IAB Türkiye'nin organize ettiği dijital reklamcılık eğitiminde programatik reklamcılık konusunu ben anlattım ve bu sunumdan faydalandım. Sunumda Accuen-Türkiye lideri Alp Ayhan da bazı kısımların anlatımında ve demo esnasında yardımcı oldu.
3. Mutlu Doğuş Yıldırım
Hürriyet, SONY gibi şirketlerde yazılım, proje & ekip yönetimi yapmıştır.
Doğan Holding’e ait MedyaNet’te 4 senedir iş geliştirmeden sorumludur ve
programatik reklamcılığın hem alıcı, hem satıcı tarafında departmanlar
kurmuştur. Dolayısıyla hem reklamveren, hem yayıncı tarafı teknolojileri çok
iyi bilmektedir ve bu konuda yurtiçi ve yurtdışında geniş bir network’e sahiptir.
IAB’de Endüstri Standartları ve Yeni Trendler kurullarında görev almaktadır.
Bilgisayar Mühendisi’dir ve Imperial College London’dan MBA diploması
bulunmaktadır.
34. Duygusuz Duygulu
Yorulmaz Yorulur
Eşe dosta indirim yapmaz Eşe dosta indirim yapar
Sevmediği adama fiyat
artırmaz
Sevmediği adama fiyat
artırır
Kompleks hesapları anında
yapar
Kompleks hesapları
yapmakta zorlanır
Satış hedefi derdi yoktur Satış hedefi derdi vardır
... ...
36. Az para Çok para
Çok gösterim Az gösterim
Rakiplere göre öncelik
alabileyim
Kim daha çok para verirse
onun reklamı görünsün
Reklamı sadece istediğim
insanlar görsün
Reklamı kim görürse
görsün
Bütçem doğru harcansın Bütçe çabuk harcansın
... ...
38. Site bağımlı Site bağımsız
Kreatif boyutu bağımlı Kreatif boyutu bağımsız
Verimsiz site tasarımı Verimli site tasarımı
Cansız Canlı
Mantıksız Mantıklı
... ...
44. SSP & AD EXCHANGE
• Yayıncının envanterini programatik kanallarda satmasına
olanak sağlar
• DSP’lerle entegredir
• Programatik satın alma sürecini yönetir (örn: açık artırma
sürecinde teklifleri alır, en iyi teklifi verenin reklamını gösterir
vs.)
• Yayıncı ihtiyaçlarına yönelik özellikler sunar
45. DSP
• Reklamverenin programatik kanallardan satın alma
yapmasına olanak sağlar
• SSP ve ad exchange’lerle entegredir
• Tek bir noktadan dünyanın her yerinde reklam gösterebilir
• Doğru kişiyi doğru anda doğru yerde yakalayarak doğru
fiyata reklam göstermekle sorumludur.
• Reklamveren ihtiyaçlarına yönelik özellikler sunar
46. DMP
• Yayıncı ve reklamverenlerin ziyaretçi / müşteri verilerini
yönetmelerine imkan sağlar
• SSP ve DSP’lerle entegredir.
• Veri toplama, segmentasyon, ve hedefleme amaçlı
SSP/DSP’lere aktarıma yardımcı olur.
• Bazı DMP’lerin data exchange / marketplace özelliği
bulunur.