스마트폰의 등장으로 모바일 광고 시장이 성장함에 따라 애플리케이션을 활용한 광고 뿐만아니라 모바일웹 광고 또한 많은 주목을 받고 있습니다. 모바일웹 광고는 스마트폰 뿐만 아니라 일반 피쳐폰 유저까지 타깃으로 가져갈 수 있다는 장점으로 인하여 성장 가능성에 대한 기대가 큽니다. 본 보고서를 통해 이러한 모바일웹 광고 시장의 전망에 대해 분석해 보았습니다.

1. 모바일웹 광고 시장 동향
컨버전스실 미디어팀
2010. 6

2. 프롤로그
스마트폰 시장 전망
모바일 광고 시장 전망

3. 프롤로그
국내 스마트폰 가입자 200만명 돌파
2009년 11월에 출시된 아이폰과 국내외 휴대폰 제조사들의 안드로이드폰 출시로 인해 업체 간 치열한 경쟁
국내 스마트폰 가입자 추이
국내 스마트폰 가입자 추이 스마트폰 구입의향
스마트폰 구입의향
197만
125만
100만
75만
2009년 2010년 2010년 2010년
12월 말 2월10일 2월 말 5월 18일
출처: 각 사 자료 취합 출처: KT 경제경영연구소
•애플 아이폰이 출시한 지 4개월 만에 가입자 50만명을 돌파하여 전체 판매량에서 세계 10위 권에 들어갈 것으로 예상됨
•스마트폰 구입 의향이 전년 대비 큰 폭으로 증가하였으며 스마트폰 누적 가입자 수는 올해 약 490만 명에서 2012년에는 1,650만~1,700만 명
으로 급증할 것으로 전망됨

4. 프롤로그
스마트폰 및 앱 스토어 보급 확산으로 모바일 광고 시장이 성장세
국내 모바일 광고 시장은 2012년까지 4.5억 달러의 규모를 형성할 것으로 전망됨
세계 모바일 광고 시장 규모
세계 모바일 광고 시장 규모 국내 모바일 광고 시장 규모
국내 모바일 광고 시장 규모
출처: 프로스트앤설리번.2010.03
•세계 모바일 광고 시장은 2012년까지 191억 달러의 규모로 예측됨
•국내 모바일 광고 시장은 지난 해 2억 1천만 달러를 기록했고,꾸준한 성장률을 보일 것으로 전망하고 있음

5. 모바일웹 광고 시장 동향
모바일웹 광고 시장의 가능성
모바일웹 사이트 현황
모바일웹 포털 사이트 현황
모바일웹 이용률 현황
모바일웹 광고상품

6. 모바일웹 광고 시장 동향
모바일 웹사이트 광고는 시장의 주요 수익원
검색/지도광고와 다운로드 가능한 어플리케이션광고, SMS를 이용한 광고 등의 이용률이 높아질 것으로 예상
전세계 모바일 광고 시장의 광고 유형별 수익
전세계 모바일 광고 시장의 광고 유형별 수익 앱스토어 순위에 따른 판매량
앱스토어 순위에 따른 판매량
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
출처: 가트너 2009 출처: 스마트폰 관련종목과 3D산업 기술·시장분석 및 사업전략 세미나
•모바일 광고 시장은 2011년을 기점으로 본격적인 성장세를 보일 것으로 예측됨
•애플 앱스토어의 경우, 인기앱들만 수익을 내고 있는 문제점이 발생함에 따라 모바일웹으로 서비스를 제공하는 것이 서비스 제공업체에게
유리하며 사용자들은 플랫폼에 관계없이 동일한 서비스 이용이 가능함

7. 모바일웹 광고 시장 동향
다양한 카테고리 사이트의 모바일웹 도입, 확산
최근 스마트폰 열풍과 정부의 무선인터넷 활성화 정책 논의로 인해 각 기업의 모바일 웹사이트 구축에 대한 요구 급증
•IMBC
•KBS 방송
•G마켓 •네이버
포털
•인터파크 도서 •다음
쇼핑 모바일 웹사이트 •네이트
주요 카테고리 •야후
•파란
•구글
엔터테인 •인벤 뉴스 •조선닷컴/조인스
먼트 •엠넷 •오마이뉴스/연합뉴스/한국아이닷컴/경향닷컴
•유튜브 •지디넷/스포츠서울
•CGV •머니투데이/매일경제/한국경제
•아프리카

8. 모바일웹 광고 시장 동향
모바일웹 카테고리 별 주요 사이트 특징
카테고리 미디어 URL 주요 제공 서비스
네이버 http://m.naver.com/ 메일,뉴스,미투데이,지식iN, 날씨, 웹툰 외 17개 서비스
다음 http://m.daum.net/ 메일,카페,지도,스포츠,아고라,증권,부동산,마이피플 외 22개 서비스
네이트 http://m.nate.com/ 검색,뉴스,증권,동영상,운세,커넥팅,미니홈피 외 20개 서비스
포털
야후 http://kr.m.yahoo.com/ 검색,뉴스,메일,야후거기,재미존,플리커 외 12개 서비스
파란 http://m.paran.com/mini/ 메일,뉴스,증권,로또,교통,카툰 서비스
구글 http://www.google.com/intl/ko_kr/mobile/ 검색,지도,메일,유튜브 외 10개 서비스
오마이뉴스 http://m.ohmynews.com/ 핫태그, 최신기사 카테고리
연합뉴스 http://m.yonhapnews.co.kr/ 경제,스포츠,연예 카테고리 뉴스
한국아이닷컴 http://m.hankooki.com/ 한국일보,스포츠한국,서울경제,소년한국 사이트 별 특정 카테고리 뉴스
경향닷컴 http://m.khan.co.kr/ 경제,스포츠,연예,라이프 카테고리 뉴스
조선닷컴 http://m.chosun.com/ 경제,스포츠,연예,라이프 카테고리 뉴스
뉴스,미디어 조인스 http://m.joins.com/ 스포츠/연예/머니/라이프 카테고리 뉴스, 블로그,포토
지디넷 http://m.zdnet.co.kr/ 뉴스,메가뉴스TV,포토,트위터
스포츠서울 http://mobile.sportsseoul.com/ 스포츠/연예/라이프/경제/감성/피투데이/선데이 카테고리 뉴스,포토,만화
머니투데이 http://m.mt.co.kr/ 증권,재테크,부동산,스타뉴스,스포츠 카테고리 뉴스
매일경제 http://m.mk.co.kr/ 주요뉴스,재테크,증권,연예/스포츠,포토 서비스
한국경제 http://m.hankyung.com/ 뉴스,증권,포토,라디오
IMBC http://m.imbc.com/ 드라마/예능/시사교양 특정 프로그램 다시보기,시청자의견,현장포토,편성표(TV,라디오)
방송
KBS http://m.chosun.com/ 뉴스,TV,RADIO,명장면찜
인벤 http://m.inven.co.kr/ 주요뉴스,게시판, 주요 게임 커뮤니티
엠넷 http://m.mnet.com/ 음악차트,최신핫음악,음악추천,장르별음악,최근감상,마이앨범,실시간방송,방송프로그램
엔터테인먼트 유튜브 http://m.youtube.com/ 동영상 찾아보기,내 계정으로 접속, 동영상 올리기 서비스
CGV http://m.cgv.co.kr/ 무비차트/영화/극장정보,매거진,이벤트,예매 서비스
아프리카 http://m.afreeca.com/ 개인방송 시청, 검색 서비스
G마켓 http://m.gmarket.co.kr/ 베스트셀러,오늘만특가 주문 / 장바구니 서비스
쇼핑
인터파크 도서 http://m.book.interpark.com/ 국내/외국도서/음반/DVD/헌책방 바로구매, 북카트담기 서비스

9. 모바일웹 광고 시장 동향
포털 3사의 모바일웹 경쟁에 따른UI 차별화
네이버는 위젯형, 네이트는 목록형, 다음은 위젯형과 목록형을 함께 사용한 혼합형으로 구성
•네이버 – 메일,캘린더,커뮤니케이션캐스트,미투데이,지식인서비스,N드라이브 등 주요 서비스를 위젯 형태로 나열하여 빠른 서비스 이용에 주력
•다음–- 6월 11일 개편, 메일/카페/뉴스 등 매일 이용하는 서비스는 위젯형태로 제공하고 만화/블로그 등 기타 서비스는 목록형으로 구성
•네이트 – 6월 1일 출시, 페이지 상단에 싸이월드 댓글/일촌·팬 업데이트 정보, 네이트온 쪽지, 커넥팅 새 소식 등 개인화 정보를 목록 형태로 제공

10. 모바일웹 광고 시장 동향
모바일웹 이용률은 ‘네이버’가 독보적임
네이버는 모바일 검색 이용률(77.4%)과 모바일 메일 이용률(58.5%) 모두 우수함
국내 모바일웹 순이용자 수 Top5
국내 모바일웹 순이용자 수 Top5 국내 모바일웹 서비스 별 사이트 이용률
국내 모바일웹 서비스 별 사이트 이용률
검색
메일
출처: 매트릭스 모바일 인터넷 인덱스 3월 보고서
•모바일웹 순이용자 수 순위는 네이버와 타 사이트와는 큰 차이를 보이며 6위 아래로는 10만 명 이하로 사이트 간 격차가 적음
•‘검색’과 ‘메일’ 서비스는 유선 웹과 마찬가지로 네이버,다음,네이트 비중이 우수하며 유선웹 검색 서비스 이용이 미미한 ‘구글’이 모바일 검색
이용률에서는 강세를 보임

11. 모바일웹 광고 시장 동향
Daum 국내 최초로 모바일웹 광고상품 출시
Daum 모바일웹 전 서비스에 띠배너 형태로 노출되는 ‘모바일 스폰서쉽’ 상품
u 판매 기간 : 2010. 10 계약분까지
u 판매 구좌 : 최대 6구좌 / 1개월
u 판매 단가 : 4천만 원 / 1개월
집행 형식 기간 보장Imps E.CTR E.Clicks 집행 금액(원) CPM E.CPC 할인율
CPM 1개월 20,000,000 0.15% 30,000 40,000,000 2,000 1,333 0%
•5월 초, 국내 최초로 모바일웹에 삼성전자의 배너 광고를 진행
•노출과 클릭수 집계 가능, 광고효과 측정을 위한 광고관리시스템(AMS) 보유
• 모바일 Daum 트래픽의 지속적인 증가로, 구좌수는 추가될 수 있음
• 배너의 위치 및 형태는 모바일웹에 최적화된 광고 제공을 위해 지속적으로 업그레이드/변경될 수 있으며, 변경 시 사전 공지
• 다음 블로그/티스토리 등 개인화 영역은 노출영역에서 제외됨

12. 감사합니다
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