SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  13
Télécharger pour lire hors ligne
Come scrivere un brief
di comunicazione
e come declinarlo
sui social media
Mantova, 24 luglio 2014
Laboratorio di progettazione “Imprese per i beni comuni”
Analisi di scenario, SWOT analysis, quadrato semiotico,
obiettivi e declinazioni: traccia per un’esercitazione
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
2
Chi sono
Mi chiamo Dino Amenduni
Twitter @doonie
e-mail dino.amenduni@proformaweb.it
tutto il resto about.me/dinoamenduni
Sono il responsabile dei nuovi media e consulente per la comunicazione politica
per l’agenzia Proforma di Bari (www.proformaweb.it)
Sono collaboratore e blogger per Finegil-Gruppo Espresso e La Repubblica Bari
e formatore (su social media marketing e comunicazione politica)
Tutte le mie presentazioni sono disponibili gratuitamente
(sia la consultazione che il download) all’indirizzo:
www.slideshare.net/doonie
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
3
Premessa / Metodo
Questa traccia è stata utilizzata per la prima volta
all’interno del Laboratorio di co-progettazione
“Comunicare start-up collaborative
per i beni comuni sui social media”
(LabSus, Mantova, 24-25 luglio 2014)
Nella prima parte, i partecipanti si sono messi
nei panni di un’organizzazione che doveva definire
un brief di comunicazione.
Nella seconda, i partecipanti si sono messi nei panni dei
comunicatori, hanno analizzato il brief e lo hanno declinato
in azioni sui social media.
Durata dell’esercitazione: sei-otto ore.
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
4
Premessa / Risultati
1. I social media arrivano a valle del processo di comunicazione.
Bisogna prima definire chi siamo, chi non siamo, a chi
parliamo, cosa abbiamo di importante da dire, quali obiettivi
abbiamo. La comunicazione sui social media
è la risultante di questo processo.
2. Ogni azione di comunicazione deve avere lo scopo ultimo
di illustrare i vantaggi immediati
(quotidiani, percepiti, misurabili) per i destinatari.
3. Chi ascolta non può dedicarvi sempre troppo tempo:
less is more.
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
5
Scrittura di un brief di comunicazione
Prima parte: definire l’identità
1. Analisi di scenario
caratteristiche del mercato,
del territorio, del contesto di riferimento
(inserire dati di ricerche, se possibile)
2. SWOT analysis
punti di forza, punti di debolezza,
opportunità, minacce
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
6
Scrittura di un brief di comunicazione
Prima parte: definire l’identità
3. Definizione dei competitor
chi sono, quali caratteristiche hanno,
analogie e differenze con il progetto
da comunicare → quadrato semiotico
per stabilire il posizionamento
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
7
Scrittura di un brief di comunicazione
Prima parte: definire l’identità
4. Definizione degli obiettivi di comunicazione
a. Obiettivi quantitativi (esempio: +20% di iscritti entro un anno;
+15% di like su Facebook entro sei mesi, +10% di cittadini
conoscono il progetto entro 2 mesi).
b. (se necessario) Definire obiettivi qualitativi (legate alla
reputazione del progetto e/o al sentiment online).
Gli obiettivi devono essere oggettivamente misurabili,
e deve essere oggettivo stabilire le responsabilità di successi
o eventuali fallimenti
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
8
5. Trasformazione di questo lavoro in un
documento di massimo una pagina
(e massimo cinque minuti di speech di presentazione).
Il documento deve contenere:
- Chi siamo
- Cosa facciamo
- A chi/cosa ci rivolgiamo
- Quali vantaggi portiamo (a breve, medio e lungo termine)
- Perché proprio noi (e non qualcun altro)
Scrittura di un brief di comunicazione
Prima parte: definire l’identità
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
9
Piano di comunicazione annuale sui social media
Seconda parte:
declinare l’identità sui social media
1. Definire il “peso” degli obiettivi quantitativi
(quanto è importante raggiungere gli obiettivi
nell’intervallo di tempo definito).
2. Definire come i social media possono contribuire
a raggiungere questi obiettivi:
stesura di un piano editoriale settimanale
(numero di post, tipologia di post, eventuali contenuti
sponsorizzati – e relativa pianificazione).
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
10
Piano di comunicazione annuale sui social media
Produzione di contenuti creativi per il laboratorio
Seconda parte:
declinare l’identità sui social media
1. Definire (e disegnare, a mano o con software appositi)
il contenuto di lancio della campagna di comunicazione:
concept della campagna di lancio,
visual, copy, campagna monosoggetto o multisoggetto, sulla
base degli obiettivi di comunicazione generali del progetto.
2. Definire il piano di sponsorizzazione
della campagna su Facebook (target, obiettivi, durata,
distribuzione del budget).
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
11
Piano di comunicazione annuale sui social media
Produzione di contenuti creativi per il laboratorio
Seconda parte:
declinare l’identità sui social media
3. Scrivere il soggetto per un video virale
di lancio della campagna di comunicazione
(durata, contenuti, eventuale sceneggiatura).
4. Definire il concept (visual, copy, campagna monosoggetto
o multisoggetto) di una campagna ad hoc finalizzata ad
attivare un processo di partecipazione:
può trattarsi di un contest, di un meccanismo di raccolta
di contenuti, di un’azione crowdfunding, etc).
12
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
Grazie.
bari 70122 - via putignani, 141 - tel 0805240227 - fax 0800999044
roma 00184 - via iside, 12 - tel 0699920746 / 0699920744 - fax 1782225320
www.proformaweb.itproforma@proformaweb.it
Proforma srl
facebook.com/proformaweb @proformaweb youtube.com/proformaweb

Contenu connexe

Tendances

social media marketing strategies for 2022
social media marketing strategies for 2022social media marketing strategies for 2022
social media marketing strategies for 2022Abdulla Shareef Sheikh
 
360-degree Marketing vs. Integrated Marketing Communications.
360-degree Marketing vs. Integrated Marketing Communications.360-degree Marketing vs. Integrated Marketing Communications.
360-degree Marketing vs. Integrated Marketing Communications.Julia Scherbakova
 
Creating A Social Media Marketing Plan
Creating A Social Media Marketing PlanCreating A Social Media Marketing Plan
Creating A Social Media Marketing PlanCory Williamson
 
Social media strategy
Social media strategySocial media strategy
Social media strategyAnna Dosev
 
12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights f...
12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights f...12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights f...
12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights f...Content Marketing Institute
 
Instruction Manual Minelab XT 17000 Metal Detector English Language
Instruction Manual Minelab XT 17000 Metal Detector English LanguageInstruction Manual Minelab XT 17000 Metal Detector English Language
Instruction Manual Minelab XT 17000 Metal Detector English LanguageSerious Detecting
 
Social Media Strategy - Airbnb
Social Media Strategy - AirbnbSocial Media Strategy - Airbnb
Social Media Strategy - AirbnbAlana Garcia
 
Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022
Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022
Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022Falcon.io
 
Social Media Marketing Plan for Presentations
Social Media Marketing Plan for PresentationsSocial Media Marketing Plan for Presentations
Social Media Marketing Plan for PresentationsEthos3
 
Social media strategy
Social media strategySocial media strategy
Social media strategyEvan Kruk
 
Burberry`s PR strategy
Burberry`s PR strategyBurberry`s PR strategy
Burberry`s PR strategyMarlena Bräu
 
A Social Media Plan for 2022
A Social Media Plan for 2022A Social Media Plan for 2022
A Social Media Plan for 2022Rebekah Richards
 
Planning, managing PR campaigns, PRecious Communications
Planning, managing PR campaigns, PRecious CommunicationsPlanning, managing PR campaigns, PRecious Communications
Planning, managing PR campaigns, PRecious CommunicationsLars Voedisch
 
Content Strategy: A Framework for Marketing Success
Content Strategy: A Framework for Marketing SuccessContent Strategy: A Framework for Marketing Success
Content Strategy: A Framework for Marketing SuccessLaura Creekmore
 
Micro-Moments Strategy for SXSW
Micro-Moments Strategy for SXSWMicro-Moments Strategy for SXSW
Micro-Moments Strategy for SXSWDavid Richeson
 
Media relations and PR planning
Media relations and PR planningMedia relations and PR planning
Media relations and PR planningBolaji Okusaga
 
Public Relations Agency RFP
Public Relations Agency RFPPublic Relations Agency RFP
Public Relations Agency RFPDemand Metric
 
How to Build a B2B Social Content Calendar
How to Build a B2B Social Content CalendarHow to Build a B2B Social Content Calendar
How to Build a B2B Social Content CalendarUberflip
 
Social media plan strategy & process
Social media plan   strategy & processSocial media plan   strategy & process
Social media plan strategy & processVinod Nagar
 

Tendances (20)

social media marketing strategies for 2022
social media marketing strategies for 2022social media marketing strategies for 2022
social media marketing strategies for 2022
 
360-degree Marketing vs. Integrated Marketing Communications.
360-degree Marketing vs. Integrated Marketing Communications.360-degree Marketing vs. Integrated Marketing Communications.
360-degree Marketing vs. Integrated Marketing Communications.
 
Creating A Social Media Marketing Plan
Creating A Social Media Marketing PlanCreating A Social Media Marketing Plan
Creating A Social Media Marketing Plan
 
Social media strategy
Social media strategySocial media strategy
Social media strategy
 
12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights f...
12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights f...12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights f...
12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights f...
 
Instruction Manual Minelab XT 17000 Metal Detector English Language
Instruction Manual Minelab XT 17000 Metal Detector English LanguageInstruction Manual Minelab XT 17000 Metal Detector English Language
Instruction Manual Minelab XT 17000 Metal Detector English Language
 
Social Media Strategy - Airbnb
Social Media Strategy - AirbnbSocial Media Strategy - Airbnb
Social Media Strategy - Airbnb
 
Social Media Strategy
Social Media StrategySocial Media Strategy
Social Media Strategy
 
Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022
Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022
Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022
 
Social Media Marketing Plan for Presentations
Social Media Marketing Plan for PresentationsSocial Media Marketing Plan for Presentations
Social Media Marketing Plan for Presentations
 
Social media strategy
Social media strategySocial media strategy
Social media strategy
 
Burberry`s PR strategy
Burberry`s PR strategyBurberry`s PR strategy
Burberry`s PR strategy
 
A Social Media Plan for 2022
A Social Media Plan for 2022A Social Media Plan for 2022
A Social Media Plan for 2022
 
Planning, managing PR campaigns, PRecious Communications
Planning, managing PR campaigns, PRecious CommunicationsPlanning, managing PR campaigns, PRecious Communications
Planning, managing PR campaigns, PRecious Communications
 
Content Strategy: A Framework for Marketing Success
Content Strategy: A Framework for Marketing SuccessContent Strategy: A Framework for Marketing Success
Content Strategy: A Framework for Marketing Success
 
Micro-Moments Strategy for SXSW
Micro-Moments Strategy for SXSWMicro-Moments Strategy for SXSW
Micro-Moments Strategy for SXSW
 
Media relations and PR planning
Media relations and PR planningMedia relations and PR planning
Media relations and PR planning
 
Public Relations Agency RFP
Public Relations Agency RFPPublic Relations Agency RFP
Public Relations Agency RFP
 
How to Build a B2B Social Content Calendar
How to Build a B2B Social Content CalendarHow to Build a B2B Social Content Calendar
How to Build a B2B Social Content Calendar
 
Social media plan strategy & process
Social media plan   strategy & processSocial media plan   strategy & process
Social media plan strategy & process
 

En vedette

Cinque domande frequenti sulla comunicazione politica online
Cinque domande frequenti sulla comunicazione politica onlineCinque domande frequenti sulla comunicazione politica online
Cinque domande frequenti sulla comunicazione politica onlineDino Amenduni
 
Avversari, non nemici: come affrontare una campagna elettorale senza trasform...
Avversari, non nemici: come affrontare una campagna elettorale senza trasform...Avversari, non nemici: come affrontare una campagna elettorale senza trasform...
Avversari, non nemici: come affrontare una campagna elettorale senza trasform...Dino Amenduni
 
5 motivi per cui potresti aver visto almeno un post di Gianni Morandi nell’es...
5 motivi per cui potresti aver visto almeno un post di Gianni Morandi nell’es...5 motivi per cui potresti aver visto almeno un post di Gianni Morandi nell’es...
5 motivi per cui potresti aver visto almeno un post di Gianni Morandi nell’es...Dino Amenduni
 
Comunicare la politica - nona edizione
Comunicare la politica -  nona edizioneComunicare la politica -  nona edizione
Comunicare la politica - nona edizioneDino Amenduni
 
Il miglior social media manager in Italia (stagione 2013-2014) è Daniele Scia...
Il miglior social media manager in Italia (stagione 2013-2014) è Daniele Scia...Il miglior social media manager in Italia (stagione 2013-2014) è Daniele Scia...
Il miglior social media manager in Italia (stagione 2013-2014) è Daniele Scia...Dino Amenduni
 
Michele Emiliano - Puglia 2015/2020: il programma del sindaco di Puglia e del...
Michele Emiliano - Puglia 2015/2020: il programma del sindaco di Puglia e del...Michele Emiliano - Puglia 2015/2020: il programma del sindaco di Puglia e del...
Michele Emiliano - Puglia 2015/2020: il programma del sindaco di Puglia e del...Dino Amenduni
 
Cinque riflessioni sul giornalismo politico in italia
Cinque riflessioni sul giornalismo politico in italiaCinque riflessioni sul giornalismo politico in italia
Cinque riflessioni sul giornalismo politico in italiaDino Amenduni
 
Perché la politica italiana usa poco i dati?
Perché la politica italiana usa poco i dati?  Perché la politica italiana usa poco i dati?
Perché la politica italiana usa poco i dati? Dino Amenduni
 
Come si promuove, difende o compromette la propria reputazione online
Come si promuove, difende o compromette la propria reputazione onlineCome si promuove, difende o compromette la propria reputazione online
Come si promuove, difende o compromette la propria reputazione onlineDino Amenduni
 
10 stories to understand how to promote, defend or jeopardize one’s reputatio...
10 stories to understand how to promote, defend or jeopardize one’s reputatio...10 stories to understand how to promote, defend or jeopardize one’s reputatio...
10 stories to understand how to promote, defend or jeopardize one’s reputatio...Dino Amenduni
 
Dieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettorali
Dieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettoraliDieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettorali
Dieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettoraliDino Amenduni
 
Politica e social media: regole di sopravvivenza
Politica e social media: regole di sopravvivenzaPolitica e social media: regole di sopravvivenza
Politica e social media: regole di sopravvivenzaDino Amenduni
 
Futuro - Presentazione Dino Amenduni - TedX Lecce, 25 ottobre 2014
Futuro - Presentazione Dino Amenduni - TedX Lecce, 25 ottobre 2014Futuro - Presentazione Dino Amenduni - TedX Lecce, 25 ottobre 2014
Futuro - Presentazione Dino Amenduni - TedX Lecce, 25 ottobre 2014Dino Amenduni
 
Why do italian politicians make little use of statistics?
Why do italian politicians make little use of statistics?Why do italian politicians make little use of statistics?
Why do italian politicians make little use of statistics?Dino Amenduni
 
Antonio Decaro - Cinque grandi progetti per migliorare la città ("Sì, ma il p...
Antonio Decaro - Cinque grandi progetti per migliorare la città ("Sì, ma il p...Antonio Decaro - Cinque grandi progetti per migliorare la città ("Sì, ma il p...
Antonio Decaro - Cinque grandi progetti per migliorare la città ("Sì, ma il p...Dino Amenduni
 
Architettura delle campagne elettorali - otto idee per non impazzire
Architettura delle campagne elettorali - otto idee per non impazzireArchitettura delle campagne elettorali - otto idee per non impazzire
Architettura delle campagne elettorali - otto idee per non impazzireDino Amenduni
 
Dieci regole-base per gestire la presenza sui social media
Dieci regole-base per gestire la presenza sui social mediaDieci regole-base per gestire la presenza sui social media
Dieci regole-base per gestire la presenza sui social mediaDino Amenduni
 
Antonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettorale
Antonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettoraleAntonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettorale
Antonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettoraleDino Amenduni
 
Cinque regole per costruire la domanda di cambiamento
Cinque regole per costruire la domanda di cambiamentoCinque regole per costruire la domanda di cambiamento
Cinque regole per costruire la domanda di cambiamentoDino Amenduni
 
Il brief di valerio la terza www.pubbliright.it
Il brief di valerio la terza www.pubbliright.itIl brief di valerio la terza www.pubbliright.it
Il brief di valerio la terza www.pubbliright.itc-on comm
 

En vedette (20)

Cinque domande frequenti sulla comunicazione politica online
Cinque domande frequenti sulla comunicazione politica onlineCinque domande frequenti sulla comunicazione politica online
Cinque domande frequenti sulla comunicazione politica online
 
Avversari, non nemici: come affrontare una campagna elettorale senza trasform...
Avversari, non nemici: come affrontare una campagna elettorale senza trasform...Avversari, non nemici: come affrontare una campagna elettorale senza trasform...
Avversari, non nemici: come affrontare una campagna elettorale senza trasform...
 
5 motivi per cui potresti aver visto almeno un post di Gianni Morandi nell’es...
5 motivi per cui potresti aver visto almeno un post di Gianni Morandi nell’es...5 motivi per cui potresti aver visto almeno un post di Gianni Morandi nell’es...
5 motivi per cui potresti aver visto almeno un post di Gianni Morandi nell’es...
 
Comunicare la politica - nona edizione
Comunicare la politica -  nona edizioneComunicare la politica -  nona edizione
Comunicare la politica - nona edizione
 
Il miglior social media manager in Italia (stagione 2013-2014) è Daniele Scia...
Il miglior social media manager in Italia (stagione 2013-2014) è Daniele Scia...Il miglior social media manager in Italia (stagione 2013-2014) è Daniele Scia...
Il miglior social media manager in Italia (stagione 2013-2014) è Daniele Scia...
 
Michele Emiliano - Puglia 2015/2020: il programma del sindaco di Puglia e del...
Michele Emiliano - Puglia 2015/2020: il programma del sindaco di Puglia e del...Michele Emiliano - Puglia 2015/2020: il programma del sindaco di Puglia e del...
Michele Emiliano - Puglia 2015/2020: il programma del sindaco di Puglia e del...
 
Cinque riflessioni sul giornalismo politico in italia
Cinque riflessioni sul giornalismo politico in italiaCinque riflessioni sul giornalismo politico in italia
Cinque riflessioni sul giornalismo politico in italia
 
Perché la politica italiana usa poco i dati?
Perché la politica italiana usa poco i dati?  Perché la politica italiana usa poco i dati?
Perché la politica italiana usa poco i dati?
 
Come si promuove, difende o compromette la propria reputazione online
Come si promuove, difende o compromette la propria reputazione onlineCome si promuove, difende o compromette la propria reputazione online
Come si promuove, difende o compromette la propria reputazione online
 
10 stories to understand how to promote, defend or jeopardize one’s reputatio...
10 stories to understand how to promote, defend or jeopardize one’s reputatio...10 stories to understand how to promote, defend or jeopardize one’s reputatio...
10 stories to understand how to promote, defend or jeopardize one’s reputatio...
 
Dieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettorali
Dieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettoraliDieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettorali
Dieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettorali
 
Politica e social media: regole di sopravvivenza
Politica e social media: regole di sopravvivenzaPolitica e social media: regole di sopravvivenza
Politica e social media: regole di sopravvivenza
 
Futuro - Presentazione Dino Amenduni - TedX Lecce, 25 ottobre 2014
Futuro - Presentazione Dino Amenduni - TedX Lecce, 25 ottobre 2014Futuro - Presentazione Dino Amenduni - TedX Lecce, 25 ottobre 2014
Futuro - Presentazione Dino Amenduni - TedX Lecce, 25 ottobre 2014
 
Why do italian politicians make little use of statistics?
Why do italian politicians make little use of statistics?Why do italian politicians make little use of statistics?
Why do italian politicians make little use of statistics?
 
Antonio Decaro - Cinque grandi progetti per migliorare la città ("Sì, ma il p...
Antonio Decaro - Cinque grandi progetti per migliorare la città ("Sì, ma il p...Antonio Decaro - Cinque grandi progetti per migliorare la città ("Sì, ma il p...
Antonio Decaro - Cinque grandi progetti per migliorare la città ("Sì, ma il p...
 
Architettura delle campagne elettorali - otto idee per non impazzire
Architettura delle campagne elettorali - otto idee per non impazzireArchitettura delle campagne elettorali - otto idee per non impazzire
Architettura delle campagne elettorali - otto idee per non impazzire
 
Dieci regole-base per gestire la presenza sui social media
Dieci regole-base per gestire la presenza sui social mediaDieci regole-base per gestire la presenza sui social media
Dieci regole-base per gestire la presenza sui social media
 
Antonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettorale
Antonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettoraleAntonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettorale
Antonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettorale
 
Cinque regole per costruire la domanda di cambiamento
Cinque regole per costruire la domanda di cambiamentoCinque regole per costruire la domanda di cambiamento
Cinque regole per costruire la domanda di cambiamento
 
Il brief di valerio la terza www.pubbliright.it
Il brief di valerio la terza www.pubbliright.itIl brief di valerio la terza www.pubbliright.it
Il brief di valerio la terza www.pubbliright.it
 

Similaire à Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media

Social Media Design
Social Media DesignSocial Media Design
Social Media DesignProforma
 
Social media strategy: metodologia per la Pubblica Amministrazione
Social media strategy: metodologia per la Pubblica AmministrazioneSocial media strategy: metodologia per la Pubblica Amministrazione
Social media strategy: metodologia per la Pubblica AmministrazionePiero Zilio
 
Iulm piano social_media_marketing_16_ott2010
Iulm piano social_media_marketing_16_ott2010Iulm piano social_media_marketing_16_ott2010
Iulm piano social_media_marketing_16_ott2010DML Srl
 
Non Profit e strategie di comunicazione digitale
Non Profit e strategie di comunicazione digitaleNon Profit e strategie di comunicazione digitale
Non Profit e strategie di comunicazione digitaleMatteo Adamoli
 
Introduzione al Social Media Marketing
Introduzione al Social Media MarketingIntroduzione al Social Media Marketing
Introduzione al Social Media MarketingGiovanni Dalla Bona
 
Scuole APPERTE - Formazione gruppo comunicazione
Scuole APPERTE - Formazione gruppo comunicazioneScuole APPERTE - Formazione gruppo comunicazione
Scuole APPERTE - Formazione gruppo comunicazioneMoreno Toigo
 
Social Media Marketing Outsourcing
Social Media Marketing OutsourcingSocial Media Marketing Outsourcing
Social Media Marketing OutsourcingSocial Media Easy
 
Giornalismi & social media
Giornalismi & social mediaGiornalismi & social media
Giornalismi & social mediaPierluca Santoro
 
La Check-list del Social Media Strategist
La Check-list del Social Media StrategistLa Check-list del Social Media Strategist
La Check-list del Social Media StrategistWeb In Fermento
 
Tesina Master in E-Commerce Management Paolo Selce
Tesina Master in E-Commerce Management Paolo SelceTesina Master in E-Commerce Management Paolo Selce
Tesina Master in E-Commerce Management Paolo SelcePaolo Selce
 
Marketing Update e Social Media
Marketing Update e Social MediaMarketing Update e Social Media
Marketing Update e Social MediaAndrea Tombesi
 
comunicazione web 2.0 e branding
comunicazione web 2.0 e brandingcomunicazione web 2.0 e branding
comunicazione web 2.0 e brandingWallaMe Ltd.
 
4 Steps sul Personal Branding
4 Steps sul Personal Branding4 Steps sul Personal Branding
4 Steps sul Personal BrandingStrategic Tools
 
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia CampUfficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia CampNetlife s.r.l.
 
Social media marketing per PMI
Social media marketing per PMI Social media marketing per PMI
Social media marketing per PMI Davide Nonino
 
Social media monitoring
Social media monitoringSocial media monitoring
Social media monitoringviewpoint1
 
VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS – come ...
VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS – come ...VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS – come ...
VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS – come ...Unione Parmense degli Industriali
 
Ct comunicatori cner_incontro_12ottobre_franceschini
Ct comunicatori cner_incontro_12ottobre_franceschiniCt comunicatori cner_incontro_12ottobre_franceschini
Ct comunicatori cner_incontro_12ottobre_franceschiniSabrina Franceschini
 

Similaire à Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media (20)

Social Media Design
Social Media DesignSocial Media Design
Social Media Design
 
Social media strategy: metodologia per la Pubblica Amministrazione
Social media strategy: metodologia per la Pubblica AmministrazioneSocial media strategy: metodologia per la Pubblica Amministrazione
Social media strategy: metodologia per la Pubblica Amministrazione
 
Iulm piano social_media_marketing_16_ott2010
Iulm piano social_media_marketing_16_ott2010Iulm piano social_media_marketing_16_ott2010
Iulm piano social_media_marketing_16_ott2010
 
Non Profit e strategie di comunicazione digitale
Non Profit e strategie di comunicazione digitaleNon Profit e strategie di comunicazione digitale
Non Profit e strategie di comunicazione digitale
 
Introduzione al Social Media Marketing
Introduzione al Social Media MarketingIntroduzione al Social Media Marketing
Introduzione al Social Media Marketing
 
Scuole APPERTE - Formazione gruppo comunicazione
Scuole APPERTE - Formazione gruppo comunicazioneScuole APPERTE - Formazione gruppo comunicazione
Scuole APPERTE - Formazione gruppo comunicazione
 
Social Media Marketing Outsourcing
Social Media Marketing OutsourcingSocial Media Marketing Outsourcing
Social Media Marketing Outsourcing
 
Giornalismi & social media
Giornalismi & social mediaGiornalismi & social media
Giornalismi & social media
 
La Check-list del Social Media Strategist
La Check-list del Social Media StrategistLa Check-list del Social Media Strategist
La Check-list del Social Media Strategist
 
Tesina Master in E-Commerce Management Paolo Selce
Tesina Master in E-Commerce Management Paolo SelceTesina Master in E-Commerce Management Paolo Selce
Tesina Master in E-Commerce Management Paolo Selce
 
Marketing Update e Social Media
Marketing Update e Social MediaMarketing Update e Social Media
Marketing Update e Social Media
 
comunicazione web 2.0 e branding
comunicazione web 2.0 e brandingcomunicazione web 2.0 e branding
comunicazione web 2.0 e branding
 
Facebook e l'Architetto
Facebook e l'ArchitettoFacebook e l'Architetto
Facebook e l'Architetto
 
4 Steps sul Personal Branding
4 Steps sul Personal Branding4 Steps sul Personal Branding
4 Steps sul Personal Branding
 
4 Steps sul Personal Branding
4 Steps sul Personal Branding4 Steps sul Personal Branding
4 Steps sul Personal Branding
 
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia CampUfficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
 
Social media marketing per PMI
Social media marketing per PMI Social media marketing per PMI
Social media marketing per PMI
 
Social media monitoring
Social media monitoringSocial media monitoring
Social media monitoring
 
VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS – come ...
VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS – come ...VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS – come ...
VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS – come ...
 
Ct comunicatori cner_incontro_12ottobre_franceschini
Ct comunicatori cner_incontro_12ottobre_franceschiniCt comunicatori cner_incontro_12ottobre_franceschini
Ct comunicatori cner_incontro_12ottobre_franceschini
 

Plus de Dino Amenduni

Come sopravvivere al nuovo algoritmo di Facebook
Come sopravvivere al nuovo algoritmo di FacebookCome sopravvivere al nuovo algoritmo di Facebook
Come sopravvivere al nuovo algoritmo di FacebookDino Amenduni
 
Perché i politici si prendono a pesci in faccia (e continueranno a farlo)
Perché i politici si prendono a pesci in faccia (e continueranno a farlo)Perché i politici si prendono a pesci in faccia (e continueranno a farlo)
Perché i politici si prendono a pesci in faccia (e continueranno a farlo)Dino Amenduni
 
Il difficile (ma necessario) incontro tra elettori ed eletti sui social media
Il difficile (ma necessario) incontro tra elettori ed eletti sui social mediaIl difficile (ma necessario) incontro tra elettori ed eletti sui social media
Il difficile (ma necessario) incontro tra elettori ed eletti sui social mediaDino Amenduni
 
Comunicare la politica - ottava edizione
Comunicare la politica - ottava edizioneComunicare la politica - ottava edizione
Comunicare la politica - ottava edizioneDino Amenduni
 
Cinque idee di comunicazione per chi ha appena vinto le elezioni
Cinque idee di comunicazione per chi ha appena vinto le elezioniCinque idee di comunicazione per chi ha appena vinto le elezioni
Cinque idee di comunicazione per chi ha appena vinto le elezioniDino Amenduni
 
Cinque cose da sapere se vuoi fare politica nel 2014
Cinque cose da sapere se vuoi fare politica nel 2014Cinque cose da sapere se vuoi fare politica nel 2014
Cinque cose da sapere se vuoi fare politica nel 2014Dino Amenduni
 
Cinque domande che gli studenti ci fanno durante le docenze
Cinque domande che gli studenti ci fanno durante le docenzeCinque domande che gli studenti ci fanno durante le docenze
Cinque domande che gli studenti ci fanno durante le docenzeDino Amenduni
 
Comunicare il cinema sui social media
Comunicare il cinema sui social mediaComunicare il cinema sui social media
Comunicare il cinema sui social mediaDino Amenduni
 
L’evoluzione digitale della specie - la dieta mediatica degli italiani 2013
L’evoluzione digitale della specie - la dieta mediatica degli italiani 2013L’evoluzione digitale della specie - la dieta mediatica degli italiani 2013
L’evoluzione digitale della specie - la dieta mediatica degli italiani 2013Dino Amenduni
 
Greenpeace e la comunicazione politica (ambientale)
Greenpeace e la comunicazione politica (ambientale)Greenpeace e la comunicazione politica (ambientale)
Greenpeace e la comunicazione politica (ambientale)Dino Amenduni
 
Papa Francesco e i social media
Papa Francesco e i social mediaPapa Francesco e i social media
Papa Francesco e i social mediaDino Amenduni
 

Plus de Dino Amenduni (11)

Come sopravvivere al nuovo algoritmo di Facebook
Come sopravvivere al nuovo algoritmo di FacebookCome sopravvivere al nuovo algoritmo di Facebook
Come sopravvivere al nuovo algoritmo di Facebook
 
Perché i politici si prendono a pesci in faccia (e continueranno a farlo)
Perché i politici si prendono a pesci in faccia (e continueranno a farlo)Perché i politici si prendono a pesci in faccia (e continueranno a farlo)
Perché i politici si prendono a pesci in faccia (e continueranno a farlo)
 
Il difficile (ma necessario) incontro tra elettori ed eletti sui social media
Il difficile (ma necessario) incontro tra elettori ed eletti sui social mediaIl difficile (ma necessario) incontro tra elettori ed eletti sui social media
Il difficile (ma necessario) incontro tra elettori ed eletti sui social media
 
Comunicare la politica - ottava edizione
Comunicare la politica - ottava edizioneComunicare la politica - ottava edizione
Comunicare la politica - ottava edizione
 
Cinque idee di comunicazione per chi ha appena vinto le elezioni
Cinque idee di comunicazione per chi ha appena vinto le elezioniCinque idee di comunicazione per chi ha appena vinto le elezioni
Cinque idee di comunicazione per chi ha appena vinto le elezioni
 
Cinque cose da sapere se vuoi fare politica nel 2014
Cinque cose da sapere se vuoi fare politica nel 2014Cinque cose da sapere se vuoi fare politica nel 2014
Cinque cose da sapere se vuoi fare politica nel 2014
 
Cinque domande che gli studenti ci fanno durante le docenze
Cinque domande che gli studenti ci fanno durante le docenzeCinque domande che gli studenti ci fanno durante le docenze
Cinque domande che gli studenti ci fanno durante le docenze
 
Comunicare il cinema sui social media
Comunicare il cinema sui social mediaComunicare il cinema sui social media
Comunicare il cinema sui social media
 
L’evoluzione digitale della specie - la dieta mediatica degli italiani 2013
L’evoluzione digitale della specie - la dieta mediatica degli italiani 2013L’evoluzione digitale della specie - la dieta mediatica degli italiani 2013
L’evoluzione digitale della specie - la dieta mediatica degli italiani 2013
 
Greenpeace e la comunicazione politica (ambientale)
Greenpeace e la comunicazione politica (ambientale)Greenpeace e la comunicazione politica (ambientale)
Greenpeace e la comunicazione politica (ambientale)
 
Papa Francesco e i social media
Papa Francesco e i social mediaPapa Francesco e i social media
Papa Francesco e i social media
 

Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media

  • 1. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media Mantova, 24 luglio 2014 Laboratorio di progettazione “Imprese per i beni comuni” Analisi di scenario, SWOT analysis, quadrato semiotico, obiettivi e declinazioni: traccia per un’esercitazione
  • 2. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 2 Chi sono Mi chiamo Dino Amenduni Twitter @doonie e-mail dino.amenduni@proformaweb.it tutto il resto about.me/dinoamenduni Sono il responsabile dei nuovi media e consulente per la comunicazione politica per l’agenzia Proforma di Bari (www.proformaweb.it) Sono collaboratore e blogger per Finegil-Gruppo Espresso e La Repubblica Bari e formatore (su social media marketing e comunicazione politica) Tutte le mie presentazioni sono disponibili gratuitamente (sia la consultazione che il download) all’indirizzo: www.slideshare.net/doonie
  • 3. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 3 Premessa / Metodo Questa traccia è stata utilizzata per la prima volta all’interno del Laboratorio di co-progettazione “Comunicare start-up collaborative per i beni comuni sui social media” (LabSus, Mantova, 24-25 luglio 2014) Nella prima parte, i partecipanti si sono messi nei panni di un’organizzazione che doveva definire un brief di comunicazione. Nella seconda, i partecipanti si sono messi nei panni dei comunicatori, hanno analizzato il brief e lo hanno declinato in azioni sui social media. Durata dell’esercitazione: sei-otto ore.
  • 4. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 4 Premessa / Risultati 1. I social media arrivano a valle del processo di comunicazione. Bisogna prima definire chi siamo, chi non siamo, a chi parliamo, cosa abbiamo di importante da dire, quali obiettivi abbiamo. La comunicazione sui social media è la risultante di questo processo. 2. Ogni azione di comunicazione deve avere lo scopo ultimo di illustrare i vantaggi immediati (quotidiani, percepiti, misurabili) per i destinatari. 3. Chi ascolta non può dedicarvi sempre troppo tempo: less is more.
  • 5. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 5 Scrittura di un brief di comunicazione Prima parte: definire l’identità 1. Analisi di scenario caratteristiche del mercato, del territorio, del contesto di riferimento (inserire dati di ricerche, se possibile) 2. SWOT analysis punti di forza, punti di debolezza, opportunità, minacce
  • 6. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 6 Scrittura di un brief di comunicazione Prima parte: definire l’identità 3. Definizione dei competitor chi sono, quali caratteristiche hanno, analogie e differenze con il progetto da comunicare → quadrato semiotico per stabilire il posizionamento
  • 7. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 7 Scrittura di un brief di comunicazione Prima parte: definire l’identità 4. Definizione degli obiettivi di comunicazione a. Obiettivi quantitativi (esempio: +20% di iscritti entro un anno; +15% di like su Facebook entro sei mesi, +10% di cittadini conoscono il progetto entro 2 mesi). b. (se necessario) Definire obiettivi qualitativi (legate alla reputazione del progetto e/o al sentiment online). Gli obiettivi devono essere oggettivamente misurabili, e deve essere oggettivo stabilire le responsabilità di successi o eventuali fallimenti
  • 8. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 8 5. Trasformazione di questo lavoro in un documento di massimo una pagina (e massimo cinque minuti di speech di presentazione). Il documento deve contenere: - Chi siamo - Cosa facciamo - A chi/cosa ci rivolgiamo - Quali vantaggi portiamo (a breve, medio e lungo termine) - Perché proprio noi (e non qualcun altro) Scrittura di un brief di comunicazione Prima parte: definire l’identità
  • 9. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 9 Piano di comunicazione annuale sui social media Seconda parte: declinare l’identità sui social media 1. Definire il “peso” degli obiettivi quantitativi (quanto è importante raggiungere gli obiettivi nell’intervallo di tempo definito). 2. Definire come i social media possono contribuire a raggiungere questi obiettivi: stesura di un piano editoriale settimanale (numero di post, tipologia di post, eventuali contenuti sponsorizzati – e relativa pianificazione).
  • 10. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 10 Piano di comunicazione annuale sui social media Produzione di contenuti creativi per il laboratorio Seconda parte: declinare l’identità sui social media 1. Definire (e disegnare, a mano o con software appositi) il contenuto di lancio della campagna di comunicazione: concept della campagna di lancio, visual, copy, campagna monosoggetto o multisoggetto, sulla base degli obiettivi di comunicazione generali del progetto. 2. Definire il piano di sponsorizzazione della campagna su Facebook (target, obiettivi, durata, distribuzione del budget).
  • 11. Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media 11 Piano di comunicazione annuale sui social media Produzione di contenuti creativi per il laboratorio Seconda parte: declinare l’identità sui social media 3. Scrivere il soggetto per un video virale di lancio della campagna di comunicazione (durata, contenuti, eventuale sceneggiatura). 4. Definire il concept (visual, copy, campagna monosoggetto o multisoggetto) di una campagna ad hoc finalizzata ad attivare un processo di partecipazione: può trattarsi di un contest, di un meccanismo di raccolta di contenuti, di un’azione crowdfunding, etc).
  • 12. 12 Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media Grazie.
  • 13. bari 70122 - via putignani, 141 - tel 0805240227 - fax 0800999044 roma 00184 - via iside, 12 - tel 0699920746 / 0699920744 - fax 1782225320 www.proformaweb.itproforma@proformaweb.it Proforma srl facebook.com/proformaweb @proformaweb youtube.com/proformaweb