В чем разница в подходах к дизайну и проектированию в играх и традиционных продуктах?

1. Алексей Копылов, Flexis.ru
Что знают геймдизайнеры
В чём разница в подходах к дизайну и проектированию в играх
и в традиционных продуктах
#404fest #404ux #404gam

2. Алексей Копылов
13 лет в UX
• Организатор первого юзабилитисообщества
• Редактор книг Алана Купера, Гарретта
• Сооснователь UIDG
• Работа в Wargaming
• Сейчас директор по UX в компании
Flexis
#404fest #404ux #404gam
2
•

3. Уникальные особенности
игр
#404fest #404ux #404gam
3

4. Уникальные особенности
игр
Применение игровых механик
• Атмосфера/сеттинг
• Нестандартные способы
взаимодействия
• Наличие истории
•
#404fest #404ux #404gam
4

5. Но главное...
Игры сделаны для удовольствия
Цели внутри игры искусственны, но
резонируют с целями пользователя
#404fest #404ux #404gam
5

6. Data-driven design
#404fest #404ux #404gam
6

7. Data-driven design
В играх собирается огромное
количество информации о поведении
игроков
Но как ей воспользоваться?
#404fest #404ux #404gam
7

8. Можно предсказывать вероятность
потери игрока
http://habrahabr.ru/post/149405/
#404fest #404ux #404gam
8

9. Но есть другие пути
Создать
Померять
Понять
Lean подход
#404fest #404ux #404gam
9

10. Пример: конверсия трех
вариантов UI магазина
Григорий Бакунов 2013, http://tech.yandex.ru/events/yac/m/talks/823/
#404fest #404ux #404gam
10

11. История, нарратив
#404fest #404ux #404gam
11

12. История, нарратив
Игра это множество историй. В роли
главного героя сам игрок!
Игра ведет летопись героя.
В играх происходит смерть писателя, так
как рождается читатель.
#404fest #404ux #404gam
12

13. Свойства историй
•
Осмысленность
•
Непрерывность
•
Значимый конец
#404fest #404ux #404gam
13

14. Свойства истории
Осмысленность:
логичность, понятность
• Непрерывность:
отсутствие логических тупиков
• Значимый конец:
успешное выполнение задачи
•
#404fest #404ux #404gam
14

15. Свойства истории
Осмысленность:
логичность, понятность
• Непрерывность:
отсутствие логических тупиков
• Значимый конец:
успешное выполнение задачи
•
#404fest #404ux #404gam
15

16. Инфраструктура игры
#404fest #404ux #404gam
16

17. Инфраструктура типичной
программы
#404fest #404ux #404gam
17

18. Каким образом избежать логических
тупиков и прерывания хода истории?
Mel Edwards, 2011)
#404fest #404ux #404gam
18

19. Решение: Customer Journey Map
Mel Edwards, 2011)
#404fest #404ux #404gam
19

20. Позволяет наглядно увидеть потери
пользователей
#404fest #404ux #404gam
20

21. В CJM перечислены точки
контакта
Для каждой точки определены:
• идеальный сценарий
• каналы взаимодействия
• информационные потребности
• артефакты
• kpi
• конверсия
#404fest #404ux #404gam
21

22. Позволяет наглядно увидеть потери
пользователей
#404fest #404ux #404gam
22

23. Развитие пользователей
#404fest #404ux #404gam
23

24. Игра это процесс, растянутый во
времени. Игрок меняется, меняются его
мотивы и поведение
#404fest #404ux #404gam
24

25. Нуб
Как управлять
танком?
Как стрелять?
Как выжить?!
#404fest #404ux #404gam
25

26. «Бро» (середняк)
Как получить
медаль?
Какой танк
стоит
прокачивать?
#404fest #404ux #404gam
26

27. «Про»
Какую
стратегия нам
выбрать?
Какую
коалицию
создать?
#404fest #404ux #404gam
27

28. Приемы развития
Быстрое обучение
• Многоуровневый UI
• Анлоки
•
#404fest #404ux #404gam
28

29. Примеры анлоков
http://steamcommunity.com/sharedfiles/filedetails/?id=141640109
#404fest #404ux #404gam
29

30. Примеры анлоков
#404fest #404ux #404gam
30

31. Гармонически развитый
пользователь (в вакууме)
#404fest #404ux #404gam
31

32. Можно ли создать образ
идеального игрока?
#404fest #404ux #404gam
32

33. Меня уверяли, что идеально, когда игрок
как можно больше времени проводит в
боевом UI. Но хорошо ли это?
#404fest #404ux #404gam
33

34. Исследование выявило много малоиграющих игроков. Игра для них это
источник интересной информации.
#404fest #404ux #404gam
34

35. Характеристики
идеального игрока (мои)
•
•
•
•
•
•
Много играет
Лоялен
Долгожитель
Развивается (учится, читает, смотрит,
экспериментирует
Поддерживает других и распространяет знания
Приносит деньги
#404fest #404ux #404gam
35

36. Соотношение видов деятельности у
идеала
Экспериментирует
8%
Общается на форуме
15%
Помогает
8%
В бою
50%
Изучает матчасть
10%
Анализирует
9%
Такой игрок приносит больше всего прибыли
#404fest #404ux #404gam
36

37. Работа с сообществом
#404fest #404ux #404gam
37

38. Старое дерево прокачки
Ограничивало
развитие
#404fest #404ux #404gam
38

39. Новое дерево прокачки
Понравилось
тестировщикам
и лоялным
игрокам
Но в целом было очень
много негативных
отзывов
#404fest #404ux #404gam
39

40. Ваше сообщество это мощный источник
поддержки.
Но в то же время яростный противник
любых изменений!
#404fest #404ux #404gam
40

41. Все важные изменения должны быть
поддержаны массированным пиаром
#404fest #404ux #404gam
41

42. Книжки
#404fest #404ux #404gam
42

43. Спасибо!
Алексей Копылов
Flexis.ru
copylove@gmail.com
fb.com/copylove
twitter.com/copylove
Напишите о своих впечатлениях:
#404fest #404ux #404gam