie lokalizacji pliku robots.txt

7
Schema.org
Wykorzystanie Schema.org – widok na SERPY

9
Czas to pieniądz…
Narzędzia do badania czasu wczytywania strony
(Uwaga Product placement)

11
Technologie wspierane przez Google

12
Technologie wspierane przez Google
Źródło: https://www.design19.org/blog/accelerated-mobile-pages-project-solutions-wordpress-e-commerce/

13
Wykorzystanie JavaScript na stronie
Wyświetlanie Pop-up
Zapisanie do newslettera
Bon zakupowy
Prezentowanie dodatkowych treści
Czego unikamy
Ładowanie sekcji <body> w JS
Wyświetlanie dużej ilości reklam
Warto wykorzystywać biblioteki jQuery, REACT, Node.js, Backbone.js, Angular JS 2

14
Wordpress na sterydach
Źródło: helpforwp.com

15
WordPress SEO by Yoast
All In One SEO Pack
WP Social SEO Booster
SEOPressor
Wp Rocket
SEO Friendly Images
Remove Query Strings
Redirection
Broken Link Checker
WP Super Cache
All In One Schema.org Rich Snippets
Pluginy, które warto mieć!

16
WordPress SEO by Yoast

17
WP Rocket

18
Zoptymalizowałeś swoją stronę…
Zoptymalizowałeś swoją stronę…

20
Dziękuję za uwagę!
Cezary Ciechanowski, Junior SEO Specialist @ Bluerank

Czym są i jak tworzyć treści
SEO friendly?
… czyli o treściach nie tylko dla użytkowników

22
A dokładniej będzie o…
• Czym są treści w kontekście optymalizacji stron
internetowych?
• Jak przygotować treści pod SEO?
• Co daje nam rozwój contentu na stronie
internetowej?
• Jakich błędów należy się wystrzegać?
• Google’owe zoo, czyli o Pandzie słów kilka

23
Po co nam treści SEO friendly?

24
1. POZ. - CTR 31,24%
2. POZ. - CTR 14,04%
3. POZ. - CTR 9,85%
4. POZ. - CTR 6,97%
5. POZ. - CTR 5,5%
6-10. POZ.
CTR 3,73%
łącznie
1 2 3
11-20. POZ.
CTR 3,99% łącznie
1 2 3
21-30. POZ.
CTR <2% łącznie
Aż 71% wszystkich
kliknięć pochodzi z
wyników organicznych na
pierwszej stronie wyników
(TOP10).
Z drugiej i trzeciej strony
pochodzi tylko ok. 5%
kliknięć.
Źródło:
1 2 3

25
Wartościowe, unikalne i optymalne
pod kątem SEO treści
Wzrost zaufania
do naszej witryny
Wzrost pozycji
serwisu w naturalnych
wynikach wyszukiwania na
dane frazy kluczowe
Wzrost ruchu
organicznego na
stronach docelowych

26
Treści dla Google’a to…
Meta Title
<title>…</title>
Meta Description
<meta name=”description”
content=… >

27
Nagłówki H1, H2, …
<h1>…</h1>
Teksty
(opisy kategorii,
opisy
produktów,
artykuły etc.)
Alt tagi
<img src=”…” alt
=”…”>
Źródło:
https://www.zalando.pl
Treści dla Google’a to…

28
Jak tworzyć treści SEO friendly?
Analiza fraz kluczowych
Keyword Planner Keyword Tool Ubersuggest

29
Keyword Planner (https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/)

30
Keyword Planner pokazuje nie tylko popularność fraz…

31
Keyword Planner również podpowiada…

32
Keyword Planner – rodzaje fraz kluczowych
sukienki – popularność 135 000 wyszukań miesięcznie
modne sukienki – popularność 9 900 wyszukań miesięcznie
modne sukienki na lato – popularność 140 wyszukań miesięcznie
Fraza bardzo ogólna:
Fraza ogólna:
Fraza „long tailowa”:
Frazy: sukienki, modne sukienki i modne sukienki na lato
buty – popularność 740 000 wyszukań miesięcznie
buty damskie– popularność 27 100 wyszukań miesięcznie
buty damskie sportowe – popularność 1 300 wyszukań miesięcznie
buty damskie sportowe nike – popularność 90 wyszukań miesięcznie
buty damskie sportowe nike capri 3 ltr gs – popularność 10 wyszukań miesięcznie
Fraza bardzo ogólna:
Fraza ogólna:
Frazy „long tailowe”:
Frazy: buty, buty damskie, buty damskie sportowe, buty damskie sportowe nike,
buty damskie sportowe nike capri 3 ltr gs

33
Słowa kluczowe w …
Meta title
Nagłówkach (H1, H2, …)
Meta description
Treści
Wartościowa
i unikalna treść
Źródło: https://www.zalando.pl

34
Źródło: http://www.lifeandmore.pl
Słowa kluczowe w …
Meta title
Nagłówkach (H1, H2, …)
Meta description
Treści
Wartościowa
i unikalna treść

36
Content is the king!
Wartościowy content – czyli jaki?
Odpowiadający na aktualne trendy
i popularne, chętnie wyszukiwane
słowa kluczowe
Przygotowany rzetelnie
i przejawiający podejście eksperckie
Unikalny i oryginalny
Zachęcający do dzielenia się nim
Odpowiednio sformatowany
i atrakcyjny dla użytkownika

37
Content w naszym serwisie Content w serwisach zewnętrznych
Wzrost zaufania ze strony robotów Google’a
Wzrost widoczności serwisu
Wyższe pozycje serwisu
Wzrost zaufania ze strony użytkowników Budowanie reputacji serwisu wśród
użytkowników
Pozyskiwanie wartościowych linków
zwrotnych do serwisu
Wzrost wartości linkowanej strony docelowej
Wspieranie kampanii off-line’owych

38
Strategia
Kluczowe założenia:
• cele i grupy docelowe
Analiza:
• grup docelowych, dyskusji, trendów rynkowych i konkurencji
Koncept strategiczny:
• insight konsumencki i big idea
Plan działania:
• działania contentowe, reklamowe, kanały i harmonogram
KPI:
• mierniki sukcesu i budżet

39
Wartościowy content + strategia
wartościowy ruch

40
Czego się wystrzegać…
Treści:
• niepopartych wcześniejszą analizą fraz
• nieoptymalnych pod kątem SEO
• źle oznaczonych, np.:
 brak znaczników <h1>, <h2>
 wiele znaczników <h1>
 brak alt tagów dla grafik
• ukrytych przed użytkownikiem
(cloaking)
• sztucznie nasyconych słowami kluczowymi
(keyword stuffing)
• spamowych i tworzonych automatycznie

41
Czego się wystrzegać…
Treści:
• niepopartych wcześniejszą analizą fraz
• nieoptymalnych pod kątem SEO
• źle oznaczonych, np.:
 brak znaczników <h1>, <h2>
 wiele znaczników <h1>
 brak alt tagów dla grafik
• ukrytych przed użytkownikiem
(cloaking)
• sztucznie nasyconych słowami kluczowymi
(keyword stuffing)
• spamowych i tworzonych automatycznie

42
Panda = algorytm dot. treści
Panda 2.4. – 08.11 r. + późniejsza aktualizacja
4.2. – 07.15 r.
Unikalne
Panda lubi treści
Wysokiej jakości
Tworzone dla
użytkownika
Spamowych
Panda nie lubi treści
Przeoptymalizowanych
Ukrywanych
Panda to nie tylko zwierzę w ZOO…

43
Na efekty trzeba poczekać…

44
… ale bywają zaskakujące!

45
… ale bywają zaskakujące!

46
Content – klucz do sukcesu!

47
Anna Antczak, SEO Specialist, Bluerank

48
• Gwarancja TOP10 w miesiąc na wszystkie frazy
• Jak się raz wejdzie w TOP - y to już się tam zostaje
• Grafika na stronach jest najważniejsza
• Agencje SEO znają algorytm Google’a
Mity SEO

49
Google aktualizuje algorytm kilkaset razy w roku, z czego tylko kilka to
większe Update-y
Więcej informacji na: https://moz.com/google-algorithm-change
Fakty SEO

50
RankBrain – sztuczna inteligencja do oceny wyników
wyszukiwania
Źródło: http://www.brafton.com/
Fakty SEO

51
Źródło: https://pbjmarketing.com
Black Hat SEO działa i ma się dobrze
Fakty SEO

Kopalnia wiedzy o zachowaniach Internautów
Google Analytics

53
Pamiętaj
„Jeśli robisz coś, co chciałbyś ukryć przed innymi, to może w ogóle nie powinieneś
tego robić?”

56
Każdy(?) ma teczkę w Google
Jak widzi Cię Google: http://www.google.pl/settings/ads/
Historia wyszukiwań: http://www.google.pl/history/
Miejsca, w których bywaliśmy: https://maps.google.pl/locationhistory
Kto ma dostęp do naszych danych: https://security.google.com/settings/security/permissions
Comiesięczny raport o bezpieczeństwie i prywatności: https://www.google.pl/settings/dashboard

58
Analityka internetowa – co to
takiego?

59
Analityka internetowa
Analityka internetowa (inaczej analityka webowa,
webanalytics) zajmuje się konfiguracją i analizą
statystyk serwisów i aplikacji internetowych oraz
optymalizacją w oparciu o dane zebrane
w procesie analityki.
http://uxfocus.pl/

60
Konwersja
Rodzaje witryn
• Ecommerce
• Blogi
• Portale
informacyjno -
poradnikowe
Cele
• Sprzedaż
• Wzrost ruchu
• Pozyskanie leadów
• Budowanie
wizerunku – marki

61
Konwersja
Rodzaje witryn
• Ecommerce
• Blogi
• Portale
informacyjno -
poradnikowe
Cele
• Sprzedaż
• Wzrost ruchu
• Pozyskanie leadów
• Budowanie
wizerunku – marki

62
Proces analityczny
Pozyskiwanie
Raportowanie
AnalizowanieTestowanie
Optymalizacja

63
Proces analityczny
Pozyskiwanie
Raportowanie
Optymalizacja

64
Proces analityczny
Pozyskiwanie
Raportowanie
Optymalizacja

65
Proces analityczny
Pozyskiwanie
Raportowanie
Optymalizacja

66
Proces analityczny
Pozyskiwanie
Raportowanie
Optymalizacja

67
Proces analityczny
Pozyskiwanie
Raportowanie
Optymalizacja

69
Zasoby ludzkie
Źródło: KAIZEN Analytics Blog

70
Przepis na sukces
LUDZIE
90%
NARZĘDZIA
10%

71
Etapy codziennej pracy
analityka

73
Raportowanie i wizualizacja

74
Analiza i interpretacja wyników

77
Analityk internetowy to zawód
przyszłości

78
Cechy analityka internetowego
Wg Jima Sterne’a, Neila Patela i Gary’ego Angela, badanie http://www.optimizesmart.com
1. Rozumie dane
2. Rozumie problem, który ma rozwiązać
3. Rozumie cele biznesowe i skupia się na nich
4. Umie się skutecznie komunikować z różnymi typami odbiorców
5. Zna dobrze różne kanały komunikacji marketingowej
6. Rozumie trendy i zmiany w czasie, cykliczność, sezonowość
7. Umieszcza zmiany i zjawiska w różnych kontekstach
8. Umie łączyć metody i narzędzia, porównywać i kompilować
9. Rozumie narzędzia, z których korzysta
10. Stawia na ciągłą optymalizację – działań, wyników, ale i własnej wiedzy

79
Gary Angel, prezes Semphonic, skończył Filozofię.
W jego teamie analitycznym znajdują się między innymi:
inżynier genetyki, psycholog i historyk.
W Bluerank analitykami są absolwenci
matematyki, ekonometrii i dziennikarstwa.

80
Jak zacząć?
Poczytaj
Excel czasami się przydaje
Kod nie gryzie!
,English is fun’
A później… dołącz do Bluerank :)

81
Przydatne linki
Portale szkoleniowe:
https://www.coursera.org
http://udacity.com/
https://www.udemy.com
https://www.edx.org
http://www.statistics.com
https://www.codecademy.com
Filmy szkoleniowe Google Analytics i Tag Manager:
https://analyticsacademy.withgoogle.com/course/1
https://analyticsacademy.withgoogle.com/course/5

82
Weronika Kraszula, Digital Analyst @ Bluerank
Odwiedź nasz profil: www.facebook.com/bluerank

Prezentacja z konferencji SEO Łódź

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

En vedette

En vedette (6)

Similaire à Prezentacja z konferencji SEO Łódź

Similaire à Prezentacja z konferencji SEO Łódź (20)

Plus de Bluerank

Plus de Bluerank (17)

Prezentacja z konferencji SEO Łódź