2018-as első negyedéves közösségi média használat generációnként

1. GENERÁCIÓK ÉS ONLINE
PLATFORMOK
MAGYARORSZÁGON
2018 Q1
Budapest @ 2018.03.22.

2. A INOW-RÓL
• Innovatív kutatási megoldásokkal
foglalkozunk 2007 óta.
• Ügyfeleink számára professzionális digitális
adatfelvételt biztosítunk paneljeink és
kérdezőink segítségével: Magyarországon,
Romániában, Horvátországban,
Szlovákiában és Szerbiában
• Önálló kutatási területeink:
• Generáció kutatások
• Termékfejlesztési kutatások
• UX kutatások
• Árazási kutatások
Magyar tulajdonú
regionális digitális
specialista és
panelgazda cég
2005 óta építjük a
paneljeinket és
fejlesztjük saját
online, telefonos és
mobil kérdezési
rendszerünket
Jellemzően nagy magyar
és nemzetközi
kutatócégek digitális
beszállítói vagyunk

3. A KUTATÁSRÓL
Multichannel hibrid kutatás
2018. február - márciusáben a több mint 120.000 fős online panelünkről
vettünk fel adatot
N=5129 fős online
survey
N=1025 fős
mobil app survey
TRACKING > 2009 óta
folyamatosan kutatjuk a
hazai internetezőket
ORSZÁGOS
REPREZENTATÍV
MINTA
Magas megbízhatóság
SE = ± 1,27%

4. GENERÁCIÓK A MAGYAR
INTERNETEN
Facebook &
életmód oldalak
Gmail + web
Facebook /
instagram
Játék / Mobil /
Snapchat
1945 1965 1980 1995
BABY BOOMER X GEN Y GEN Z GEN
30% 25% 18% 22%
Új belépők a piacon
Lassú alkalmazkodás
Nagy produktivitás
Rugalmatlanság
Nagyon nagy
aktivitás
Nagy EGO
Gyors tanulás
A fókusz hiánya
PROCON
5%

5. ONLINETÖLTÖTT ÁTLAGOS IDŐ
NAPONTA 2018 Q1-BEN (PERC AMÍG ELÉRHETŐ,
NYITVAVAN BÖNGÉSZŐVAGY ONLINE MOBIL APPLIKÁCIÓ)
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
0 60 120 180 240
96
99
121
145
172
188
192
203
229
233
Átlagos perc naponta
Z Gen (6-19)
Y Gen (20-35)
X Gen (36-49)
BB Gen (50-69)
0 90 180 270 360
171
223
283
350
Átlagos perc naponta

6. AZ ONLINETÖLTÖTT IDŐ
FÓKUSZA (%) - 2018 Q1
Mit csinál?
7%
12%
21% 8.1%
10.0%
10.5%
31.3%
Facebook Youtube Chat Instagram Web Email Egyéb
Z Gen (6-19)
Y Gen (20-35)
X Gen (36-49)
BB Gen (50-69)
0 25 50 75 100
6
5
3
12
18
15
6
4
33
29
19
15
2
6
13
9
3
8
12
12
5
9
15
15
33
28
32
33

7. ESZKÖZHASZNÁLAT
(2018 Q1)
N = 6154 fő
Androidos okostelefon
OkosTV
Hagyományos mobiltelefon (nem okostelefon)
Androidos tabletgép
Apple okostelefon
Apple tabletgép
Okosóra
Windows Phone okostelefon
0% 15% 30% 45% 60%
4.0%
5.8%
7.4%
9.6%
28.6%
35.3%
37.4%
59.9%

8. ELSŐDLEGES ONLINE ESZKÖZ
(%) - 2018 Q1
Mit használ elsősorban?
4%
15.3%
22.7%
31.4%
26.2%
Desktop Laptop Mobil Tablet Egyéb
Z Gen (6-19)
Y Gen (20-35)
X Gen (36-49)
BB Gen (50-69)
0 25 50 75 100
1
4
3
3
8
6
12
33
16
23
15
38
31
38
46
22
44
29
25
4
N = 6154 fő

9. KÖZÖSSÉGI OLDALAK AKTÍV
HASZNÁLÓI
6 357 000 5,206,000 4 349 000 3,325,000 2 154 000 1,074,000 796,500
Mindenki :)
(96,9%)
Minden
(76,5%)
Tipikusan
fiatalok
(<30) zenét
és vicces
videót
Leginkább
magasabb
végzettségű
userek
30 alattiak,
trendsettere
k és
követőik
(nagyon sokat
fényképeznek)
15-35 éves
nők,
(tipikusan
divat és
kiegészítő
kategóriában)
Gazdasági
elit
(közép és
felső vezetők,
ambiciózus
fiatalok)
N = 6154 fő

10. KÖZÖSSÉGI OLDALAK AKTÍV
HASZNÁLÓI
710,000 521,000 513,000 503,000 458,000 431,000 398,000
25 év
alattiak, fb-
n túli
kommuniká
ció
15-40
ismerkedők
30 -40
közötti nők
elsősorban
95%
mobilról
Tipikusan
24 év alatti
fiatalok,
nagyon
rövid
tartalommal
35 alatti
zenekedvel
ők
15-30
évesek fb-n
túli
kommuniká
ció
Trendszette
rek
(nagyon kevés
az aktív
posztoló -
2%)
N = 6154 fő

11. LINKEDIN NÖVEKEDÉSE
MAGYARORSZÁGON (BECSLÉS)
N = 6154 fő
0
225000
450000
675000
900000
2013 2014 2015 2016 2017 2018
796,500
751,000
711,000
606,000
370,000
170,000
853,000
784,000752,000
685,000
556,000
385,000
Regisztrált Aktív tag

12. LINKEDIN
- ÜZLETI FELHASZNÁLÓK -

13. MENNYIRE HASZNÁLJA A
LINKEDINT? - 2018
N = 746
Átlagos napi
használat =
33 perc
Milyen gyakran
látogatja meg az
oldalt?
1%
3%
29%
29%
26%
11%
Naponta többször Naponta
Hetente többször Hetente
Havonta többször Havonta
Ritkábban
Kapcsolatok
átlagos száma
= 351 fő

14. MIRE HASZNÁLJA A
LINKEDINT? - 2018
üzlettásakról / partnerekről informálódás
üzleti / szakmai kapcsolatok építésére
szakmai hírek
álláskeresés
személyes kapcsolatok építésére
kapcsolattartás ismerősökkel
munkára (közvetlen fejvadászat / sales)
kiváncsiság
társkeresés
0% 25% 50% 75% 100%
14.1%
14.9%
22.0%
31.3%
39.2%
41.4%
53.3%
93.0%
95.7%
N = 746

15. MI ALAPJÁN KÖVET
OLDALAKAT A LINKEDINEN?
szakmai tájékozódás miatt
szeretne ott dolgozni
szereti a brandet
dolgozott ott
ott dolgozik
ismerőse dolgozik ott
látta a cég hirdetését/ állásajánlatot
0% 20% 40% 60% 80%
41.9%
44.9%
49.2%
51.1%
63.2%
71.5%
73.8%
N = 746

16. Hasznos információkhoz juthatok
Érdekelt a csoport közössége
Érdekes infromációkat kapok a csoportban
Érdekel a csoport témája
Egyetértek a csoport általi felvetéssel
Jók / érdekesek a hozzászólások
Időtöltés szórakozás céljából
Ezzel jelzem a saját stílusom másoknak, hogy mit kedvelek
Kedvezményeket kapok
Szeretnék hasonló emberekkel találkozni / beszélgetni ott
Nyereményjáték / akció / egyéb lehetőség miatt
Ismerősöm ajánlotta
A cég által közvetített életérzés miatt
Tetszik a neve
0% 20% 40% 60% 80%
11.0%
15.4%
18.3%
19.8%
23.7%
24.7%
29.3%
35.8%
44.3%
45.2%
61.8%
64.8%
72.3%
78.3%
MIÉRT KÖVET CSOPORTOKAT
A LINKEDINEN?
N = 746

17. MILYEN GYAKRAN OSZT MEG
TARTALMAKAT A LINKEDINEN?
N = 746
Milyen gyakran oszt meg
tartalmat az Linkedin oldalon?
4%8%
15%
47%
26%
még soha nem osztott meg
kevésszer osztottam meg
havonta osztok meg
hetente osztok meg
minden nap osztok meg

18. INSTAGRAM
- A JÖVŐ FELHASZNÁLÓI -

19. MENNYIRE HASZNÁLJA AZ
INSTAGRAMOT? - 2018
N = 1847
Átlagos napi
használat =
40 perc
Milyen gyakran
látogatja meg az
oldalt?
1%
2%14%
14%
28%
41%
Naponta többször Naponta
Hetente többször Hetente
Havonta többször Havonta
Ritkábban
Követések
átlagos száma
= 83 fő

20. MIRE HASZNÁLJA AZ
INSTAGRAMOT? - 2018
barátokról tájékozódás
életstílus ötletek
márkákról tájékozódás
témákat (hashtag) követek
kapcsolattartás ismerősökkel
hírek
ismerkedés / barátkozás
kíváncsiság
0% 25% 50% 75% 100%
33.8%
45.3%
55.9%
63.2%
81.2%
84.3%
91.0%
95.3%
N = 1847

21. MI ALAPJÁN KÖVET OLDALAKAT
AZ INSTAGRAMON?
ismerősöm
tetszik a stílus
érdekes a téma (hashtag)
szeretem a márkát
hasznosnak tartom
szórakoztató / kikapcsol
érdekel a cég
visszakövetem
0% 22.5% 45% 67.5% 90%
28.4%
38.5%
48.4%
51.3%
61.4%
69.5%
74.9%
83.3%
N = 1847

22. MILYEN GYAKRAN OSZT MEG
TARTALMAKAT AZ INSTAGRAMON?
N = 1847
Milyen gyakran oszt meg
tartalmat az Instagramon?
8%
43%
14%
16%
20%
minden nap osztok meg
hetente osztok meg
havonta osztok meg
kevésszer osztottam meg
még soha nem osztott meg

23. LEGNÉPSZERŰBB MAGYAR
INFLUENCEREK
Influencer Követő Elérés Reakció
Dancsó Péter 1,350,972 30M+ 49K+
Pamkutya 1,218,211 56M+ 87K+
KaszaTibi 1,211,070 971M+ 2M+
TheVR 1,202,323 59M+ 101K+
Rubint Réka 1,133,794 185M+ 163K+
Hosszú Katinka 815,641 105M+ 63K+
Forrás = Morpho / SentiOne 2017/11

24. KÉRDÉSEK?

25. KAPCSOLAT
Kuti Géza
ügyvezető
Email: geza.kuti@inow.hu
Telefon: 06 30 583 3348
Web: www.inow.hu