2015 Google Analytics (分析) 認證考試 考古題
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僅供參考 答案不一定正確，正確率約83% 有助於通過考試的學習資源： https://analyticsacademy.withgoogle.com/explorer https://support.google.com/analytics/#topic=3544906
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- 2. 您應該________________將 Google Analytics （分析）跟蹤代碼添加到您的網站。 • 僅在您的財年開始時 • 在制定衡量計畫時 • 在記錄業務目標之前 • 在制定實施計畫之後
- 3. 以下哪些是實施 Google 跟蹤代碼管理器的 優勢？ • 無需修改網站代碼，就能將 Google Analytics（分析）代碼添加到 您的網站 • 以上答案均正確。 • 無需重新製作二進位檔案，就能更改移動應用中的配置值 • 無需修改網站代碼，就能將 AdWords 代碼添加到您的網站
- 4. 數字分析是指 • 對公司定量資料的分析 • 以上答案均正確 • 不斷改進線上體驗的過程 • 對本公司資料及競爭對手資料的分析
- 5. 要將資料從聯網的銷售終端發送至 Google Analytics（分析），您需要使用以下哪項/哪幾 項內容？ • 以上任一項均可 • Google Analytics（分析）移動 SDK • Measurement Protocol • JavaScript 跟蹤代碼
- 6. 您希望對 AdWords 廣告所用的著陸頁進行 評估。以下哪個/哪幾個維度最有幫助？ • 廣告組 • 廣告系列 • 關鍵字 • 目標網址
- 7. 您網站首頁的網址是 example.com/index。您希 望此頁在“網頁”報告中顯示為“/home”。如 何達到此目的？ • 對“請求 URI”欄位使用“搜索和替換”自訂篩檢程式，其中“搜 索字串”為“www.example.com/index”，“替換字串”為 www.example.com/home • 對“請求 URI”欄位使用“搜索和替換”自訂篩檢程式，其中“搜 索字串”為“/index”，“替換字串”為“/home”
- 8. 以下哪種管道是默認管道分組的一部分？ • 自然 • 展示廣告 • 社交 • 直接
- 9. 以下哪些選項是流量的衡量依據？ • 平均網站停留時間 • 利潤率 • 訪問次數 • 跳出率
- 10. 您希望瞭解來自倫敦的 Windows 訪問所帶來的 轉化率。為此，您需要選擇以下哪些維度？ • “作業系統”，並將“城市”作為次級維度 • “城市”，並將“目標轉化率”作為次級維度 • “目標轉化率”，並將“城市”作為次級維度 • 以上任一選項均可
- 11. 配置目標時，分配目標價值的作用是什麼？ • 將貨幣價值歸因到非電子商務轉化 • 計算電子商務指標 • 確定轉化率 • 確定您每個網頁的訪問量
- 12. 以下哪些選項屬於維度？ • 跳出率 • 新會話百分比 • 地區 • 轉化率
- 13. 您想知道按鈕 X 的點擊頻率是否比按鈕 Y 的點 擊頻率高。以下哪項/哪幾項能夠在這方面提 供最多幫助？ • 智能 • 事件 • 即時 • 注釋
- 14. 通過“網站速度”報告可收集和報告以下 哪類/哪幾類數據？ • 流覽器解析網頁並使其做好接受用戶互動準備的速度 • 對網頁瀏覽量進行採樣時，您的網站的網頁載入時間 • 以上各項都是“網站速度”報告跟蹤的內容。 • 按鈕點擊的回應時間
- 15. 您希望再創建一個資料視圖，使該資料視圖中 僅顯示特定子目錄的流量。創建此資料視圖的 最佳方式是什麼？ • 創建一個相同的資料視圖並按如下步驟添加篩檢程式：從“篩檢 程式類型”下拉式功能表中選擇“僅包含指向子目錄的流量”， 然後指定子目錄 • 再創建一個 Google Analytics（分析）帳戶，將新的跟蹤代碼應用 到該子目錄中的網頁 • 創建一個新的資料視圖並應用高級篩檢程式，以刪除該子目錄外 部的網頁數據 • 創建一個新的網路媒體資源並將新的跟蹤代碼添加到該子目錄中 的網頁
- 16. 您希望瞭解使用者點擊了特定按鈕的會話所占 的百分比。以下哪項/哪幾項能夠在這方面提 供最多幫助？ • 設置“即時”報告 • 設置信息中心 • 設置自訂報告 • 設置事件目標
- 17. 對於旨在初步建立品牌認知度的廣告和廣告系 列來說，以下哪個/哪些歸因模型最適於評估 其效果？ • “線性”模型 • “最終互動”模型 • “最終非直接點擊”模型 • “首次互動”模型
- 18. 您可以使用篩檢程式來________ • 更改資料在報告中的顯示方式 • 將數據納入數據視圖 • 從數據視圖中排除數據 • 以上答案均適用
- 19. 以下哪些技術或功能可用于向 Google Analytics（分析）添加資料？ • 數據導入、智能 • 數據導入、即時 • 實時、智能 • 數據導入、Measurement Protocol
- 20. 要瞭解訪問者在您的網站中搜索時使用了 哪些字詞，您可以使用以下哪種報告？ • 興趣相似類別 • “網站搜索”報告 • “關鍵字”報告 • “搜尋引擎優化”報告
- 21. Google Analytics（分析）可識別以下哪些 位置的回訪用戶？ • 只有網站 • 網站、iOS 移動應用和 Android 移動應用 • Google Analytics（分析）不能識別任何設備上的回訪用戶 • 網站和 Android 移動應用
- 22. Google Analytics（分析）中的受眾特徵和 興趣類別資訊來源於 • Google 跟蹤代碼管理器 • 您通過自己的 CRM 上傳的信息 • DoubleClick 協力廠商 Cookie • 用戶填寫的調查資料
- 23. 網址構建工具的作用是什麼 • 生成需要添加到自然搜索結果的網址跟蹤參數 • 生成帶有跟蹤參數的網址 • 優化著陸頁 • 要跟蹤 AdWords 訪問情況，必須使用網址構建工具
- 24. 通過在 Google Analytics（分析）中定義目 標，您可以衡量以下哪項/哪幾項？ • 以上各項均可通過在 Google Analytics（分析）中定義目標來進行 衡量 • 訪問者至少在網站上停留了兩分鐘的訪問次數所占的百分比 • 轉化率 • 僅包含一次網頁流覽的訪問次數所占的百分比帶來網站註冊的訪 問次數所占的百分比
- 25. 要分析資料的流量模式，可以考慮採用以 下哪種/哪幾種流量細分方式？ • 以上答案均正確。 • 按行銷管道對流量進行細分 • 按地理位置對流量進行細分 • 按一天中的不同時段對流量進行細分
- 26. 您的“多管道路徑”報告中沒有任何資料。 出現這種情況最可能的原因是什麼？ • 您未使用內容實驗 • 您尚未啟用受眾特徵數據 • 您尚未設置目標管道 • 您未使用 Google 跟蹤代碼管理器
- 27. 貴公司有一個網站和一款移動應用，您希望在 Google Analytics（分析）中分別對其進行跟蹤。 您應該如何安排帳戶結構？ • 一個帳戶，一個媒體資源，一個資料視圖 • 一個帳戶，沒有任何媒體資源，兩個資料視圖 • 一個帳戶，一個媒體資源，沒有任何資料視圖 • 一個帳戶，兩個媒體資源，兩個資料視圖
- 28. 您的經營目標是通過您的網站盡最大可能提高 銷量。下列哪項/哪幾項指標可最直接地説明 您衡量這個目標的實現情況？ • 每次訪問流覽頁數 • 跳出率 • 電子商務轉化率 • 網頁價值
- 29. 如果您要重建網站，使其更容易訪問，那 麼以下哪項/哪幾項報告維度值得參考？ • 設備類別 • 以上維度均不值得參考 • 瀏覽器 • 以上所有維度
- 30. 您會使用以下哪項/哪幾項來設置自訂提醒？ • 轉化次數 • 即時 • 內容 • 智能
- 31. 指定目標價值後，Google Analytics（分析） 可以計算______。 • 跳出率 • 平均訂單價值 • 電子商務收入 • 每次點擊收入
- 32. 使用篩檢程式可以達到以下何種目的？ • 排除來自特定 IP 地址的訪問 • 僅納入來自特定廣告系列的流量 • 僅針對某個子域或目錄生成報告 • 將複雜的網頁網址替換為易懂的文本字串
- 33. 設置目標後，您可以查看________ • 轉化率 • 交易清單 • 電子商務 • 收入跳出率
- 34. 以下關於細分的說法中，哪些是正確的？ • 利用細分，您可以將一部分資料分離出來並對其進行分析。 • 細分不能應用到歷史資料。 • 一般來說，如果沒有“即時”報告，最好不要使用細分。 • 以上答案均正確。
- 35. 您注意到，許多用戶多次訪問您的網站後才完 成了轉化。您希望更詳細地瞭解用戶是如何到 達您的網站的。要瞭解某個關鍵字是不是轉化 路徑的組成部分，以下哪項/哪幾項指標最有 幫助？ • 訪問次數 • 點擊次數 • 展示次數 • 跳出率 • 輔助轉化次數
- 36. 你可以通過以下哪種操作調整分析報告的樣本 規模？ • 以上任一操作均可調整樣本規模 • 向報告中添加細分 • 調整會話超時控制選項 • 調整報告介面中的某個控制選項
- 38. 在哪種/哪些情況下，Google Analytics（分析） 服務條款允許向 Google 發送個人身份資訊？ • 加密時 • 一律不 • 僅限在自訂廣告系列中
- 40. 要將資料從網站發送至 Google Analytics（分 析），您需要使用以下哪項/哪幾項內容？ • 廣告系列跟蹤參數 • JavaScript 跟蹤代碼 • 以上答案均不正確 • Google Analytics（分析）移動 SDK
- 41. 要衡量用戶首次訪問網站與最終完成轉化之間 相隔了多少天，以下哪項/哪幾項指標最有幫 助？ • 熱門轉化路徑 • 路徑長度 • 轉化價值 • 輔助轉化次數/最終互動轉化次數 • 轉化耗時
- 42. 以下哪項/哪幾項指標最能體現著陸頁效果 不佳？ • 新訪問次數百分比 > 90% • 跳出率 < 90% • 平均會話時長 > 5 分鐘 • 跳出率 > 90%
- 43. 在以下哪種/哪些情況下，您可以在 Google Analytics（分析）中將指標 X 與維度 Y 組合起 來？ • 如果 X 和 Y 具有相同的範圍 • 如果 X 和 Y 同時在一份匯總表格中進行了預先計算 • 只要不需要抽樣即可 • 如果 X 和 Y 具有相同的廣告系列
- 44. 對於電子商務企業而言，以下哪兩項指標 是最適於衡量廣告效果的 KPI？ • 網頁流覽量和收入 • 跳出率和平均會話時長 • 收入和平均訂單價值 • 網頁瀏覽量和跳出率
- 45. 要瞭解您應該針對一天的哪些特定時段修改出 價，從而獲取更多轉化次數，您應該使用以下 哪種/哪幾種 AdWords 報告？ • 時段 • 展示位置 • AdWords 關鍵字 • 目標網址
- 46. 要在同一圖表上顯示兩個日期範圍，您應 該使用以下哪項/哪幾項？ • 數據透視表 • 日期比較 • 動態圖表 • 次級維度
- 47. 以下哪些是維度的有效範圍？ • 使用者層級、廣告系列層級、工作階段層級和匹配層級 • 廣告系列層級、工作階段層級和匹配層級 • 會話層級和匹配層級 • 用戶層級、工作階段層級和匹配層級
- 48. 要從報告表格中排除訪問次數不足 10 次的 資料行，您會採用以下哪種/哪幾種方法？ • 添加主要維度 • 應用表格過濾器 • 添加次級維度 • 使用包含兩個維度的樞紐分析表
- 49. 您希望在“春季促銷”廣告系列的每週收入增 幅或降幅達到 10% 時收到通知。以下哪項/哪 幾項能夠在這方面提供最多幫助？ • 實時 • 注釋 • 次級維度 • 智能提醒
- 50. 利用以下哪項/哪幾項可最快判斷出 Google Analytics（分析）程式碼片段是否在特定網頁 上正常工作？ • 智能提醒 • 即時 • 次級維度 • 注釋
- 51. 您的電子商務網站出售彩色腕表，並且訪問者 可以使用線上工具來進行個性化定制。那麼對 於您的網站而言，以下哪些屬於次要轉化？ • 用戶使用“定制手錶”工具 • 用戶流覽首頁 • 在線銷售 • 線下銷售
- 52. 以下哪項不是 Google Analytics（分析）中 的預設媒介？ • 電子郵件 • 每次點擊費用 • 引薦 • 自然
- 53. 以下哪項是有效的已標記自訂廣告系列？ • www.example.com?utm_campaign=fall&utm_medium=email&utm_s ource=newsletter1&utm_content=a1 • 以上各項均有效。 • www.example.com?utm_medium=referral&utm_source=example&ut m_campaign=winter • www.example.com?utm_medium=email&utm_source=newsletter1& utm_campaign=spring
- 54. 以下哪項/哪幾項指標最有助於衡量付費搜 索帶來的轉化次數？ • 首次互動（點擊）轉化次數 • 以上指標均不適合 • 轉化率 • 輔助轉化價值
- 55. 您在自己的網站上發佈多位作者的文章。您想 創建一份能夠顯示每位元作者獲得的網頁流覽 量總數的報告。您可以利用以下哪項/哪幾項 功能向 Google Analytics（分析）添加作者資訊？ • 自訂報告 • 數據導入 • Google Analytics（分析） • 智能細分
- 56. 以下哪項指標顯示您廣告的展示次數？ • 網頁流覽量 • 點擊率 • 展示次數 • 訪問次數
- 57. 根據明確的衡量策略來制定實施策略和進行資 料分析非常重要。對於內容發佈商而言，以下 哪項/哪幾項業務目標最具相關性？ • 鼓勵互動和頻繁訪問 • 銷售產品或服務 • 收集使用者資訊，以便銷售團隊與 潛在客戶聯系 • 對於內容發佈商而言，以上各項都是同樣相關的業務目標
- 58. 要確保“所有流量”報告中準確顯示廣告系列 的相關資料，以下哪些廣告系列跟蹤變數是必 需的？ • utm_content • utm_source、utm_term、utm_content • utm_medium、utm_campaign • utm_campaign、utm_source、utm_medium • utm_term
- 59. 以下哪項“行為”指標顯示發生了網頁流 覽的會話數？ • 網頁流覽量 • 唯一身份訪問次數 • 唯一身份流覽量 • 跳出率
- 60. 以下哪項不是標準的廣告系列參數？ • utm_source • utm_campaign • utm_content • utm_adgroup
- 61. 使用“目標流”報告可回答以下哪個/哪幾 個問題？ • 以上所有問題均可使用“目標流”報告回答。 • 轉化管道中間的某個步驟是否存在大量意外的退出情況？ • 流量是否會在管道的某個位置回到轉化流程的開頭，又重新開始 整個流程？ • 訪問者通常從第一個步驟還是中間的某個位置開始轉化流程？
- 62. 您網站上的哪些技術會影響您實施 Google Analytics（分析）？ • 伺服器重定向 • Flash 和 AJAX 事件 • 查詢字串參數 • 以上答案均正確。
- 63. 您的網路媒體資源為“www.example.com”。您 設置了“/thankyou”這一“網址”目標，並將 “匹配類型”設置為“開頭為”。以下哪個/ 哪些網址可算作目標？ • www.example.com/thankyou/receipt.php • www.example.com/thankyou.php • 以上網址均可算作目標。 • www.example.com/thankyou.html
- 64. Google Analytics（分析）資料模型的層級 結構是怎樣的？ • 互動 > 用戶 > 會話 • 會話 > 訪問者 > 互動 • 會話 > 用戶 > 互動 • 用戶 > 會話 > 互動
- 65. 以下哪幾項屬於來源？ • mail.google.com • Google • （直接） • 這些全都是可能的來源。
- 66. 在以下哪種/哪些情況下，您需要延長 Google Analytics（分析）中的默認會話超時時長？ • 您網站上視頻的平均時長為 35 分鐘。 • 默認會話超時時長由 Google Analytics（分析）動態設置，您無法進 行更改。 • 通常情況下，使用者在您網站的每個網頁上的停留時間短於 2 分鐘。 • 您需要開始收集“即時”資料。
- 67. 以下哪些是维度的有效范围？ • 广告系列层级、会话层级和匹配层级 • 用户层级、会话层级和匹配层级 • 以上答案均不正确 • 用户层级、广告系列层级、会话层级和匹配层级
- 68. 以下哪项指标显示您广告的展示次数？ • 展示次数 • 点击次数 • 访问次数 • 点击率
- 69. 对于访问您网站的每位用户，Google Analytics （分析）会自动记录以下哪些流量来源维度？ • 来源、媒介、广告系列和广告内容 • 来源和媒介 • 广告系列和媒介 • 广告系列和广告内容
- 70. 以下哪些选项是流量的衡量依据？ • 跳出率 • 平均网站停留时间 • 利润率 • 访问次数
- 71. 通过在 Google Analytics（分析）中定义目 标，您可以衡量以下哪项/哪几项？ • 带来网站注册的访问次数所占的百分比 • 转化率 • 访问者至少在网站上停留了两分钟的访问次数所占的百分比 • 仅包含一次网页浏览的访问次数所占的百分比
- 72. 在单个 Google Analytics（分析）帐户中使 用数据视图可以达到以下何种目的？ • 更细致地分析网站特定部分（某个网页或一组网页）的流量 • 以上均为使用数据视图可以达到的目的 • 限制用户对一部分数据的访问权限 • 更细致地分析特定子域的流量
- 73. 用户 A 和用户 B 分别访问了您的电子商务网站 一次。用户 A 在访问过程中购买了一件产品， 在离开网站前又购买了另一件产品。用户 B 什 么也没买。这两次访问的电子商务转化率是多 少？ • 200% • 50% • 100% • 0%
- 75. Google Analytics（分析）平台由哪四个主 要部分组成？ • 收集、配置、处理和报告 • 收集、处理、延续和报告 • 配置、收集、发展和报告 • 配置、处理、报告和再次收集
- 76. 以下哪项属于会话层级的互动？ • 事件 • 社交互动 • 网页浏览 • 以上答案均正确。
- 77. 您不得使用 Google Analytics（分析）电子商务 JavaScript 收集以下哪项/哪几项信息？ • 购买金额 • 信用卡号 • 税额帐单 • 邮寄地址所在城市
- 78. 您的电子商务网站出售彩色腕表，并且访问者 可以使用在线工具来进行个性化定制。那么对 于您的网站而言，以下哪些属于次要转化？ • 用户浏览首页 • 用户使用“定制手表”工具 • 在线销售 • 对于此网站而言，以上各项均属于次要转化。
- 79. 以下哪些选项属于维度？ • 新会话百分比 • 转化率 • 地区 • 跳出率
- 80. 以下关于关键转化的描述中，哪项/哪些是 正确的？ • 当超过半数的访问者都购买了商品时，就发生了关键转化 • 关键转化是指能够直接归因于某个展示广告系列且收入较高的销售 • 关键转化是指转化率最高的广告系列 • 当用户完成对您的业务来说非常重要的操作时，就发生了关键转化
- 81. 您将目标 X 定义为：任何 PDF 下载均算作一次 目标转化。某位用户访问了一次您的网站并下 载了 5 份 PDF。系统将记录多少次目标转化？ • 2 次 • 1 次 • 0 次 • 5 次
- 82. 对于电子商务网站而言，以下哪项属于关 键转化？ • 用户点击了“购买”按钮 • 对于电子商务网站而言，以上各项均属于关键转化。 • 收集到了销售线索 • 完成了销售交易
- 83. 如果某个付费关键字的“辅助互动转化次数/ 最终点击或直接转化次数”的值为 0.5，那么 以下哪项是正确的？ • 以上答案均不正确 • 该关键字在一次转化中起到了辅助作用 • 该关键字起到辅助作用的次数比起到最终点击作用的次数要少 • 该关键字在五次转化中均起到了辅助作用
- 84. 一位访问者来到您的网站后停止了浏览网页的 操作，并且不再产生任何事件。在默认情况下， 会发生以下哪项/哪几项？ • 该访问者退出您的网站后，其会话将过期 • 在默认情况下，Google Analytics（分析）不会跟踪会话 • 该访问者处于非活动状态的时间超过 30 分钟后，其会话将过期 • 该访问者处于非活动状态的时间超过 5 分钟后，其会话将过期
Notes de l'éditeur
- 利用 Google 跟蹤代碼管理器，您可以快速輕鬆地更新： 網站上的代碼（如跟蹤代碼和行銷優化代碼）。您可以通過 Google 跟蹤代碼管理器的使用者介面添加和更新 AdWords、Google Analytics（分析）、Floodlight 和非 Google 代碼，而無需編輯網站代碼。這樣可以幫您減少錯誤，免去向網站站長求助的麻煩並快速在網站上部署代碼。請參閱下文中的針對網站的 Google 跟蹤代碼管理器。 您所創建的移動應用的配置值和標記值。您可以使用 Google 跟蹤代碼管理器介面來更改移動應用中的配置值（例如超時、廣告位置、遊戲動態），並打開支援標記的功能，而無需重新構建和部署新的二進位檔案。請參閱下文中的針對移動應用的 Google 跟蹤代碼管理器。
- Digital analytics is the analysis of qualitative and quantitative data from your business and the competition to drive a continual improvement of the online experience that your customers and potential customers have which translates to your desired outcomes (both online and offline).
- The Google Analytics Measurement Protocol allows developers to make HTTP requests to send raw user interaction data directly to Google Analytics servers. This allows developers to measure how users interact with their business from almost any environment.
- 如果您發現某個著陸頁的跳出率很高，可能是因為目標網址不符合您的廣告文字所設定的預期，或者是該網頁的內容並不吸引人且流覽路徑也不清晰。 評估並調整您的著陸頁有助於留住更多的用戶，從而提高您網站上的轉化次數。 調查 創建並應用高級細分，查看最重要的流量來源在您著陸頁上的跳出率。 訪問“內容”>“網站內容”>“著陸頁”。 為付費搜索流量創建自訂細分，方法如下： 包含 媒介 包含 每次點擊費用 添加“AND”語句 包含 來源 匹配規則運算式 google|bing|yahoo 在“探索”標籤下，保留默認選中的指標集網站使用情況不動。 使用表格調查具體的著陸頁。使用高級篩檢程式搜索更多網頁。添加次級維度（如廣告系列或廣告組），以獲取更詳細的資訊。
- 使用搜索和替換篩檢程式可以用一個字串替換匹配的運算式。此類篩檢程式要求有一個篩檢程式欄位、一個要搜索的運算式和一個替換運算式。搜索運算式是規則運算式，替換運算式可以是您希望用來替換原始文本的任何文本。 例如，您可以使用搜索和替換篩檢程式從報告中刪除目錄的前導部分。為此，請選擇請求URI欄位並在“搜索字串”欄位中輸入^/directory/。然後在“替換字串”中輸入/。 另一種用法是在請求的查詢字串中使用描述性的文字替換類別ID號。例如，假設附帶查詢的請求檔樣本如下所示： /docs/document.cgi?id=1000 /docs/document.cgi?id=2000 使用搜索和替換篩檢程式，您可以將ID 1000或2000轉換為可讀的等同字串。例如，“1000”可以更改為“書籍”，“2000”可以更改為“雜誌”。這將使您的報告對那些不熟悉各種ID代碼的人更加有用。 您也可以使用這些篩檢程式來合併資料。例如，如果您從代表同一頁面的兩個不同主機名稱（例如“www.example.com”和“example.com”）獲得匹配，那麼您可以使用搜索和替換篩檢程式將所有這些匹配合併為一個主機名稱。在這種情況下，您可以創建下面的篩檢程式來去除“www”，使所有匹配歸於“example.com”： 過濾欄位：主機名稱 搜索字串：^www. 替換字串：<leave this field blank> 有關篩檢程式的概述，請參閱資料視圖篩檢程式簡介。
- 直接 一般自然搜索 引薦 電子郵件 一般付費搜索 社交 其他廣告 展示廣告
- 「目標」適合用來評估您網站或應用程式達到指定目標的成效。您可以設定個別目標來追蹤不同的動作，例如達到最低消費金額的交易，或是停留在某畫面的時間。 每次使用者達成某個目標時，Google Analytics (分析) 帳戶就會記下一次「轉換」。您也可以設定目標價值，藉此瞭解當次轉換對您商家的價值有多大。您可以在「目標」報表中分析「目標達成率」(亦即轉換率)。「目標轉換」也會列在其他報表中，包括「訪客」報表、「流量」報表、「網站搜尋」報表和「事件」報表。 您可以在設定過程中指定目標價值的金額。如需詳細說明及範例，請參閱目標價值。設定事件目標或與電子商務追蹤相關的目標時，您必須考量特殊因素。 使用事件價值做為目標價值。 這個價值就是您在事件追蹤程式碼中定義的價值。視您的設定而定，這有可能不是金額。如果您還沒定義事件價值，目標價值就會空白。進行這項設定時，請將 [目標價值] 選項改為 [是]。 使用目標價值。 運作方式類似於設定其他類型目標的價值。進行這項設定時，請將 [目標價值] 選項維持在 [否]，然後手動設定價值。 如果您是透過電子商務追蹤程式碼追蹤交易或購物，請將目標價值留白。交易的實際價值會出現在「收益」指標中 (不是「目標價值」指標)，而且擷取自購物車的電子商務追蹤程式碼。
- 「維度」表示使用者的特徵、工作階段和動作。比方說，「城市」維度表示工作階段的特徵，並指出每個工作階段的來源城市名稱，例如「巴黎」或「紐約」。「網頁」維度則表示網頁瀏覽動作的特徵，並指出每個瀏覽網頁的網址。 「指標」是量化的衡量方式。比方說，「工作階段」指標表示工作階段總數，「單次工作階段頁數」指標則表示每個工作階段的平均網頁瀏覽量。
- 智能. 監控您網站的流量，檢測是否發生了重大的統計資料變化，然後在發生變化時 自動生成提醒。 事件”是指可以獨立於網頁或螢幕的載入而進行跟蹤的使用者與內容進行的互動。下載、 移動廣告點擊、小工具、Flash元素、AJAX嵌入式元素以及視頻播放 實時：借助即時報告功能，您可以即時監控網站或應用上所發生的活動。概覽、地理位置、流量來源、內容（或針對移動應用媒體資源的螢幕）、事件和轉化
- “網站速度”報告會評估三個方面的延遲： 對網頁流覽進行採樣，評估您的網站的網頁載入時間。您可以查看不同維度的資料，從各個角度（例如不同的流覽器、不同的國家/地區）觀察您的網頁的載入速度。查看此資料不需要進行額外的配置。資料位於“概覽”報告和“網頁計時”報告中。 您希望跟蹤的任何獨立點擊、事件、或使用者互動的執行速度或載入時間（例如，圖片載入時間、點擊按鈕的回應時間）。資料位於“使用者計時”報告中。 需要進行額外設置，並且應該由合格的開發者完成。有關如何添加自訂計時代碼的詳情，請遵循開發者指南中針對 Universal Analytics (analytics.js) 或經典 Google Analytics（分析）(ga.js) 的說明。您必須使用與資料收集程式碼片段相同的方法。 流覽器解析文檔並使其能夠與使用者互動的速度有多快。查看此資料不需要進行額外的配置。資料位於“網頁計時”報告中的“DOM 計時”子標籤上。
- “排除/僅包含”指向指定子目錄的流量：使用此篩檢程式可以“排除/僅包含”指向特定子目錄（例如 /motorcycles 或 /help/content/faq）的流量。
- Google Analytics（分析）帳戶中的每個資料視圖都會顯示一個預設的資訊中心（稱為“我的資訊中心”），該資訊中心預先填充了一些小部件，用以顯示通過某些關鍵指標和維度衡量的網站流量：關於用戶數量的時間軸、會話的地理分佈圖、按流覽器分類的會話表格、關於跳出率和目標轉化次數的時間軸等。默認的資訊中心可能已經足夠滿足您的需求，但如果不夠，您可以對其進行自訂，即添加或重新排列小部件、向資訊中心添加報告、移除不需要的小部件或過濾顯示的資料。您也可以創建其他資訊中心，用來顯示網站流量的其他方面
- 一、最終互動模型將 100% 的轉化價值歸功於客戶在進行購買或轉化之前與之互動的最後一個管道。 適用場合：如果您的廣告和廣告系列的目的是在購買時吸引用戶，或者您的業務主要參與的銷售週期不涉及考慮階段，那麼“最終互動”模型可能適合您。 二、最終非直接點擊模型會忽略直接流量，並將 100% 的轉化價值歸功於客戶在進行購買或轉化之前點擊訪問的最後一個管道。在預設情況下，Google Analytics（分析）在“非多管道路徑”報告中分配轉化價值時使用此模型。 適用場合：由於“最終非直接點擊”模型是用於“非多管道路徑”報告的預設模型，因此它提供了一個有效的基準，可以與其他模型的結果進行比較。 三、最終 AdWords 點擊模型將 100% 的轉化價值歸功於客戶在進行購買或轉化之前點擊的最後一個 AdWords 廣告。 適用場合：如果您想確定帶來最多轉化次數的 AdWords 廣告並為其分配功勞，請使用“最終 AdWords 點擊”模型。 四、首次互動模型將 100% 的轉化價值歸功於客戶與之互動的第一個管道。 適用場合：如果您的廣告或廣告系列旨在建立最初的認知度，則此模型適合您。例如，如果您的品牌並不為人熟知，您可能需要將重點放在首次把您的品牌展示給客戶的關鍵字和管道上。 五、線性模型將功勞平均分配給轉化路徑中的每個管道互動。 適用場合：如果您的廣告系列的目的是在整個銷售週期內保持與客戶的聯繫並維持品牌的認知度，則適合使用此模型。在這種情況下，每個接觸點在客戶考慮的過程中都同等重要 六、如果銷售週期中涉及到的考慮階段較短，那麼時間衰減模型可能適合您。此模型基於“指數式衰減”概念，傾向於將功勞分配給最接近轉化時間的接觸點。時間衰減模型預設設有 7 天“半衰期”，也就是說，與轉化當天產生的接觸點相比，轉化 7 天前產生的接觸點所獲得的功勞減半。同理可得，與轉化當天產生的接觸點相比，轉化 14 天前產生的接觸點所獲得的功勞只有四分之一。指數式衰減將在您的回溯期（默認為 30 天）範圍內以此類推。 適用場合：如果您的廣告系列的目的是在整個銷售週期內保持與客戶的聯繫並維持品牌的認知度，則適合使用此模型。在這種情況下，每個接觸點在客戶考慮的過程中都同等重要。 七、根據位置模型允許您混合使用“最終互動”模型和“首次互動”模型。您可以不用將功勞全部分配給首次互動或最終互動，而是在它們之間進行分配。最常見的情況是為首次互動和最終互動各分配40%的功勞，將剩下的20%功勞分配給中間的互動。 適用場合：如果您最看重將自己的品牌推薦給客戶的接觸點，以及促成銷售的最終接觸點，則可以使用“根據位置”模型。
- Google Analytics（分析）中的“搜尋引擎優化”報告可提供四種專門針對Google網頁搜索資料的指標： 展示次數—搜索結果中出現的網站網址被用戶流覽的次數（不包括付費AdWords搜索結果的展示次數） 點擊次數—網站網址在Google搜索結果頁上獲得的點擊次數（不包括付費AdWords搜索結果獲得的點擊次數） 平均排名—網站網址針對查詢顯示時的平均排名。例如，如果網站網址針對某個查詢顯示時的排名是第3名，而針對另一個查詢的顯示排名是第7名，則其平均排名應為第5名 ((3+7)/2)。 點擊率 =（點擊次數/展示次數）* 100 網站搜索報告：https://support.google.com/analytics/answer/1032321?hl=zh-Hans
- 受眾特徵和興趣資料來源於協力廠商 DoubleClick Cookie（針對網路流量）以及匿名識別字（針對移動應用，如針對 Android 的廣告 ID 和針對 iOS 的 IDFA）。analytics.js 和 ga.js 都不收集受眾特徵和興趣資料。
- 利用網址構建工具，您可以向自訂廣告系列中使用的網址添加參數。使用者點擊其中一個自訂連結後，系統就會將唯一參數發送到您的Google Analytics（分析）帳戶，以便您確定哪些網址能夠最有效地吸引使用者訪問您的內容。
- “多管道路徑”報告基於轉化路徑生成，也就是 90 天1內為實現每次轉化和每筆交易所進行的一系列互動（即來自相關管道的點擊/引薦）。Google Analytics（分析）可以對您定義的任何目標或電子商務交易的轉化路徑資料進行彙集整理。這意味著，只要您制定了相關目標，就可以對轉化路徑上的具體操作（例如，停留在網站上超過一定時間）進行跟蹤。 Google Analytics（分析）會自動檢測為您的網站帶來流量的許多管道；對於其他管道，可能需要進行一些設置才可以檢測到。 系統會自動檢測以下管道： 非付費搜索（所有搜尋引擎） 來自其他網站的引薦（包括社交媒體網站） 直接流量（使用者使用書簽或者在流覽器中輸入您網站的網址所產生的流量） 對於下列管道，則需要進行一些設置才能正確跟蹤： AdWords 非 Google 搜尋引擎上的付費搜索 自定義廣告系列
- 雖然您可能會將自己的網站或移動應用看作產權清晰的有形資產（就像店面一樣），但 Google Analytics（分析）只會將媒體資源理解為與您的跟蹤代碼關聯的資源。當您使用Google Analytics（分析）跟蹤資源時，需要向放置在網頁上或應用原始程式碼中的跟蹤代碼添加媒體資源ID。對於標有相同ID的資源，系統會將使用者數或螢幕流覽量之類的效果資料收集到相應的媒體資源中。 例如，如果將一個媒體資源ID與兩個網站相關聯，則兩個網站的資料都將顯示在您Google Analytics（分析）帳戶的同一媒體資源中。您可以使用資料視圖和篩檢程式對資料進行組織，還可以使用細分之類的工具在報告一級進一步細分數據。
- 自訂提醒是當流量達到您指定的特定閾值時生成。例如，您可以設置當來自北京的流量下降超過 20% 時顯示自訂提醒。創建自訂提醒時，您可以選擇接收電子郵件或短信通知；這樣一來，即使您不查看報告，也可掌握事件動態。
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- 您可以使用篩檢程式執行以下操作： 排除數據 納入數據 更改資料在報告中的顯示方式 借助篩檢程式，您可以根據自己的業務需求轉換資料。 在處理過程中，Google Analytics（分析）會將您設置的篩檢程式應用到從您的網站和應用收集的原始資料。這樣，資料就變成了您在每個資料視圖的報告中看到的資訊。 例如，您可以使用篩檢程式排除內部員工的流量。實現這一目的的最簡單方法是創建一個篩檢程式來排除您企業的IP位址產生的所有資料。當Google Analytics（分析）處理資料時，就會忽略來自該IP位址的所有資料。 您還可以使用篩檢程式來清理資料。例如，有時不管網址是採用的大寫、小寫還是大小寫混合形式，網站都會顯示同一個網頁。由於Google Analytics（分析）在處理資料時會考慮大小寫，因此這可能導致同一網頁只是因為大小寫形式不同而在您的報告中出現多次。為避免系統區別對待大小寫，而是直接顯示匯總後的網頁數據，您可以設置一個小寫篩檢程式，將所有網址強制過濾為同一種大小寫形式。 從報告中排除內部流量 如果您希望從報告中排除內部流量（例如來自家裡或公司內網的流量），則可以設置一個篩檢程式，使其包含所有要排除的 IP 地址。 跟蹤特定目錄中的活動 如果您希望只針對特定目錄中的活動生成報告，則可以設置一個“包含”篩檢程式。同樣，如果您希望查看除了某個或某幾個網頁或目錄之外的所有資料，則可以設置一個“排除”篩檢程式。 在不同的資料視圖中跟蹤各個子網域 您是否想跟蹤 www.example.com、help.example.com 以及 info.example.com，但希望能分別查看它們各自的報告？您只需為每個子網域創建一個獨立的資料視圖，並且使用“包含”篩檢程式僅返回指定子目錄的資料即可。
- 使用“電子商務跟蹤”報告可以查看用戶通過您的網站或應用購買的商品，包括以下類型的資訊： 產品：他們購買了哪些產品、購買了多少，以及銷售這些產品產生的收入。 交易：每次交易的收入、稅款、運費和數量資訊。 購買前所耗天數：從最近一次促使購買行為發生的廣告系列到完成交易的天數及會話次數。 根據這些資料，您可以更深入地瞭解： 您的哪款產品比較暢銷，並推斷出哪款產品最適合您的客戶群，以及哪些產品得益於您的最佳行銷措施。銷量不佳未必是產品本身的問題，可能是行銷措施不當所致。 每次交易的收入以及每次交易的產品數量。例如，如果每次交易的產品數量少於您的預期，您可以通過提供更優惠的折扣，或者免除運費（顧客購買達到某一最低金額）來解決。 顧客決定購買所用的時間，以及訪問了多少次您的網站才決定購買。例如，如果您的銷售週期穩定，或者銷售的波動可以根據產品和季節來預測，那麼您可以根據該資訊（結合總銷售預測）來對收入進行可靠的預測。如果顧客在購買前總會進行大量訪問，那麼您可以考慮改善網站設計，讓顧客能夠更容易進入購買網頁，或是提供選項，使顧客能夠對比您和競爭對手的產品和價格。
- 具有相同屬性的一組會話或用戶。利用細分功能，您可以將會話或用戶劃分為會話組或用戶組並對這些組進行分析，改善分析的效果。 利用細分，您可以將一部分資料分離出來並進行分析。例如，您可以按行銷管道對資料進行細分，以便瞭解哪個管道促成了購買量的增長。深入瞭解資料細分有助於您瞭解匯總資料變化的原因。 細分需要遵守以下限制： 細分總數上限 每個帳戶 1000 個細分 每個資料視圖中，每位元用戶 100 個細分 每個資料視圖中，所有使用者共用 100 個細分 這些限制適用於系統細分以及您創建或導入的所有細分。達到這些數量上限後，您就無法創建或導入更多細分。 應用於報告的細分 您一次最多可以在報告中應用 4 個細分。 日期範圍 使用基於用戶的細分時，您在報告中應用的日期範圍不能超過 90 天。如果您已將日期範圍設置為 90 天以上，那麼當您創建基於用戶的細分時，Google Analytics（分析）會從開始日期算起，將該日期範圍重置為 90 天。 基於“第一次會話的日期”的細分的最大範圍是 31 天。 多管道路徑 請不要在多管道路徑報告中使用細分，您可以使用轉化細分。
- 報告中的“點擊次數”列表明您的廣告被用戶點擊的次數，而“會話次數”表明用戶進行的唯一會話次數 訪問是指在指定的時間段內在您的網站上發生的一系列互動。例如，一次訪問可以包含多個網頁流覽、事件、社交互動、自訂變數和電子商務交易。 輔助轉化次數”和“輔助轉化價值”： 此指標是指相應管道輔助促成銷售和轉化的次數（及貨幣價值）。如果某個管道在轉化路徑中的任意位置顯示，但並非最終互動，則視為對該轉化起到輔助作用。這些數字的值越大，管道的輔助作用就越重要。
- 查看抽樣報告時，您可以使用相應選項調整抽樣率，以達到提高準確性和影響報告載入速度的目的。 在報告頂部的日期範圍選擇器下方，選擇響應速度較快，但準確性較低或回應速度較慢，但準確性較高。系統會自動使用新的設置刷新您的資料。您的所有報告都會保存您的偏好設置，但當您關閉 Google Analytics（分析）之後，偏好設置將會重置。
- 通過“即時內容/螢幕”報告，您可以查看過去 30 分鐘內用戶查看的網頁/螢幕。例如，您可以查看今天剛發佈的內容是不是受歡迎。
- 在左側導航項中，選擇概覽可查看列有全部自訂報告的表格。您可以通過創建類別將報告整理到不同的組中。使用“操作”下拉式功能表可修改、複製、刪除和共用各個報告。共用自定義報告時僅共用配置資訊，不會公開您的個人資料。詳細瞭解共用資源，包括如何同時共用多個自訂報告。
- 利用 Measurement Protocol，您可以從任何聯網設備向 Google Analytics（分析）發送資料。如果您要從資訊亭、銷售終端系統或網站及移動應用之外的任何來源向 Google Analytics（分析）發送資料，這項功能特別有用。這是因為，與Google Analytics（分析）JavaScript和移動SDK會自動創建匹配，以便將資料從網站和移動應用發送到Google Analytics（分析）不同，您必須手動為其他類型的設備創建資料收集匹配。Measurement Protocol 可定義如何創建匹配以及如何將其發送給 Google Analytics（分析）。 要使用自訂廣告系列，請向您的網址添加參數，用於標記相關連結在您所投放的特定廣告系列中的具體位置。當使用者點擊某個連結時，這些參數就會發送至您的Google Analytics（分析）報告，然後您就可以分析用戶點擊哪些網址後到達了您的內容。
- 熱門轉化路徑”報告顯示帶來轉化的所有唯一轉化路徑（即一系列管道互動），以及每條路徑帶來的轉化數量和這些轉化的價值。這使得您可以查看管道在轉化路徑中的互動方式。 “轉化耗時”報告顯示有多少轉化路徑帶來的轉化花費了 0、1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11 或 12 天以上的時間。您可以借此深入瞭解線上銷售週期的長度。 “路徑長度”報告顯示有多少轉化路徑帶來的轉化包含 1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11 或 12 次以上的管道互動。
- 並不是每個指標都能與每個維度組合使用。每個維度和指標都有各自的資料範圍：用戶、會話或操作。在大多數情況下，只有將具有相同範圍的維度和指標組合在一起才有意義。比如說，“會話數”是基於會話的指標，因此只能與會話一級的維度（例如“來源”或“城市”）搭配使用。如果將“會話數”指標與像“網頁”這樣的操作一級（或匹配一級）的維度組合在一起，就不符合邏輯了。
- Google Analytics（分析）從廣告系列、訂單優惠券和聯屬網路行銷三個角度看待行銷，並針對每一部分跟蹤以下三項指標。 交易次數 收入 平均訂單價值
- 在 Google Analytics (分析) 中，您可以對次要維度進行資料透視，藉此重整某些報表的表格資訊。透過這種多維檢視的方式，您可以對多組資料進行交叉比較，從而找出使用其他方式可能無法發現的趨勢。您必須有兩個以上的維度才能使用資料透視，否則就會因為沒有資料而無法進行。 動態圖表可讓您規劃報表中最多 4 個指標在一段時間內的維度值。若要存取動態圖表，請按一下時段圖表右上方的 [動態圖表] 按鈕
- 每個維度和指標都有各自的資料範圍，必須與相應級別的分析資料一致，也就是“使用者”、“會話”或“匹配”層級。
- 借助即時報告功能，您可以立即並持續監控新廣告系列和網站更改對流量的影響。下面是即時報告的幾種使用方式： 監控用戶是否正在流覽網站上的新增及更改過的內容 通過事件跟蹤瞭解移動應用的使用情況 瞭解為期一天的促銷活動是否為網站或應用吸引了流量，看看這些使用者正在流覽哪些頁面 監控博客/社交網路上的博文/帖子或微博對流量造成的直接影響 驗證跟蹤代碼在網站或應用上是否正常運行 在測試網站更改時監控目標達成次數
- “次要轉化”是指一步步引向關鍵轉化的關係培養活動。
- 廣告系列來源（utm_source） 必填屬性。使用 utm_source 來標識搜尋引擎、簡報名稱或其他來源。 示例：utm_source=google 廣告系列媒介（utm_medium） 必填屬性。使用 utm_medium 來標識媒介，比如電子郵件或每次點擊費用。 示例：utm_medium=cpc 廣告系列字詞(utm_term) 用於付費搜索。使用utm_term來注明此廣告的關鍵字。 示例：utm_term=running+shoes 廣告系列內容 (utm_content) 用於A/B測試和按內容進行定位的廣告。使用utm_content區分指向同一網址的廣告或連結。 示例：utm_content=logolink或utm_content=textlink 廣告系列名稱(utm_campaign) 用於關鍵字分析。使用utm_campaign來標識特定的產品促銷活動或戰略性廣告系列。 示例：utm_campaign=spring_sale
- “首次點擊轉化次數”和“首次點擊轉化價值”： 此指標是指相應管道促成銷售和轉化的次數（及貨幣價值）。這是轉化路徑上的首次互動。這些數字的值越大，管道在促成新銷售和轉化方面的作用就越重要。
- 借助資料導入，您可以將離線業務系統生成的資料與 Google Analytics（分析）收集的線上資料進行合併。 這有助於您整理、分析該統一資料視圖以及對其進行操作，從而更好地滿足您具體且獨特的業務需求。例如，如果您是網路發佈商，則可以將 Google Analytics（分析）收集的匹配資料與從內容管理系統和客戶關係管理系統匯出的資料維度合併，以分析作者對您網站的相對貢獻。
- 廣告系列來源（utm_source） 必填屬性。使用 utm_source 來標識搜尋引擎、簡報名稱或其他來源。 示例：utm_source=google 廣告系列媒介（utm_medium） 必填屬性。使用 utm_medium 來標識媒介，比如電子郵件或每次點擊費用。 示例：utm_medium=cpc
- “會話次數”表示您網站的所有用戶發起的具體會話次數。 “網頁流覽量”與“唯一身份網頁流覽量” “網頁流覽量”定義為對 Google Analytics（分析）跟蹤代碼跟蹤的網站網頁的一次流覽。如果用戶到達此網頁後點擊重新載入，則會被算做另一次流覽。如果用戶轉到其他網頁後返回原始網頁，也會被記錄為另一次網頁流覽。 “唯一身份網頁流覽量”（如“內容概覽”報告中所示）會匯總由同一用戶在同一會話期間生成的網頁流覽量。“唯一身份網頁流覽量”表示該網頁被流覽（一次或多次）期間的會話次數。 請使用“唯一身份網頁流覽量”（而非“會話次數”）查看用戶流覽的網頁的會話數量
- “目標流”報告可以顯示您的流量在目標轉化的過程中所經過的管道路徑。此報告可以幫助您瞭解用戶是否按照您的預期流覽網站內容並完成預定目標。 您可以使用“目標流”報告研究以下問題： 用戶從哪裡進入了我的管道，是在第一步，還是在中間的其他位置跳入？ 管道中間的某個步驟是否存在很多意外的退出情況？ 是否存在流量回溯的位置？ 是否存在與其他細分表現不同的流量細分？它的轉化次數更多還是更少？
- 開頭為 — 忽略尾部的網址參數： 此匹配類型會從字串開頭的第一個字元一直匹配到您指定的最後一個字元。如果您的網頁網址通常沒什麼變化，但結尾處包含您想要排除的附加參數，就適合使用這個選項。 如果您的網站包含動態生成的內容，請使用“開頭為”匹配篩檢程式並排除專有的值。 例如，某位用戶訪問的網址可能是 http://www.example.com/checkout.cgi?page=1&id=9982251615。在這種情況下，其他使用者的 id 都會不同。您只要使用 /checkout.cgi?page=1 作為網址，並選擇“開頭為”作為匹配類型，仍然可以匹配此網頁。 開頭為 假設您的寵物商店網站在單個目錄下保存了許多網頁，而您希望使用“開頭為”匹配，只為與魚類相關的網頁創建一個目標；這些網頁的架構都一樣，如下所示： /supplies/fishFood.html /supplies/fishTanks.html /supplies/fishTankDecorations.html 要確定您的匹配 URI 是否有效，請轉到您網站的“所有網頁”報告，點擊“高級”按鈕並在搜索欄位前面選擇“包含”、“網頁”和“開頭為”。要匹配上述網址，您需要在搜索欄位中輸入 /supplies/fish。如果您的搜索操作返回了您希望匹配的那些網頁，就可以使用該 URI 字串作為目標網址。
- 在Google Analytics（分析）中，“會話”是指特定用戶在指定的一段時間內產生的一系列互動（或稱匹配）。
- 默認的30分鐘超時時長對大多數網站和應用來說都很適合，但是您也可以根據自己的業務需求在配置中修改這一設置。例如，如果您的網站訪問者或應用用戶在會話中不會與您的內容頻繁互動（比方說他們要觀看一部超過30分鐘長的視頻），那麼您可能會想要延長會話超時時間。