Durch die steigende Nutzung von Smartphones und Tablets gewinnt auch das mobile Suchmaschinenmarketing immer mehr an Bedeutung. Unglaubliche 98% der mobilen Suchanfragen in Deutschland werden über Google durchgeführt. Die Auffindbarkeit in den organischen Ergebnissen aber auch die richtige Erstellung der AdWords Kampagnen ist daher kritisch für den Erfolg von Onlineshops. In unserem kostenlosen Whitepaper zum Thema mobiles Suchmaschinenmarketing haben wir kurz und kompakt die wichtigsten Tipps und Informationen für Shopbetreiber zusammengefasst: Die mobile Suche Welche Kriterien zu beachten sind Wie Sie Probleme vermeiden Duplicate Content verhindern Praxis Tipps mobile SEO Google AdWords mobil richtig nutzen Zielseitenqualität und Qualitätsfaktor optimieren

1. CouchCommerce
Whitepaper – Mobiles Suchmaschinenmarketing

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Diese rasante Entwicklung führt bei den Nutzern auch dazu, dass das mobile Gerät immer
häufiger unterwegs und auch Zuhause zur Suche nach Informationen, Dienstleistungen und
Produkten und zum Einkaufen verwendet wird.
Google ist in diesem Zusammenhang als Suchmaschine mit 98% Marktanteil sogar noch
beliebter als auf den Desktop-PCs und kann über Browser und Applikationen genutzt
werden. (Abb. unten, Quelle: netzoekonom.de)
Rund 89% der Smartphonebesitzer nutzen pro Monat die Suche von Google (Abb. unten,
Quelle: thinkwithgoogle.com). Daraus ergeben sich neue Herausforderungen im Rahmen
der Auffindbarkeit und Platzierung in der mobilen Suchmaschine, damit ein Onlinehändler
das Potenzial im mobile Commerce nutzen kann und z.B. mobile Interessenten zu seinem
Angebot führen und bestenfalls die Besucher in Käufer wandeln kann.
Mobile Geräte wie Smartphones und Tablets verbreiten sich stärker
denn je. Das mobile Internet wird von den Mobilfunknetzbetreibern
immer weiter ausgebaut, schneller und den Nutzern mit kostengünstigen
Tarifen verfügbar gemacht.
DIE MOBILE SUCHE
Marktanteil von Google in Deutschland in Prozent
Desktop-Suche Mobile Suche
94% Google 98% Google
3% Rest
2% Bing 1% Bing
1% Yahoo 1% Yahoo
Basis: Smartphone-Besitzer in Prozent
37% wöchentlich
15% monatlich
37% täglich
Google
0
25
50
75
100

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Die einfache Bedienbarkeit (also Usability und Visability) und die Geschwindigkeit sind auf
mobilen Geräten noch wichtiger als beim Desktopshop, denn der Nutzer sollte möglichst
intuitiv das gesuchte Produkt angeboten bekommen und möglichst in wenigen Schritten
kaufen. Dank paypal Express ist z.B. ein unkomplizierter Checkout möglich, die Versand-
daten zieht sich der mobile Shop (Web App) direkt aus dem paypal-Konto des Käufers und
dieser kann dann ohne umständliche Eingabe seiner Adressdaten kaufen.
Sie sollten folglich Google und den mobilen Nutzern einen entsprechend mobil optimierten
Shop anbieten, der auf einer schnellen Technologie basiert (z.B. HTML5 Web App) und dem
Nutzer eine optimale Bedienung und Darstellung auf seinem mobilen Gerät ermöglicht und
so auch auf einem kleinem Smartphone-Display ein echtes Einkaufserlebnis schafft.
Aktuell hat Google noch keinen eigenen Smartphone-Index, es werden folglich die
gleichen Suchergebnisse wie auf dem Desktop angezeigt, hier greifen also alle bisherigen
SEO-Arbeiten. Nun könnte man zu dem Irrglauben gelangen, dass man keine mobilen
SEO-Arbeiten braucht, dem ist jedoch nicht so. Wenn ich folglich nur eine mobile Version
bereitsstelle wirkt sich dies noch nicht positiv aus, andersherum kann es sich jedoch negativ
auswirken, wenn ihre mobile Version von Google als problematisch eingestuft wird, weil die
Konfiguration schlecht ist und Kriterien wie z.B. Geschwindigkeit nicht berücksichtigt werden,
dann kann es tatsächlich passieren das die Desktop-Version im Ranking entsprechend
schlechter abschneidet.
Technisch ist mobile SEO ähnlich zu betrachten wie die üblichen OnSite-Maßnahmen, in
erster Linie geht es darum Google das Crawlen und Indexieren der mobilen Version zu
ermöglichen.
WELCHE KRITERIEN ZU BEACHTEN SIND
WIE SIE PROBLEME VERMEIDEN
Google will seinen Nutzern auch in der mobilen Suche die besten
Ergebnisse liefern. Das Hauptkriterium ist auch hier die Benutzer-
freundlichkeit. Im mobilen Bereich wird vorrangig bewertet, ob die
Website oder der Shop mobil optimiert ist und wie die Ladezeit ist.

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Die Qualität der Zielseite ist für Google (und auch
Ihre Nutzer) wichtig, da Sie mit einer relevanten,
nutzerfreundlichen und informationsreichen Seite die
Verweildauer eines Besuchers Ihrer Webseite erhöhen
und den Nutzern somit die Produktsuche und auch
den Kauf in Ihrem Onlineshop erleichern. Auf lange
Sicht stärken Sie nebenbei das Vertrauen der Nutzer,
sodass diese auch in Zukunft wieder Ihre Webseite
oder Ihren Onlineshop besuchen.
GOOGLE ADWORDS MOBIL
Google bietet auch in der mobilen Suche Werbeflächen über Google
AdWords an, welche richtig genutzt auch zum Erfolg führen können.
Google überprüft auch im mobilen Bereich die Qualität der Zielseite
hinter einer Anzeigen-URL.
Praxistipp mobile SEO, wenn Sie eine Subdomain nutzen
Desktop-Version: Einbinden des Tag link rel = „alternate“, welches
entsprechend auf die mobile URL zeigt
Mobile Version: Einbinden des Tag link rel = „canonical“, welches auf die
entsprechende Desktop-URL zeigt
Dies muss auf allen HTML-Seiten (auch Unterseiten) erfolgen.
Weitere Tipps bietet Ihnen Google mit den Webmaster-Tools.
Ein mobiler Shop mit eigener Subdomain würde parallel zum Desktop-Shop von Google
schlichtweg als duplicate content eingestuft und entsprechend behandelt werden.
Nun könnte man meinen, es reiche aus den mobilen Shop über die normale Domain laufen
zu lassen und per User-Agent-Weiche den Besucher in den mobilen Shop weiter zu leiten.
Weit gefehlt, denn es besteht die Gefahr, dass Google die Weiche als einen Cloaking-
Versuch einstuft und die Seite komplett aus dem Index nimmt.
Der richtige Weg um die Einstufung von duplicate content durch Google beim Einsatz einer
mobilen Version zu verhindern ist das Setzen von alternate und canonical Links, die Google
darauf hinweisen, dass es sich um eine mobile Konfiguration handelt und den Bots den
Speicherort Ihrer mobilen Version zeigt.
DUPLICATE CONTENT VERHINDERN

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Schlechte mobile Versionen können zu einer schlechten Zielseitenqualität und damit auch
zu einem schlechten Qualitätsfaktor führen, welcher wiederum die gesamten Klick-Preise
erhöhen kann.
In der Voreinstellung jeder AdWords-Kampagne ist die Ausspielung an mobile Geräte
standardmäßig aktiviert. Es ist wichtig jede Kampagne hinsichtlich der Zielgruppe zu
überprüfen und eine entsprechende Gebotsanpassung vorzunehmen.
FAZIT
ADWORDS MOBIL RICHTIG NUTZEN
Praxistipp mobile SEM
Erfolgreiche mobile Anzeige: Gebote für Keywords erhöhen
Weniger erfolgreiche mobile Anzeige: Gebotswert auf -100% senken und somit die
Ausspielung der Anzeige auf mobilen Geräten verhindern und vollständig unterbinden.
Weitere Tipps bietet Google über die AdWords-Hilfe.
Klickrate, Relevanz des Keywords und Anzeigentextes bilden gemeinsam mit der Qualität
Ihrer Zielseite eine wichtige Komponente in der Berechnung Ihres Qualitätsfaktors. Ein
weiterer Wert zur Berechnung ist die Ladezeit, die im mobilen Bereich eine noch größere
Herausforderung für Websites und Onlineshops darstellt. Ein niedriger Qualitätsfaktor Ihrer
Zielseite kann folglich Ihren gesamten Qualitätsfaktor negativ beeinflussen.
Google trennt bei der Berechnung des Qualitätsfaktors nicht nach mobile Seite oder
Desktop-Seite. Wenn Sie folglich eine schlechte mobile Seite haben und Google Ihren
Qualitätsfaktor entsprechend senkt, dann nimmt dieser auch Einfluss auf die Klickpreise
Ihrer gesamten Kampagne und somit auch auf die Klick-Preise für Ihre Dekstop-Version.
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