SlideShare a Scribd company logo
1 of 29
Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi
Dijital Strateji Yaklaşımı
Pazarlama, İletişim ve Reklam Kesişiminde Bütünsel Bakış


Cem Tolga Bayraktar // Ocak 2011
Cem Tolga Bayraktar Kimdir?
  32 Yaşında.


  Yönetim Danışmanı                                                                           Stratejist
  Strateji ve Planlama                                                                        Dijital Strateji ve Planlama

  5 Key Account                                           3 Key Account 1 Kurumsal Kimlik 3 Online Medya Planlama Uzmanlığı
  42 Arama Konferansı                                     28 Workshop 2 İş Geliştirme     7 Dijital Strateji Yöneticiliği
  632 Sunum                                               151 Sunum                       32 Sunum 2 Portal Projesi
  ArAmA Katılımlı Yönetim Danışmanlığı                    Arkaliman Danışmanlık               Yenikobi.com
  2005-2007                                               2007-2009                           2010-




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                                   ctb. Confidential and Proprietary
Dijital Strateji Nedir?




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                             ctb. Confidential and Proprietary
Dijital strateji
                  ürün veya servisin tüketicisine ulaştırılması için
          elektronik araçların en verimli şekilde kullanılmasını sağlayacak,
                          bakış açısı ve yol haritasıdır.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Çünkü;
    dijital ve birbirine bağlı yeni dünya düzeni,
    tüketiciye direkt ulaşmayı hiç olmadığı kadar kolaylaştırmış,
    göreceli olarak da birim kişiye ulaşma maliyetlerini düşürmüştür.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Başka bir tanımla!
                Dijital strateji, kullanıcıların mutlu edilmesidir.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Artık hepimiz deneyim çağında yaşıyoruz!




                       Bir fincanı yaklaşık 0,2-0,3 TL                                         Bir fincanı yaklaşık 5-7 TL

Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                         ctb. Confidential and Proprietary
Dijital strateji, online ve mobil kanallarda
                  müşterilerinizle pozitif deneyim yaratmaktır.



                  Çünkü, müşterileriniz bir şekilde dijital kanalları tüketiyor,
                  ve dijital araçlarla şekillendirilmiş yeni medya düzeni
                  hakim medya düzeni olmaya başlıyor.



Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Neden dijital strateji planı yapmalısınız?



     1              Tüketiciye sonsuz dokunma noktası fırsatı sunan dijital dünyada
                    nerede, niçin, nasıl konumlanacağınızı tanımlamak için.




     2             Markanızı, ürününüzü, servisinizi veya iş fikrinizi hedef kitlesine ulaştırırken
                   paranızı en etkili biçimde sonuç odaklı ölçerek harcamak için.



Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı          ctb. Confidential and Proprietary
Unutmamalısınız ki
               dijital dünya ve dijital medya araçları yavaş veya hızlı
               tüketici davranışlarını değiştiriyor!




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Dijital dünyada konumlanmanız
                                                                                              izleyicileriniz ile direkt
                                                                                              etkileşime girmenizi sağlıyor.

                                                                                              Böylece onların nabzını direkt
           Emekli maaşını çekti, iPad`e koştu
                                                                                              tutma fırsatına ulaşıyorsunuz.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                                    ctb. Confidential and Proprietary
Çünkü onlar zaten internetteler!
                                                                                              Türkiye’de 30 milyonun üzerinde internet, 80
                                                                                              milyona yakın cep telefonu kullanıcı mevcut.
                                                                                              Internet hanelerin %30‘una ulaştı.

                                                                                              Arama yapanların %67’si geleneksel kanallarda
                                                                                              duydukları bir mesajı internette arıyor.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                                          ctb. Confidential and Proprietary
‘Büyük bir rüzgar esiyor,
                                                                                              ya size hayal gücü getirecek,
                                                                                              ya da baş ağrısı...’
                                                                                              Catherine the Great




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                                   ctb. Confidential and Proprietary
Tespitler:
    Dijital dünya yeni bir iletişim aracı...
    Bu dünyada yaratılan deneyim çok önemli... Çünkü iz bırakıyor...
    Bugün dijital dünyaya nasıl bakılıyor, anlamak gerekiyor...

    Neye ihtiyaç var tespit edip, bu süreci doğru planlamak gerekiyor!



Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Dijital Stratejik Planlama Yaklaşımı




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                                   ctb. Confidential and Proprietary
İletişim dünyasındaki
                                     genel stratejik planlama yaklaşımı
                                  geleneksel mecralar merkezinde şekillendirilir.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Dijital stratejik planlama yaklaşımı ise
                  merkeze dijitali yerleştirilerek planlama yapmaktır.

                  Merkezde dijitali konumlandırıp, fikrin çevresini dijital ile örmek,
                  diğer mecraları da dijitalin çevresine tamamlayıcılar olarak yerleştirmektir.

                  Planlama sürecine dijital vizyonla 360 derece bakabilmektir.

                  Yapılacak her aksiyonu ölçmeye yönelik metrikler geliştirmek,
                  süreci daha başından takip ederek sürekli iyileştirmek ve geliştirmektir.


Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı       ctb. Confidential and Proprietary
Dijital stratejik planlama yaklaşımı size ne sağlar?



     1              Hedeflerinizi belirledikten sonra, size özel iletişim platformu seçim araçları
                    oluşturmanıza ve bu araçları performans bazlı yönetmenize imkan sunar.




     2             Markanız, ürününüz veya sunduğunuz hizmetin çevresinde izleyici kitlesi oluşturmanızı,
                   hedeflediğiniz kişilere direkt ulaşmanızı ve onların nabzını tutmanızı sağlar.



Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı         ctb. Confidential and Proprietary
3           Tüketicinin satınalma döngüsüne
                 kısa yoldan girmenize fırsat verir.

                                                                                         Mutlu
                                                                                        Kullanıcı

                                                                                 Bağlılık / Sadakat

                                                                              Satınalma / Dönüşüm

                                                                                      Karar Verme

                                                                                              İlgi

                                                                                       Farkındalık

Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı           ctb. Confidential and Proprietary
Dijital stratejik planlama nasıl yapılır?
    Dört ana adım takip edilerek gerçekleştirilir.

                                                            Birinci adım dijital gündemin takip edilmesi, mevcut durumun analiz edilmesi, fırsatların tespit
           1        Planlama                                belirlenmesi, amaçların oluşturulması ve odaklanılacak alanların tanımlanmasını kapsar.
                                                            Odaklanılacak alanlar için fikir geliştirilir ve 360 derece dijital planlama yapılır.


          2         Yaratım
                                                            İkinci adımda fikirleri hayata geçirecek kurgular hazırlanır.
                                                            Dijital araçlar tasarlanır.


                                                            Plan uygulamaya geçirilir. Sürecin en başından itibaren performans izlenmeye başlanır.
           3        Gerçekleştirme                          Gerektiğinde hızlı müdahaleler ile gerçekleştirme süreci iyileştirilir.

                                                            Hedeflenen zaman dilimleri sonunda kat edilen yol değerlendirilir, fayda maliyet analizi yapılarak
          4         Değerlendirme                           olumlu veya olumsuz dersler çıkartılır. Böylelikle geleceğe yönelik daha kuvvetli ve sağlam
                                                            öngörüler oluşturarak dijital stratejik planlama süreci geliştirilir.


Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                                                      ctb. Confidential and Proprietary
Dijital stratejik planın yaşam döngüsü ne kadardır?
     Yaşam döngüsünün kesin bir süresi bulunmamakla birlikte
     geleneksel strateji gibi uzun vadeli değildir.

     Pepsi’nin dijital pazarlama direktörü Shiv Singhs bu süreyi
     3-6 ay arası olarak tanımlamaktadır.

     Böyle olmasının sebebi;
     doğru bir dijital stratejiyi konumlandıracak en önemli etkenin
     sizin hedeflediğiniz amaçlar ve tüketicilerin dinamikleri olmasıdır.

     Dijital strateji teknoloji tabanlı olduğu için değişimler çok hızlı olmaktadır.


Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Özetle...




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı               ctb. Confidential and Proprietary
Dijital dünyadan etkili bir biçimde fayda üretmek için
                                 dijital stratejinin oluşturulması gerekir.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Dijital strateji, online kanallarda nerede, nasıl, niçin
                             aksiyon yapıldığını net olarak tanımlamalıdır.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Her aksiyon ölçülmeli,
                                               fayda ve maliyeti hesaplanmalıdır.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Konulan hedeflerin gerçekleşme düzeyine göre
                                   dijital strateji sürekli güncellenmelidir.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Dijital stratejik planlama,
                                pazarlama, iletişim ve reklam dünyasının
                            bugün kullanmakta olduğu geleneksel planlamanın
                               yarın yerini alacak olan planlama biçimidir.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı   ctb. Confidential and Proprietary
Teşekkürler
                                                                            www.cemtolgabayraktar.com
                                                                                ctb@yenikobi.com




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı             ctb. Confidential and Proprietary
Kaynaklar
                                                                    http://www.flickr.com/photos/clauretano/4610751196/in/pool-38037987@N00/
                                                                             http://www.slideshare.net/andybudd/ignore-ux-at-your-peril
                    https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0B1NCnJUQ40YfNjYxM2EzYWEtZDhmNi00ZmQ4LWIxNjktNjBkMzUzMmY0OGY2&hl=en&authkey=CLSbxpwP
                                                                                 http://www.redant.com/digital-strategy-whitepaper/
                                                                                               http://projectuxd.com/
                                                                                             http://www.bariserkol.com


                                                Sunum içeriğinin oluşturulmasında fikri olarak benimle sürekli beyin fırtınası yapan Barış Erkol’a özel teşekkürlerimle.




Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı                                                                               ctb. Confidential and Proprietary

More Related Content

Viewers also liked

Sosyal medya ve Eğitim
Sosyal medya ve EğitimSosyal medya ve Eğitim
Sosyal medya ve EğitimŞener Dagasan
 
Sosyal.io - Ocak 2017 Sektörel Sosyal Medya Raporu
Sosyal.io - Ocak 2017 Sektörel Sosyal Medya RaporuSosyal.io - Ocak 2017 Sektörel Sosyal Medya Raporu
Sosyal.io - Ocak 2017 Sektörel Sosyal Medya RaporuTaha Gözütok
 
Nedir Bu Sosyal Medya?
Nedir Bu Sosyal Medya?Nedir Bu Sosyal Medya?
Nedir Bu Sosyal Medya?Burak Arslan
 
Şubat 2017 sosyal medya trendleri
Şubat 2017 sosyal medya trendleriŞubat 2017 sosyal medya trendleri
Şubat 2017 sosyal medya trendleriAltavia Dekatlon
 
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya
Dijital Pazarlama ve Sosyal MedyaDijital Pazarlama ve Sosyal Medya
Dijital Pazarlama ve Sosyal MedyaMehmet Cebeci
 
Çağatay Yılmaz Dijital Pazarlama Rehberi
Çağatay Yılmaz Dijital Pazarlama RehberiÇağatay Yılmaz Dijital Pazarlama Rehberi
Çağatay Yılmaz Dijital Pazarlama RehberiÇağatay Yılmaz
 
Kariyer.net 2015 - 18.12.2015
Kariyer.net 2015 - 18.12.2015Kariyer.net 2015 - 18.12.2015
Kariyer.net 2015 - 18.12.2015Volkan Inanc
 
Dijital Strateji - Proje Yönetimi
Dijital Strateji - Proje YönetimiDijital Strateji - Proje Yönetimi
Dijital Strateji - Proje YönetimiAhmet Beliktay
 
TÜRK DİZİLERİNDE ERKEK BEDEN TEMSİLİ ÖĞELERİNİN KULLANILMASI: KUZEY-GÜNEY
TÜRK DİZİLERİNDE ERKEK BEDEN TEMSİLİ ÖĞELERİNİN KULLANILMASI: KUZEY-GÜNEYTÜRK DİZİLERİNDE ERKEK BEDEN TEMSİLİ ÖĞELERİNİN KULLANILMASI: KUZEY-GÜNEY
TÜRK DİZİLERİNDE ERKEK BEDEN TEMSİLİ ÖĞELERİNİN KULLANILMASI: KUZEY-GÜNEYGalatasaray Üniversitesi
 
MARKANIN SOSYAL MEDYA BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
MARKANIN SOSYAL MEDYA BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİMARKANIN SOSYAL MEDYA BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
MARKANIN SOSYAL MEDYA BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİGalatasaray Üniversitesi
 
İlaç Sektöründe Marka Sadakati ve Hekimin Marka Sadakatini Belirleyen Etmenle...
İlaç Sektöründe Marka Sadakati ve Hekimin Marka Sadakatini Belirleyen Etmenle...İlaç Sektöründe Marka Sadakati ve Hekimin Marka Sadakatini Belirleyen Etmenle...
İlaç Sektöründe Marka Sadakati ve Hekimin Marka Sadakatini Belirleyen Etmenle...Kemal Kaya
 

Viewers also liked (14)

Digital pazarlama sunum
Digital pazarlama sunumDigital pazarlama sunum
Digital pazarlama sunum
 
Sosyal medya ve Eğitim
Sosyal medya ve EğitimSosyal medya ve Eğitim
Sosyal medya ve Eğitim
 
Sosyal.io - Ocak 2017 Sektörel Sosyal Medya Raporu
Sosyal.io - Ocak 2017 Sektörel Sosyal Medya RaporuSosyal.io - Ocak 2017 Sektörel Sosyal Medya Raporu
Sosyal.io - Ocak 2017 Sektörel Sosyal Medya Raporu
 
Nedir Bu Sosyal Medya?
Nedir Bu Sosyal Medya?Nedir Bu Sosyal Medya?
Nedir Bu Sosyal Medya?
 
Şubat 2017 sosyal medya trendleri
Şubat 2017 sosyal medya trendleriŞubat 2017 sosyal medya trendleri
Şubat 2017 sosyal medya trendleri
 
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya
Dijital Pazarlama ve Sosyal MedyaDijital Pazarlama ve Sosyal Medya
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya
 
Çağatay Yılmaz Dijital Pazarlama Rehberi
Çağatay Yılmaz Dijital Pazarlama RehberiÇağatay Yılmaz Dijital Pazarlama Rehberi
Çağatay Yılmaz Dijital Pazarlama Rehberi
 
Kariyer.net 2015 - 18.12.2015
Kariyer.net 2015 - 18.12.2015Kariyer.net 2015 - 18.12.2015
Kariyer.net 2015 - 18.12.2015
 
Dijital Strateji - Proje Yönetimi
Dijital Strateji - Proje YönetimiDijital Strateji - Proje Yönetimi
Dijital Strateji - Proje Yönetimi
 
TÜRK DİZİLERİNDE ERKEK BEDEN TEMSİLİ ÖĞELERİNİN KULLANILMASI: KUZEY-GÜNEY
TÜRK DİZİLERİNDE ERKEK BEDEN TEMSİLİ ÖĞELERİNİN KULLANILMASI: KUZEY-GÜNEYTÜRK DİZİLERİNDE ERKEK BEDEN TEMSİLİ ÖĞELERİNİN KULLANILMASI: KUZEY-GÜNEY
TÜRK DİZİLERİNDE ERKEK BEDEN TEMSİLİ ÖĞELERİNİN KULLANILMASI: KUZEY-GÜNEY
 
MEDYADA DÖNÜŞEN SAĞLIK ANLAYIŞLARI
MEDYADA DÖNÜŞEN SAĞLIK ANLAYIŞLARIMEDYADA DÖNÜŞEN SAĞLIK ANLAYIŞLARI
MEDYADA DÖNÜŞEN SAĞLIK ANLAYIŞLARI
 
MARKANIN SOSYAL MEDYA BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
MARKANIN SOSYAL MEDYA BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİMARKANIN SOSYAL MEDYA BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
MARKANIN SOSYAL MEDYA BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
 
İlaç Sektöründe Marka Sadakati ve Hekimin Marka Sadakatini Belirleyen Etmenle...
İlaç Sektöründe Marka Sadakati ve Hekimin Marka Sadakatini Belirleyen Etmenle...İlaç Sektöründe Marka Sadakati ve Hekimin Marka Sadakatini Belirleyen Etmenle...
İlaç Sektöründe Marka Sadakati ve Hekimin Marka Sadakatini Belirleyen Etmenle...
 
WALMART: NASIL EN BÜYÜK OLUNUR?
WALMART: NASIL EN BÜYÜK OLUNUR?WALMART: NASIL EN BÜYÜK OLUNUR?
WALMART: NASIL EN BÜYÜK OLUNUR?
 

Similar to Dijital Strateji Yaklaşımı

Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir UniversitesiDijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir UniversitesiCagan Caglar
 
Yeni Medya, Nesnelerin İnterneti ve Pazarlamanın Geleceği
Yeni Medya, Nesnelerin İnterneti ve Pazarlamanın GeleceğiYeni Medya, Nesnelerin İnterneti ve Pazarlamanın Geleceği
Yeni Medya, Nesnelerin İnterneti ve Pazarlamanın GeleceğiYiğit Kalafatoğlu
 
Dijital ajans kurulum serüveni 3
Dijital ajans kurulum serüveni 3Dijital ajans kurulum serüveni 3
Dijital ajans kurulum serüveni 3Cem Tolga Bayraktar
 
Mobil Uygulama Pazarında Televizyon ve Sinema Entegrasyonu
Mobil Uygulama Pazarında Televizyon ve Sinema EntegrasyonuMobil Uygulama Pazarında Televizyon ve Sinema Entegrasyonu
Mobil Uygulama Pazarında Televizyon ve Sinema EntegrasyonuGozde Serimer
 
Dijital ajans kurulum serüveni 4
Dijital ajans kurulum serüveni 4Dijital ajans kurulum serüveni 4
Dijital ajans kurulum serüveni 4Cem Tolga Bayraktar
 
İntrnt ortmnda pazrlma
İntrnt ortmnda pazrlmaİntrnt ortmnda pazrlma
İntrnt ortmnda pazrlmaCemre Tur
 
İnternet ortamında pazarlama
İnternet ortamında pazarlamaİnternet ortamında pazarlama
İnternet ortamında pazarlamaCemre Tur
 
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti Zorluhan Zorlu
 
Dijital Manzara - Pazarlamacının Dijital Reklamcılık Kılavuzu
Dijital Manzara - Pazarlamacının Dijital Reklamcılık KılavuzuDijital Manzara - Pazarlamacının Dijital Reklamcılık Kılavuzu
Dijital Manzara - Pazarlamacının Dijital Reklamcılık KılavuzuVolkan Çelik
 
Future 25-brief
Future 25-briefFuture 25-brief
Future 25-briefBigumigu
 
Dijital ajans kurulum serüveni 6
Dijital ajans kurulum serüveni 6Dijital ajans kurulum serüveni 6
Dijital ajans kurulum serüveni 6Cem Tolga Bayraktar
 
BT Günlüğü Ekim 2016
BT Günlüğü Ekim 2016BT Günlüğü Ekim 2016
BT Günlüğü Ekim 2016Eylül Medya
 
Dijital ajans kurulum serüveni 2
Dijital ajans kurulum serüveni 2Dijital ajans kurulum serüveni 2
Dijital ajans kurulum serüveni 2Cem Tolga Bayraktar
 
Dijital strateji
Dijital stratejiDijital strateji
Dijital stratejiCanan Ak
 
Sosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlamasıSosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlamasımercangrel1
 
BKM'nin Dönüşüm Hikayesi
BKM'nin Dönüşüm HikayesiBKM'nin Dönüşüm Hikayesi
BKM'nin Dönüşüm HikayesiSoner Canko
 
Sosyal Medya Pazarlamasının Marka Bilinirliliğine Etkisi
Sosyal Medya Pazarlamasının Marka Bilinirliliğine EtkisiSosyal Medya Pazarlamasının Marka Bilinirliliğine Etkisi
Sosyal Medya Pazarlamasının Marka Bilinirliliğine EtkisiTuncay Taşkın
 
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMurat Can Demir
 

Similar to Dijital Strateji Yaklaşımı (20)

Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir UniversitesiDijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
 
Yeni Medya, Nesnelerin İnterneti ve Pazarlamanın Geleceği
Yeni Medya, Nesnelerin İnterneti ve Pazarlamanın GeleceğiYeni Medya, Nesnelerin İnterneti ve Pazarlamanın Geleceği
Yeni Medya, Nesnelerin İnterneti ve Pazarlamanın Geleceği
 
Dijital ajans kurulum serüveni 3
Dijital ajans kurulum serüveni 3Dijital ajans kurulum serüveni 3
Dijital ajans kurulum serüveni 3
 
Mobil Uygulama Pazarında Televizyon ve Sinema Entegrasyonu
Mobil Uygulama Pazarında Televizyon ve Sinema EntegrasyonuMobil Uygulama Pazarında Televizyon ve Sinema Entegrasyonu
Mobil Uygulama Pazarında Televizyon ve Sinema Entegrasyonu
 
Dijital ajans kurulum serüveni 4
Dijital ajans kurulum serüveni 4Dijital ajans kurulum serüveni 4
Dijital ajans kurulum serüveni 4
 
Escola module 1 tr
Escola module 1 trEscola module 1 tr
Escola module 1 tr
 
İntrnt ortmnda pazrlma
İntrnt ortmnda pazrlmaİntrnt ortmnda pazrlma
İntrnt ortmnda pazrlma
 
İnternet ortamında pazarlama
İnternet ortamında pazarlamaİnternet ortamında pazarlama
İnternet ortamında pazarlama
 
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
 
Mekanik Agency Credential
Mekanik Agency CredentialMekanik Agency Credential
Mekanik Agency Credential
 
Dijital Manzara - Pazarlamacının Dijital Reklamcılık Kılavuzu
Dijital Manzara - Pazarlamacının Dijital Reklamcılık KılavuzuDijital Manzara - Pazarlamacının Dijital Reklamcılık Kılavuzu
Dijital Manzara - Pazarlamacının Dijital Reklamcılık Kılavuzu
 
Future 25-brief
Future 25-briefFuture 25-brief
Future 25-brief
 
Dijital ajans kurulum serüveni 6
Dijital ajans kurulum serüveni 6Dijital ajans kurulum serüveni 6
Dijital ajans kurulum serüveni 6
 
BT Günlüğü Ekim 2016
BT Günlüğü Ekim 2016BT Günlüğü Ekim 2016
BT Günlüğü Ekim 2016
 
Dijital ajans kurulum serüveni 2
Dijital ajans kurulum serüveni 2Dijital ajans kurulum serüveni 2
Dijital ajans kurulum serüveni 2
 
Dijital strateji
Dijital stratejiDijital strateji
Dijital strateji
 
Sosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlamasıSosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlaması
 
BKM'nin Dönüşüm Hikayesi
BKM'nin Dönüşüm HikayesiBKM'nin Dönüşüm Hikayesi
BKM'nin Dönüşüm Hikayesi
 
Sosyal Medya Pazarlamasının Marka Bilinirliliğine Etkisi
Sosyal Medya Pazarlamasının Marka Bilinirliliğine EtkisiSosyal Medya Pazarlamasının Marka Bilinirliliğine Etkisi
Sosyal Medya Pazarlamasının Marka Bilinirliliğine Etkisi
 
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
 

More from Cem Tolga Bayraktar (20)

Dijital Dünya Bilgilendirme Sunumu
Dijital Dünya Bilgilendirme SunumuDijital Dünya Bilgilendirme Sunumu
Dijital Dünya Bilgilendirme Sunumu
 
Yeni prespektifler çalıştayı
Yeni prespektifler çalıştayı Yeni prespektifler çalıştayı
Yeni prespektifler çalıştayı
 
Stratejik planlama tez sunus
Stratejik planlama tez sunusStratejik planlama tez sunus
Stratejik planlama tez sunus
 
Dijital ajans kurulum serüveni 7
Dijital ajans kurulum serüveni 7Dijital ajans kurulum serüveni 7
Dijital ajans kurulum serüveni 7
 
Dijital ajans kurulum serüveni 5
Dijital ajans kurulum serüveni 5Dijital ajans kurulum serüveni 5
Dijital ajans kurulum serüveni 5
 
Mimarlık şirketi Arama Konferansı örneği
Mimarlık şirketi Arama Konferansı örneğiMimarlık şirketi Arama Konferansı örneği
Mimarlık şirketi Arama Konferansı örneği
 
Gıda şirketi Arama Konferansı örneği
Gıda şirketi Arama Konferansı örneğiGıda şirketi Arama Konferansı örneği
Gıda şirketi Arama Konferansı örneği
 
Holding değişim yönetimi örneği
Holding değişim yönetimi örneğiHolding değişim yönetimi örneği
Holding değişim yönetimi örneği
 
Mimarlık şirketi yapılanma örneği
Mimarlık şirketi yapılanma örneğiMimarlık şirketi yapılanma örneği
Mimarlık şirketi yapılanma örneği
 
marka yapılandırma
marka yapılandırmamarka yapılandırma
marka yapılandırma
 
Dijital Ajans Kurulum Serüveni 1
Dijital Ajans Kurulum Serüveni 1Dijital Ajans Kurulum Serüveni 1
Dijital Ajans Kurulum Serüveni 1
 
Diyagram
DiyagramDiyagram
Diyagram
 
Tuyid Kurumsal Kimlik
Tuyid Kurumsal KimlikTuyid Kurumsal Kimlik
Tuyid Kurumsal Kimlik
 
Vizyon Dergisi
Vizyon DergisiVizyon Dergisi
Vizyon Dergisi
 
Moda Tasarimcilari
Moda TasarimcilariModa Tasarimcilari
Moda Tasarimcilari
 
Milliyet
MilliyetMilliyet
Milliyet
 
Blue Ocean
Blue OceanBlue Ocean
Blue Ocean
 
Gezi Istanbul
Gezi IstanbulGezi Istanbul
Gezi Istanbul
 
Istanbul
IstanbulIstanbul
Istanbul
 
Hakan Kıran Mimarlık
Hakan Kıran MimarlıkHakan Kıran Mimarlık
Hakan Kıran Mimarlık
 

Dijital Strateji Yaklaşımı

  • 1. Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi Dijital Strateji Yaklaşımı Pazarlama, İletişim ve Reklam Kesişiminde Bütünsel Bakış Cem Tolga Bayraktar // Ocak 2011
  • 2. Cem Tolga Bayraktar Kimdir? 32 Yaşında. Yönetim Danışmanı Stratejist Strateji ve Planlama Dijital Strateji ve Planlama 5 Key Account 3 Key Account 1 Kurumsal Kimlik 3 Online Medya Planlama Uzmanlığı 42 Arama Konferansı 28 Workshop 2 İş Geliştirme 7 Dijital Strateji Yöneticiliği 632 Sunum 151 Sunum 32 Sunum 2 Portal Projesi ArAmA Katılımlı Yönetim Danışmanlığı Arkaliman Danışmanlık Yenikobi.com 2005-2007 2007-2009 2010- Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 3. Dijital Strateji Nedir? Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 4. Dijital strateji ürün veya servisin tüketicisine ulaştırılması için elektronik araçların en verimli şekilde kullanılmasını sağlayacak, bakış açısı ve yol haritasıdır. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 5. Çünkü; dijital ve birbirine bağlı yeni dünya düzeni, tüketiciye direkt ulaşmayı hiç olmadığı kadar kolaylaştırmış, göreceli olarak da birim kişiye ulaşma maliyetlerini düşürmüştür. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 6. Başka bir tanımla! Dijital strateji, kullanıcıların mutlu edilmesidir. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 7. Artık hepimiz deneyim çağında yaşıyoruz! Bir fincanı yaklaşık 0,2-0,3 TL Bir fincanı yaklaşık 5-7 TL Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 8. Dijital strateji, online ve mobil kanallarda müşterilerinizle pozitif deneyim yaratmaktır. Çünkü, müşterileriniz bir şekilde dijital kanalları tüketiyor, ve dijital araçlarla şekillendirilmiş yeni medya düzeni hakim medya düzeni olmaya başlıyor. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 9. Neden dijital strateji planı yapmalısınız? 1 Tüketiciye sonsuz dokunma noktası fırsatı sunan dijital dünyada nerede, niçin, nasıl konumlanacağınızı tanımlamak için. 2 Markanızı, ürününüzü, servisinizi veya iş fikrinizi hedef kitlesine ulaştırırken paranızı en etkili biçimde sonuç odaklı ölçerek harcamak için. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 10. Unutmamalısınız ki dijital dünya ve dijital medya araçları yavaş veya hızlı tüketici davranışlarını değiştiriyor! Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 11. Dijital dünyada konumlanmanız izleyicileriniz ile direkt etkileşime girmenizi sağlıyor. Böylece onların nabzını direkt Emekli maaşını çekti, iPad`e koştu tutma fırsatına ulaşıyorsunuz. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 12. Çünkü onlar zaten internetteler! Türkiye’de 30 milyonun üzerinde internet, 80 milyona yakın cep telefonu kullanıcı mevcut. Internet hanelerin %30‘una ulaştı. Arama yapanların %67’si geleneksel kanallarda duydukları bir mesajı internette arıyor. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 13. ‘Büyük bir rüzgar esiyor, ya size hayal gücü getirecek, ya da baş ağrısı...’ Catherine the Great Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 14. Tespitler: Dijital dünya yeni bir iletişim aracı... Bu dünyada yaratılan deneyim çok önemli... Çünkü iz bırakıyor... Bugün dijital dünyaya nasıl bakılıyor, anlamak gerekiyor... Neye ihtiyaç var tespit edip, bu süreci doğru planlamak gerekiyor! Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 15. Dijital Stratejik Planlama Yaklaşımı Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 16. İletişim dünyasındaki genel stratejik planlama yaklaşımı geleneksel mecralar merkezinde şekillendirilir. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 17. Dijital stratejik planlama yaklaşımı ise merkeze dijitali yerleştirilerek planlama yapmaktır. Merkezde dijitali konumlandırıp, fikrin çevresini dijital ile örmek, diğer mecraları da dijitalin çevresine tamamlayıcılar olarak yerleştirmektir. Planlama sürecine dijital vizyonla 360 derece bakabilmektir. Yapılacak her aksiyonu ölçmeye yönelik metrikler geliştirmek, süreci daha başından takip ederek sürekli iyileştirmek ve geliştirmektir. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 18. Dijital stratejik planlama yaklaşımı size ne sağlar? 1 Hedeflerinizi belirledikten sonra, size özel iletişim platformu seçim araçları oluşturmanıza ve bu araçları performans bazlı yönetmenize imkan sunar. 2 Markanız, ürününüz veya sunduğunuz hizmetin çevresinde izleyici kitlesi oluşturmanızı, hedeflediğiniz kişilere direkt ulaşmanızı ve onların nabzını tutmanızı sağlar. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 19. 3 Tüketicinin satınalma döngüsüne kısa yoldan girmenize fırsat verir. Mutlu Kullanıcı Bağlılık / Sadakat Satınalma / Dönüşüm Karar Verme İlgi Farkındalık Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 20. Dijital stratejik planlama nasıl yapılır? Dört ana adım takip edilerek gerçekleştirilir. Birinci adım dijital gündemin takip edilmesi, mevcut durumun analiz edilmesi, fırsatların tespit 1 Planlama belirlenmesi, amaçların oluşturulması ve odaklanılacak alanların tanımlanmasını kapsar. Odaklanılacak alanlar için fikir geliştirilir ve 360 derece dijital planlama yapılır. 2 Yaratım İkinci adımda fikirleri hayata geçirecek kurgular hazırlanır. Dijital araçlar tasarlanır. Plan uygulamaya geçirilir. Sürecin en başından itibaren performans izlenmeye başlanır. 3 Gerçekleştirme Gerektiğinde hızlı müdahaleler ile gerçekleştirme süreci iyileştirilir. Hedeflenen zaman dilimleri sonunda kat edilen yol değerlendirilir, fayda maliyet analizi yapılarak 4 Değerlendirme olumlu veya olumsuz dersler çıkartılır. Böylelikle geleceğe yönelik daha kuvvetli ve sağlam öngörüler oluşturarak dijital stratejik planlama süreci geliştirilir. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 21. Dijital stratejik planın yaşam döngüsü ne kadardır? Yaşam döngüsünün kesin bir süresi bulunmamakla birlikte geleneksel strateji gibi uzun vadeli değildir. Pepsi’nin dijital pazarlama direktörü Shiv Singhs bu süreyi 3-6 ay arası olarak tanımlamaktadır. Böyle olmasının sebebi; doğru bir dijital stratejiyi konumlandıracak en önemli etkenin sizin hedeflediğiniz amaçlar ve tüketicilerin dinamikleri olmasıdır. Dijital strateji teknoloji tabanlı olduğu için değişimler çok hızlı olmaktadır. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 22. Özetle... Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 23. Dijital dünyadan etkili bir biçimde fayda üretmek için dijital stratejinin oluşturulması gerekir. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 24. Dijital strateji, online kanallarda nerede, nasıl, niçin aksiyon yapıldığını net olarak tanımlamalıdır. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 25. Her aksiyon ölçülmeli, fayda ve maliyeti hesaplanmalıdır. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 26. Konulan hedeflerin gerçekleşme düzeyine göre dijital strateji sürekli güncellenmelidir. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 27. Dijital stratejik planlama, pazarlama, iletişim ve reklam dünyasının bugün kullanmakta olduğu geleneksel planlamanın yarın yerini alacak olan planlama biçimidir. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 28. Teşekkürler www.cemtolgabayraktar.com ctb@yenikobi.com Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  • 29. Kaynaklar http://www.flickr.com/photos/clauretano/4610751196/in/pool-38037987@N00/ http://www.slideshare.net/andybudd/ignore-ux-at-your-peril https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0B1NCnJUQ40YfNjYxM2EzYWEtZDhmNi00ZmQ4LWIxNjktNjBkMzUzMmY0OGY2&hl=en&authkey=CLSbxpwP http://www.redant.com/digital-strategy-whitepaper/ http://projectuxd.com/ http://www.bariserkol.com Sunum içeriğinin oluşturulmasında fikri olarak benimle sürekli beyin fırtınası yapan Barış Erkol’a özel teşekkürlerimle. Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary