Conferencia sobre cómo afecta el tiempo a la construcción de una marca a partir del ciclo de vida del producto. El tiempo es una variable clave para el branding. Conferencia de Javier Velilla de Comuniza para #zapatillasFromMars Descarga más informes y publicaciones: https://comuniza.com/informes-publicaciones

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Introducción: ¿por qué me interesa el tiempo?

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Introducción: ¿por qué me interesa el tiempo?

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Introducción: ¿por qué me interesa el tiempo?
La suma tren +
telégrafo hace
posible e
‘inventa’ el
tiempo
simultáneo

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Introducción: ¿por qué me interesa el tiempo?
Creado en 1987,
lanzado en 1993,
reconocimiento
de escritura
manual
(Cristina
Santamarina)

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Desarrollo: el tiempo es el lugar donde viven las marcas

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Desarrollo: el tiempo es el lugar donde viven las marcas

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Volumen
Tipología de
usuarios
Desarrollo: el tiempo es el lugar donde viven las marcas

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Volumen
Tipología de
usuarios
Desarrollo: el tiempo es el lugar donde viven las marcas
▪ Desean aprender y
descubrir
▪ Retan al status-quo
▪ Boca-oreja
▪ Diferencia y pertenencia

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Volumen
Tipología de
usuarios
Desarrollo: el tiempo es el lugar donde viven las marcas
▪ Desean proyectar nuevo
status-quo
▪ Reinventar categorías
▪ Nuevos estilos de vida
▪ Diferencia y pertenencia

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Volumen
Tipología de
usuarios
Desarrollo: el tiempo es el lugar donde viven las marcas
▪ Buscan un status-quo
consolidado
▪ Proteger la categoría
▪ Más pertenencia que
diferencia

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Volumen
Tipología de
usuarios
Desarrollo: el tiempo es el lugar donde viven las marcas
▪ Prefieren marcas notorias y
productos consolidados
▪ Tono y acceso
▪ Medios de pago
▪ Perfil estándar

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Volumen
Tipología de
usuarios
Desarrollo: el tiempo es el lugar donde viven las marcas
▪ Perfil muy conservador
▪ Buscan marcas fáciles
▪ Servicio
▪ Invisibles
▪ Protegen la categoría

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Nudo: las marcas amplifican el tiempo

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Nudo: las marcas amplifican el tiempo
Volumen
Tipología de
usuarios

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Nudo: las marcas amplifican el tiempo
Desarrollo de
marca
Tiempo

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Nudo: las marcas amplifican el tiempo
Desarrollo de
marca
Tiempo
▪ Categoría dispersa o por
definir
▪ Proponer un concepto
central

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Nudo: las marcas amplifican el tiempo
Desarrollo de
marca
Tiempo
▪ Generar confianza y credibilidad para popularizar y masificar
▪ Calidad, diferenciación y UX
▪ Solidez en el contexto definido previamente

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Nudo: las marcas amplifican el tiempo
Desarrollo de
marca
Tiempo
▪ Madurez en la categoría: Nuevos competidores y sustitutivos
▪ Salto a lo intangible: emociones, creencias, estilo de vida
▪ Relato de marca

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Nudo: las marcas amplifican el tiempo
Desarrollo de
marca
Tiempo
▪ La marca ya es un concepto construido
▪ Extensión: nuevas líneas y variedades
▪ Nuevos segmentos y experiencias
▪ La marca, un legado que trasciende el
producto o el servicio

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Nudo: las marcas amplifican el tiempo

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Desenlace: ¿quién dijo que rápido era fácil?

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Desenlace: ¿quién dijo que rápido era fácil?

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