More Related Content
Similar to Brand building for small business (6)
Brand building for small business
- 10. โลกการทำธุรกิจ
โลกเก่า
โลกใหม่
!!
Consumer
Centric
Idea
Focused
Think
Outside
In
Cross
Industry
Learning
ปลอดภัย ระมัดระวัง
กล้าเสี่ยง ใจใหญ่
อดีต ปัจจุบัน
ปัจจุบัน อนาคต
ทำตามๆกัน
สร้างคุณค่าใหม่ ทำเป็นคนแรก
- 11. โลกการทำธุรกิจ
โลกเก่า
โลกใหม่
!!
เต็มไปด้วยเหตุผล
นำด้วยความคิดสร้างสรรค์
ใช้งานวิจัยเป็นเครื่องมือ
ใช้การสังเกตุ และตั้งคำถามที่ถูก
ใช้ความรู้
ต้องใช้ความรู้สึก
กฎ กติกา
สามัญสำนึก
- 25. ทำไมเราจึงต้องมีแบรนด์ (สรุป)
• แบรนด์คอความประทับใจ (ทังด ้าน +/-) โดยรวมของสนค ้าและการ
ิ
ื
L
บริการ
!
• แบรนด์เป็ นสงทีจับต ้องไม่ได ้แต่อธิบายได ้ ให ้ความความรู ้สกและความ
ิ; ;
ึ
ืL
หมายทีด ี ทําให ้คนซอยอมจ่ายแพง เพือให ้ตัวเองได ้แบรนด์ทตวเอง
;
;
ี; ั
พึงใจ
!
• แบรนด์สามารถทําให ้ของสองสงทีเหมือนกันแตกต่างกันได ้ แบรนด์
ิ; ;
ิ
สามารถทําให ้สนค ้าทีเหมือนกันในตัวหนึง มีราคาสูงขึนได ้กว่าอีกตัวที;
;
;
L
ไม่มแบรนด์
ี
- 38. แนวคิดการสร้างแบรนด์แบบ SMEs
กฏข้อ 1: ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักเราอย่างชัดเจน ถูกต้อง
ที่สุด
▪ สิ่งที่กลุ่มเป้าหมายคิดกับเรานั้นถูกเสมอ(ในความรู้สึกของเค้า) ไม่ว่า
มันจะเป็นความจริงหรือไม่ก็ตาม
▪ การหาที่ยืนที่ถูกต้องและมีตัวตนที่ชัดเจนคือสิ่งสำคัญี่สุด
กฏข้อ 2: คนลงมือทำก่อน ย่อมมีโอกาสสำเร็จมากกว่า
▪ ทำก่อน มีโอกาสจองพื้นที่ในใจลูกค้าก่อน
▪ ทำก่อน มีโอกาสเลือกตลาดกลุ่มที่ดีที่สุด ใหญ่ที่สุดก่อน
- 39. แนวคิดการสร้างแบรนด์แบบ SMEs
กฏข้อ 3: ถ้าคิดว่าเอาชนะในตลาดนี้ไม่ได้ ให้ย้ายไปหา
ตลาดอื่น หรือเปลี่ยนวิธีแข่ง
▪ อย่าเป็นแค่ผู้ทำตามหรือทำเหมือน ให้หาจุดแตกต่างจุดใหม่ ที่เราจะ
ทำเป็นคนแรกได้
กฏข้อ 4: ยึดมั่นที่จุดแตกต่างของตนเอง อย่าเขว
▪ เลิกทำตัวเป็นแบรนด์ที่ขายทุกอย่างสำหรับทุกคน
กฏข้อ 5: ถ้าไม่อยากแตกต่่าง ก็ต้องขายของถูก
▪ ผู้ซื้อจะจ่ายแพงเฉพาะสิ่งที่แตกต่าง ถ้าคุณทำให้ต่างไม่ได้ ลูกค้าจะมุ่ง
เป้าไปที่ราคา
- 40. แนวคิดการสร้างแบรนด์แบบ SMEs
กฏข้อ 6 : ฉลาดใช้ลูกค้าเป็นคนประชาสัมพันธ์แบรนด์ ดี
กว่าใช้โฆษณา
▪ โฆษณาจะดูเป็นสิ่งชวนเชื่อ หลอกลวง
▪ โฆษณาใช้เงินสูง SMEs มักจะจ่ายไม่ไหว
▪ พฤติกรรมของคนยุคใหม่ คือ sharing ไม่ใช่ hiding เค้าอยากบอก
อยากเล่าให้โลกรู้อยู่แล้ว จงเดินตามพฤติกรรมของเค้า
- 41. แนวคิดการสร้างแบรนด์แบบ SMEs
กฏข้อ 7: หาชื่อเจ๋งๆให้แบรนด์ของคุณ!
▪ ตั้งชื่อแบรนด์ให้ฉีกไปจากคู่แข่ง ยิ่งฉีกห่าง ยิ่งเจ๋ง
▪ ชื่อต้องโดน ต้องเด่น “สั้น แปลก จำง่าย”
กฏข้อ 8: ต้องทำอย่างชัดเจน สม่ำเสมอ
▪ การทำให้คนจำเราได้ มันใช้เวลาเสมอ
▪ การพยายามเปลี่ยนสิ่งที่นำเสนอบ่อยๆ จะทำให้คนสับสนและลด
พลังของแบรนด์ไปเรื่อยๆ
▪ อย่าเห็นแก่เศษเงินเล็กน้อย ที่ทำให้เราเบี่ยงเบน
- 42. แนวคิดการสร้างแบรนด์แบบ SMEs
กฏข้อ 9: รู้คู่แข่งของคุณให้ลึก!
▪ เราจำเป็นต้องรู้ให้แน่ว่าใครคือคู่แข่งหลัก แล้วแข่งกับคนนั้น
▪ อย่าเสียเวลาไปแข่งกับคนที่ไม่ใช่
▪ การแข่งขันระหว่างแบรนด์จะทำให้ตลาดน่าสนใจขึ้น ส่งผลดีกับ
ทุกฝ่าย