La comunicazione politica oggi si fa anche e soprattutto online. Un terreno di gioco che apre il campo a mille possibilità e anche ad altrettanti rischi. In questo webinar capiremo se e come è possibile applicare l'Influencer Marketing alla politica e quali sono le best practice per una comunicazione efficace.
La registrazione del webinar è disponibile a questo indirizzo: https://www.youtube.com/watch?v=UmJA32zfNT0
4. INTRODUZIONE AI RELATORI
FRANCESCO MARRAZZO
Dottore di ricerca in Sociologia e ricerca sociale e
docente a contratto di Marketing e nuovi media
presso il Dipartimento di Scienze Sociali
dell’Università degli Studi di Napoli “Federico II”.
GAETANO GRASSO
Consulente politico e di comunicazione
strategica, CEO & founder di G/Strategy,
società specializzata nella comunicazione
strategica finalizzata alla creazione di
consenso, sia in ambito aziendale che politico.
!
"
Francesco Marrazzo
https://www.docenti.unina.it/francesco.marrazzo
!
"
Gaetano Grasso
http://www.gstrategy.it/
5. INTRODUZIONE AI RELATORI
POLITICAL DIGITAL STRATEGY:
COME FARE CAMPAGNA
ELETTORALE ONLINE
Metodo, strategia, strumenti per far
vincere il tuo candidato sul Web
Codice sconto (10%): political17
su www.webintesta.it.
Valido fino al 19 marzo 2017
8. CHI SONO GLI INFLUENCER E PERCHE SE NE PARLA
Caratteristiche
Individui in grado di stimolare e
indirizzare le decisioni altrui,
possiedono autorevolezza,
conoscenza, centralità in un
network di individui
(Pogliani 2016)
#lnfluencer
Chi sono
Bloggers, gestori di forum e
community su temi specifici, giornalisti
e opinionisti, utenti dei social media
con forte seguito e credibilità, utenti
particolarmente attivi in rete.
(Venturini 2015)
lnfluencer marketing
Saper identificare gli influencer
più adatti, sfruttare le capacità
dei soggetti individuati, lasciare
loro comunicare in autonomia
(Pogliani 2016)
9. INFLUENCERS E REFERENDUM 2016
#USA #Italia
Ht:FI.Ht:Dl I
Renzi:i ocial
per conqui tare
il votogiovane
Carlo llef1inl APAGINA 10
Referendum, Renziparte
allaconquista dei social
nata k for djqital on il compito di onvin r i oio arti a otar 1
14. •••
Web
Content Analysis
#Metodologia
Livello e tipo di interazioni
Ruolo degli lnfluencer
#ObiettiviConoscitivi
DISEGNO DI RICERCA
Strategie di comunicazione online
attuate dai soggetti politici
#Oggetto
Pagine e Gruppi
Facebook
#UnitàContesto
- - - = -=--=--=-------
-Maggiore efficacia del No
Uso errato influencer del Sì
#Ipotesi
- -- -
19 n
Post pubblicati
sulle Pagine e sui Gruppi
#UnitàComunicative
15. 12
1111
20
11m
DISEGNO DI RICERCA
#Campionamento
� AUTORlTÀ PER LE
__----.?__ GARANZlE NELLE
AGCOM COMUNICAZlONl
Lista soggetti politici referendari
riconosciuti dall'AGCOM.
E Facebook Search
� referendum 4 dicembre;
� referendum costituzionale;
� referendum costituzione;
� comitato referendum;
� comitato referendario;
� referendum renzi;
� io voto sì;
� basta un sì;
� io voto no.
Tutte le pagine Facebook
ufficiali dei soggetti
politici referendari
I> Gruppi pubblici
I> Gruppi non territoriali
I> Gruppi orientati
I> Gruppi con numero di iscritti
maggiore o uguale 100.
17. ANALISI DESCRITTIVA
14.056
5.281 ...-------POST COMPLESSIVI------� 8.755
2.042 1.634 7.141
Tipo di post pubblicati dai gestori delle pagine Tipo di post pubblicati dagli utenti nei gruppi
foto link video
42% 29% 23%
link
31%
status foto
26% 26%
18. ANALISI DESCRITTIVA
#Risultati
T. ACCOUNT ORIENTAMENTO POST
Contrario 7.141
GRUPPI
Favorevole 1.635
Contrario
PAGINE
Favorevole
TOTALI 14.056
TIPO DI COINVOLGIMENTO PAGINE
o><
reazioni commenti condivisioni
1.160.260 265.916 520.636
COINVOLGIMENTO MEDIA
52.885
2.016.154
TIPO DI COINVOLGIMENTO GRUPPI
o><
reazioni commenti condivisioni
43.707 8.060 17.575
19. ANALISI DESCRITTIVA
#Risultati
CHI HA PUBBLICATO I POST SULLE PAGINE?
Basta un Sì
Liberi Sì - Comitato Nazionale per il Sì al referendum
Centristi per il Sì
Comitato referendario "Insieme Sì Cambia"
Comitato Nazionale Liberal-Democratici/Bastaunsì
GESTORI UTENTI o
Comitato per il No nel Referendum sulle modifiche della Costituzione
Comitato per il No
Comitato No - Renzi contro il referendum sulla riforma costituzionale
Comitato Civici e riformatori per il no
Comitato liberi e sovrani con un no alla riforma costituzionale
Comitato popolare per il No al Referendum sulle mod. della Costituzione
Comitato per le libertà dei cittadini, No al peggio
• GESTORI • UTENTI O
750 1500 2250
400 800 1200
86%
3000
90%
1600
20.
21. 10%
dei post pubblicati
dagli utenti
#Step1
Atteggiamento
I Affezione
Impegno
Impegnato Politico
Disimpegnato Follower
ANALISI SENTIMENT
#DisegnoRicerca
CAMPIONAMENTO CASUALE
Disaffezione
Contropoiitico
Critico
Basta
un
CLASSIFICAZIONE
Dim. politica
I Politico
Sentiment
Negativo
Politico
Negativo
Positivo
Politico
Positivo
#Step2
Follower
Follower
negativo
Follower
positivo
REFERENDUMMODIFICHE COSTITUZIONALI
COMITATO PER IL NO
Contropolitico Critico
Contropolitico Critico
negativo negativo
Contropolitico Critico
positivo positivo
22. Basta
un
• Positivo • Neutro
ANALISI SENTIMENT
#Risultati
• Negativo • Positivo
REFERENDUMMODIFICHE COSTITUZIONALI
COMITATO PER IL NO
• Neutro • Negativo
23. Basta
un
REFERENDUMMODIFICHE COSTITUZIONALI
COMITATO PER IL NO
ANALISI SENTIMENT
#Risultati
• Politico Positivo
• Positivo Contropoiitico
• Neutro
• Negativo Politico
• Negativo Contropolitico
• Politico Positivo
• Positivo Contropoiitico
• Neutro
• Negativo Politico
• Negativo Contropolitico
24.
25. ANALISI INFLUENCER
#DisegnoRicerca
GRYTICS #lnfluence-lndexANALYTICS FOR GROUPS
-- - -= --
N°
di post pubblicati x 2+ N°
di reazioni ricevute+ N°
di commenti ricevuti
Top5
VIP
Funzionario
partitico
78
Influencers
analizzati
334
Media valore
influence
31o/o
Admin
del gruppo
65o/o
lnfluencer
uom1n1
CLASSIFICAZIONE INFLUENCER
Amministratore
pubblico
(Venturini 2015, Pogliani 2016)
Attivista di
partito
Giornalista/
Blogger/ O.L.
Utente con
seguito "social"
Utente
comune
26. ANALISI INFLUENCER
#Risultati
TIPI DI INFLUENCER
• Attivista di Partito
• Funzionario partitico
• Utente con forte seguito sui social media
• Amministratore pubblico
• Giornalista/ blogger/ opinion leader
• Utenti comuni
27. 60
45
30
15
ANALISI INFLUENCER
#Risultati
TIPI DI INFLUENCER PER ORIENTAMENTO - % sul totale
Attivista di Partito Amministratore pubblico Funzionario partitico Gior. I Blogger / O.L. Utente con seguito SM Utenti comuni
51. } Il ricorso ai VIP non genera consenso in politica
} Prima di scegliere una strategia di influencer marketing, definite
una strategia chiara di campagna
} mappate, selezionate, contattate influencer di micro-comunità
} utilizzate nel modo giusto i canali social: non solo informare, ma
coinvolgere e convogliare