1. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Deutsches Patent- und Markenamt
70 000 German Patent and Brand Office.
60 000
50 000
40 000
30 000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Es gibt immer mehr Marken.
Brands are increasing in number.

2. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Produkte werden sich immer ähnlicher.
Products are becoming increasingly similar.

3. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Marken helfen bei der Orientierung; sie erleichtern die Entscheidung beim Einkauf.
Brands provide a sense of orientation; they facilitate the purchase decision.

4. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Eine Marke besteht aus vielen Elementen.
A brand consists of many elements.

5. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Marken verleihen einem Lebensgefühl Ausdruck.
Brands express an attitude to life.

6. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Marken generieren Vertrauen durch Qualität.
Brands generate trust through quality.

7. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Quelle/Source: Interbrand 2002
Marken haben einen finanziellen Wert.
Brands have a financial value.

8. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Marken bieten Erweiterungspotenzial.
Brands possess a capacity for expansion.

9. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Zu Marken entstehen loyale Bindungen, die ein Leben lang halten können.
Brands create a bond of loyalty which can last a lifetime.

10. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Marken können zum Synonym für ganze Produktkategorien werden.
Brands can become synonomous for entire product categories.

11. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Marken wecken Assoziationen.
Brands arouse associations.

12. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Die richtige Kombination aus Weiterentwicklung und Kontinuität
macht eine Marke langfristig erfolgreich.
The right combination of development and continuity makes a brand successful in the long term.

13. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Einige Markenwelten sind eher nutzenbezogen.
Some brand worlds tend to be related to a specific benefit.

14. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Andere Markenwelten sind erlebnisorientiert.
Other brand worlds are based more on a special experience.

15. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Boss/
Adidas Levi’s Puma Wrangler Mustang Lee Hugo Diesel Esprit Lacoste
93,2 % 92,6 % 91,3 % 89,3 % 84,1 % 84,0 % 80,1 % 78,5 % 77,5 % 76,6 %
Kategorie Bekleidung / Quelle : Spiegel Media Outfit 5 Studie, April 2001
Clothing category / Source: Spiegel Media Outfit Study, April 2001
Bekanntheit ist eine Grundvoraussetzung für Erfolg in breiten Bevökerungsschichten.
Familiarity is a basic condition for success.

16. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Hinter erfolgreichen Marken steht ein gutes Produkt.
Behind every successful brand there is a good product.

17. Wissenswertes rund um Marke.
Interesting things to know about brands.
Erfolgreiche Marken zeigen Profil.
Successful brands have a high profile.

18. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Das Premiumprodukt muss eine besonders gute Produktqualität haben.
A premium product must have especially good product quality.

19. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Premiummarken erzielen Premiumpreise.
Premium brands are offered at premium prices.

20. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Durch exzellentes und individuelles Design grenzt sich die Premiummarke ab.
A premium brand distinguishes itself by means of excellent and individual design.

21. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Jede Begegnung mit einer Premiummarke muss sich auf dem gleichen hohen Niveau abspielen.
Every encounter with a premium brand must occur at the same high level.

22. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Höhere Margen ermöglichen dem Premiummarkenanbieter, neu in die Marke zu investieren
und so das positive Image weiter auszubauen.
Higher profit margins allow the premium brand supplier to make new investments in the brand
and continue to develop the positive image.

23. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Marken sind mehr als Produkte, sie sind Mythen der Gegenwart.
Brands are more than products, they are myths of the present.

24. Wissenswertes rund um Marken.
Interesting things to know about brands.
Für Unternehmen sind starke und profilierte Marken die besten Garanten für dauerhaften Erfolg.
Powerful, high-profile brands are the best guarantees of long-term success for a company.