Seminario temático mensual - CACE

1. SEO para ecommerce
LeandroSabater
ContentStrategist
hola@tiendanube.com
/TiendaNube

2. ¿Qué es SEO?
“Search EngineOptimization”
(O sea:
Mejorar la visibilidad deun sitio web para quelo encuentren los buscadores -Google,
Bing, Yahoo-).

3. ¿Qué es SEO?
Hay resultados pagos (SEM)…

4. ¿Qué es SEO?
…y resultados orgánicos (¡gratis!)

5. ¿Cómo funcionanlos buscadores?
Googlebot
Los robots rastreadores deGoogle buscan
contenidos en internet para agregarlosal índice del
buscador (es decir, los indexa).

6. ¿Cómo funcionanlos buscadores?
Para generarresultados, el buscadorconsiderará dentro decada sitio indexado:
• Las veces que se mencionan las palabras clave.
• Los lugaresdonde aparecen esas palabras (enla URL, el cuerpode la página, los
títulos).
• Los sinónimos de las palabras clave.
• Los links externos hacia el sitio indexado.

7. ¿Cómo funcionanlos buscadores?
¿Por qué es importante aparecer en los buscadores?
1. Las búsquedas online enLatinoamérica vienencreciendo a unritmo sostenido,
mayor al 20% anual. (Fuente: comScore)
2. Durante 2013, las tiendas online crecieronun 102% en Latinoamérica. (Fuente:
comScore)
3. El comercioelectrónico crecióun 61.7% durante 2014 en Argentina;más de
14 millones de potenciales clientes. (Fuente:CACE)

8. 1. Tu marcase muestracuandoalguiendemanda unproducto.
2. Esa(s) persona(s) llega(n) atutiendaonline.
3. Leemos con unpatron“enF”.
¿Porqué importa el SEOen ecommerce?

9. Losresultados orgánicossellevan el 70% de los clics
(Fuente: HubSpot)
¿Porqué importa el SEOen ecommerce?

10. La relevancia de la primera página de resultados
¿Porqué importa el SEOen ecommerce?
Un 83% delosclics se lollevan
los cuatroprimerosresultados
debúsqueda
(Fuente: Catalyst.com)

11. Estrategias de posicionamiento
On site SEO
Accionesquesepuedenllevar a cabodesdeelpropiositioparamejorarsu
ubicaciónen losresultadosdebúsqueda.
Off site SEO
Todoloquese puedehacer fueradel sitioparamejorarelposicionamiento
delsitio en buscadores.

12. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 1.Buscarpalabrasclave

13. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 1.Buscarpalabrasclave
Una vez que seencontraron las palabras clave:
a) Repetirlas, pero nodemasiado.
b) Usar sinónimos para variarypara darle más información ycontexto a los buscadores.
c) Destacarlas, por ejemplo con el uso denegritas.
d) Ubicarlas eficientemente:
• En el cuerpode la página.
• En la URL.
• En títulos ysubtítulos.
• En la metadescripción.

14. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 2.Usarmetadescripcionesytítulos
<meta name="description"content=“acáse describeel contenidodeunapágina."/>
• Redactadosparahumanos.
• Presentesen todaslaspáginasdela tienda.
• Hayque evitar repetirlos.
• Se recomiendanmenosde 16caracteresparael“title” ymenos de70 parala“description”.
<title>acáse informabrevemente sobrequé es la página</title>

15. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 2.Usarmetadescripcionesytítulos
<meta name="description"/>
<title></title>

16. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 3.Productos,categorías,descripciones
• Un títulopreciso ysin distracciones.
• Que incluyanpalabrasclave.
• Lomásclaraposible.
• Descripcióndetalladay en formatodetexto.

17. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 3.Productos,categorías,descripciones

18. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 3.Productos,categorías,descripciones

19. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 4.Imágenes accesibles
Tres buenas prácticas cuando se incluyenimágenes:
• Alt Text: este parámetro le indica al buscador de qué se trata la imagen.
• Nombre del archivo:debe ser corto y descriptivo para agregar valor. En lugar de nombraral archivo
“foto.jpg”, es mejor nombrarlo por lo que es: “zapatos-de-cuero.jpg”.
• Pie de foto: es una técnica adicional para agregar una informaciónque quedará fija debajo dela imagen.

20. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 4.Imágenes accesibles
Si haymás de una imagen por producto, sepueden aprovechar tanto el nombrecomo el “alt text” para abarcar más
búsquedas:
1. "nombre_producto“
2. "nombre_producto compraronline“
3. "nombre_producto ennombre_tienda“
4. "nombre_producto -nombre_categoria“

21. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 5.Construirbien loslinks
Encuentrazapatosdehombre aquí.
Encuentralosmejoreszapatosdehombre.



22. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 6.Generarenlacesinternos
Tres beneficiosprincipalesdelinkearcontenidosinternos:
• El buscadorpodráencontrarmás informacióne indexar más páginas.
• Además,podráestablecer unatemática en común relacionandolosdistintoslinks.
• Ayudaráa quelos visitantesdelapágina permanezcan más tiempo en ella.

23. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 7.Enviarel mapadel sitioa Google
El mapadelsitio o “sitemap”esunarchivo XMLque muestrala organizacióndelas páginasdeun sitioweb.
Si elsitio tieneun buscadorinterno,sepuedenincluir en el sitemap.xmllas urls delas10/20búsquedasmás
realizadas,así losbuscadoreslas indexantambién.Ej: www.mitienda.com/search?s=zapatos cuero sintetico

24. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 8.UsarHTML
¡EvitarelFlash paraconstruirunsitio!
Vs.

25. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 9.Proveer“documentosesquema”
Usandoschema.org,se puede generar un código que se inserta en el
HTML para darles a los buscadores toda la información posible.
Indicándoles,porejemplo, "estoesun producto”,“estees elprecio”,“esteesel modelo”,“esteesel material”,
etc.
Porlo general, requiereque un programadorlo implemente, aunquealgunasplataformasde ecommerce
tambiénbrindanel servicio.

26. Estrategias de posicionamiento
On site SEO | 10.“Blogging” omarketingde contenidos
Conun blog propio,puedes:
• Generarcontenido regularmente que estérelacionadocon loque ofreces.
• Incluir las palabras clave parareforzartuposicionamientoen losbuscadores.
• Atraer más atención porpartede tusclientes.
• Posicionar a tu marca comolíderen tu sector.

27. Estrategias de posicionamiento
Off site SEO | 1.Construirlinksexternos
¿Cómoobtenerlinks haciatusitio web?
1. Generarcontenido experto parablogs de otros sitios.
2. Crearinfografías y videos: este tipo de contenidos suelen incentivarlaviralizaciónentre los
usuarios.
3. Invierteeniniciativas de PR (prensa): contarcon buenasnotasdeprensa bien distribuidas es una
fuenteclave de linksexternos.
4. Participar en foros: el “marketingde foros” permite quelagente te reconozcacomo experto en un
determinadocampo.

28. Estrategias de posicionamiento
Off site SEO | 2.Interaccionessociales
Manténpresencia en distintas redes sociales ycompartecontenido
relevante paraquetus seguidoresinteractúencon él.

29. Errores de SEOmás comunes
1. Duplicar el contenido propio o hacer “copy-paste” de otros sitios

30. Errores de SEOmás comunes
2. Abusar de las palabras clave
“El objetivo de mi sitio es incluirPALABRASCLAVEporque lasPALABRASCLAVEson realmente CLAVE.Haytantas
PALABRASCLAVE como personas en el mundo, pero unabuenaPALABRACLAVE siempre tieneunaPALABRA que
es CLAVE(…)”

31. Errores de SEOmás comunes
3. Ocultar texto
Lafinalidades incluircontenido visible solo paralos buscadores:
• Textoblancosobre fondo del mismo color.
• Textodetrásde lasimágenes.
• Textocontamañode fuente0.

32. Errores de SEOmás comunes
4. Participar en esquemas de enlaces
Compra yventade enlaces (o intercambioexcesivo) entredos sitios parainfluiren el posicionamiento en
buscadores.

33. Errores de SEOmás comunes
5. Usar “redirects” engañosos
Páginas con exceso de palabrasclave para posicionarlasen buscadores, pero alingresarhacenunaredirección a otra
página.

34. Errores de SEOmás comunes
6. Sitio muy pesado que tarda en cargar
Un sitio que cargamuy lento tiene más chancesde no aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Hayque
optimizar las imágenes, contar con unbuen hostingy evitararchivospesados.

35. Errores de SEOmás comunes
7. Hacer lo contrario de cada cosa que vimos como “buenas
prácticas”
On site SEO
1. Entender cuáles son las palabras clave.
2. Usar metadescripciones.
3. Escribir buenos nombres de productos, categorías y descripciones.
4. Hacer las imágenes accesibles.
5. Construir bien los links.
6. Generar enlaces internos.
7. Enviar el mapadel sitio a Google.
8. Facilitar el trabajo de Googlebot usando HTML.
9. Proveer “documentos esquema” para los buscadores.
10. Hacer “blogging” (marketing de contenidos).
Off site SEO
1. Links externos
2. Interacciones sociales

36. Errores de SEOmás comunes
¡Gracias!
LeandroSabater
ContentStrategist
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