Abstract intervento "Le nuove frontiere del Web 2.0" Dipartimento di Economia e Impresa Università degli Studi della Tuscia

1. Un blog può diventare un brand?
Il caso Doctor Brand
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0
Viterbo, 7 dicembre 2011
Jacopo Pasquini
@doctorbrand

2. Perché sono qui oggi?
Per 3 motivi:
Per tre motivi:
1. Focalizzare il contesto della comunicazione digitale
2. Raccontare la mia esperienza professionale
3. Ipotizzare le opportunità per un freelance e per un’impresa
web
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011

3. Contesto digitale
Scenario

4. Lo scenario della comunicazione digitale
27,3 mln in Italia hanno navigato almeno una volta attraverso un PC (50% della
popolazione > 2 anni)
21 mln di italiani iscritti a facebook (13 milioni accede ogni giorno)
Social network sono il servizio più utilizzato su web e mobile
40% degli utenti online ha già discusso di un brand online
Il 97% degli Italiani possiede un cellulare (50 mln di cellulari, 90 mln di SIM)
15 mln di italiani hanno uno smartphone (13 mln si collegano, di cui 9 da mobile)
4 miliardi di search queries google al giorno nel mondo
Un 18enne europeo ha già visto 140.000 TV ads
Solo il 18% delle campagne TV generano un ROI positivo
Internet Economy italiana vale €32mld (2% del PIL)
Fonti: Audiweb, Nielsen, Morgan Stanley, Capgemini, Forrester, eMarketer, Google
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011

5. Ieri
Il blog

6. Doctor Brand 1.0
Sul web mi imbattevo mi imbattevo spesso in:
Nelle navigazioni web spesso in:
Tanta improvvisazione e poca competenza nei contenuti di
marketing e di comunicazione.
Tanti copia/incolla dai portali più famosi e rari punti di vista
originali.
Perché ho aperto aperto un blog? Con quali obiettivi?
Quindi perché ho un blog? Con quali obiettivi?
Per creare un punto di incontro digitale dove chiunque
(agenzie, aziende, professionisti, blogger, studenti e altri
operatore di settore) può condividere opinioni e riflessioni.
Per offrire la mia chiave di lettura, anche accademica, sui
trend dei media e del branding in un diario personale.
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011

7. Doctor Brand 1.0
Si, ma come iniziare?
Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in:
1. Ho dato un nome all’idea;
2. Ho registrato un dominio;
3. Ho fatto fare un marchio;
4. Mi sono fatto aiutare ad aprire il blog su blogger.
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Totale € 9,90
(+ n. 2 cene)
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8. Doctor Brand 1.0
100% blog
0 % work
Just another blog?
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011

9. Oggi
Da blog a website

10. Doctor Brand 2.0
Che navigazioni web mi imbattevo spesso in:
Nellelavoro faccio da freelance?
Formazione: corsi, laboratori.
Consulenza: assistenza di persona o a distanza di marketing e
comunicazione, pianificazione strategica,competitive
analysis, test di usabilità, mockup e wireframe, ideazione
campagne pubblicitarie, social media guidelines e policy.
Che navigazioni web la collaborazione dei miei partner?
Nellelavoro faccio conmi imbattevo spesso in:
Graphic Design: comunicazione offline e online.
Web & Mobile: siti, e-commerce, app iPhone.
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11. Doctor Brand 2.0
28 aprile 2011: website restyling per evidenziare i servizi, per
agevolare la lettura e per creare una struttura più intuitiva
70% blog
30 % work
Da blogger a WordPress
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011

12. Doctor Brand 2.0
Numeri social media?
Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in:
Facebook: 2.300 likers
Twitter: 2.300 followers
RSS: 350 iscritti
LinkedIN: 500+ collegamenti
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011

13. Domani
Da website a…?

14. Freelance
Istruzioni per l’uso

15. La opportunità per un freelance
Mercato globale: internazionalità da subito, “think global & work
local”.
Personal branding: social media, blog e microblog come
strumenti di awareness e di reputation.
Private Label: con agenzie di comunicazione per lavorare sui
clienti delle agenzie.
Autonomia: tempi, decisioni, scelta progetti.
Network: possibilità di selezionare i migliori collaboratori.
Piattaforme: community creative collegano professionisti ad
aziende (Twago, Bootb, Zooppa, Fiverr, Innocentive).
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011

16. Sei libri sotto l’albero di Natale
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011

17. Grazie per l’ascolto…
…to be continued
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