CSR bez trucia, czyli jak zrobić dobrą zabawę z poważnej sprawy
•
0 j'aime•521 vues
Magdalena Kachniewska, "CSR bez trucia, czyli jak zrobić dobrą zabawę z poważnej sprawy, wykład wygłoszony na finale Olimpiady Przedsiębiorczości 2012, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Similaire à CSR bez trucia, czyli jak zrobić dobrą zabawę z poważnej sprawy
Similaire à CSR bez trucia, czyli jak zrobić dobrą zabawę z poważnej sprawy (20)
Plus de Magdalena Kachniewska
Plus de Magdalena Kachniewska (20)
CSR bez trucia, czyli jak zrobić dobrą zabawę z poważnej sprawy
- 1. CSR bez trucia czyli jak zrobić dobrą zabawę z poważnej sprawy prof. SGH dr hab. Magdalena Kachniewska www.kachniewska.net
- 2. 3xP
- 6. W rzeczywistości jest to znacznie bardziej skomplikowane…
- 8. Czego oczekują „dzieci sieci”? •interakcji i zaangażowania •swobody wypowiedzi •dużej dawki zabawy i rywalizacji (funware & gamification) •nieustannych nowości i emocji
- 9. Generacja L (lazy, lead, link, like, lifestream, local): •mało czyta – dużo surfuje •raczej ćwierka (twit) niż obszernie się wypowiada •mniej tworzy niż linkuje ale jest w ciągłym kontakcie i lubi się dzielić
- 10. Strony www już się zestarzały… …nie wystarcza world-wide web powstaje wikiwikiweb
- 11. „Dzieci sieci” (digital native) szukają: •blogów i mikroblogów •for i platform społecznościowych •videoclipów i videocastów •gier interaktywnych ale z zapałem angażują się w działania typu wiki i crowdsourcing
- 12. Jak wykorzystać ten potencjał dla działań społecznie odpowiedzialnych?
- 13. Korzyści crowdsourcingu •problemy mogą być rozwiązane przy względnie niskich kosztach i na ogół bardzo szybko •organizacja dociera do szerszego grona talentów, niż jedynie jej pracownicy •poprzez słuchanie społeczności, firma zyskuje „świeże spojrzenie” •społeczność może poczuć, że coś współtworzy – chętniej wówczas angażuje się w promocję
- 15. Techniki multimedialne, różnorodność treści, pobudzanie zaangażowania
- 16. Szerokie kręgi znajomych, liczne krótkie wpisy (kilka razy na dobę), dbałość o interakcję
- 17. Efekt wirusowy spotęgowany dużą liczbą fanów na FB (ponad 1,3 mln)
- 18. „Dzień bez butów” – spektakularne wydarzenie, skuteczny buzz, promocja na FB („wydarzenie”)
- 19. …dodatkowo promowany za pośrednictwem YouTube
- 20. Mechanizm: zaciekawienie – rozmowa – działanie - zmiana
- 21. Pobudzanie zaangażowania: •Podziel się •Rozpowszechniaj materiały •Zorganizuj przyjęcie •Oglądaj zdjęcia •Zarejestruj się na „Dzień bez butów”
- 23. Bycie pracownikiem jest nudne – lepiej brzmi Agent Zmiany (Agent of Change)
- 24. Blog • nieustanna interakcja • wywiady z artystami i projektantami • wywiady z celebrytami • raporty społeczne • historie i opowieści dzieci objętych pomocą • zabawy, konkursy, pomysły we wszystkim jest zachowane tętno charakterystyczne dla social media
- 27. Dziękuję za uwagę i zapraszam na www.kachniewska.net