Migrazione sito web

@dottorseo – Online 26/03/2014
Migrazione sito web:
parola d'ordine «mantenere lo status quo»

@dottorseo per domande via twitter 2
Mi presento

Cos’è la migrazione
Foto: http://www.flickr.com/photos/fortphoto/344900665/

Sono tutte quelle azioni che
permettono di mantenere lo
“status quo” del sito web

Come SEO, mantenere invariato
(per quanto possibile)
Il posizionamento sui motori
e di conseguenza
Gli accessi organici dai motori

Perché migrare

Esempio di URL OFF LINE

Perché migrare
Url
ON LINE
Link (PR)
Citazioni
Campagne Adv
Segnalibri
Condivisioni sociali
Annotazioni nei video
http://www.dominio.it/urlpagina.html
OFF LINE
Volantini
Cartelloni
Insegne luminose
Citazioni in presentazioni
Spot Radio - TV

Perché migrare

Perché è importante migrare
Importante per il cliente/proprietario del sito perché:
Evitare che il sito vada down
Evitare che compaiano errori del server e/o errori di navigazione
Evitare perdite di profitto / vendite
Importante per l’utente perché:
Evitare di incorrere in pagine 404 Not Found, provenendo da un link ad esempio
Evitare errori nei moduli contatti
Evitare di ricevere notifiche di mancata ricezione delle mail
Importante per i motori di ricerca perché:
Evitare di fornire al motore pagine 404 Not Found quando il contenuto esiste
Evitare di perdere backlink ottenuti con il sudore e la fatica negli anni
Evitare di perdere la tematizzazione acquisita nel tempo
Evitare di dimenticarsi di dirlo a Google tramite il GWT

Cosa e Quando migrare
Cosa migrare
La migrazione ha un impatto economico da un lato e tecnico
dall’altro, pertanto occorre fare le giuste valutazioni di cosa sia
necessario e indispensabile al mantenimento dello status quo.
Quando
Non essendo possibile simulare la migrazione al 100%, solo una
volta che si è in ballo ci si accorge di eventuali errori da
correggere. Per tanto può accadere che chi sta navigando in
quel momento veda degli errori.

Giorno: possibili gravi disagi
Notte: operazioni senza disagi
Quando

Quando

Natale Pasqua Ferragosto
Quando

Quando

Prendere vivamente in considerazione:
Pagine con molte visite
Migliori Landing Page
Pagine con Backlink
URL indicizzate dai motori di ricerca (il maggior numero possibile)
Cosa

Come migrare
Le principali azioni da compiere per una corretta migrazione
Ricerca e analisi delle URL (pagine) da «non perdere» (vedi slide prec.)
Mappatura di quelle URL sulla nuova alberatura e nuova struttura url
Creazione con Excel della lista di redirezioni 301 lato server
Creazione file .htaccess (server linux)
Creazione di pagine 404 personalizzate
Controllo della corretta deindicizzazione e nuova indicizzazione (site:)
Indicare nel GWT che il mio sito è migrato (solo per cambi di dominio)
Caricare la nuova sitemap.xml
Controlli controlli controlli

Strumenti per la migrazione
Strumenti utili alle analisi, alle implementazioni e ai controlli
Google Webmaster tools
Software di tracciamento installato (GA – Omniture – Shinestats – etc)
Software di rilevamento BackLinks (Majesticseo – Ahrefs - Moz)
Xenu
Screaming Frog Seo Spider (utile per controllare la presenza di GA in tutte le pagine)

Controlli da effettuare
Dai primi minuti, fino ai mesi successivi
Controllare eventuali messaggi / grafici nel Google Webmaster tools
Controllare le risposte del server alla richiesta delle pagine (cod 200/301/404/500)
Controllare la presenza del codice di tracciamento in tutte le pagine
Controllare la corretta deindicizzazione e nuova indicizzazione
Monitorare le conversioni
Testare le mail: forward dei vecchi indirizzi e funzionamento dei nuovi
Controllare i file di log per tenere sott’occhio Googlebot & Co.

Casi di studio
Foto: http://www.flickr.com/photos/fortphoto/344900665/
Dalla teoria alla pratica: ali aperte, un bel respiro, migriamo!

Caso di studio: da WordPress a WordPress
Situazione:
Sito in wordpress / blog redazionale
Sito in Multisite Wordpress
80 categorie/sottocategorie
3500 post
3500 immagini
8000 pagine di tag indicizzate in Google: www.dominio.it/t/tag
4500 pagine di ricerca indicizzate in Google: www.dominio.it/?s=terminediricerca
35000 visite la settimana
Note:
Si è scelto di utilizzare nuovamente WP
Si è scelto di staccare il sito dal MUWP e di configurarlo come WP singolo su nuovo server
Motivo della migrazione:
Restyling grafico e nuova alberatura ottimizzata

STEP eseguiti:
Individuazione degli URL dei post
Individuazione dei temi trattati nei post
Individuazione delle categorie migliori da tenere e di quelle da aggiungere
Creazione della nuova alberatura e dei nuovi URL
Analisi sulla gestione delle pagine tag e delle pagine di ricerca
Analisi delle migliori landing page, dei post più letti, categorie più lette, pagine con più BL
Creazione del nuovo sito (grafica e alberatura)
Importazione dei post nel nuovo DB (automatizzato)
Eliminazione dell’associazione tra POST e CATEGORIA
Assegnazione delle nuove categorie ai singoli post («a manina»)
Importazione delle immagini (automatizzato)
Controllo e correzione delle immagini nei post (a manina, i template usavano funzioni differenti)
Creazione .htaccess con le redirezioni (usato RegEx quando possibile)
Implementazione GA e controllo
Preghierina

Come potete vedere, calma piatta, nessun cambiamento pesante di visite

Come potete vedere, calma piatta, nessun cambiamento pesante di accessi dai motori

Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Situazione:
Sito in Joomla!
Sito senza una buona struttura informativa
1080 pagine indicizzate (comprese pagine di errore 404 e pagine vuote che restituivano 200)
40 conversioni la settimana (richieste di informazioni)
2200 visite la settimana
Dominio.it
Note:
Si è scelto di utilizzare un CMS proprietario  su server windows 
Si è scelto di passare al dominio .com già di proprietà del cliente
Motivo della migrazione:
Restyling grafico e nuova alberatura ottimizzata

STEP eseguiti:
Mappatura URL indicizzati in Google
Individuazione delle pagine più viste
Individuazione delle migliori landing page (da organico, da referrer, da diretto)
Individuazioni pagine con più backlink
Creazione nuova alberatura
Creazione nuovi contenuti e quindi molte più pagine per ogni categoria
Mappatura delle vecchie URL sulle nuove con excel
Creazione delle redirezioni necessarie (no .htaccess su server windows)
Controllo delle risposte del server
Implementazione GA e controllo
Preghierina

Ma è realmente così o
i numeri ci ingannano?

Tipo di visite
Visite in tema / Basso bounce rate
Periodo
Mese anno attuale su stesso mese anno precedente
e non
Mese attuale su mese precedente
(stagionalità)
Occorre fare attenzione a:

Uno dei dati più importanti per
qualsiasi sito è
il numero di conversioni

Aumento del 37% mese2014 su mese2013

Aumento del 50% mese2014 su mese2013

+37% di CONVERSIONI da organico?
+50% di CONVERSIONI in generale?

maaaaaaaaaa

Non dovevamo
mantenere lo status quo?

La migrazione è una parte della SEO

Dopo un restyling (seo friendly)
il sito migliora la qualità di visite
e quindi migliora nelle prestazioni

Contenuti utili
Regola .htaccess per il cambio di dominio
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^vecchiosito.it [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.vecchiosito.it
RewriteRule ^(.*)$ http://www.nuovosito.com/$1 [L,R=301]
Regola .htaccess per redirezioni punto-punto
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteRule ^c/animali/cani-animali/ http://www.dominio.com/animali/cani/ [R=301,L]
</IfModule>
Oppure
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
Redirect 301 /portale/curriculum/cv_nome_cognome.html http://www.dominio.com/docenti/cv/nome-cognome.html
Per segnalazione cambio dominio nel GWT
https://www.google.com/webmasters/tools/change-address?hl=it&siteUrl=http://www.dominio.it/

Contenuti utili
Avviso di richiesta avvenuta di cambio dominio
Utility per creare le redirezioni punto-punto (excel)
Download File excel con semplice formula per creare velocemente i comandi per le redirezioni via .htaccess
Google Analytics
Migliori Landing Page
Maggiori Pagine Visualizzate
Panorama Conversioni (occorre aver impostato prima gli obiettivi per vederle)

Titoli di coda (lunga)
Grazie! ;)
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michelebaldoni@gmail.com
@dottorseo
michelebaldoni
www.linkedin.com/in/michelebaldoni

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