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DCCI:2010年上半年中国微博与社交网络数据研究报告
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DCCI:2010年上半年中国微博与社交网络数据研究报告
1.
DCCI 互联网数据中心 DCCI
Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构 & 数据平台 [email_address]
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核心发现: 微博成为即时的自媒体信息平台, SNS
则为个人展示以及人际交友网络
4.
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10.
核心发现: 微博媒体粘性与忠诚度均高于 SNS
,媒介价值凸显
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14.
15.
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核心发现: 微博媒体营销模式或更适合品牌展示,市场即对话,传播即沟通
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18.
19.
核心发现: 微博与 SNS
均应重视手机平台,电子商务成为用户关注的应用
20.
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22.
23.
核心发现 : 不同微博网站的用户存在明显差异,平台差异引发受众行为差异
24.
腾讯微博用户爱休闲,新浪微博用户爱唠叨,网易微博用户重人际扩展 DCCI 2010
中国互联网上半年调查显示:在不同微博网站用户使用微博的目的上,存在一定的差异。总体上看,腾讯微博用户更爱娱乐休闲,比重为 53.8% ;新浪微博用户则更爱唠叨,用户记录自己心情的比重为 59.3% ,更具自媒体性质。网易微博用户则有更明显的社交拓展目的,结交新朋友、扩展人脉的比重为 51.7% 。 数据来源: DCCI 2010 上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI 互联网数据中心
25.
腾讯微博用户关注朋友,新浪微博用户关注社会名流 DCCI 2010
中国互联网上半年调查显示:不同微博网站的用户关注的内容呈现一定的差异,体现出了不同网站媒体的差异。腾讯微博用户关注朋友和同事的比重会更高一些,而新浪微博用户则更关注社会名人和明星。可见腾讯微博更像具社交特色,新浪微博则更具媒体特点。
26.
微博电邮受网易用户关注,微博音乐腾讯用户关注度高 DCCI 2010
中国互联网上半年调查显示:在微博新功能的需求差异方面,网易微博用户更希望增加电子邮件功能,可见网易微博用户与网易邮箱打通的需求较高。腾讯微博用户则更希望增加微博音乐功能,可见腾讯微博用户更爱音乐,而 QQ 音乐功能也许会有助于腾讯微博的发展。
27.
28.
核心发现 : 微博上的男人和女人们,呈现出显著的两性差异和特征
29.
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34.
核心发现: 微博用户存在明显的学历差异,学历越高,关注娱乐越少,商务及学习应用越多
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36.
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38.
39.
核心发现: 微博用户的使用行为呈明显的年龄差别, 90
后 微博 用户更星、更潮更积极, 70 后微博用户更冷静、更稳重
40.
41.
42.
43.
90 后更关注心情状态、娱乐八卦和名人动态 DCCI
2010 中国互联网上半年调查显示:在微博资讯内容的关注方面, 90 后更加关注心情状态,偏好娱乐八卦和名人动态,这种差异很好体现了不同年龄群体的兴趣差异。
44.
70 后偏爱电子邮件, 90
后更爱音乐 DCCI 2010 中国互联网上半年调查显示:不同年龄层对微博功能的需求方面, 70 后普遍( 60.4% )希望增加电子邮件功能,高于 80 后和 90 后。在娱乐和音乐功能方面, 90 后的需求则更加突出。不同年龄层对微博功能的需求差异,反映出了不同年龄层的志趣差异。 数据来源: DCCI 2010 上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI 互联网数据中心
45.
核心发现 : 功能需求差异,老用户期待更高
46.
微博使用年限越长的的用户越希望增加电子邮件、音乐、电子商务和视频等功能 DCCI 2010
中国互联网上半年调查显示:使用年限越长的用户希望增加电子邮件、音乐、电子商务和视频功能的需求更加明显,老用户对这些功能的需求比重普遍高于微博的新用户。可见随着对微博接触时间的增加,微博用户将微博视作商务、娱乐的需求就更加凸显。
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