Інна Шимків, керівник Студій охорони здоров`я, на конференції "Сучасне управління та охорона здоров`я" на тему "Маркетинг медичного закладу" 1 жовтня 2014 року
Інна Шимків "Зовнішня реклама медичних закладів - тенденції в місті Києві"
1. Зовнішня реклама
медичних закладів –
тенденції в місті Києві
Інна Шимків, керівник Студій
охорони здоров`я
1 жовтня 2014 року
2. Зовнішня реклама
Всі рекламні оголошення, які знаходяться поза
межами будівель: троли(розтяжки над дорогою) та
біл-борди, вивіски з назвами медичних
закладів(якщо вони є в зоні видимості
автомобіліста)
Особливості зовнішньої реклами:
• У всіх на виду
• Є точкою контакта з клієнтом - презентує медичний заклад, послугу,
акцію тощо
• Ніколи не виключається
3. Що досліджували?
Де розміщено?
Як розміщено?
Яке повідомлення передається клієнту?
5. Яке повідомлення передається?
Інформативне: які послуги надає медичний
заклад, телефон, адреса, назва закладу
Про акцію: знижка на послугу, комплексна
послуга
Дороговкази: де розміщено заклад
Ціннісна пропозиція
6. Чим відрізнитись?
• Ціннісна пропозиція
• Розмір біл-борда
• Місце розміщення
• Дизайн: шрифт, колір,
якісні фото
9. Дякую за увагу
*Детальніше про дослідження в статті в журналі «PRO менеджмент в
охороні здоров`я» №10 за осінь 2014 року
*На тренінгу «Стратегія інформаційних повідомлень у рекламних
матеріалах медичних закладів» Руслани Кашиной 15-16 жовтня 2014
року.
Notes de l'éditeur
Як можна побачити з мапи: найбільш насичені рекламою райони: Позняки.
Рекламний носій: білл-борди
Місце розміщення: вулиці, транспортні розв`язки