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intuitivo
xcontraintuitivo
UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
ANÁLISE SOBRE PEÇAS COM O USO DE ESTEREÓTIPO
INTUITIVO E CONTRAINTUITIVO
DIEGO STÉDILE E THANARA ALVES
Professora Ediene do Amaral Ferreira
Itajaí, 2015
2/13
objetivo
x
Analisar o uso do estereó po abordado em duas
peças publicitárias: uma intui va e outra contraintui va.
3/13
intuitivo
x
intuitivo
x Peça escolhida
‘’Pai. Insubs tuível.’’ Dia dos Pais - 2014
Shopping Iguatemi - Bahia
5/13
intuitivo
x
• Lançado em Julho de 2014 pela Agência Ideia 3
• Cliente: Shopping Iguatemi da Bahia
• Campanha Dia dos Pais "Pai. Insubs tuível."
• A campanha possui uma composição visual bastante simples e obje va.
• Uso do estereó po de que as mães, superprotetoras, não entendem e por isso não
conseguem ajudar os filhos em certas prá cas espor vas, como o karatê, abordado no comercial.
• Ou que mães solteiras não tem capacidade de subs tuir pais, em muitos casos, ausentes.
• Criada sem pensar nas crianças de pais separados que leram o outdoor ou
viram o vídeo da campanha
6/13
víideo da campanha
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=LPULR1EWFRQ&INDEX=13
7/13
contraintuitiva
x
contraintuitiva
x Peça escolhida
‘’Adoção - Comer juntos alimenta a felicidade’’
Coca-Cola
9/13
contraintuitiva
x
• Lançado em maio de 2015 pela MCCANN ERICKSON
• Duração: 30 segundos
• Produto: Ins tucional
• A campanha da Coca-Cola sugere que as famílias façam as refeições unidas;
• Fez parte do movimento ‘’comer juntos alimenta a felicidade’’ no qual busca enfa zar
a importância da família;
• Os pais imaginam que a menina adotada esteja se sen ndo diferente deles por ser negra,
enquanto ela explica que não há nada de diferente nisso;
• A adoção por incrível que pareça, ainda é descriminada por muita gente, o comercial então,
trata disso como uma coisa normal;
10/13
víideo da campanha
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=BVRX_1GNHG8
11/13
"O estereotipo influi no sucesso
e no fracasso dos individuos.’’
A ameaça dos estereó pos e
a publicidade contraintui va, pg. 114.
UNIVALI – Universidade do Vale do Itajaí
Publicidade e Propaganda – 2º período – Noturno
Teorias da Comunicação
Professora Ediene do Amaral Ferreira
Análise sobre o uso de estereó po
Acadêmicos – Diego Stédile Malaquias
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Análise de peças publicitárias usando estereótipos intuitivos e contraintuitivos

  • 2. UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ ANÁLISE SOBRE PEÇAS COM O USO DE ESTEREÓTIPO INTUITIVO E CONTRAINTUITIVO DIEGO STÉDILE E THANARA ALVES Professora Ediene do Amaral Ferreira Itajaí, 2015 2/13
  • 3. objetivo x Analisar o uso do estereó po abordado em duas peças publicitárias: uma intui va e outra contraintui va. 3/13
  • 5. intuitivo x Peça escolhida ‘’Pai. Insubs tuível.’’ Dia dos Pais - 2014 Shopping Iguatemi - Bahia 5/13
  • 6. intuitivo x • Lançado em Julho de 2014 pela Agência Ideia 3 • Cliente: Shopping Iguatemi da Bahia • Campanha Dia dos Pais "Pai. Insubs tuível." • A campanha possui uma composição visual bastante simples e obje va. • Uso do estereó po de que as mães, superprotetoras, não entendem e por isso não conseguem ajudar os filhos em certas prá cas espor vas, como o karatê, abordado no comercial. • Ou que mães solteiras não tem capacidade de subs tuir pais, em muitos casos, ausentes. • Criada sem pensar nas crianças de pais separados que leram o outdoor ou viram o vídeo da campanha 6/13
  • 9. contraintuitiva x Peça escolhida ‘’Adoção - Comer juntos alimenta a felicidade’’ Coca-Cola 9/13
  • 10. contraintuitiva x • Lançado em maio de 2015 pela MCCANN ERICKSON • Duração: 30 segundos • Produto: Ins tucional • A campanha da Coca-Cola sugere que as famílias façam as refeições unidas; • Fez parte do movimento ‘’comer juntos alimenta a felicidade’’ no qual busca enfa zar a importância da família; • Os pais imaginam que a menina adotada esteja se sen ndo diferente deles por ser negra, enquanto ela explica que não há nada de diferente nisso; • A adoção por incrível que pareça, ainda é descriminada por muita gente, o comercial então, trata disso como uma coisa normal; 10/13
  • 12. "O estereotipo influi no sucesso e no fracasso dos individuos.’’ A ameaça dos estereó pos e a publicidade contraintui va, pg. 114.
  • 13. UNIVALI – Universidade do Vale do Itajaí Publicidade e Propaganda – 2º período – Noturno Teorias da Comunicação Professora Ediene do Amaral Ferreira Análise sobre o uso de estereó po Acadêmicos – Diego Stédile Malaquias E Thanara Alves x