O documento fornece dicas para criação de anúncios, incluindo esboçar ideias no papel antes de digitalizar, usar cores com bom senso, escolher tipografia legível e seguir critérios de distribuição. Também discute como ilustrações podem reforçar valores como atenção, compreensão e memorização.

1. Criação de anúncios
Prof. @brenobrito
Revista e JornalRevista e JornalRevista e JornalRevista e Jornal

2. Criação de anúncios
o Esteja sempre bem informado sobre tudo.
o Não tenha medo do novo. Errar, inclusive, faz parte.
o Comece criando o anúncio fazendo rabiscos.
Mesmo que você não seja desenhista, trace no papel a sua ideia.
Só quando estiver absolutamente certo, vá para o computador.
o Aguce seu senso de observação.
o Veja revistas, livros, publicações sobre arte.
Conferir a Revista “Archive” pode ser uma boa.
o Brinque com cores, sempre com bom senso.
o Cuidado na escolha da tipografia.
Preze pela legibilidade.
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3. o Não esconda demais a marca do cliente, afinal, quem paga é ele.
o Mas também não exagere na marca do cliente.
Nenhum consumidor fica emocionado só porque está vendo uma marca.
o Ao diagramar, siga critérios de distribuição e equilíbrio.
o Se o anuncio for de meia página, não lote de coisas.
Se o anuncio for de uma página, não lote de coisas.
Se o anuncio for de página dupla, não lote de coisas.
Quanto maior o número de elementos, menores
serão os pontos de atenção.
o Tome cuidado com os espaços de segurança nas
margens dos anúncios. Textos não devem estar
muito colados nas margens verticais nem nas
horizontais. Deixe, no mínimo, 1 cm de margem.
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6. Faça adequação do
anúncio com o
público.
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7. Anúncio Revista Mundo Estranho
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8. Anúncio Revista Exame
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9. Anúncio Revista Nova
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10. Evite imagens
fáceis.
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18. o Cuidado com imagens difíceis.
De nada vale uma imagem que o consumidor não entenda.
o Bancos de imagem as vezes ajudam, é bom ver. Mas não se prenda.
Nenhum banco de imagem conhece o problema do seu cliente.
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19. A ilustração (imagens) tem função de informar. Ela deve ilustrar, demonstrar,
evidenciar o apelo persuasivo definido para o anúncio.
Com a enorme disputa pela atenção dos consumidores, a ilustração de um
anúncio tem de servir para reforçar e expressar valores de:
o Atenção
o Compreensão
o Memorização
o Credibilidade
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20. o Valor atenção:
A ilustração colocada junto ao título é um“fixador-de-vista”.
Uma imagem diferente, surpreendente, inusitada ou que gere curiosidade, chama
a atenção do leitor para leitura do anúncio.
As cores empregadas são um dos elementos a serem pensados bem como a
forma geral da ilustração.
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23. o Valor compreensão:
A ilustração destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto,
uma parábola, uma metáfora ou uma simples explicação do benefício.
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26. o Valor memorização:
A ilustração precisa contribuir para a identificação do produto, para distingui-lo
dos concorrentes e facilitar lembrança.
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30. o Valor credibilidade:
A ilustração mostra o resultado da ação de um produto, a utilidade de um serviço.
A imagem torna-se elemento de convicção, mesmo se as ilustrações constituírem
apenas uma aparência de prova da verdade.
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33. Nos anúncios de página dupla, quando o titulo for grande o suficiente para pegar
as duas páginas, deixe um espaço de 6 milímetros a 1 centímetro nas palavras que
ficam bem no centro do anúncio.
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34. Criação para Revista
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35. Criação para Revista
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40. Pelo menos na propaganda,
regras foram feitas para
serem quebradas*.
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*com pertinência e criatividade

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43. o Diferentemente da revista, o jornal tem um papel que absorve demais a tinta e
normalmente a tinta espalha-se mais. Corre-se o risco de a imagem ficar mais
escurada.
Ao fechar o arquivo, é recomendável que a imagem seja produzida um pouco
mais clara.
o Anúncios para jornal permitem mais versatilidade no formato,
pois o Diretor de Arte trabalha em centímetro por coluna.
Isto é, o número de colunas do jornal versus a altura
em centímetro que você determinar.
Criação para Jornal
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44. Criação para Jornal
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45. o Conheça os programas gráficos.
Embora muitas agências misturem a função do Diretor de Arte com a de
operador de computador, é importante você saber manusear esses programas.
o Mas não se esqueça, o computador não faz nada sozinho.
Quem tem ideias é o Diretor de Arte.
o Qualidade, sim. Modernidade, sim. Mas simplicidade acima de tudo.
o Ouse nos formatos. Aproveite as características de cada
meio. Surpreenda! Use a imaginação!
Criação para Mídia Impressa
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