Suchmaschinenoptimierung gehört zu den zentralen Aufgaben im Online-Marketing. Der Schlüssel zum Erfolg: Klare Vorgaben für die On- und Off-Page-Optimierung. Referentin: Martina Dalla Vecchia (Professorin an der FHNW Basel)

1. SEO:
Long-Tail-Keywords strategisch nutzen
Das Social Media Framework
Prof. Martina Dalla Vecchia, FHNW
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2. Wer nicht weiss,
wonach Kunden suchen,
wird diese auch nicht finden!
#CS2session
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3. http://www.personalizemedia.com/the-count/
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4. Wo entsteht der Social Media Mehrwert?
Sichtbarkeit Suchmaschinen-Relevanz schaffen
Themenvorherrschaft wahrnehmen
Netzwerke visualisieren
Interaktion Gespräche, Fragen, Mit-Diskutieren,
Crowdsourcing, Community-Building
Collaboration/Zusammenarbeit
Messbarkeit Monitoring: Brand, Marken, Themen
Effizienz eigener Aktivitäten auswerten
Frühwarnsystem: Trends erkennen
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5. Google Rankingfaktoren
Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2065492/The-Role-of-On-Page-SEO-Content-Relevance-Not-Rankings
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6. Die Social Media Plattformen
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7. Suchmaschinen-Marketing
 Alle Massnahmen eines Unternehmens mit den Ziel der Präsenz in
Suchmaschinen.
>> Website-Optimierung (SEO Search Engine Optimization)
>> Anmeldung bei Suchmaschinen
>> Monitoring und Feintuning der Platzierung
>> Suchwortbezogene Werbung: Pay-per-Click (Google AdWords)
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8. Strategischer Impact von Suchmaschinen-Marketing
 Neue Kunden & Märkte (Umsatz, Kontakte etc.)
 Kundenbindung
 Bekanntheitsgrad
 Image-Wirkung
 Branding
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9. Instrumente des SMM
 Originäres
Suchergebnis
 Suchwort-bezogene
Werbung
>> Pay-per-Click
>> Pay-per-View
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10. SMM im Überblick
SEO AdWords
Organisches Suchwort-bezogene
Listing Werbung
 Vorgehen Website optimieren Buchung/Anzeige
Anmeldung bei SM Optimierung
 Kosten Einmaliges SEO & Laufend pro Click
Laufende Pflege oder Einblendung
 Kontrolle Webanalyse Anbieter-Statistik
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11. On-Site Ranking-Elemene (Keyword Usage)
100 URL
80 Seitentitel
30 Description
50 Text
60 Überschriften
150 Linktext
80 Bildtext
….
1450 Punkte*
* Stark vereinfachtes Beispiel
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12. Suche 2.0 bei Google
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13. SEO und Social Media
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14. SEO Hilfe
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15. Suche 2.0
Long-Tail-Keyword
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16. Begriffe im SEO Umfeld
 SEO
Search Engine Optimization
 Keyword
Suchbegirff
 Short-Tail-Keyword oder auch Head-Terms
1-2 Such-Wörter oder –Phrasen
 Long-Tail-Keyword
3 und mehr Such-Wörter oder –Phrasen
 SERP
Search Engin Result Page
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17. Online-Marketing-Theorie: The Long-Tail
Quelle: Chris Anderson, US-amerikanische Journalist und Chefredakteur des Wired Magazine, 2004
Grafik: www.marketinghub.com
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18. Long-Tail-Keywords
Quelle: www.eliance.com
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19. Long Tail Keywords
Quelle: http://www.searchenginepartner.com/Latest-SEO-News/seo-trends-utilysing-lsi-and-the-long-tail.html
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20. Besucherstrom durch Long-Tail-Keywords
Quelle: www.hubspot.com
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21. 3 Gründe für Long-Tail-Keywords
 Weniger Wettbewerb & Substantieller Traffic:
Gute Suchergebnis-Positionierung
Nischenabdeckung, mehr Kunden-Wissen
Übereinstimmung mit Such-Bedürfnis
 Konvertierung:
Gezielte Suchen führen zu Abschlüssen
 Kostenvorteil:
Listing im Gratis-Ranking
AdWords sind gezielter
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22. Keyword-Analyse
 Autovervollständigung Google (Google Suggest)
 Auswertung des Log-Files
 Auswertung Google Adwords & Webanalyse-Tools
 Keywords der Mitbewerber analysieren
 Keyword-Datenbanken (z.B. Google Keyword Tool)
 Brainstorming/-writing
 Kundenbefragungen
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23. Was ist ein gutes Keyword?
Quelle: Lukas Stuber, Yourposition GmbH Zürich, im CAS E-Commerce & Online-Marketing 2012
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24. Quelle: http://www.ranking-check.de/blog/angriff-auf-den-longtail/
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25. Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2132155/On-Page-Optimization-Not-Dead-Long-Tail-Keywords-Increase-Rankings-Conversions-STUDY
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26. Long-Tail-Keyword-Tool: Google Insights
Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal
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27. Long-Tail-Keyword-Tool: Google AdWords
Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal
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28. Long-Tail-Keyword-Tool
Quelle: http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/
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29. SEO - Long-Tail-Keyword LTK
On-Site: LTK in Off-Site: LTK in
 URL  Links für Marktpartner
 Seitentitel  Blogbeiträgen &
Verlinkung auf ältere
 Text Beiträge
 Überschriften  Diskussionsbeiträgen
 Bildbeschriftungen auf SM-Plattformen
 Linktext  Social Media:
Bilder, Videos, Pins …
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30. Regelkreislauf
Define
Control Measure
Improve Analyze
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31. Social Media Framework
1 Social Media Strategie
2 Social Media Policy
3 Social Media Konzept
4 Social Media Publikationsplan
5 Social Media Monitoring
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32. 4 Social Media Publikationsplan
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33. You are
what you share!
Charles Leadbeater
We Think: The Power Of Mass Creativity
2008
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34. E-Mail: martina.dallavecchia@fhnw.ch
Web: www.fhnw.ch/iwi/weiterbildung www.bpx.ch
Blog: www.dallavecchia.ch
Twitter: mdallavecchia
Xing: Martina Dalla Vecchia
Leitung folgender Zertifikatslehrgänge:
CAS E-Commerce & Online-Marketing, FHNW
Fokus: Neukundengewinnung und Käufe realiersen
www.fhnw.ch/iwi/online-marketing
CAS Social Media, Conversion Management & Webanalyse, FHNW
Fokus: Netzwerke aufbauen, pflegen und monitoren
www.fhnw.ch/iwi/social-media
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