Utdrag fra presentasjoner holdt på Metro Branding sitt content marketing-seminar 18.juni 2015.

1. BCONTENT
IS
BURNING
HOT!

2. AGENDA FOR DAGEN

3. OM FOREDRAGSHOLDERNE
Per Christian Andersen
STRATEGISK RÅDGIVER – METRO BRANDING
› Tidligere adm.dir Chess, markedsdirektør i
Aller Media og var med på etablere Djuice i
Telenor. PC har også vært hotelldirektør på
Farris Bad.
› PC har en master i marketing management
fra Handelshøyskolen BI og Telenor
International management program i regi
av Handelshøyskolen i Stockholm.
Cathrine Stensland
CEO – METRO BRANDING
› Strategisk rådgiver i Metro Branding siden
2005. Leder av byrået fra 2010.
› Tidligere markedsdirektør i Prisma Tours,
markedssjef i Telenor og produktgruppesjef
i Diplom Is.
› Cathrine er utdannet siviløkonom fra
Handelshøyskolen BI og ved The American
graduate school of International
Management.
Kjartan Høvik
KOMMUNIKASJONSRÅDGIVER –METRO BRANDING
› Særlig fokus på content marketing, helhetlig
utvikling og PR-arbeid.
› Kjartan har lang fartstid som journalist og
redaktør og har jobbet i aviser som
Aftenposten og Næringsavisen.
› Kjartan har en mastergrad i økonomi/
samfunnsfag fra UMB – og utdanning innen
PR-ledelse og strategisk kommunikasjon fra
BI.

4. METRO BRANDING

5. VIDEO OM OSS
h0p://metrobranding.no/blogg/de0e-­‐er-­‐oss

6. NOEN KUNDEREFERANSER

7. DET HANDLER OM FÅ & RIKTIGE
ASSOSIASJONER
Assosiasjon Assosiasjon
Brand
posisjon

8. DET HANDLER OM LØFTER

9. DET HANDLER OM
DIFFERENSIERING

10.
11

11. HVORDAN PÅVIRKER DU KUNDENE DINE?
FØR
KJØP UNDER
KJØP
ETTER
KJØP

12. HVA BYGGER STERKE MERKEVARER
I ET KOMMUNIKASJONSPERSPEKTIV?
INNSIKT
MEREKVARE-­‐
PLATTFORM
MÅLGRUPPE
HELHETLIG
MARKETING
MIX
HISTORIE-­‐
FORTELLING
CONTENT
MARKETING

13. CONTENT MARKETING – HVA ER DET?

14. 15
HVA ER DET?

15. 16
HVA ER DET?

16. 17

17. DEFINISJONEN AV CONTENT MARKETING
Content marketing is the discipline of creating quality branded editorial
content across all media channels and platforms to deliver
engaging relationships, consumer value and measurable success for
brands.
The CMA's definition of content marketing

18. MEDIALANDSKAPET ENDRES HURTIG
Bought media Owned media Earned media

19. HVA ER DET?
› Printannonser
› Webannonser
› TV
› Medieomtale
› Sosiale kanaler
› Magasiner
› Web
› Sosiale kanaler
› Nyhetsbrev
› Blogg
› Video
Fortjente
kanaler
STRATEGI

20. 1) Basisinnhold
3
typer innhold

21. 2) Innhold relatert
til merkevaren
1) Basisinnhold
3
typer innhold

22. 2) Innhold relatert
til merkevaren
1) Basisinnhold
3) Innhold som differensierer
merkevaren
3
typer innhold

23. 2) Innhold relatert
til merkevaren
1) Basisinnhold
3) Innhold som differensierer
merkevaren
3
typer innhold
}
Innholdsmarkedsføring

24. 2 big trends

25. VI BLIR BOMBARDERT
In 1960
an american citizen
was exposed to
approximately 250
commercial
messages every day.
250 5 000 ???
In 2007
it was close to 5000
2014 it’s impossible
to do a qualified
measurement….

26. say they dislike
advertisements on TV
62%
say they dislike
advertisements
suplements
37%
say they dislike
advertisements on the
internet
47%
say they dislike
advertisements on
newspapers
9%
say they dislike
advertisements via SMS
81%
say they dislike
advertisements via
email
76%

28. UTVIKLINGEN I NORGE AKKURAT NÅ
› 50% av norske virksomheter øker
investeringene i innholds-
markedsføring i 2014.
› Bare ¼ av de største virksomhetene
har en vedtatt strategi for
innholdsmarkedsføring.
› Virksomheter med en tydelig
strategi og dedikerte ressurser
opplever å ha størst effekt av
innholds-markedsføringen
Kilde: Medialounge AS, TNS Gallup og INMA
50%
Strategi

29. CONTENT MARKETING
”NOURISH LIKE A BABY”!
Det er krevende, men nødvendig.

30. A WONDERFUL HEADACE
The audience love what we do. BUT on their terms! ”
Bonnier, Stockholm.

31. LESSONS LEARNED
› It takes time to earn the audience
› You don’t always know what flies
› ….MÅLE OG TESTE OVER TID!

32. HVORDAN UTVIKLE
GODT INNHOLD & EN GOD
CONTENT-STRATEGI ?

33. UTVIKLING AV INNHOLD
Merkevare-
stategi
Hva er innholdet
vårt?
Kanalvalg/
målgrupper
Skape og
distribuere
innhold
Evaluere/justere

34. HVORFOR CONTENT MARKETING?

35. VIRKER DET?
Skape barrierer
Bygge kunnskap
– relevanse og nytteverdi
Øke lojalitet &
preferanse
Mer salg!
Differensiere
– skape merverdi
Styrke omdømme
Informasjonsdeling

36. YES – DET FUNKER!
Best på
kommunikasjon
2013
1
2 3

37. KANALMIKS:
EGNE OG FORTJENTE KANALER
TENK
HELHET
PR
Kampanjer
Google søk
Twitter
LinkedIn
Events
Nyhetsbrev
Kundemagasin
YouTube
Facebook
Apper
Blogg
Web-innhold

38. CONTENT MARKETING I ET
STRATEGISK PERSPEKTIV

39. Hvis ikke
du har et mål
eller en drøm,
legger du fremtiden
i hendene til andre.
(Janove Ottesen)

40. DIGITALE DRIVERE – HVORFOR VI ER AKTIVE I
DIGITALE KANALER
1. RASK
TILGANG
DRIVERE
DIGITAL
ADFERD
2. BLI
ENGASJERT
3. BLI INVOLVERT
4.
PERSONALISERING
5. AKTIV
DELTAKELSE
INNOVERE

41. IMPLEMENTERING & EIERSKAP

42. CONTENT MARKETING
FORRETNINGSMODELL

43. SHOW ME THE MONEY

44. MÅLING - KPI
CONTENT MARKETING
› MERKEVARESTYRKE
› MERKEOPPMERKSOMHET
› KJENNSKAP/KUNNSKAP
› LEADS GENERERING
› KUNDELOJALITET / CHURN
› CLICK THROUGH /ÅPNINGSRATE
› SALG
› TRAFFIKKDRIVERE – BESØKSVOLUM - HITS
› DATABASEVEKST
› EFFEKTIVISERING MARKEDSBUDSJETTER

45. KREATIV OG EFFEKTIV CONTENT MARKETING SOM
PRIMÆR MERKEVAREBYGGER
700%
SALGSØKNING
80%
KJENNSKAP

47. ENDRING:
FRA ANALOG
TIL DIGITAL
Live daglig/
ukentlig
Blogg
Nyhets-
brev
Video
Online
stories
web

48. ENDRING:
BEDRE
INTEGRERING
ANALOG/
DIGITALT
Live daglig/
ukentlig
Mer
kontent
gjenbruk
på web
Spin offs
Temaer
print
Events
bedre
integrert
Redaksjonelle
advertorials

49. CONTENT
DISTRIBUSJON:
Live Social
Media &
Integrert
media
Facebook
Instagram
Youtube
Twitter
Eksterne
events
Web TV
Digitale
bilag

50. ERFARINGER ?

51. EFFEKTIVISER & GJØR ENDRINGER

52. LEVER PÅ DIN HISTORIE

53. DEL
DINE
HISTORIER
–
SKAP
RELEVANS

54. GJØR DET ENKELT Å VELGE

55. DIGITAL STRATEGI & CONTENT MARKETING
LAG EN tydelig retning og plan
på hvordan bedriften
skal fremstå online

56. Takk for i dag!