SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  29
Télécharger pour lire hors ligne
SEO курс
Лекция 2
Onpage оптимизация
Лили Грозева
allviaweb.com
Въведение
1.1 Какво е onpage оптимизация
On-page оптимизация е набор от активности, които целят
съдържанието на дадена страница максимално да
съответства на конкретно търсене в търсачка.
Най-общо процеса изглежда така:
● Определяне на думите и фразите, за които искаме да се
позиционираме.
● написваме копито на страницата, имайки предвид тези думи
● редактираме специфични елементи на страницата, така че да
включват тези думи или вариантите им
1.2 Особености
● търсачките разпознават синоними
● разпознават, единствено и множествено число, както и че
различно спрегнати глаголи, са части от дума с един и същи
корен
● работят много активно с показателите за ползваемост, затова
е изключително важно текстовете да се пишат на лесен и
атрактивен език преди всичко за хората, а после за машините
Мапиране на ключови
думи
2.1 групиране
На този етап е важно да се усвои групирането на ключови думи,
за да могат после лесно да се подберат страници в които да се
използват, или да се създадат нови такива страници. Например:
“htc hero review”
“iphone 4s specification”
“iphone 4 review”
“htc vs iphone”
“htc hero review”
“iphone 4s review”
“htc hero specification”
Тук очевидно, думите могат да се групират по review и specification. Ако
имате вече страници в магазина си за iphone 4/4s и htc hero, вече ни е
по-ясно, че са ни нужни техни подстраници с reviews и specification.
2.2 съществуващи страници
Изграждането на нови страници не трябва да е самоцелно,
особено да ги създавате автоматично. По-добрият вариант е да
преправите съществуващи страници.
Когато търсите такива страници, трябва да си отговорите на
следните въпроси:
● отговаря ли страницата на намерението на потребителя?
● страницата, която сте харесали, получава ли вече достатъчно
трафик?
● ако да, качествен трафик ли е? Конвертира ли?
Onpage елементи и
детайлно ползване на
ключови думи
3.1 заглавие (title)
Този елемент представлява HTML заглавието на страницата,
да не се бърка с името на продукта или статията:
● намира се в <head> секцията на HTML на страницата
● изглежда така <title>Example Page Title</title>
● това е един от най-силните SEO фактори
● използва се като линк към страницата в SERP
● не бива да превишава ~70 знака
3.1 копирайтинг за заглавия
● търсачките обикновено придават повече тежест на думи
разположени в началото на заглавието
● старайте се в заглавието, да не променяте желаната ключова
фраза
● понеже се появяват в SERP като заглавие на резултата,
служат също за рекламно копи. В този смисъл старайте се да
предизвикват интерес и желание за клик върху резултата
3.2 мета описание (meta description)
Мета описанието не е SEO фактор за позициониране, но служи за
рекламно копи.
● също се намира в <head> секцията
● изглежда по този начин в HTML
<meta name=”description” content=”Example Meta
Description” />
● ако има ключови думи в него, се удебеляват, което привлича
погледа
● използва се от социалните мрежи за описание на линка
● съкращават се от търсачките ако надвишават 155 знака
3.3 уеб адрес (URL)
Уеб адресът на страницата се счита за ранкинг фактор. На теория
е добре да съдържа ключови думи, разделени с тире.
http://www.example.com/products/your-target-keywords/
Важно!: промените в уеб адресите, особено с цел да добавите
ключови думи, са крайно рискована задача, и често ранкинг
ефекта не я оправдава. Променяйте този елемент, само ако
разполагате с опитни програмисти и сте изпълнили всички
други фактори.
3.3 уеб адрес (URL)
Промяната се извършва чрез залагане на правила за
пренаписване (mod_rewrite rules), или ако системата ви за
управление на съдържанието позволява ръчно преправяне.
Други ползи от пренаписването на адресите:
● по-лесно се възприемат от потребителите
● често се използват като закотвен текст, когато някой линква
към страницата
3.4 параграфи (header tags)
Използват се за параграфиране на текста, залагане на заглавия и
подзаглавия в текста.
● намират се в <body> и изглеждат така:
<h1>Headline</h1>
<h2>Subheading</h2>
<h3>Subheading</h3>
● използват се от търсачките за да определят съответствие с
търсенето, тъй като по-често от другия текст съдържат ключови
думи
● взимат се под внимание от h1 до h3, макар по стандарт да има
параграфиране до h6.
3.5 body текст (body copy)
Това е текста на страницата, предназначен за консумация от реалния
потребител.
● включват се ключови думи, но само така че да звучи като
естествена част на изказа и речта.
● използването на една фраза по веднъж в началното и крайното
изречение, 1-2 пъти в основния текст и няколко синонима е повече
от достатъчно
● Google разполагат с много фини инструменти, с които да уловят
използването на ключови думи повече от това. В този случай
страницата не само че няма да се позиционира добре, но има
голяма вероятност да бъде наказана и изключена от индекса (от
каквото и да е показване)
3.6 изображения (images)
● използвайте ключови думи в alt tags и в имената на файловете
● ако имате повече от едно изображение на страница може да ги
номерирате, например:
iphone 5s 1
iphone 5s 2 и тн
● не използвайте несъответстващи алтове за имена на снимките,
защото в някои браузъри като Internet Explorer и Mozilla Firefox, те
са видими за потребителя, когато позиционира мишката си върху
изображението, също и за редактори от Google, ако уебсайта ви
минава ревю
3.7 други мета данни
● можете да игнорирате тага meta keywords
● старайте се да използвате избраните ключови думи навсякъде,
където могат да окажат влияние как хората споделят или линкват
към страницата като:
○ уиджети или специфични бутони за споделяне
○ Open Graph протокола за споделяне във Facebook
○ маркиране с Microformats или Schema
Допълнителни
преправки на title, URL,
Meta descriptions
4.1 удебеляване (bolding)
Оnpage оптимизацията не цели само позиции в Google, но и по-
добра ползваемост на уебсайта и конверсии.
Google удебелява ключовата дума навсякъде където я намери в
title, URL и meta description. Заслужава си да оптимизирате тези
елементи не само за подобрение на позициите, но и привличане
вниманието на потребителите и по-лесното ползване на
съдържанието.
4.2 брандинг (branding)
● независимо от желаните ключови думи, ако сте популярен
бранд в индустрията си, залагайте своето име в началото на
title
Например:
[агенция за недвижими имоти], потребителя би избрал Address
пред Yavlena, защото първите са по-популярен бранд,
независимо че са на втора позиция.
SEO курс 2014, лекция 2 - Onpage оптимизация
Оптимизиране на
изображения
6.1 описателни ключови думи
Използвайте ключови думи, които смятате че са описателни за
съдържанието на страницата, или за самото изображение.
Целта на алтернативния текст за картинки е, да даде идея какво
има на картинката ако по някаква причина браузъра не я зареди,
или потребителят е незрящ и използва специален браузър за
незрящи.
6.2 алтернативен текст за картинки (alt tags)
● това е един от силните SEO фактори особено в Google Images,
но и в Google Search
● намира се в <body> и изглежда по този начин
<img src=”folder/filename.jpg” alt=”Your target
keywords amongst other descriptive text” />
● повечето съвременни CMS, предоставят възможност за ръчно
залагане на такъв таг
6.3 име на графичния файл
● името на файла преди да го качите на сървъра или през CMS,
също оказват влияние
● ключовите думи във фразата се разделят с тире
● някои CMS добавят знаци и стрингове към името на файла, за
да са сигурни, че е уникално. Проверете качените вече
снимки, и ако са пренаписани си струва да поработите с
разработчиците си за фиксиране на кръщаването (поне за
новите снимки)
6.4 големина и формат на файла с изображението
● препоръчително е да се използват изображения с добро
качество
● прекалено малките изображения са неефективни за
потребителите, а прекалено големите за търсачките, защото
им ‘тежат’ и зареждат по-бавно страниците
● стандарта е за 300px и по-малко от 1MB големина
● при уебсайт работещ с много изображения и мултимедия са
ефективни Content Distribution Networks (CDN). Те помагат за
бързото зареждане на страница с много изображения.
● използвайте широко разпространените формати като
JPG, GIF, PNG
Упражнения § Дискусия
● Назовете 6 ключови места където можете да използвате желани
думи
● Какъв параграф (h) трябва да се използва за заглавие на статия
● Назовете две места където можете да заложите думи, ако искате да
оптимизирате изображения
● Намерете електронен магазин, който използва оптимизирана
структура за продуктови ревюта и спецификации. Полезни ли са
тези страници за потребителя? Оптимизирани ли са добре?
● Намерете страница, която се позиционира много добре за различни
ключови думи. Какви техники смятате че са използвали
оптимизаторите?
● Напишете в Google [лаптоп ревюта]. Разгледайте резултатите на 1ва
и 3та страница. Можете ли да намерите причини за позиционирането
на даден сайт по-напред или по-назад в резултатите.
● Намерете страница, която добре е оптимизирала изображенията си.
● Напишете в Google Images [роботи]. Разгледайте за картинки, на
които не им е там мястото. Защо според вас са позиционирани?
● Лесно ли бихте намерили свръхоптимизирана страница?
Допълнителни ресурси:
● Moz’s Onpage Ranking Factors
● Moz’s Beginner Guide to Keyword Research

Contenu connexe

Tendances

Инструменти Noindex и Nofollow
Инструменти Noindex и NofollowИнструменти Noindex и Nofollow
Инструменти Noindex и NofollowNetpeakBG
 
Stanislava kostadinova IAB Bulgaria Digital Marketing Masterclass 24.10.2021
Stanislava kostadinova IAB Bulgaria Digital Marketing Masterclass 24.10.2021Stanislava kostadinova IAB Bulgaria Digital Marketing Masterclass 24.10.2021
Stanislava kostadinova IAB Bulgaria Digital Marketing Masterclass 24.10.2021Internet marketing agency Netpeak
 
Html search engine optimization
Html search engine optimizationHtml search engine optimization
Html search engine optimizationBoian Ivanov
 
SEO курс, лекция 12 - Статистики и измерване
SEO курс, лекция 12 - Статистики и измерванеSEO курс, лекция 12 - Статистики и измерване
SEO курс, лекция 12 - Статистики и измерванеLily Grozeva
 
Nikolai galinov-onpage-analysis
Nikolai galinov-onpage-analysisNikolai galinov-onpage-analysis
Nikolai galinov-onpage-analysisNetpeakBG
 
SEO: Важните неща по лесен начин
SEO: Важните неща по лесен начинSEO: Важните неща по лесен начин
SEO: Важните неща по лесен начинStanislava Kostadinova
 
SEO курс 2014, лекция 8 - Линк анализ
SEO курс 2014, лекция 8 - Линк анализSEO курс 2014, лекция 8 - Линк анализ
SEO курс 2014, лекция 8 - Линк анализLily Grozeva
 
SEO курс 2014, лекция 9 - Линк бейт, който носи линкове, част 1
SEO курс 2014, лекция 9 - Линк бейт, който носи линкове, част 1SEO курс 2014, лекция 9 - Линк бейт, който носи линкове, част 1
SEO курс 2014, лекция 9 - Линк бейт, който носи линкове, част 1Lily Grozeva
 
Lily Grozeva - SEO for English Speaking Markets
Lily Grozeva - SEO for English Speaking MarketsLily Grozeva - SEO for English Speaking Markets
Lily Grozeva - SEO for English Speaking MarketsLily Grozeva
 
Задълбочена разработка на семантиката на проекта
Задълбочена разработка на семантиката на проектаЗадълбочена разработка на семантиката на проекта
Задълбочена разработка на семантиката на проектаNetpeak
 
Техническа оптимизация и не само
Техническа оптимизация и не самоТехническа оптимизация и не само
Техническа оптимизация и не самоNetpeak
 
Ecommerce SEO - Lily Grozeva
Ecommerce SEO - Lily GrozevaEcommerce SEO - Lily Grozeva
Ecommerce SEO - Lily GrozevaLily Grozeva
 
SEO Class Sofia University 2012
SEO Class Sofia University 2012SEO Class Sofia University 2012
SEO Class Sofia University 2012Lily Grozeva
 
Оптимизация на текст за търсачки
Оптимизация на текст за търсачкиОптимизация на текст за търсачки
Оптимизация на текст за търсачкиSEOM
 
SEO курс 2014, лекция 10 - Линк бейт, който носи линкове, част 2
SEO курс 2014, лекция 10  - Линк бейт, който носи линкове, част 2SEO курс 2014, лекция 10  - Линк бейт, който носи линкове, част 2
SEO курс 2014, лекция 10 - Линк бейт, който носи линкове, част 2Lily Grozeva
 
OnPage Оптимизация на онлайн магазин - Работещи SEO практики!
OnPage Оптимизация на онлайн магазин - Работещи SEO практики!OnPage Оптимизация на онлайн магазин - Работещи SEO практики!
OnPage Оптимизация на онлайн магазин - Работещи SEO практики!Teodor Zahariev
 
IAB Digital marketing masterclass 7th of June 2020/ Stasi
IAB Digital marketing masterclass 7th of June 2020/ StasiIAB Digital marketing masterclass 7th of June 2020/ Stasi
IAB Digital marketing masterclass 7th of June 2020/ StasiNetpeak
 

Tendances (20)

OnPage SEO
OnPage SEOOnPage SEO
OnPage SEO
 
Инструменти Noindex и Nofollow
Инструменти Noindex и NofollowИнструменти Noindex и Nofollow
Инструменти Noindex и Nofollow
 
Stanislava kostadinova IAB Bulgaria Digital Marketing Masterclass 24.10.2021
Stanislava kostadinova IAB Bulgaria Digital Marketing Masterclass 24.10.2021Stanislava kostadinova IAB Bulgaria Digital Marketing Masterclass 24.10.2021
Stanislava kostadinova IAB Bulgaria Digital Marketing Masterclass 24.10.2021
 
Html search engine optimization
Html search engine optimizationHtml search engine optimization
Html search engine optimization
 
SEO курс, лекция 12 - Статистики и измерване
SEO курс, лекция 12 - Статистики и измерванеSEO курс, лекция 12 - Статистики и измерване
SEO курс, лекция 12 - Статистики и измерване
 
SEO копирайтинг
SEO копирайтингSEO копирайтинг
SEO копирайтинг
 
Nikolai galinov-onpage-analysis
Nikolai galinov-onpage-analysisNikolai galinov-onpage-analysis
Nikolai galinov-onpage-analysis
 
SEO: Важните неща по лесен начин
SEO: Важните неща по лесен начинSEO: Важните неща по лесен начин
SEO: Важните неща по лесен начин
 
Microdata
MicrodataMicrodata
Microdata
 
SEO курс 2014, лекция 8 - Линк анализ
SEO курс 2014, лекция 8 - Линк анализSEO курс 2014, лекция 8 - Линк анализ
SEO курс 2014, лекция 8 - Линк анализ
 
SEO курс 2014, лекция 9 - Линк бейт, който носи линкове, част 1
SEO курс 2014, лекция 9 - Линк бейт, който носи линкове, част 1SEO курс 2014, лекция 9 - Линк бейт, който носи линкове, част 1
SEO курс 2014, лекция 9 - Линк бейт, който носи линкове, част 1
 
Lily Grozeva - SEO for English Speaking Markets
Lily Grozeva - SEO for English Speaking MarketsLily Grozeva - SEO for English Speaking Markets
Lily Grozeva - SEO for English Speaking Markets
 
Задълбочена разработка на семантиката на проекта
Задълбочена разработка на семантиката на проектаЗадълбочена разработка на семантиката на проекта
Задълбочена разработка на семантиката на проекта
 
Техническа оптимизация и не само
Техническа оптимизация и не самоТехническа оптимизация и не само
Техническа оптимизация и не само
 
Ecommerce SEO - Lily Grozeva
Ecommerce SEO - Lily GrozevaEcommerce SEO - Lily Grozeva
Ecommerce SEO - Lily Grozeva
 
SEO Class Sofia University 2012
SEO Class Sofia University 2012SEO Class Sofia University 2012
SEO Class Sofia University 2012
 
Оптимизация на текст за търсачки
Оптимизация на текст за търсачкиОптимизация на текст за търсачки
Оптимизация на текст за търсачки
 
SEO курс 2014, лекция 10 - Линк бейт, който носи линкове, част 2
SEO курс 2014, лекция 10  - Линк бейт, който носи линкове, част 2SEO курс 2014, лекция 10  - Линк бейт, който носи линкове, част 2
SEO курс 2014, лекция 10 - Линк бейт, който носи линкове, част 2
 
OnPage Оптимизация на онлайн магазин - Работещи SEO практики!
OnPage Оптимизация на онлайн магазин - Работещи SEO практики!OnPage Оптимизация на онлайн магазин - Работещи SEO практики!
OnPage Оптимизация на онлайн магазин - Работещи SEO практики!
 
IAB Digital marketing masterclass 7th of June 2020/ Stasi
IAB Digital marketing masterclass 7th of June 2020/ StasiIAB Digital marketing masterclass 7th of June 2020/ Stasi
IAB Digital marketing masterclass 7th of June 2020/ Stasi
 

Similaire à SEO курс 2014, лекция 2 - Onpage оптимизация

Search engine-optimization-starter-guide-bg
Search engine-optimization-starter-guide-bgSearch engine-optimization-starter-guide-bg
Search engine-optimization-starter-guide-bgsmallwriter
 
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинарУспешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинарMariela Koleva
 
SEO за електронен магазин с Joomla
SEO за електронен магазин с JoomlaSEO за електронен магазин с Joomla
SEO за електронен магазин с JoomlaMariela Koleva
 
SEO за фирмен сайт
SEO за фирмен сайтSEO за фирмен сайт
SEO за фирмен сайтMariela Koleva
 
Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна
Дигитална Работилница за Млади Лидери - ВарнаДигитална Работилница за Млади Лидери - Варна
Дигитална Работилница за Млади Лидери - ВарнаInbound.BG
 
Дигитална Работилница 2014 - SEO за Онлайн Магазини
Дигитална Работилница 2014 - SEO за Онлайн МагазиниДигитална Работилница 2014 - SEO за Онлайн Магазини
Дигитална Работилница 2014 - SEO за Онлайн МагазиниInbound.BG
 
SEO Lukrat 2012
SEO Lukrat 2012 SEO Lukrat 2012
SEO Lukrat 2012 SEOM
 
Content strategy - via Dido Grigorov - Head of SEO at Serpact
Content strategy  - via Dido Grigorov - Head of SEO at SerpactContent strategy  - via Dido Grigorov - Head of SEO at Serpact
Content strategy - via Dido Grigorov - Head of SEO at SerpactNikola Minkov
 
Seo evaluation
Seo evaluationSeo evaluation
Seo evaluationCtOlaf
 
SEOonlinebiz11
SEOonlinebiz11SEOonlinebiz11
SEOonlinebiz11SEOM
 
Трафиково SEO — преход от позиции към трафик
Трафиково SEO — преход от позиции към трафик Трафиково SEO — преход от позиции към трафик
Трафиково SEO — преход от позиции към трафик NetpeakBG
 
E-Manager 2014: E-Commerce SEO
E-Manager 2014: E-Commerce SEOE-Manager 2014: E-Commerce SEO
E-Manager 2014: E-Commerce SEOInbound.BG
 
Technical SEO / Varna Free University
Technical SEO / Varna Free UniversityTechnical SEO / Varna Free University
Technical SEO / Varna Free UniversityNikola Minkov
 
SEO курс
SEO курсSEO курс
SEO курсSEOM
 
SEO за туристически сайт
SEO за туристически сайтSEO за туристически сайт
SEO за туристически сайтTravel Mind Workshop
 
Teodor Zahariev - Internal link building
Teodor Zahariev - Internal link buildingTeodor Zahariev - Internal link building
Teodor Zahariev - Internal link buildingNetpeak
 
Семантично и техническо SEO за хотели и ресторанти - Никола Минков и Дидо Гри...
Семантично и техническо SEO за хотели и ресторанти - Никола Минков и Дидо Гри...Семантично и техническо SEO за хотели и ресторанти - Никола Минков и Дидо Гри...
Семантично и техническо SEO за хотели и ресторанти - Никола Минков и Дидо Гри...Дигитална агенция SEOMAX
 
Презентация: Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти 2018 D4P
Презентация: Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти 2018 D4PПрезентация: Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти 2018 D4P
Презентация: Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти 2018 D4PNikola Minkov
 
SEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренцията
SEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренциятаSEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренцията
SEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренциятаLily Grozeva
 
Дигитален маркетинг - видове, съвети, мнения
Дигитален маркетинг - видове, съвети, мненияДигитален маркетинг - видове, съвети, мнения
Дигитален маркетинг - видове, съвети, мненияDigitalen Marketing
 

Similaire à SEO курс 2014, лекция 2 - Onpage оптимизация (20)

Search engine-optimization-starter-guide-bg
Search engine-optimization-starter-guide-bgSearch engine-optimization-starter-guide-bg
Search engine-optimization-starter-guide-bg
 
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинарУспешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
 
SEO за електронен магазин с Joomla
SEO за електронен магазин с JoomlaSEO за електронен магазин с Joomla
SEO за електронен магазин с Joomla
 
SEO за фирмен сайт
SEO за фирмен сайтSEO за фирмен сайт
SEO за фирмен сайт
 
Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна
Дигитална Работилница за Млади Лидери - ВарнаДигитална Работилница за Млади Лидери - Варна
Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна
 
Дигитална Работилница 2014 - SEO за Онлайн Магазини
Дигитална Работилница 2014 - SEO за Онлайн МагазиниДигитална Работилница 2014 - SEO за Онлайн Магазини
Дигитална Работилница 2014 - SEO за Онлайн Магазини
 
SEO Lukrat 2012
SEO Lukrat 2012 SEO Lukrat 2012
SEO Lukrat 2012
 
Content strategy - via Dido Grigorov - Head of SEO at Serpact
Content strategy  - via Dido Grigorov - Head of SEO at SerpactContent strategy  - via Dido Grigorov - Head of SEO at Serpact
Content strategy - via Dido Grigorov - Head of SEO at Serpact
 
Seo evaluation
Seo evaluationSeo evaluation
Seo evaluation
 
SEOonlinebiz11
SEOonlinebiz11SEOonlinebiz11
SEOonlinebiz11
 
Трафиково SEO — преход от позиции към трафик
Трафиково SEO — преход от позиции към трафик Трафиково SEO — преход от позиции към трафик
Трафиково SEO — преход от позиции към трафик
 
E-Manager 2014: E-Commerce SEO
E-Manager 2014: E-Commerce SEOE-Manager 2014: E-Commerce SEO
E-Manager 2014: E-Commerce SEO
 
Technical SEO / Varna Free University
Technical SEO / Varna Free UniversityTechnical SEO / Varna Free University
Technical SEO / Varna Free University
 
SEO курс
SEO курсSEO курс
SEO курс
 
SEO за туристически сайт
SEO за туристически сайтSEO за туристически сайт
SEO за туристически сайт
 
Teodor Zahariev - Internal link building
Teodor Zahariev - Internal link buildingTeodor Zahariev - Internal link building
Teodor Zahariev - Internal link building
 
Семантично и техническо SEO за хотели и ресторанти - Никола Минков и Дидо Гри...
Семантично и техническо SEO за хотели и ресторанти - Никола Минков и Дидо Гри...Семантично и техническо SEO за хотели и ресторанти - Никола Минков и Дидо Гри...
Семантично и техническо SEO за хотели и ресторанти - Никола Минков и Дидо Гри...
 
Презентация: Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти 2018 D4P
Презентация: Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти 2018 D4PПрезентация: Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти 2018 D4P
Презентация: Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти 2018 D4P
 
SEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренцията
SEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренциятаSEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренцията
SEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренцията
 
Дигитален маркетинг - видове, съвети, мнения
Дигитален маркетинг - видове, съвети, мненияДигитален маркетинг - видове, съвети, мнения
Дигитален маркетинг - видове, съвети, мнения
 

SEO курс 2014, лекция 2 - Onpage оптимизация

  • 1. SEO курс Лекция 2 Onpage оптимизация Лили Грозева allviaweb.com
  • 3. 1.1 Какво е onpage оптимизация On-page оптимизация е набор от активности, които целят съдържанието на дадена страница максимално да съответства на конкретно търсене в търсачка. Най-общо процеса изглежда така: ● Определяне на думите и фразите, за които искаме да се позиционираме. ● написваме копито на страницата, имайки предвид тези думи ● редактираме специфични елементи на страницата, така че да включват тези думи или вариантите им
  • 4. 1.2 Особености ● търсачките разпознават синоними ● разпознават, единствено и множествено число, както и че различно спрегнати глаголи, са части от дума с един и същи корен ● работят много активно с показателите за ползваемост, затова е изключително важно текстовете да се пишат на лесен и атрактивен език преди всичко за хората, а после за машините
  • 6. 2.1 групиране На този етап е важно да се усвои групирането на ключови думи, за да могат после лесно да се подберат страници в които да се използват, или да се създадат нови такива страници. Например: “htc hero review” “iphone 4s specification” “iphone 4 review” “htc vs iphone” “htc hero review” “iphone 4s review” “htc hero specification” Тук очевидно, думите могат да се групират по review и specification. Ако имате вече страници в магазина си за iphone 4/4s и htc hero, вече ни е по-ясно, че са ни нужни техни подстраници с reviews и specification.
  • 7. 2.2 съществуващи страници Изграждането на нови страници не трябва да е самоцелно, особено да ги създавате автоматично. По-добрият вариант е да преправите съществуващи страници. Когато търсите такива страници, трябва да си отговорите на следните въпроси: ● отговаря ли страницата на намерението на потребителя? ● страницата, която сте харесали, получава ли вече достатъчно трафик? ● ако да, качествен трафик ли е? Конвертира ли?
  • 8. Onpage елементи и детайлно ползване на ключови думи
  • 9. 3.1 заглавие (title) Този елемент представлява HTML заглавието на страницата, да не се бърка с името на продукта или статията: ● намира се в <head> секцията на HTML на страницата ● изглежда така <title>Example Page Title</title> ● това е един от най-силните SEO фактори ● използва се като линк към страницата в SERP ● не бива да превишава ~70 знака
  • 10. 3.1 копирайтинг за заглавия ● търсачките обикновено придават повече тежест на думи разположени в началото на заглавието ● старайте се в заглавието, да не променяте желаната ключова фраза ● понеже се появяват в SERP като заглавие на резултата, служат също за рекламно копи. В този смисъл старайте се да предизвикват интерес и желание за клик върху резултата
  • 11. 3.2 мета описание (meta description) Мета описанието не е SEO фактор за позициониране, но служи за рекламно копи. ● също се намира в <head> секцията ● изглежда по този начин в HTML <meta name=”description” content=”Example Meta Description” /> ● ако има ключови думи в него, се удебеляват, което привлича погледа ● използва се от социалните мрежи за описание на линка ● съкращават се от търсачките ако надвишават 155 знака
  • 12. 3.3 уеб адрес (URL) Уеб адресът на страницата се счита за ранкинг фактор. На теория е добре да съдържа ключови думи, разделени с тире. http://www.example.com/products/your-target-keywords/ Важно!: промените в уеб адресите, особено с цел да добавите ключови думи, са крайно рискована задача, и често ранкинг ефекта не я оправдава. Променяйте този елемент, само ако разполагате с опитни програмисти и сте изпълнили всички други фактори.
  • 13. 3.3 уеб адрес (URL) Промяната се извършва чрез залагане на правила за пренаписване (mod_rewrite rules), или ако системата ви за управление на съдържанието позволява ръчно преправяне. Други ползи от пренаписването на адресите: ● по-лесно се възприемат от потребителите ● често се използват като закотвен текст, когато някой линква към страницата
  • 14. 3.4 параграфи (header tags) Използват се за параграфиране на текста, залагане на заглавия и подзаглавия в текста. ● намират се в <body> и изглеждат така: <h1>Headline</h1> <h2>Subheading</h2> <h3>Subheading</h3> ● използват се от търсачките за да определят съответствие с търсенето, тъй като по-често от другия текст съдържат ключови думи ● взимат се под внимание от h1 до h3, макар по стандарт да има параграфиране до h6.
  • 15. 3.5 body текст (body copy) Това е текста на страницата, предназначен за консумация от реалния потребител. ● включват се ключови думи, но само така че да звучи като естествена част на изказа и речта. ● използването на една фраза по веднъж в началното и крайното изречение, 1-2 пъти в основния текст и няколко синонима е повече от достатъчно ● Google разполагат с много фини инструменти, с които да уловят използването на ключови думи повече от това. В този случай страницата не само че няма да се позиционира добре, но има голяма вероятност да бъде наказана и изключена от индекса (от каквото и да е показване)
  • 16. 3.6 изображения (images) ● използвайте ключови думи в alt tags и в имената на файловете ● ако имате повече от едно изображение на страница може да ги номерирате, например: iphone 5s 1 iphone 5s 2 и тн ● не използвайте несъответстващи алтове за имена на снимките, защото в някои браузъри като Internet Explorer и Mozilla Firefox, те са видими за потребителя, когато позиционира мишката си върху изображението, също и за редактори от Google, ако уебсайта ви минава ревю
  • 17. 3.7 други мета данни ● можете да игнорирате тага meta keywords ● старайте се да използвате избраните ключови думи навсякъде, където могат да окажат влияние как хората споделят или линкват към страницата като: ○ уиджети или специфични бутони за споделяне ○ Open Graph протокола за споделяне във Facebook ○ маркиране с Microformats или Schema
  • 19. 4.1 удебеляване (bolding) Оnpage оптимизацията не цели само позиции в Google, но и по- добра ползваемост на уебсайта и конверсии. Google удебелява ключовата дума навсякъде където я намери в title, URL и meta description. Заслужава си да оптимизирате тези елементи не само за подобрение на позициите, но и привличане вниманието на потребителите и по-лесното ползване на съдържанието.
  • 20. 4.2 брандинг (branding) ● независимо от желаните ключови думи, ако сте популярен бранд в индустрията си, залагайте своето име в началото на title Например: [агенция за недвижими имоти], потребителя би избрал Address пред Yavlena, защото първите са по-популярен бранд, независимо че са на втора позиция.
  • 23. 6.1 описателни ключови думи Използвайте ключови думи, които смятате че са описателни за съдържанието на страницата, или за самото изображение. Целта на алтернативния текст за картинки е, да даде идея какво има на картинката ако по някаква причина браузъра не я зареди, или потребителят е незрящ и използва специален браузър за незрящи.
  • 24. 6.2 алтернативен текст за картинки (alt tags) ● това е един от силните SEO фактори особено в Google Images, но и в Google Search ● намира се в <body> и изглежда по този начин <img src=”folder/filename.jpg” alt=”Your target keywords amongst other descriptive text” /> ● повечето съвременни CMS, предоставят възможност за ръчно залагане на такъв таг
  • 25. 6.3 име на графичния файл ● името на файла преди да го качите на сървъра или през CMS, също оказват влияние ● ключовите думи във фразата се разделят с тире ● някои CMS добавят знаци и стрингове към името на файла, за да са сигурни, че е уникално. Проверете качените вече снимки, и ако са пренаписани си струва да поработите с разработчиците си за фиксиране на кръщаването (поне за новите снимки)
  • 26. 6.4 големина и формат на файла с изображението ● препоръчително е да се използват изображения с добро качество ● прекалено малките изображения са неефективни за потребителите, а прекалено големите за търсачките, защото им ‘тежат’ и зареждат по-бавно страниците ● стандарта е за 300px и по-малко от 1MB големина ● при уебсайт работещ с много изображения и мултимедия са ефективни Content Distribution Networks (CDN). Те помагат за бързото зареждане на страница с много изображения. ● използвайте широко разпространените формати като JPG, GIF, PNG
  • 28. ● Назовете 6 ключови места където можете да използвате желани думи ● Какъв параграф (h) трябва да се използва за заглавие на статия ● Назовете две места където можете да заложите думи, ако искате да оптимизирате изображения ● Намерете електронен магазин, който използва оптимизирана структура за продуктови ревюта и спецификации. Полезни ли са тези страници за потребителя? Оптимизирани ли са добре? ● Намерете страница, която се позиционира много добре за различни ключови думи. Какви техники смятате че са използвали оптимизаторите? ● Напишете в Google [лаптоп ревюта]. Разгледайте резултатите на 1ва и 3та страница. Можете ли да намерите причини за позиционирането на даден сайт по-напред или по-назад в резултатите. ● Намерете страница, която добре е оптимизирала изображенията си.
  • 29. ● Напишете в Google Images [роботи]. Разгледайте за картинки, на които не им е там мястото. Защо според вас са позиционирани? ● Лесно ли бихте намерили свръхоптимизирана страница? Допълнителни ресурси: ● Moz’s Onpage Ranking Factors ● Moz’s Beginner Guide to Keyword Research