1. COMUNICAZIONE MAI GRIGIA.
Comunicato stampa del 02 ottobre 2009
Un visual d’impatto, che parla alle imprese e alle istituzioni italiane, ma anche ai professionisti e ai docenti del settore
Due pubblicitari toscani si “tagliano” la testa contro i tagli alla comunicazione di qualità
Sul minisito www.mettiamocilatesta.it, un concorso di idee per coinvolgere tutto il mondo della comunicazione
Milc ci ha messo la testa. L’agenzia toscana di comunicazione pubblicitaria ha ideato una campagna di sensibilizzazione
contro i tagli indiscriminati alla comunicazione di qualità, con l’obiettivo di far arrivare il messaggio alle aziende e alle
istituzioni italiane, ma anche ai docenti e ai professionisti del settore. “Mettiamoci la testa”, questo il nome della
campagna, nasce dall’osservazione di un dato: la comunicazione, in periodi di crisi, è il primo comparto cui sottrarre
risorse. Per questo Giampiero Cito, direttore creativo e Antonio Paolo, strategic planner di Milc, hanno scelto di
spendersi in prima persona per lanciare un messaggio chiaro: quando si riducono i budget, le “vittime” non sono solo le
agenzie, ma anche le aziende e le istituzioni che vedranno compromessa la qualità della propria comunicazione.
La campagna, che esce con il claim “Avevo in testa un’idea meravigliosa”, è già in rete con il minisito
www.mettiamocilatesta.it, ma verrà promossa anche attraverso il direct email, i social network, le testate di settore e
tramite momenti di incontro presso alcune sedi universitarie italiane, per sensibilizzare anche i docenti e gli studenti che
si occupano di comunicazione. “Il progetto nasce da Milc - spiega il direttore creativo Giampiero Cito - ma il nostro
obiettivo è quello di coinvolgere tutto il mondo della comunicazione, come singoli professionisti o come agenzie: nel
minisito lanceremo una traccia, cui chiunque potrà rispondere realizzando, senza limiti di stile, linguaggio e supporto, il
proprio contributo alla campagna. In un settore dove generalmente prevalgono le competizioni, ci piacerebbe che
“Mettiamoci la testa” diventasse un’occasione per far fronte comune contro il ricorso ad una comunicazione improvvisata
o, ancora peggio, alla sua rinuncia; e in tempi di crisi, chi non comunica rischia di sparire. Tutti gli elaborati che
riceveremo, oltre ad essere valorizzati su www.mettiamocilatesta.it, potranno diventare oggetto di una mostra a
conclusione dell’iniziativa, nei primi mesi del 2010”.
Di forte impatto il visual: per dare una scossa a chi la osserva, Milc ha scelto di puntare sulla potenza dell’immagine.
“Abbiamo usato volutamente un’iperbole disturbante - aggiunge lo strategic planner Antonio Paolo - per creare
attenzione attorno al tema. Il coinvolgimento sarà fondamentale per raggiungere lo scopo ed è per questo che sul
minisito gli utenti troveranno anche uno spazio in cui inserire, all’interno del visual della campagna, il proprio volto. Uno
strumento semplice per dire: questa campagna la sottoscrivo, mi riguarda, anche io ci metto la testa”.
Milc è un’agenzia di comunicazione pubblicitaria dall'approccio integrato che dal 1999 si occupa di consulenza, analisi,
strategia e creatività. Per maggiori informazioni sull’agenzia www.milc.it.
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