[CASE HISTORY] E-COMMERCE PENALIZZATO: DALLA STRATEGIA EDITORIALE ALL'INFOGRAFICA PIÙ VIRALE

Dario Ciracì
Founder Webinfermento
[CASE HISTORY] E-COMMERCE PENALIZZATO:
DALLA STRATEGIA EDITORIALE
ALL'INFOGRAFICA PIÙ VIRALE
@Webinfermento
+DarioCiracì

DI COSA PARLERO’
Come ideare ed impostare una strategia di Content Marketing
e come impatta sulla Link Earning e sul ranking di un sito?
Problematiche e obiettivi del sito
1) Definizione di una strategia editoriale
2) Piano editoriale
3) Blogger Outreach
4) Guest Posting
5) Infographics
6) …Infografica VIRALE (case study)
7) Risultati
8) Margini di miglioramento
Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT

CLIENTE:
RODIOLA.IT E-COMMERCE ERBORISTERIA ONLINE
SETTORE: ERBORISTERIA ONLINE/BENESSERE
ANNO DI NASCITA: 2000
STRATEGIA WEBINFERMENTO:
1) RECUPERO PENALTY SEO
2) CAMPAGNA di SVILUPPO VISIBILITA’

PROBLEMATICHE
- Schede prodotto e contenuti editoriali duplicati ed eccessivi annunci (beccato da
Panda)
- Link Building “Old Style” aggressiva e di bassa qualità. Network di siti stesso IP,
comunicati stampa e directories off-topic, presunto utilizzo di software black hat
come Xrumer che risulta in un link profile nettamente sproporzionato su ancore
commerciali (erboristeria, erboristeria online, ecc., beccato da Penguin e da manual
penalty)
- Tutto ciò si ripercuote inevitabilmente sul calo della visibilità e del fatturato
dell’azienda.
+

OBIETTIVI:
1) Curare le penalizzazioni
2) RI-ossigenare il sito e lo stesso brand di nuova linfa
vitale

“Prendere le cose alla lettera!”
IMPOSTARE UNA STRATEGIA
DI CONTENT MARKETING

CONTENT MARKETING
Domanda
meglio tutto su
1) Subfolder?
2)Subdomain?
3)Separate Site?

“create high-quality
content that people will
want to share with their
friends.”
- Matt
Credits foto: http://www.360opps.com/seo/google-changes-ranking-advice-says-build-quality-sites-not-links
/

STEP 1: IDENTIFICAZIONE DEL TARGET E
DEFINIZIONE DEL PIANO EDITORIALE
Dopo un’analisi di mercato che identifica competitors,
opportunità e query degli utenti, viene prodotta una lista
di argomenti che andranno sviluppati seguendo una
chiave primaria identificata (Rimedi naturali).

STEP 1: IDENTIFICAZIONE DEL TARGET E
DEFINIZIONE DEL PIANO EDITORIALE
NON SEMPLICI COPY,
MA ESPERTI DELLA MATERIA E/O BLOGGER!
Google Authorship sugli autori
Coinvolgimento degli autori: gli autori condividono i propri articoli nei social

L’ALIMENTAZIONE DEL SITO
No Inbound Links!

STEP 2: NUTRIZIONE DEL LINK PROFILE
Blogger Outreach

PR RELATIONS: comment marketing “di
qualità” sui post dei blog oggetti di
Outreach
SOCIAL MEDIA RELATIONS: mentions e
shares dei post altrui


NO ACQUISTO LINKS O POST

AI BLOGGER/PUBLISHER VIENE
SEGNALATO UN ARTICOLO DI
APPROFONDIMENTO, AFFINCHE’
POSSANO TESTARNE LA
QUALITA’

PROPOSTA DI UN ARGOMENTO
ASSENTE DAL PIANO EDITORIALE
DEL BLOGGER
PICCOLI ACCORGIMENTI CHE
MIGLIORANO IL CONVERSION
RATE!
GUEST POST

STEP 3: “KILLER” LINKBAIT CONTENT
I benefici del cioccolato:
http://www.rodiola.info/cioccolato-benefici.php
Target: Food, Wellness & Healthy Blogs

STEP 3: “KILLER” LINKBAIT CONTENT
Infografica nr. 2: “Sesso e Cibo – Istruzioni per l’uso”
ANALISI VENDITE: I prodotti più
venduti nell’eCommerce sono
integratori utili alla “vita sessuale di
coppia”.
SOCIAL TRENDS: Il Sesso è uno degli
argomenti che si presta bene a
“rimbalzare” sui social
CONTEXT BEFORE CONTENT: “Si ma
col sesso è facile…” si ma
contestualizzarlo e renderlo
informativo un po’ meno!

• una ventina di blog identificati come
target del seeding dell’infografica
• su questi, soltanto 2 pubblicano
“spontaneamente” l’infografica
• prima ancora che fosse rilanciata dai
Social dell’azienda, un utente la nota e
la condivide sul suo profilo e da lì…
esplode la viralità!
SEEDING

CARATTERISTICHE DELL’INFOGRAFICA
VINCENTE
1) Divertente
2) Informativa
3) “Fuori dagli schemi”
4) L'aiuto dato dalla thumbnail
5) Instaurare un’esigenza di “condivisione”
attraverso un’emozione insolita e inaspettata
THUMBNAIL
Sesso e cibo: istruzioni per l’uso http://www.rodiola.info/calorie-bruciate-sesso.php

COSA DICE L’ANALYTICS?
Referral
TRA SITI REFERRAL E SOCIAL REFERRAL
L’INFOGRAFICA E’ STATA VISTA DA OLTRE
1 MILIONE DI PERSONE

RISULTATI: INBOUND LINKS &
SOCIAL SHARES
Links di qualità da Panorama, Today.it,
CorriereRoma, ecc.
Finita anche “off-line” e commentata nella
trasmissione radio Asganaway di RadioDeejay!
Backlink esterni Domini di provenienza
65 Circa 40

RISULTATI: POST CONTENT DELIVERY

LE INFOGRAFICHE SONO MORTE!
Conta più il messaggio contenuto che il medium
utilizzato (contenitore) e anche una semplice
immagine, una foto, o un video di 10 secondi può
avere successo nel Content Marketing

MARGINI DI MIGLIORAMENTO
1) Hostare tutte le azioni di Content e PR
all’interno dell’eCommerce
2)Migliorare l’interazioni con la Social
Audience
3)Prevedere una versione nelle altre
principali lingue (inglese, tedesco,
spagnolo) considerando che diversi
accessi referral provenivano da utenti che
stavano utilizzando Google Translate.

Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #convegnogt
GRAZIE PER L’ATTENZIONE 
www.webinfermento.it

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