Generációk és platform használat a magyar internetezők körében 2016. december.

1. GENERÁCIÓK ÉS ONLINE
PLATFORMOK
MAGYARORSZÁGON
Közösségi konditerem - Közösségi marketing 2017 szimpózium
2016.12.06.

2. A SZAKÉRTŐ 8 PONTBAN ELÁRULTA A
“FACEBOOK TÁRSADALOM” JÖVŐJÉNEK A TITKÁT!
Tudd meg te is mire lesz a fél internet nemsokára rákattanva!

3. A MÉDIAQ-RÓL
• Innovatív kutatási megoldásokkal
foglalkozunk 2007 óta.
• Ügyfeleink számára professzionális digitális
adatfelvételt biztosítunk paneljeink és
kérdezőink segítségével: Magyarországon,
Romániában, Horvátországban,
Szlovákiában és Szerbiában (és Indiában)
• Önálló kutatási területeink:
• Generáció kutatások
• Termékfejlesztési kutatások
• UX kutatások
• Árazási kutatások
Magyar tulajdonú
regionális digitális
specialista és
panelgazda cég
2005 óta építjük a
paneljeinket és
fejlesztjük saját
online, telefonos és
mobil kérdezési
rendszerünket
Jellemzően közepes
magyar és nagy nemzetközi
kutatócégek digitális
beszállítói vagyunk

4. A KUTATÁSRÓL
Multichannel hibrid kutatás
2016. október - novemberében a közel 120.000 fős online panelünkről
vettünk fel adatot
N=3106 fős online
survey
N=1049 fős
mobil app survey
TRACKING > 2009 óta
folyamatosan kutatjuk a
hazai internetezőket
ORSZÁGOS
REPREZENTATIV
MINTA
Magas megbízhatóság
SE = ± 1,5%

5. MI A GENERÁCIÓ KUTATÁS?
(ÉS MIRE JÓ?)
• A szocializáció alapvetően határozza meg egy ember viselkedését és gondolkodását ÉS1-1
generációt más és más szocializációs hatások érnek. Emiatt:
• A generációk dominánsan különböző módon gazdálkodnak a idejükkel /
erőforrásaikkal. Másképp kezelik a kapcsolataikat.
• Eltérő szolgáltatások & platformok uralják a figyelmüket
• Új és más problémákkal találkoznak / régi problémákra új megoldásokat adnak
• Azaz a generáció nem fán terem, hanem a piac (és a piaci változások) termeli(k) ki
VIZSGÁLJUK HOGY AZ EGYES GENERÁCIÓK MILYEN - MÁS MÓDON
ÉLNEK, GONDOLKODNAK ÉS HOGYAN VÁL(HAT)NAK SIKERESSÉ

6. GENERÁCIÓK A MAGYAR
INTERNETEN
Facebook &
életmód oldalak
Gmail + web
Facebook /
instagram
Játék / Mobil /
Snapchat
1945 1965 1980 1995
BABY BOOMER X GEN Y GEN Z GEN
30% 25% 18% 22%
Új belépők a piacon
Lassú alkalmazkodás
Nagy produktivitás
Rugalmatlanság
Nagyon nagy
aktivitás
Nagy EGO
Gyors tanulás
A fókusz hiánya
PROCON
5%

7. A MINTA
Lakóhelye
22%
33%
23,6%
21,8%
Budapest Megyeszékhely
Város Község / falu
Válaszadó neme
50,7%49,3%
Férfi Nő
Válaszadó életkora
24,5%
25,3% 25,2%
25,0%
15-21 (Z) 22-36 (Y)
36-51 (X) 52-71 (BB)
N=4155 fő
4%
5%
27%
13%
51%Dolgozik
Tanul
Nyugdíjas
Gyed / gyes
Munkanélküli
20%
42%
39%
8 ált. / Szakma
Érettségi / technikum
Felsőfokú
• A hazai aktív internetezők száma
2016. novemberben cca 6.110.000 fő
• elérés / penetráció: 79% a teljes
népességre vetítve

8. ONLINETÖLTÖTT ÁTLAGOS IDŐ
NAPONTA 2016-BAN (PERC AMÍG ELÉRHETŐ,
NYITVAVAN BÖNGÉSZŐVAGY ONLINE MOBIL APPLIKÁCIÓ)
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
0 55 110 165 220
96
99
121
145
172
188
192
203
Átlagos perc naponta
Z Gen (6-19)
Y Gen (20-35)
X Gen (36-49)
BB Gen (50-69)
0 100 200 300 400
120
165
243
348
Átlagos perc naponta

9. AZ ONLINETÖLTÖTT IDŐ
FÓKUSZA (%) - 2016
Mit csinál?
7%
13%
25%
6,3%
8,5%
9,8%
30,8%
Facebook Youtube Chat Instagram Web Email Egyéb
Z Gen (6-19)
Y Gen (20-35)
X Gen (36-49)
BB Gen (50-69)
0 25 50 75 100
7
10
2
10
20
16
10
5
35
28
18
18
1
5
12
7
2
9
12
11
4
8
13
14
31
24
33
35

10. ESZKÖZHASZNÁLAT (2016)
N = 4155 fő
Androidos okostelefon
Hagyományos mobiltelefon (nem okostelefon)
OkosTV
Androidos tabletgép
Apple okostelefon
Windows Phone okostelefon
Apple tabletgép
Okosóra
0% 15% 30% 45% 60%
2,2%
5,8%
5,9%
6,5%
22,6%
28,7%
44,6%
53,9%

11. ELSŐDLEGES ONLINE ESZKÖZ
(%) - 2016
Mit használ elsősorban?
4%
14,8%
21,3%
31,5%
29,0%
Desktop Laptop Mobil Tablet Egyéb
Z Gen (6-19)
Y Gen (20-35)
X Gen (36-49)
BB Gen (50-69)
0 25 50 75 100
1
4
5
4
9
6
12
32
13
22
12
38
28
36
42
20
49
32
29
6
N = 4155 fő

12. KÖZÖSSÉGI OLDALAK AKTÍV
(HETI) HASZNÁLÓI
5 831 000 4 671 000 3 849 000 1 139 000 946 000 715 000 582 000
Mindenki :)
(95,6%)
Minden
fiatal
(76,5%)
Tipikusan
fiatalok
(<30) zenét
és vicces
videót
30 alattiak,
jómódúak
(nagyon sokat
fényképeznek)
15-35 éves
nők,
(tipikusan
divat és
kiegészítő
kategóriában)
Gazdasági
elit
(közép és
felső vezetők,
ambiciózus
fiatalok)
Trendszette
rek
(nagyon kevés
az aktív
posztoló -
2%)
N = 4155 fő

13. KÖZÖSSÉGI OLDALAK AKTÍV
(HETI) HASZNÁLÓI
548 000 493 000 423 000 367 000 355 000 349 000 226 000
Tipikusan
24 év alatti
fiatalok,
nagyon
rövid
tartalommal
25 év
alattiak, fb-
n túli
kommuniká
ció
15-40
ismerkedők
40 alatti
ismerkedni
akarók
15-30
évesek fb-n
túli
kommuniká
ció
35 alatti
zenekedvel
ők
35 alatti
mobil
játékosok
N = 4155 fő

14. 225 000 209 000 204 000 196 000 143 000 99 000 97 000
30 -40
közötti nők
elsősorban
95%
mobilról
25 alatti fiúk
& lányok
Tipikusan
30 év
felettiek,
üzleti
felhasználó
k
tipikusan
üzleti
felhasználó
k
20-40
évesek
utazáshoz
25-35
évesek,
techie-k
25 alattiak
főleg fiúk
KÖZÖSSÉGI OLDALAK AKTÍV
(HETI) HASZNÁLÓI

15. ONLINEVÁSÁRLÁS
Vásárolt-e online?
82%
18%
Nem Igen
Mit vásárolt online? (%)
használt terméket
műszaki cikket
jegyet
élelmiszert
szolgáltatást
kozmetikumot
ruhát
egyebet
0 15 30 45 60
10
16
21
23
28
33
47
59
AVG költés:
65 573 Ft / évN = 3106 fő

16. MOBILVÁSÁRLÁS
Vásárolt-e mobiltelefonja
segítségével?
46%
49%
5%
nem igen nem, de tájékozódtam a vásárlás helyén
AVG költés:
28 460 Ft / évN = 4155 fő
Mit vásárolt mobilról? (%)
mobil appot
mobil szolgáltatást
használt terméket
műszaki cikket
jegyet
szolgáltatást
élelmiszert
kozmetikumot
ruhát
egyebet
0 20 40 60 80
11
2
5
12
28
36
41
62
70
72

17. HOLTERVEZI A KARÁCSONYI
VÁSÁRLÁST?
Hol fog ajándékot
vásárolni?
6%
46%
48%
Hagyományosan boltban Online
Nem vásárolok
Mit tervez vásárolni?
4%
15%
81%
terméket szolgáltatást jegyet
Milyen értékben tervez
vásárolni idén?
11%
15%
32%
25%
12%
5%
10e alatt 10-20e 20-50e
50-100e 100-200e 200e felett
N = 3106 fő

18. A JÖVŐ ITT VAN
mit várhatunk / mit hoz / mi változik?

19. TÁRSADALOM 2.0?
Komoly szakadékok
a társadalmakban
Masszív
elbulvárosodás, apátia
Értékek / értékrendek
felborulnak, anómia
Közösségek felbomlanak
Empátia és társadalmi
párbeszéd hiánya

20. KRÓNIKUS IDŐHIÁNY
Nem beszélgetünk
Nem figyelünk egymásra
Látszatcselekedetek

21. SZŰRT / OKOSTARTALOM
Big Data
Lokalizált
Személyes

22. Z-GENERÁCIÓ - A JÖVŐ
Erős kapcsolat a nethez és
a modern kommunikációs
és médiaeszközökhöz
Digital natives
Fő platform a mobil és a
tablet, a számítógépek
(desktop / laptop) már
nem menők nekik
Állandó online jelenlét,
gyakorlatilag a mobilon
élnek valódi társas
életet
Erős multitasking
szokások és képességek
Gyengébb képzelőerő,
gyengébb logikai
képességek
Technológia központú
megoldásokat preferálják
Eléggé stresszesek, nagy
a teher és az
információterhelés rajtuk

23. LIVE VIDEO & STREAMING
2017

24. ÜZENETKÜLDŐ APPOK
2017

25. 2017
KÖZÖSSÉGI ÉRTÉKESÍTÉS

26. 2017
• Vizuális ingerek jóval
hangsúlyosabbak
• A valóság és a 2D már
nem elég
• Virtuális valóságokban
élnek / valóságokat
alkotnak
VR TECHNOLÓGIÁK

27. 2017

28. JÁTÉKOSÍTÁS ELŐRETÖRÉSE
2017

29. Újra felfedezzük
a “valóságot”
A Z-generációnak
izgalmasak az “offline
eszközök”
Mobil élmény nekik
ismeretlen terepeken
2017
VISSZA A “VADONBA”

31. KÉRDÉSEK?

32. KAPCSOLAT
Kuti Géza
ügyvezető
Email: kuti.geza@mediaq.hu
Telefon: 06 30 583 3348
Web: www.mediaq.hu