Presentación introductoria hecha a los estudiantes de Salesians de Badalona sobre el mundo del SEO y del SEM

1. SEO-SEM
Per @carles_alonso

2. quiésencarlesalonso?
Google Partner
Marketing Manager en Carles Alonso
ex-Traffic Manager en Venca
SEM Manager en Only-apartments
Marketing Manager en futurs
projectes...

3. algunreconeixement?

4. PERÒNOVAIGANARSOL

6. ALTRESMÈRITSPROFESSIONALS
Primer a Espanya en fer
Dynamic Product Ads de
Facebook
Primer d’Europa en fer
publicitat a Google Play

7. QUINADIFERÈNCIAHIHAENTREELSEOIELSEM?

8. Comfuncionagoogle?

9. Lesaranyesdelscercadors
SEO Onpage, links interns, contingut de la web, vegades que
actualitzem la nostra web i ens bots ens visiten… algoritmes

10. googlehosaptotdenosaltres

12. seo,quinstipus

13. seo
SEO OnPage: Són totes aquelles optimitzacions que podem fer
internament en la web
SEO OffPage: Són totes aquelles accions que fem per millorar
el ranking de la nostra web de manera externa. Principalment,
links cap a la nostra web.

14. atributs
Title (60 caracters)
Meta Description (155 c.)
Etiquetas H1, H2, H3...H6
Velocitat de càrrega (fotos, vídeos, efectes de web…)

15. Lesimatgesenlavelocitatdelaweb

16. 2500x1600 píxels
1,71 MB
Temps de càrrega aproximat: 1 - 1,8 segons
450x281 píxels
40,1 KB
Temps de càrrega aproximat: 0,03 - 0,04 segons

17. atributsseoitipusd’imatge
Jpg, Gif, Png són els principals. Png més pesant.
ALT (Alternate Text) - Quan no ha carregat la imatge, és el
text que hi apareix.
Title - Al posar el ratolí a sobre la imatge, és el text que
hi apareix.

18. lesurlsielseo

19. quinaurlésfriendly?

20. arxiusqueajudenalseo
Sitemap: Arxiu on posem totes les urls de la web.
Robots.txt: Arxiu en el qual li donem accés o no a certes
zones de la web o bloquegem parcial o totalment els bots.
.htaccess: Arxiu el qual ens permet “parlar” amb el servidor,
ens permet fer redireccions, solicitar arxius es guardin en
memòria cau, etc.

21. einespermillorarelseo

22. perferunkeywordresearch
Keyword Planner de Google Adwords
SEMRush
Sistrix
Keywordtool.io
Ubersuggest.org

23. perferseoonpage
Google Page Speed
Woorank
YSlow
Pingdom Tool
Moz
Xenu’s Link Sleuth

24. seooffpage

25. ellinkbuilding
És la captació de links externs cap a la nostra web, emprant
el anchor text amb les keywords amb les que ens volem
posicionar.
El Linkbaiting està molt lligat avui dia al Linkgbuilding.
Són diferents accions que fem per tal de que ens enllacint
desde altres sites. Com creant Tutorials, Infografies,
estudis de mercat, etc.

26. algoritmesgoogle

27. L’històriadelsalgoritmes
Durant tots els anys que fa que Google existeix (septembre
del 1998), sempre ha buscat la naturalitat en els seus
resultats de cerca.
Quan fem una recerca a Google, com s’endrecen els resultats
que hi veiem? S’encarrega de fer-ho els algoritmes de Google.
A continuació, alguns dels algoritmes més famosos.

28. caffeine
2009 - 2010
Va ser un canvi intern
important que va
aumentara la velocitat
de indexació de les
webs en els resultats
de cerca.

29. googlepanda
2011 - 2014
Penalitza de manera
molt estricte el
contingut duplicat. I
busca la qualitat (i
quantitat) del
contingut web

30. googlepengin
2012 - 2014
Penalitza els links de
spam. Fins aquest moment,
els blogs ficticis amb una
gran quantitat de links
cap a altres webs no només
surten desindexat sinó els
webs que enllacen.
Els blogs en Wordpress.com
es consideren SPAM

31. googlehummingbird
2013
Amb la recerca continua
de Google per entendre
al usuari i donar-li
allò que busca, aquest
algoritme busca
entendre què estem
buscant. “a quan està
madrid”, “euros a
dólars”, etc.

32. whitehat,greyhatiblackhat

33. Semprehihaquibuscaelcamíràpid
Black Hat SEO: Black Hat: És la manipulació (o l’intent) dels
resultats de cerca. És una metodologia que ens pot donar
grans resultats en molt poc temps però que a mig plaç faran
que ens penalitzin. Algunes de les tècniques blackhat:
○ Kewywords stuffing: Us excesiu de paraules clau en web.
○ Splogging: Publicar excesivament en comentaris d’altres webs
○ Cloacking: Mostrem un contingut als usuaris i un altre al
bot de Google.
○ Text ocult: Posem el text del color del fons de la pantalla.
O posant el text d’un tamany mínim.
○ ...

34. ● Grey Hat: Acostuma a fer servir totes les directrius de
Google però “de tant en tant”, fa servir alguna tècnica
Black.
● White Hat: És quan seguim les normes i recomenacions de
Google a l’hora d’optimitzar. Si és un projecte gran i a
llarg plaç, és el millor camí.
greyhatiwhitehat

35. sem
Què és?

36. semderecerca
Són els resultats patrocinats que apareixen en els cercadors.
Surt marcat amb Anunci
Són campanyes tipus PULL.
Hi apareix Adalt (3 resultats), en la columna de la dreta (8
resultats), i abaix.
Cercadors com Google (Google Adwords), Bing (Bing Ads), Yahoo
(Bing Ads), Yandex (Yandex Direct) o Baidu (Baidu Paid
Search) tenen resultats de cerca de pagament.

37. semDISPLAY
Són anuncis d’imatges (o vídeos). Campanyes tipus PUSH
Aquests poden apareixer en diversos llocs i formats. Poden ser:
Display per segmentació
Remarketing/Retargeting
RTB (Real Time Bidding)
Campanyes de vídeo (Youtube)
Comparadors de preus (Google Shopping entre altres)

38. Comensfacturen?
CPC: Cost per Click
CPM: Cost per Mil impressions
CPV: Cost per Visualització
I s’està començant a implementar en alguns llocs CPH (Cost
per Hora)

39. Googleadwords
Google Adwords és l’eina
de Google per optimitzar
les campanyes dels
resultats de cerca.
Al crear un compte a
Google, podrem accedir a
http://www.google.com/ad
words/

40. lasubhasta
Un usuari fa un recerca en Google i comença el sistema de
subhastes. Si el nostre anunci és dels triats, es fa una
valoració de dos elements:
Quality Score X Puja màxima CPC
Aquest resultat serà el que ens farà estar en una posició o
una altra. I el cpc serà 1 cèntim per sobre del que
necessitarem per quedar-nos en el lloc on som.

41. unexemple:

42. llavors…totnoéspagarmés?
No, el nivell de qualitat és tan important com el preu que
estàs disposat a pagar.
De manera que si aumentes la qualitat dels teus anuncis,
pagaràs menys per mantenir la posició.
Així podrem tenir més clicks sense haver de pagar més (o
millors posicions amb la mateixa quantitat de clicks).

43. Compujarllavorselnivelldequalitat?
Fer grups d’anuncis molt agrupats en quan a paraules clau. I
emprar les paraules clau en els anuncis.
La pàgina de destí ha de guardar una relació molt estreta amb
l’anunci i amb la recerca feta.
Ampliar la llista de paraules clau negatives.
Millorar el SEO OnPage.
Analitzar els termes de cerca amb els que ens troben i
gestionar-los.

44. Displaypersegmentació
Podem configurar que els nostres anuncis apareguin segons:
Orientació contextual: paraules clau que apareixen en web.
Orientació per temàtica: tipus de webs en les que volem
sortir.
Orientació per interès: interessos del usuari segons històric
de navegació
Orientació per sexe i edat: segons l’edat i el sexe
Orientació per ubicació: Pàgines web concretes. Poden ser
automàtiques o gestionades.

45. coberturaifreqüència
Cobertura: Nombre
d’usuaris als quals
impactem
Freqüència: Quantes
vegades impactem a
cada usuari com a
màxim cada dia.

46. remarketing/retargeting
Un cop visitem una pàgina
web, després veiem anuncis
d’aquella web. Això és
retargeting (Google li diu
remarketing).
Podem fer també retargeting
dinàmic, que consisteix en
mostrar els productes que
ha vist l’usuari en l’e-
commerce. A Facebook també.

47. realtimebidding
Es basa en un algoritme que presumeix de poder predir en quin
usuari vol realitzar una compra en un e-commerce com el
nostre.
Llavors li mostra en la següent web (ara fins i tot a
Hotmail, Skype, Facebook…) una imatge teòricament relacionada
amb la seva navegació per tal de que vagi a la nostra web i
acabi convertint.

48. anuncisenyoutube
(vídeo)

49. Masthead
Ocupa la part superior de la pàgina principal de Youtube. És
fa un acord amb Google per veure quina segmentació
(geogràfica) i quin dia es vol fer. El preu acostuma a ser
superior els 20.000€ diaris.

50. Truviewin-stream
Són els vídeos que apareixen abans dels vídeos que volem
veure.

51. superposició
Estarà en la part inferior del vídeo que volem veure.

52. comparadorsdepreus
Podem fer recerques de productes i comparar els preus entre
diferents sites sense haver d’entrar en cadascun d’ells. El
de Google és diu Google Shopping.
Surten en la dreta dels resultats de cerca normals i si
cliquem en “Shopping”.
Té un cost molt petit i tot i no tenir un gran volum, és
fàcil aconseguir ROI positiu.

54. moltesgràciesatots!