Klassische Medienunternehmen und Marken kaufen sich kurzerhand die neuen, vielversprechenden Macher oder Influencer. Hinter den meisten größeren YouTube-Angeboten und -Netzwerken steht mittlerweile ein “alter” Player. YouTube hat sich dabei in den letzten Jahren deutlich verändert. Von der demokratischen Plattform für enthusiastische Videomacher zu einem Konzern, der nicht mehr schnell agieren kann und von allen Seiten belagert wird, denn Facebook macht ernst und Snapchat das Senden wieder populär. Wie verändert sich der Markt, wenn Konzerne hinter den Angeboten stehen? Welche Inhalte sind im Mainstream gefragt? Welchen Einfluss hat die neue Konkurrenz auf Inhalte, Macher und Vermarkter?

1. New Media, Old Money?

2. EINE PRÄSENTATION VON
BERTRAM GUGEL
@digitalerfilm

3. Google Comcast Disney Bertelsmann* Facebook
17,9 Mrd.
74,5 Mrd.
New Media …
Google Comcast Disney Bertelsmann* Facebook
18,4 Mrd.
52,5 Mrd.
74,5 Mrd.
Umsatz 2015 in Mrd. $https://stratechery.com/2016/the-reality-of-missing-out/
*2014

4. Google Comcast Disney RTL Group Facebook
11,6 Mrd.
155,7 Mrd.142,6 Mrd.
Google Comcast Disney RTL Group Facebook
304,2 Mrd.
481,5 Mrd.
Bewertung in Mrd. $
New Media …
https://stratechery.com/2016/the-reality-of-missing-out/

5. 5http://www.google.com/about/ https://www.facebook.com/facebook
Plattformen

6. http://redef.com/original/after-tv-videos-future-will-be-bigger-more-diverse-precarious-than-its-past 6
Massives Wachstum …
Videoabrufe pro Tag in Mrd
01/2010 11/2010 09/2011 07/2012 05/2013 03/2014 01/2015 11/2015
1
2
3
4
5
7,5
9

7. http://redef.com/original/after-tv-videos-future-will-be-bigger-more-diverse-precarious-than-its-past 7
Massives Wachstum …
Videoabrufe pro Tag in Mrd
01/2010 11/2010 09/2011 07/2012 05/2013 03/2014 01/2015 11/2015
1
2
3
4
5
7,5
9
0
1
3
4
8
0
2
6
7
8
10

8. Wie kam es dazu?

9. 2014
Messaging
Wie kam es dazu?
2012
Videos
2013
Discover
2013
Stories

10. 2014
Messaging
Es entsteht ein Social Feed …
2003
Profiles
2006
News Feed
2016
Live
2013
Video(serious)
Persönliches,
unpersönliches, Fotos,
Texte, Bilder, Videos,
zeitloses,vergängliches,
kurzlebiges.

11. 13 Std. 20 Std. 25 Std.35 Std.
48 Std.
60 Std.
72 Std.
100 Std.
300 Std.
400 Std.
Die Schleusen sind geöffnet …
Unendlich viele
Inhalte – umsonst.

12. Social Feeds sind Silos …
https://twitter.com/jw/status/692550131028234241

13. 13
The only thing Facebook cares about
is Facebook!
– Facebook
https://www.facebook.com/facebook & http://redef.com/original/after-tv-videos-future-will-be-bigger-more-diverse-precarious-than-its-past
The point of video, after all,
is to drive more time in their
feeds – not video views
themselves.
Vorgestern: Photos
Gestern: Videos
Heute: Live
Morgen: ?
Übermorgen: VR?

14. 14https://www.facebook.com/facebook & http://digiday.com/platforms/platform-power-play-publishers-see-facebook-turning-liverail-ad-network/
… super für Werbetreibende!?
1.65 Mrd.Nutzer
Facebook is trying to keep all its data on users
and advertisers, and dole its riches out to
publishing partners as it sees fit. Such is life for
publishers in a world ruled by platforms.

15. http://www.jefferies.com/CMSFiles/Jefferies.com/files/Insights/GOOG.pdf & http://digiday.com/publishers/almost-famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/
Abrufe / Tag
9 Mrd
eTKP
$ 6
$ 1
Show me the money!

16. Abrufe / Tag
8 Mrd
9 Mrd
eTKP
Show me the money!
💸

17. http://pewdie.tumblr.com/post/132147138150/thoughts-on-youtube-red
Abrufe / Tag
10 Mrd
8 Mrd
9 Mrd
eTKP
💸
… schlecht für Produzenten!?
Keine Chance auf
Refinanzierung
(durch Werbung)

18. http://redef.com/original/after-tv-videos-future-will-be-bigger-more-diverse-precarious-than-its-past 18
Was, wenn YouTube anders ist?
Videoabrufe pro Tag in Mrd
01/2010 11/2010 09/2011 07/2012 05/2013 03/2014 01/2015 11/2015
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19. http://redef.com/original/after-tv-videos-future-will-be-bigger-more-diverse-precarious-than-its-past 19
Was, wenn YouTube anders ist?
Videoabrufe pro Tag in Mrd vs. Abonnenten in Mio
01/2010 11/2010 09/2011 07/2012 05/2013 03/2014 01/2015 11/2015
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20
23,53
33
44,4
57,4
81
1
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4
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7,5
9

20. http://redef.com/original/after-tv-videos-future-will-be-bigger-more-diverse-precarious-than-its-past 20
Was, wenn YouTube anders ist?
Videoabrufe pro Tag in Mrd vs. Abonnenten in Mio
01/2010 11/2010 09/2011 07/2012 05/2013 03/2014 01/2015 11/2015
10
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75
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15
20
23,53
33
44,4
57,4
81
1
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3
4
5
7,5
9
Videos als Zweck!

22. Netflix can be
many things to
many people.

23. Personalisierung
+
Katalog

24. YouTube can be
many things to
some people.

25. http://www.tubefilter.com/2014/12/17/vessel-creator-preview-50-thousand-views/
Show me the money?

26. 26
Highlight Inhalte
Inhalt für den Nutzer den Service
abonnieren, konsumieren und/
oder nicht kündigen.

27. 27
Tiefe Taschen!
2012 2013 2014 2015
1,7 Mrd.
1,5 Mrd.
1 Mrd.
0,5 Mrd.
1,5 Mrd.
0,75 Mrd.
0,6 Mrd.
0,5 Mrd.
3,3 Mrd.
2,7 Mrd.2,3 Mrd.
1,75 Mrd.
Netflix
Hulu
Amazon
http://www.wsj.com/articles/hulu-steps-up-its-fight-against-netflix-1434497311?cb=logged0.13948171632364392

28. 28
Neue Inhalte das ganze Jahr
01/2015 02/2015 03/2015 04/2015 05/2015 06/2015 07/2015 08/2015 09/2015 10/2015 11/2015 12/2015
7
4
6
3
7
6
4
55
66
3
https://pr.netflix.com/WebClient/loginPageSalesNetWorksAction.do?contentGroupId=10571
Narcos
Orange is the
new Black
Daredevil

29. YouTube hat Hits!

30. Der Gegensatz: YouTube lebt von den Hits …
0
875.000
1.750.000
2.625.000
3.500.000
750.000.000
1.500.000.000
2.250.000.000
3.000.000.000
Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE
Abrufe gesamt Abonnenten gesamt
Top 100 vereinen
49% der Abrufe auf
sich
Stand 03.11.2015

31. Der Gegensatz: YouTube lebt von den Hits …
0
875.000
1.750.000
2.625.000
3.500.000
750.000.000
1.500.000.000
2.250.000.000
3.000.000.000
Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE
Abrufe gesamt Abonnenten gesamt
Der Longtail ist
verantwortlich für
die restlichen 51%
Stand 03.11.2015

32. >50% neue Kanäle in den Top 100
10/2013 04/2016

33. LeFloid
Lutsch mein...Lichtschwert?
Harry Potter Stars in Star
Wars Episode 7???
12 Mio
Abrufe in 30d
Jarow
Das letzte Foto bevor Sie
starb..
17 Mio
Abrufe in 30d

34. ARD
moma Reporter:
Cyberkriminalität | ARD
Morgenmagazin
6 Mio
Abrufe in 30d
TopZehn
10 krasse Cyber-
Verbrechen
10 Mio
Abrufe in 30d

35. DieAussenseiter
DIE DÜMMSTEN FACEBOOK-
SPRÜCHE!
3,8 Mio
Abrufe in 30d
ApoRed
VERSAUTE MÄDCHEN
bei Snapchat!! | ApoRed
22 Mio
Abrufe in 30d

36. Doktor Allwissend
Spaß im Alltag
0,5 Mio
Abrufe in 30d
Emrah !
9 Heftige Lifehacks Für
Den Alltag
14 Mio
Abrufe in 30d

37. Sami Slimani
Sexy Verlierer: ABNEHMEN I
So startet man! - What's in
my FRIDGE TAG!
3 Mio
Abrufe in 30d
inscope21
MASSE VS. DIÄT | das ist
das Leben
9,6 Mio
Abrufe in 30d

38. Sexy Juli Original aka
Easy Unique Julia
Julia EXXOTIC DANCE
0,5 Mio
Abrufe in 30d
Katja Krasavice
ANGESPR*TZT - vor
laufender Kamera! :o
20 Mio
Abrufe in 30d

39. Daaruum vs Bibidaaruum/Nilam
Get Ready With Me for
SPRING ❀
3 Mio
Abrufe in 30d
Bibi
Der XXL EKEL - TEST ..
Urineier &
Schneckenschleim :O
51 Mio
Abrufe in 30d

40. Wo sind die
YouTube-
„Highlights“?

41. Kanal Wachstum Wachstum letzte 9 Monate Abrufe letzte 30 Tage
KiKA von ARD und ZDF 3.305.436 % 29.352.268 9.555.011
CuteBabyMiley - Kanal für
Kinder 814 % 106.556.551 17.707.879
Spiel mit mir -
Kinderspielzeug 544 % 112.060.131 25.806.606
Die Helden der Stadt
(Deutsch) 373 % 98.492.922 17.239.918
346.461.872 70.309.414

42. Kanal Wachstum Wachstum letzte 9 Monate Abrufe letzte 30 Tage
Digster On Stage 9.084 % 13.730.986 3.319.736
Digster Urban Beats 1.227 % 16.706.908 1.853.760
Udo Lindenberg 678 % 15.882.506 723.089
ICH FIND SCHLAGER TOLL! 185 % 48.470.357 12.598.512
Filtr Germany 98 % 237.407.873 52.354.825
Mein Herz schlägt Schlager 60 % 46.409.832 9.193.013
Filtr - Made in Germany 44 % 3.771.409 737.576
382.379.871 80.780.511

43. 43
freekickerz – Video Reichweite
25.379.165
28.521.222
42.133.202
62.969.253
52.656.1
Videoabrufe/MonatStand 30.11.2015
+ Bundesliga bei
BILD

44. Aus den Original
Channel Fehlern
gelernt!Contents people
LOVE (not Like)!

45. Old Money

46. Produzenten, Verlage und Sender wachen auf …
Kanal Wachstum Wachstum letzte 9 Monate Abrufe letzte 30 Tage
RTL2 665 % 11.551.967 1.821.913
PussyTerrorTV 527 % 14.922.794 2.559.337
SAT.1 331 % 15.855.147 2.043.517
BILD.DE 296 % 8.238.810 1.311.550
NEO MAGAZIN
ROYALE 184 % 37.170.997 6.489.369
Gesamt 87.739.715 14.225.686

47. 0
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80.000.000
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160.000.000
2014-07-09 2014-08-08 2014-09-07 2014-10-07 2014-11-06 2014-12-06 2015-01-05 2015-02-04 2015-03-06 2015-04-05 2015-05-05 2015-06-04 2015-07-04 2015-08-03 2015-09-02 2015-10-02 2015-11-01 2015-12-01 2015-12-31 2016-01-30 2016-02-29 2016-03-30
Halli Galli
TV Marken wandern zu YouTube …0
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36.504.103 34.927.759
Gronkh

48. 0
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80.000.000
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Halli Galli Knallerfrauen
TV Marken wandern zu YouTube …0
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120.000.000
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36.504.103 34.927.759

49. 0
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80.000.000
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Halli Galli Knallerfrauen taff
TV Marken wandern zu YouTube …0
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50. 0
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Halli Galli Knallerfrauen taff GNTM
TV Marken wandern zu YouTube …0
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TV Marken wandern zu YouTube …0
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Halli Galli Knallerfrauen taff GNTM Galileo The Voice Kids
TV Marken wandern zu YouTube …0
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Halli Galli Knallerfrauen taff GNTM Galileo The Voice Kids
Konzerne stehen hinter YouTubern …0
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54. Konzerne stehen hinter YouTubern …
Bertelsmann ProSiebenSat.1 Produzenten Medienkonzerne Labels
BroadbandTV
Divimove
Stylehaul
Studio71 (CDS)
Endemol /
Brainpool …
Stroer
(TubeOne),
Webedia
(allyance),
Disney (Maker
Studios)
Universal /
WMG / Sony
Music
Entertainment
…
Paluten, Katja
Krasavice, …
Gronkh, Kelly
MissesVlog,
LeFloid …
MySpassde,
MrTrashpack,
Luke
Mockridge …
DagiBee,
PietSmiet,
Arazhul, Unge,
…
Robin Schulz,
Digster Pop,
Filtr Germany,
…

55. Die Topliste wurde zu 3/4 übernommen …
Top 100 nach 30d Abrufen in Mio.
281
234
1.500
Stand 29.04.2016
ohne Konzern (26)ohne
Produktionsfirma
o. Netzwerk (16)
mit Konzern (74)
2 Mrd

56. Nicht nur auf YouTube … auch in den Social Feeds!
Stand 03.11.2015
Kanäle
SevenOne Studio71 RTL RTL2
Clipfish StyleHaul Fremantle BroadbandTV
Divimove ARD ZDF
Abonnenten gesamt Videoabrufe gesamtVideos gesamt Instagram gesamt Facebook gesamt Twitter gesamt
336
Mio
Abrufe
257
Mio
Abrufe
165
Kanäle
603
Kanäle

57. … und davon
Tausende!
Spitze Kanäle
statt Masse

58. Marke
+ klassische
Bekanntheit
Neue Plattformen
Wachstum
Aktiv klassische Reichweite verschieben …

59. Social Feeds Videoplattformen
Always on
Alles
Werbung
Aufmerksamkeit
Desitination
Highlights
Bezahlt
Engagement

60. Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
bertram@gugelproductions.com
www.gugelproductions.de