中国移动游戏行业规模与市场概况

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中国手游市场发展趋势
TalkingData移动数据研究中心 2015年1月

中国手游市场发展趋势
行业规模玩家属性游戏行为行业趋势

移动游戏行业规模

 手游人群快速增长，全民游戏时代到来
数据来源：TalkingData 数据中心
0.7 3.1
10.4
2012 2013 2014e
2012-2014年接触手游设备规模及增长率
单位：亿台
342.9%
235.5%

 手游市场发展迅速，收入规模两年翻4.4倍
50 84
220
2012 2013 2014e
2012-2014年移动游戏行业收入规模及增长率
单位：亿元 68.0%
161.9%

 手游开发者持续增加，年末对比年初增长83.6%
1.16 1.24 1.30 1.39 1.49 1.58 1.66 1.74 1.83 1.93 2.03 2.13
6.9%
4.9%
6.9% 6.9% 6.3%
5.1% 4.8% 5.2% 5.5% 5.2% 4.9%
2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12
2014年1月-12月移动游戏行业CP规模
CP总数增长率（%)
单位：家

145.0%
116.4%
91.1%
83.7%
236.9%
 手游款数增长迅速，其中卡牌、休闲、角色扮演游戏数量居前三甲，
动作、卡牌、休闲游戏款数增长较快
160
417
563
666
795
606
811
1187
1603
2134
动作
策略
角色扮演
休闲
卡牌
2014年1月-12月不同类型游戏款数TOP5
2014年12月 2014年1月
单位：款
全年增速

移动游戏玩家属性

 手游玩家中Android与iOS用户比例稳定在7:3，iOS用户较年初有小
幅增加
70.5%
29.5%
2014年12月移动游戏用户平台分布
Android iOS
71.1%
28.9%
2014年1月移动游戏用户平台分布
Android iOS

 移动游戏用户以男性居多，女性用户比例较年初有明显增加
62.3%
37.7%
2014年12月移动游戏用户性别分布
男性女性
75.1%
24.9%
2014年1月移动游戏用户性别分布
男性女性

 在WiFi环境下游戏的玩家比例最高，而使用4G的玩家明显增加，用
户游戏的网络环境有所改善
62.4%16.2%
17.6%
3.7%
2014年12月移动游戏用户网络分布
Wi-Fi
2G
3G
4G
0.3%
3.7%
2014年1月 2014年11月
2014年1月-12月用户4G使用趋势

 手游设备日渐大尺寸化，使用中等尺寸及大尺寸屏幕移动设备的用户
比例较年初均有所上升，小屏幕设备比例明显降低
数据来源：TalkingData 数据中心，手机屏幕大小根据设备屏幕分辨率判定划分。
45.3%
28.8%
43.8%
52.6%
10.9% 18.6%
2014年1月 2014年12月
2014年1月-12月使用不同分辨率移动设备的游戏用户分布
小屏移动设备中屏移动设备大屏移动设备
70.6%
20.1%
-36.4%
全年增幅

 手游用户在东部沿海地区分布较集中，河南、河北、湖南等内陆省份
用户占比也较高
2014.12 移动游戏用户地域分布
移动游戏用户省份分布Top10
排名省份占比
1 广东 11.31%
2 江苏 6.66%
3 浙江 6.38%
4 河南 5.66%
5 山东 5.60%
6 北京 5.18%
7 河北 4.82%
8 湖南 4.57%
9 四川 4.03%
10 安徽 3.52%

移动游戏玩家行为

67.5%
6.9%
61.7%
27.5%
43.2%
32.8%
-10.2%
14.4%
2.7%
4.6%
7.2%
6.6%
6.7%
5.8%
3.5%
6.5%
3.0%
4.1%
9.5%
9.4%
8.5%
9.4%
3.8%
10.8%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游用户付费率及增幅
12月用户付费率 1月用户付费率
9.4%
-3.9%
36.5%
47.6%
43.2%
28.7%
70.9%
30.1%5.0%
3.8%
8.5%
6.7%
4.7%
5.4%
9.6%
8.7%
6.5%
6.6%
10.9%
9.6%
6.9%
7.4%
9.2%
9.5%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游用户付费率及增幅
12月用户付费率 1月用户付费率
 用户付费意愿有所提升，两平台付费率增长较明显的游戏类型中，动
作、策略、卡牌游戏表现突出

41.8%
42.1%
8.6%
49.3%
-2.9%
35.7%
6.5%
-5.9%
18.8%
-3.9%
42.6%
32.5%
-12.5%
19.7%
22.6%
11.4%
0.09
0.11
0.11
0.07
0.10
0.09
0.11
0.11
0.09
0.12
0.15
0.07
0.15
0.10
0.16
0.16
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游平均用户活跃度增幅
12月DAU/MAU 1月DAU/MAU
 用户游戏活跃度提高，其中卡牌、角色扮演、策略等中重度类型手游
用户活跃度增长较显著
0.09
0.12
0.14
0.11
0.13
0.08
0.17
0.14
0.10
0.15
0.16
0.10
0.18
0.12
0.16
0.16
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游平均用户活跃度增幅

42.2%
13.2%
33.3%
42.2%
24.0%
42.3%
59.7%
55.8%
0.13
0.15
0.30
0.16
0.29
0.12
0.24
0.27
0.20
0.24
0.43
0.20
0.41
0.16
0.27
0.38
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台Top手游用户活跃度及增幅
33.8%
63.6%
11.1%
112.6%
2.3%
48.3%
32.8%
54.3%0.16
0.16
0.26
0.18
0.21
0.12
0.20
0.29
0.24
0.22
0.39
0.19
0.44
0.14
0.33
0.39
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台Top手游用户活跃度及增幅
 Top手游的用户活跃度增长更明显，优秀游戏的用户吸引力增强，反
映用户对游戏质量的诉求提升

13.2%
5.5%
3.4%
19.0%
-1.8%
13.3%
11.4%
28.5%
27.5%
32.2%
27.6%
30.5%
25.3%
31.3%
35.3%
28.2%
35.4%
35.8%
31.3%
30.0%
30.1%
32.4%
37.3%
31.9%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游用户次日留存率及增幅
12月用户次日留存率 1月用户次日留存率
0.4%
-11.0%
7.0%
6.2%
-3.5%
1.7%
8.4%
-8.2%25.2%
28.9%
28.5%
25.7%
25.1%
25.8%
32.3%
29.1%
23.1%
31.3%
29.0%
24.8%
26.6%
27.6%
28.8%
29.2%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游用户次日留存率及增幅
12月用户次日留存率 1月用户次日留存率
 iOS平台玩家各类手游留存率较Android用户提升更明显

2.3%
2.4%
6.4%
17.3%
-2.8%
8.3%
51.7%
-8.2%
3.82
2.43
4.97
3.55
4.45
3.54
2.93
4.85
3.51
3.68
5.38
3.45
5.22
3.77
3.00
4.96
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游用户日均游戏次数及增幅
12月用户日均游戏次数（次） 1月用户日均游戏次数（次）
14.2%
15.7%
-1.3%
8.8%
1.2%
1.8%
11.1%
24.8%2.92
3.62
5.28
2.68
4.23
3.46
2.51
4.39
3.65
4.03
5.37
2.72
4.60
3.41
2.91
5.01
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游用户日均游戏次数及增幅
12月用户日均游戏次数（次） 1月用户日均游戏次数（次）
 用户日均游戏次数普遍增加，Android休闲游戏用户游戏频次涨幅最
高，iOS智力游戏用户游戏频次增幅最显著

16.8%
1.5%
50.3%
8.8%
44.3%
-7.4%
15.2%
1.0%
999
992
1260
659
974
442
1311
1006
1009
1142
1168
951
1059
664
1331
1175
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游用户平均游戏时长及增幅
12月用户平均游戏时长（秒） 1月用户平均游戏时长（秒）
20.8%
-6.2%
48.8%
45.9%
7.6%
-9.6%
-9.6%
-34.5%506
340
660
454
427
428
608
447
331
307
597
488
623
636
570
540
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游用户平均游戏时长及增幅
12月用户平均游戏时长（秒） 1月用户平均游戏时长（秒）
 用户在卡牌、模拟、策略等中度游戏类型上的游戏时长明显增加，
iOS用户的单次游戏时长高于Android用户

移动游戏行业趋势

 （一）开发者、玩家、收入规模齐增长，行业热度不减
开发者
84%
玩家
236%
收入
162%
年增长率
2014

 （二）一线城市、发达地区及中西部欠发达地区人口红利继续释放
发达地区用户份额年增长率
北京 20.2%
浙江 16.6%
上海 7.6%
广东 7.5%欠发达地区用户份额年增长率
西藏 33.1%
广西 18.9%
甘肃 13.8%
海南 11.4%
宁夏 9.0%

 （三）手游玩家整体活跃度与游戏深度增加，付费意愿增强
数据来源：TalkingData 数据中心，以上为8类主流游戏类型各指标平均值。
活跃度
游戏深度
付费意愿
DAU/MAU增幅
23.8 %
平均游戏时长
15.0 %
28 秒
107 秒
平均付费率
1.8 百分点
1.9 百分点

 （四）中重度手游日益受玩家青睐迎来春天
1月 58.8% 6.5% 5.9% 11.1% 4.1% 8.5% 1.4%
12月 41.2% 24.1% 15.2% 5.4% 4.7% 3.3% 2.5%
休闲游戏角色扮演棋牌游戏桌面游戏策略游戏动作游戏卡牌战斗
2014年1-12月不同移动游戏类型用户数占比

TalkingData DMP 手游推广优化案例

 TalkingData DMP
TalkingData DMP游戏推广优化案例
• 性别
• 年龄段
• 地区分布
• 设备
应用：
• 购物电商
• 聊天通信
• 生活娱乐
• 社交社区
• 影音播放
• 新闻杂志
• 金融服务
• ……
游戏：
• 卡牌
• 休闲
• 益智
• 角色扮演
• 棋牌
• 策略
• ……
商旅：
• 北京出发
• 上海出发
• ……
• 常去深圳
• 常去广州
• ……
• 消费品类
• 消费品牌
• 消费频次
• 付费额度
• 付费频次

 移动DMP推广优化案例——秦时明月
 App类型：手游
 广告形式：in-app banner
 DSP平台：畅思广告
秦时明月
DMP分组推广测试
分组
A组
未使用DMP
B组
使用DMP
DMP标签 -
四种标签：角色扮演游戏、冒险游
戏、动作游戏、影音播放
操作方式 -
根据《秦时明月》游戏玩家兴趣数
据建立数学模型，确定兴趣标签，
广告投放前对设备进行标签查询，
有效标签返回后根据标签及权重进
行广告投放
推广周期一周（7天）一周（7天）

 移动DMP推广优化案例——秦时明月
1.73倍 11.5倍
0.0
1.0
2.0
A组 B组
CTR
0.0
4.0
8.0
12.0
A组 B组
注册转化率
0.0
2.0
4.0
A组 B组
付费转化率
3.89倍

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