Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы

1. #StoryThinking:
как нативная реклама помогает
брендам рассказывать истории
Рассказывает Вера Черныш
партнёр цифрового агентства <glp>
Май, 2015
Effective & Creative
Digital Strategies

2. О чём будем говорить
• Что такое нативная реклама?
• Эффективность нативной рекламы
• Спецпроект Creativity Matters
• Спецпроект «Строители новой страны»
• Спецпроект «Побрей книгу»

3. Что такое нативная реклама?
Реклама, которая говорит на том же
языке, что и площадка, на которой
она размещается
Может быть создана
только профессиональными
журналистами
Пользователь доверяет ей,
потому что получает то, зачем
пришел на сайт
Не блокируется AdBlock и
не отсекается «баннерной
слепотой»
Позволяет рассказать историю,
которую прочтут и запомнят

4. Эффективность нативной рекламы:
исследование Sharethrough и IPG Media Lab, 2013
Методика:
– 4 770 респондентов
– Система отслеживания движений глаз
– Опросы
Объекты сравнения
– Нативная реклама
Контентная реклама, интегрированная в редакторский
контент
– Баннерная реклама
Стандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу
NATIVE ADS BANNER ADS

5. Нативную рекламу замечают
больше, чем баннерную рекламу
Потребители смотрели на нативную
рекламу на 52% чаще, чем на
баннерную рекламу:
Среднее количество взглядов
на рекламу за сессию:
нативная реклама
баннерная реклама
На 25% больше потребителей заметили
нативную рекламу в контенте по
сравнению с баннерной рекламой
Процент пользователей,
которые заметили
нативную рекламу,
по сравнению с
баннерной рекламой:
нативная реклама
баннерная реклама
- 4.1
25%
20%
- 2.7

6. Нативная реклама даёт более высокий рост бренд-
показателей по сравнению с баннерной рекламой
Нативная реклама дала рост позитивного
отношения к бренду на 9% и рост покупательского
намерения на 18% больше чем баннерная реклама
Процент роста позитивного отношения к бренду:
Процент роста покупательского намерения:
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
32%
52%
32%
71%
23%
34%
19%
50%
Процент респондентов,
готовых поделиться
рекламой с близкими:
Процент респондентов,
которые ассоциируют
себя с брендом после
просмотра рекламы:

7. Ещё 5 фактов об эффективности
нативной рекламы
опрошенных предпочитали узнавать
о продуктах с помощью интересного
контента, а не с помощью традиционной
рекламы (источник: Business Insider)
всех пользователей в мире
используют AdBlock
(Nielsen, 2015)
Традиционный CTR
баннерной рекламы упал
Нативная реклама генерирует
brand lift (совокупность брендовых
метрик) (Nielsen, 2013)
Чтобы увеличить конверсию
добавьте в материалы rich media
(фото, видео, интерактив)
70%
9,26%
до 82% увеличения на 60%
с 9% в 2000г.
до 0,2% в 2015г.

8. Спецпроект
Creativity Matters к КМФР
Цели:
– Популяризировать профессию рекламиста
– «Продлить жизнь» Киевскому
международному фестивалю рекламы
– Прорекламировать образовательный
YouTube-канал Всеукраинской Рекламной
Коалиции
Идея: совместный интерактивный проект цифрового агентства <glp>,
сайта Платформа и Всеукраинской Рекламной Коалиции «Creativity Matters»
Составные части:
– Читательское онлайн-голосование: выбор
пяти лучших рекламных работ среди работ-
победителей
– Генератор «вредных советов» от
агентства клиенту и от клиента агентству
– Тест «Гуру рекламы»
– Серия интервью Self-made AdMen

9. Спецпроект
«Creativity Matters»
к КМФР
Сайт проекта:
www.creativity.platfor.ma

10. Спецпроект «Строители новой страны»
Журнал «Фокус» - «Киевстар»
5 стартапов отобрано из 50
подавших заявки:
– Магазин фермерских продуктов «Дідо»
– Образовательная студия «2+2»
– Онлайн-проект «Метнись кабанчиком»
– Онлайн-проект «Rocket Credit»
– Сеть кафеен illy
На протяжении полугода следили на
страницах журнала и сайта за их бизнесом
«Киевстар» рассказывал, как связь
поможет решить повседневные проблемы
Сайт проекта:
www.focus.ua/build-new-ukraine

11. Спецпроект «Побрей книгу»
W-O-S - Philips
Сайт проекта:
www.w-o-s.ru/article/4294

12. Осмелиться — значит на
мгновение потерять опору.
Не осмелиться — навсегда
потерять себя
Сорен Киеркегаард
датский философ
Шагнём в цифровое
будущее вместе!
Вера Черныш
vera@glp.ua
+38 067 723 67 09
facebook.com/chernysh.vera
Effective & Creative
Digital Strategies